A / B сплит тесты: преимущества и недостатки

1. Защита ваших данных важна для меня!
2. Шикарный дизайн! А второй вариант?
3. Почему нужно задавать этот вопрос?
4. Преимущества A / B сплит-тестирования
5. Простое планирование
6. Простая реализация
7. Простая оценка и интерпретация
8. Недостатки A / B сплит-тестов
9. Только несколько изменений имеют смысл за тест
10. A / B сплит-тесты ослепляют вас до оптимальной целевой страницы
11. Популярные оправдания, чтобы не проверять
12. «Я не знаю, как это работает».
13. резюме
14. Синапс огонь для вашего онлайн-маркетинга!

Сплит-тест А / Б - это очень простой метод оптимизации для целевых страниц или целых веб-сайтов. В A / B-тесте поток посетителей целевой страницы разделяется и направляется на два разных варианта целевой страницы. Цель этого A / B-теста состоит в том, чтобы определить «лучшее» из двух (или более) целевых страниц. Прочтите в этой статье, какие преимущества дает вам A / B-сплит-тестирование, и каких ошибок следует избегать.

Защита ваших данных важна для меня!

Я уважаю вашу конфиденциальность. Вот почему я сократил сбор данных на этом сайте до минимума.

Внимание : если я не знаю, что вы уже знаете обо мне, я могу показать вам много вещей, которые вы уже знаете. Это глупо, потому что это не нужно.

Если вы дадите мне небольшой шанс для отслеживания, вы уменьшите ненужную для меня рекламу - и я смогу еще больше улучшить свой контент! :-)

Это звучит как хорошая сделка?

Я разрешаю использование файлов cookie и согласен с отслеживанием с помощью Google Analytics и пикселя отслеживания Facebook в соответствии с Политика конфиденциальности к.

Примечание. Вы можете отменить эти настройки в любое время на странице конфиденциальности.

A / B сплит тест

В качестве краткого вступления приводится классика из реальной жизни: генеральный директор с гордостью показывает вам ультра-шикарный дизайн своего нового веб-сайта и хотел бы получить от вас отзывы.

Шикарный дизайн! А второй вариант?

Этот вопрос может вызвать следующие состояния:

• раздражение
• Опрашивая выражение лица
• Яростный ответ а-ля: «Другой дизайн, вы знаете, как дорого это было?»

Почему нужно задавать этот вопрос?

• Потому что мы не можем знать, является ли созданный дизайн правильным дизайном
• Потому что мы не можем знать, если дизайн не может быть улучшен
• Потому что мы не знаем, поддерживает ли дизайн путь конверсии пользователя
• ...

Поэтому у вас должно быть как минимум два дизайна для вашего нового сайта (часто достаточно простого A / B-теста). Эти проекты переключаются по очереди и измеряются конверсии (например, с помощью Google Analytics, Piwick или аналогичных).

Прежде чем перейти к преимуществам и недостаткам тестов A / B-расщепления, просто подумайте заранее: тест A / B-сплит всегда должен проводиться параллельно (одновременно). Это означает: посетитель 1 видит вариант 1, посетитель 2 видит вариант 2, посетитель 3 видит вариант 1, 4 -> 2, 5 -> 1 и так далее. Время от времени я замечал, что A / B-сплит-тесты были разработаны таким образом, что сначала 1 000 посетителей пришли к варианту 1, а затем 1 000 посетителей к варианту 2. Этот подход, однако, допускает влияние многих разрушительных факторов: например, временные нарушения, такие как рабочее время и время закрытия, рабочий день или выходные, погода или другие интересные события, такие как чемпионат мира.

Преимущества A / B сплит-тестирования

Приложение уже на самых низких объемах посетителей

В отличие от многовариантного тестирования, использование A / B-сплит-тестирования имеет смысл, даже если вы получаете только несколько посетителей и переходов в день с целевой страницы. Просто взглянув на результаты, вы можете быстро выяснить, какой вариант работает лучше.

Простое планирование

Планирование A / B-тестирования очень просто, в отличие от многовариантного тестирования: вы определяете два варианта своей целевой страницы и определяете, как ваш поток посетителей должен быть разделен между вариантами (в идеале половина, т.е. каждый вариант получает 50% от общего количества). посетителей).

Простая реализация

Внедрение разделенных тестов A / B технически и организационно легко для начинающих в данной области. С использованием Инструмент оптимизации сайта Google (С августа 2012 года инструмент является частью Google Analytics ) это даже становится детской игрой: вы определяете целевые страницы для тестирования, создаете «эксперимент» и запускаете тест.

