SEO International: наши 4 совета, чтобы начать!

1. 1- Где создать международный сайт? Доменное имя с выделенным ccTLD? Субдомен? Подраздел?
2. Вариант 1 - выделенный ccTLD (например, domainname.com), лучший вариант для хорошего старта!
3. Вариант 2 - Подкаталог (например: domainname.com/fr/), хорошая альтернатива выделенному ccTLF
4. Вариант 3 - субдомен (например, domainname.com/), еще одна альтернатива выделенному ccTLF
5. Показательный пример: нацельтесь на несколько стран, которые говорят на одном языке
6. Официальная рекомендация Google:
7. Отдельные URL и другой контент: какие меры предосторожности предпринять?
8. 3 основных инструмента для эффективного изучения ключевых слов в любой стране:
9. 3 трека, чтобы раскопать, чтобы усилить свою международную стратегию сбора обратных ссылок:

SEO менеджер, SEO консультант или SEO менеджер проекта? Тема естественной ссылки на международный язык всегда рано или поздно появляется на столе, и для ее решения существует мало подробных ресурсов. В этой статье мы предлагаем рассмотреть 4 важных момента, чтобы начать ссылаться на новый веб-сайт на международном уровне.

Краткое описание:

Читать также: 2017 доля рынка поисковых систем во Франции и по всему миру!

1- Где создать международный сайт? Доменное имя с выделенным ccTLD? Субдомен? Подраздел?

В этом разделе мы дадим вам краткий обзор преимуществ / недостатков каждого варианта, а также нашу приоритетную рекомендацию (вариант 1).

Инфографика, предложенная выше сайт Moz очень синтетическим и графическим образом обобщаются основные различия между тремя наиболее распространенными в сети вариантами управления международным сайтом на нескольких языках.

Ниже в статье мы увидим, что в некоторых случаях целесообразно объединить несколько решений.

Вариант 1 - выделенный ccTLD (например, domainname.com), лучший вариант для хорошего старта!

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) - это две буквы, которые заменяют универсальный домен .com в конце имени домена (в нашем примере - .fr ).

Преимущества:

• • • Даже без тега hreflang Google может определить язык, на который ориентирован сайт: он идеален.
    • Если сайт требует значительных корректировок для каждой страны, этот метод облегчит долгосрочное обслуживание, поскольку весь сайт отделен от других языков.
    • Эта конфигурация позволяет легко управлять контентом на нескольких региональных языках через субдомены или подкаталоги.
    • Если основной сайт имеет шаткую техническую историю и историю SEO, запуск с нового домена с выделенным ccTLD оставит вас в чистоте и здоровой основе с совершенно оптимизированной стратегией SEO с самого начала.
    • Локальные референтные домены не будут разбавлены в массе международного домена, в котором размещены все языки через подкаталоги: он более оптимизирован.

недостатки:

• • • Как правило, дороже в обслуживании, ресурсах разработчиков, SSL-сертификатах, серверах, но он остается довольно изменчивым от одной компании к другой и от одной организации к другой.
    • Каждый новый домен начинается с 0 уровня SEO (исключая ссылки между международными версиями): это может быть недостатком или преимуществом в зависимости от истории основного домена.

Вариант 2 - Подкаталог (например: domainname.com/fr/), хорошая альтернатива выделенному ccTLF

Преимущества:

• • • Позволяет в полной мере воспользоваться полномочиями основного домена, не начиная с 0.
    • Как правило, дешевле в обслуживании (варьируется в зависимости от сайтов и адаптаций для управления языком / страной).

недостатки:

• • • Референтные домены основного домена будут менее географически нацелены, они появятся повсюду: потеря актуальности.
    • Теги hreflang и canonical должны быть правильно настроены, чтобы эта конфигурация не оказывала негативного влияния на расположение страниц в поисковых системах.

Вариант 3 - субдомен (например, domainname.com/), еще одна альтернатива выделенному ccTLF

Преимущества:

• • • Может быть дешевле в обслуживании (варьируется в зависимости от сайтов и адаптаций для управления языком / страной).

