Управляемый данными SEO и как справиться с этим! #semrushchat

Знаете ли вы, о чем я думаю, когда смотрю на мой город с большой высоты?

Данные.

Есть так много людей, генерирующих огромное количество новых данных ежедневно. Доступ к этим данным означает знание и деньги. Когда дело доходит до SEO, данные также означают почти все: от стратегического планирования до точных усилий. Все должно быть ориентировано на данные, чтобы увеличить ваши шансы на успех. Хотя многие маркетологи знают об этой простой парадигме, не многие из них могут назвать себя настоящим мастером.

Сегодня мы обсуждаем, как стать мастером SEO на основе данных и какие преимущества он может принести с Сэмюэль Скотт @samueljscott Директор по маркетингу в Logz.io , глобальный спикер и блоггер, а также другие наши участники чата SEMrush.

Техническая экспертиза важна не только при работе с веб-сайтом; быть технически подкованным означает понимать процессы, лежащие в основе программного кода или самого продукта, и соответственно создавать контент. Какой уровень экспертизы подходит для маркетолога?

Сэмюэл добавляет, что если вы работаете с большим настраиваемым сайтом, вам нужны глубокие знания карт сайтов XML, анализа журналов, международного таргетинга и так далее. Если у вас небольшой сайт WordPress, вам необходимо знать, как использовать и полностью настраивать плагины SEO, такие как Yoast ,

Жак Бушар @jacquesbouchard советует получить как можно больше технических знаний: «Вы должны начать где-то с SEO, но чем больше у вас технических знаний, тем лучше вы сможете консультироваться со своими клиентами».

Джо Рега @JoeRega объясняет, что средний уровень технической экспертизы не унесет вас далеко. SEO должен уметь диагностировать, исправлять и объяснять любые технические проблемы. Под техническими проблемами мы обычно подразумеваем взаимодействие между SEO и исходным кодом / элементами на веб-сайте. Не понимая принципов их работы, вы не можете точно сказать своему клиенту, почему его сайт был оштрафован Google.

Дагмар Гател @DagmarGatell представляет список типичных технических задач, которые SEO-специалисты контролируют: «Они оптимизируют и структурируют сотни сайтов, проходят тестирование, сбои, успех и остаются в курсе технических новинок; они гуляют на прогулке ».

Давайте суммируем мнения, упомянутые до сих пор: с технической стороны, SEO должен уметь кодировать, иметь аналитические навыки и быть открытым для инноваций.

Давайте откроем инструментарий среднего маркетолога и узнаем, какие инструменты жизненно необходимы для управления SEO-данными.

Как маркетологи, мы уже знакомы с Гугл Аналитика - инструмент для мониторинга эффективности сайта, вовлеченности и конверсии - поэтому мы попросили наших участников выбрать некоторые инструменты помимо него.

Обед М. @MrClics добавляет в список Консоль Google - с его помощью вы можете точно понять, какие запросы люди используют для поиска определенных страниц, а также Google Trends это помогает маркетологам отслеживать темы, которые сейчас популярны среди аудитории.

Оми Сидо @ OmiSido упоминает S earch C onsol e и SEMrush, а также предлагает Hrefs , STAT (и он настоятельно рекомендует это) и Ключевое слово T ool.io ,

Итак, эти инструменты являются обязательными: бесплатные инструменты Google (Trends, Search Console, Analytics), Мос , SEMrush , величавый , BuzzSumo , проводник Ваше воображение и много кофе!

Таким образом, использование инструментов - это здорово, очень полезно, но только если вы точно понимаете, какие данные должны влиять на ваши усилия по SEO. В следующем вопросе мы хотим отделить пшеницу от соломы и решить, какие данные следует измерять, а какие можно игнорировать.

Самуэль говорит, что есть гораздо более важные задачи, чем постоянная проверка рангов и следование за конкурентами.

Он считает, что ошибки 4XX и 5XX являются наиболее важными - если ни Google, ни посетители не смогут получить доступ к вашим страницам, ничто иное не будет иметь значения! Также в файлах журнала сервера вы можете увидеть, какие субдомены и каталоги привлекают наибольшее и наименьшее внимание Google.

Поведенческие факторы действительно доминируют в наши дни, но другие участники уделяют больше внимания техническому аспекту своих сайтов. Мэтью Янг @ MatthewAYoung предлагает маркетологам уделять больше внимания вопросам дублирования, если у вас более крупный сайт, особенно с параметрами / граненым поиском.