Простая оценка и интерпретация

Оценка A / B-сплит-тестов даже проще, чем реализация: вариант с наибольшим количеством конверсий «победил». Здесь нет долгих дискуссий, таких как многовариантное тестирование, «путешествие интерпретации» или запутанные диаграммы. Один выигрывает, один проигрывает ;-)

A / B Split Test> Победители и проигравшие

Так много для пользы. A / B сплит-тестирование - отличный способ быстро выяснить, какой вариант лучше подходит для целевых страниц (и даже целых сайтов). Но там, где есть свет, также называют тенью. Сплит-тесты A / B также имеют свои недостатки:

Недостатки A / B сплит-тестов

A / B сплит-тесты расточительны

Каждый посетитель на вашей целевой странице оставляет ценную информацию во время своего посещения: он или она конвертирует - или нет. Именно эта информация важна для ваших тестов. Как часть простого A / B-теста, вы можете решить, сколько изменений существует между двумя вариантами. Вам только интересно, какой вариант лучше. Однако, как только вы продолжите первый сплит-тест, вы потеряете половину знаний, полученных в предыдущем тесте (в этом случае будет проведен другой тест с последним победителем, проигравший не будет считаться).

Если на вашей целевой странице мало посетителей и конверсий, A / B-тест будет очень продолжительным. Если у вас много посетителей и конверсий, вы просто теряете много информации.

Только несколько изменений имеют смысл за тест

Чтобы даже установить связь между изменением вариантов и влиянием на коэффициент конверсии, имеет смысл выполнить только несколько или даже одну модификацию: работает ли синяя или красная кнопка лучше? Форма лучше конвертирует 3 или 4 поля? И т.д. Недостаток последовательного изменения заключается в том, что общий тест может быть очень длительным, пока не будет достаточно информации для значимой оценки. В то же время, при каждом последующем тесте половина всего предыдущего опыта теряется, потому что «проигравший» больше не учитывается. Используя многовариантное тестирование, вы можете вносить много изменений одновременно в одном тесте.

A / B сплит-тесты ослепляют вас до оптимальной целевой страницы

Чтобы определить «оптимальную» целевую страницу с помощью A / B-сплит-тестов, вам необходимо (неэкономичное) слишком долгое дыхание или удача. Расщепленные тесты A / B могут показать поведение между изменением и воздействием, только если между вариантами есть только одно изменение.

AB Split Test> Серия испытаний

Однако, как только следующий вариант будет основан на этих знаниях, вам больше не будет сказано, какой коэффициент конверсии был бы для этого «проигравшего». Оценка и интерпретация для него просто отпадают - общий тест тогда буквально слеп на этот глаз.

Популярные оправдания, чтобы не проверять

Целевые страницы или обычные веб-сайты. Когда возможно взаимодействие с посетителями веб-сайта, статус-кво следует тестировать в разных версиях.

Каждый сайт и каждая целевая страница является инвестицией , Как правило, руководители онлайн-маркетинга в организации должны сделать все возможное, чтобы получить максимальную отдачу от этих инвестиций (включая текущие расходы). Скажи: тестирование, анализ, оптимизация конверсий!

«Я не знаю, как это работает».

Но как насчет реальной жизни? Вот 9 наиболее распространенных утверждений о том, почему интернет-маркетологи не проводят тестирование сайта или целевой страницы:

1. Я крестный отец, что у нас наконец-то появился веб-сайт. Я не сумасшедший и сейчас делаю "вторую версию" только для тестирования!
2. Я слышал, что тестирование сайта отнимает много времени, дорого и отнимает много времени. И вы никогда не знаете, что выходит!
3. Я не знаю, что тестировать на этом сайте.
4. Вы не можете ничего «делать» на моем сайте, поэтому мне не нужно ничего проверять.
5. Я не хочу ничего продавать с моего сайта, просто сообщите,
6. Я не знаю, как это работает.
7. Мои конкуренты нет.
8. Я не знаю никого, кто мог бы сделать это для меня.
9. У меня нет времени / денег на это.

Об оправданиях вы можете думать, что хотите: Целевая оптимизация работает только через тесты .

резюме

Если вы начинаете с небольшим бюджетом, ожидаете небольшого количества посетителей или конверсий, вам следует больше заниматься A / B-тестированием. Это очень практичный способ добиться хороших улучшений даже в районах с небольшим количеством посетителей без особых усилий.

Кстати: A / B сплит-тесты гениальны, чтобы задушить долгие дискуссии о «лучшем тексте» или «лучшем дизайне» в зародыше. Как только одно из этих обсуждений будет в комнате, просто предложите A / B тест. Пусть победит лучше ;-)

Синапс огонь для вашего онлайн-маркетинга!

так Вы разрабатываете более умные онлайн стратегии , отличный контент и улучшаете свою цифровую доступность !

Похожие

Комментарии