недостатки:

• • • На самом деле не позволяет воспользоваться популярностью основного домена, поскольку рассматривает Google как отдельный домен: оба используют доменное имя с таким выделенным доменом ccTLD.
    • Теги hreflang и canonical должны быть правильно настроены, чтобы эта конфигурация не оказывала негативного влияния на SEO.

На полпути между пользовательским опытом и SEO этот второй вопрос является одним из самых важных при рассмотрении вопроса о международном развитии. Должны ли мы создать версию сайта для каждого языка и каждой страны или мы можем объединиться? Как справиться со случаем, когда контент будет похож на несколько версий?

Если вы испытываете желание написать единый контент для языка, используемого во многих странах, и сделать только одну версию своего сайта для того же языка, рекомендуют ли Google эту практику? Если это воля компании / менеджмента, какой наилучший технический менеджмент использовать?

Показательный пример: нацельтесь на несколько стран, которые говорят на одном языке

Например, некоторые франкоязычные страны

Давайте рассмотрим конкретный случай, чтобы проиллюстрировать наши замечания.

Чтобы охватить несколько стран, говорящих по-французски (Франция, франкоязычная Бельгия, франкоязычная Швейцария, Люксембург, Квебек, ...), компания интересуется, какую стратегию выбрать, чтобы извлечь максимальную пользу из всех локальных версий Google.

Официальная рекомендация Google:

В частности, Google рекомендует (в лучшем случае из всех миров) создавать отдельные сайты с отдельным контентом, указав, какая версия предназначена для какого языка и в какой стране с помощью консоли поиска и тегов hreflang .

Если вы хотите следовать рекомендациям Google, вам необходимо:

• • • Пишите контент на разных языках, адаптируя контент к региональным особенностям
      • Например, существуют различия между американским английским, английским, на котором говорят в Соединенном Королевстве, и тем, на котором говорят, в частности, в Австралии (словарный запас, фраза, ...). Это также относится и к французскому языку: французский, на котором говорят в Бельгии, немного отличается от того, на котором говорят во Франции.
    • Выберите, какое расширение (ccTLD), поддомен или подкаталог для создания разных версий своего сайта
    • Настройте технические рекомендации Google, чтобы максимально увеличить вероятность того, что они предоставят нужную версию нужному пользователю (в частности, с помощью тега hreflang).

Эта рекомендация, которую разделяет Google, не всегда очевидна, и мы во второй раз (ниже) представим, как управлять различными версиями сайта, которые имеют очень близкое или дублированное содержание .

Отдельные URL и другой контент: какие меры предосторожности предпринять?

Чтобы вернуться к нашему примеру, наилучшей практикой будет создание разных версий сайта с переписанным контентом для разных языков путем интеграции их в структуру, которая может выглядеть следующим образом:

• • • Франция - Français: example.fr или пример. com / fr.example.com
    • Бельгия - Français: example.be/fr/ или fr.example.be / be.example.com / example.com/
    • Швейцария - английский: example.ch/fr/ или fr.example.ch / ch.example.fr
    • Квебек - Французский: example.ca/fr/ или fr.example.ca

После того, как проблема с версиями будет решена, необходимо будет указать Google, какая версия предназначена для какой страны и на каком языке. Для этого вот решение, рекомендованное поисковой системой:

• • • Добавьте тег <link rel = "alternate" href = "https: //www.example.tld" hreflang = "xx-xx" /> в <head> всех страниц всех версий сайта, чтобы объявить их Google (и другие поисковые системы), страна и язык, на которые ориентирована версия, которую он будет сканировать.
      • Пример: для "example.ch/fr/" тег hreflang, который будет включен на все страницы сайта, будет следующим (путем обновления URL-адреса, встроенного в раздел "href" на странице): <link rel = "alternate" href = "https://example.ch/" hreflang = "en-ch" />
        • • «fr» здесь указывает Google язык контента, а «ch» указывает ему страну

С атрибутом hreflang вы также можете указать Google и другим поисковым системам, какая у вас оригинальная версия. Для этого просто добавьте следующий тег hreflang:

<link rel = "alternate" href = "http://example.com/" hreflang = "x-default" />

Чтобы узнать больше об атрибуте hreflang, посетите официальный документ Google, доступный здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr

Если у вашей компании нет бюджета, ресурсов или желания писать уникальный контент для каждой страны и языка (что легко понять), вам нужно будет не только внедрить тег hreflang, как показано здесь. выше, но также связывают тег rel = canonical link, который укажет Google версию, которая предлагает уникальный контент .