Рейчел Хоу @ R8chel_Marie описывает наиболее важные аспекты, такие как HTTP-коды, канонические теги, файлы robots.txt и карты сайта. Се следует проверять время от времени, особенно если вы много обновляете свой сайт.

По словам наших участников, для начала SEO должны проверить ошибки сканирования страниц, другие элементы на странице, целевые страницы и профили обратных ссылок.

В предыдущем вопросе наши участники упомянули журналы сервера, поскольку один из наиболее важных маркетологов данных должен собирать данные. Следующий вопрос поможет нам углубиться в детали предмета.

Журналы сервера - это файлы, которые расположены на вашем веб-сервере и содержат информацию о каждом взаимодействии между вашим веб-сайтом, посетителями и роботами поисковых систем. Эти файлы обычно хранятся в виде документов .txt, поэтому для просмотра записей не требуется никаких дополнительных инструментов.

Рассвет Андерсон @dawnieando предлагает свой собственный контрольный список:

1. Экспортируйте файл в E xcel или используйте Splunk или аналогичные инструменты.
2. Проверьте ваши ответные коды.
3. Определите, какие URL-адреса получают любовь, и сокращайте пути к тем, которые не получают их.

Также вы можете настроить работу cron - выполните grep в Googlebot и отправьте результаты в файл .txt, а затем отправьте его по почте или импортируйте в S plunk.

На противоположной стороне Том Крэйвер @thomcraver Он уверен, что независимо от анализа файла журнала могут быть обнаружены проблемы с пропускной способностью и технические сисадмины, которых очень мало для аудита сайтов.

Химаншу Сури @DM_Suri использует журналы, чтобы узнать количество запросов, сделанных Baidu, BingBot, GoogleBot, Yahoo, Yandex и другими за определенный период времени.

Резюмируя все приведенные выше мнения, мы можем сказать, что файлы журналов могут помочь вам выявить проблемы с производительностью / удобством использования сайта, а также выявить, какие URL более или менее популярны.

Таким образом, когда вы собираете данные, вам необходимо реализовать их для повышения производительности сайта. В следующем вопросе мы сконцентрируемся на использовании этих данных для поощрения развития ссылок и социальных ссылок и ссылок.

С точки зрения содержания данные, собранные с помощью Google Analytics или Search Console, сторонних инструментов и журналов веб-сервера, могут помочь вам создать фрагменты, которые будут интересны как для поисковых систем, так и для клиентов.

Netvantage Marketing @netvantage упоминает, что данные могут быть очень убедительными при попытке получить ссылку или социальную долю. Это также помогает определить, как работает ваш контент.

Амель Мехенауи @ амельм также упоминается, что данные могут помочь маркетологам понять намерения и поведение пользователей. Они могут использовать его для публикации нужного контента и поощрения разработки ссылок.

Большинство наших участников показали, что данные, которые вы собираете в ходе исследований, должны использоваться для проверки вашей органической видимости, авторитета страниц / доменов и ссылок, а также для расширения вашего существующего контента.

A / B-тестирование может помочь маркетологам, когда они работают на целевой странице. Чтобы повысить производительность, пользователи делятся на две группы, и каждая группа может видеть определенный вариант страницы. Если один из них показывает лучшую производительность (более высокий коэффициент конверсии), он перейдет в разработку, а другой будет уничтожен. Но какова цель A / B-тестирования с точки зрения SEO?

Самая распространенная стратегия - тестировать заголовки и метаописания, чтобы выбирать, какие из них лучше с точки зрения вовлеченности, и Сэмюэль любезно указывает на это.

Мэтью Янг @ MatthewAYoung считает, что цель A / B-тестирования с точки зрения SEO зависит от того, что тестируется, но в результате могут быть увеличены конверсии, больше посещений, лучшее вовлечение, страницы и т. д.

В соответствии с Brandify Chat @BrandifyChat A / B-тестирование позволяет сравнивать различные стратегии видимости и взаимодействия.

Амель Мехенауи @ амельм Использование GA Experiment может помочь улучшить взаимодействие с пользователями, что приведет к увеличению числа повторных посещений, увеличению трафика и повышению рейтинга благодаря поведенческим факторам.

В общем, A / B-тестирование может быть полезно при подготовке метаописаний, CTA и текстовых фрагментов. Но помните, ваша цель - это конверсия, а не рейтинг!

На сегодня все!

Как всегда, мы хотим поблагодарить Сэмюэль Скотт @samueljscott и всех участников нашего чата SEMrush, которые делятся с нами своим опытом.

Не забудьте посетить чат SEMrush в следующую среду!

Похожие

Комментарии