Чтобы возобновить наш пример выше и предполагая, что исходный контент присутствует на «example.fr», настройку канонического маяка необходимо выполнить следующим образом:

• • • Франция - английский: example.fr: нет канонического, чтобы добавить
    • Бельгия - Français: example.be/fr/: добавить каноническое в example.fr
      • Добавить <link rel = "canonical" href = "https://example.fr/" />

        в

        <Head>

        всех страниц, заменив значение элемента "href" соответствующей страницей

    • Suisse - Français: example.ch/fr/: добавить каноническое в example.fr
    • Квебек - Français: example.ca/en/: добавить каноническое в example.fr

?? ВНИМАНИЕ: страница может объединять только один каноник. Перед настройкой этого канонического убедитесь, что на странице нет канонического, иначе он может быть не понят GoogleBot и другими индексными роботами.

Чтобы узнать больше о канонических URL, ознакомьтесь с официальной документацией Google здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

Как только предыдущие элементы проверены, семантическая часть очень быстро поступает перед созданием международного интернет-сайта, на который будет ссылаться. В случае, если сайт уже существует, этот шаг также будет необходим для повторной оптимизации и определения предпочтительных осей для оптимизации.

Более чем рекомендуется в случае создания нового международного сайта для определения архитектуры последнего, содержания контента, стратегии оптимизации ключевых тегов (Hn, Title, Meta Desc) и стратегии глобальный контент, анализ ключевых слов, на мой взгляд, является важным шагом, чтобы не пренебрегать / не пропускать успешные ссылки на любой сайт на международном уровне .

Конкретно, если вы интернационализируете французский сайт на зарубежных рынках, ваш анализ французских ключевых слов может быть использован в качестве основы для перевода и дополнения местными переводчиками / справочниками.

Если вы хотите взять на себя основную часть анализа ключевых слов, не зная языка, несколько инструментов и треков, перечисленных ниже, будут очень полезны (они также полезны для анализа ключевых слов). французский).

3 основных инструмента для эффективного изучения ключевых слов в любой стране:

• • • Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords : получить варианты ключевых слов, ориентируясь на конкретную страну, а также на определенный язык с помощью расширенных настроек в разделе « Идеи ключевых слов » (можно выбрать только страну и язык идеи ключевых слов из конкретной страны или языка с соответствующими ежемесячными объемами поиска).
    • SEMrush : путем анализа трафика и ключевых слов основных конкурирующих сайтов с помощью отчета « Органические поисковые позиции ».
    • Übersuggest : найти более длинные ключевые слова ключевые слова по определенной теме практически на любом языке.

4 других способа получить интересные ключевые слова:

• • • Поисковые запросы в Google, Bing или любой другой популярной поисковой системе в целевой стране.
    • Поиск предложений от Google, Bing или любой другой популярной поисковой системы в целевой стране
    • Google Trends и соответствующий раздел запросов
    • Википедия с ее многочисленными темами и ключевыми словами на всех языках

4- БЫСТРО международной связи? Следы копать.

Ссылки на международный сайт, будь то на поддомене, подкаталоге или выделенном ccTLD, в конечном итоге идентичны ссылкам на любой другой сайт.

Таким образом, вам будет особенно рекомендовано:

• • • Свяжите свои различные международные домены друг с другом (Википедия - отличный пример для этого)
    • Разнообразьте как можно больше своего профиля обратных ссылок (специализированные блоги, специализированные сайты, специализированные форумы, специализированные каталоги, ...)
    • Ограничьте оптимизированные анкеры (предпочитайте «естественные» анкеры максимуму)
    • Получить ссылки dofollow и nofollow
    • Задайте несколько ссылающихся доменов, но, если возможно, домены:
      • с хорошим авторитетом
      • на локальных нДВУ или которые обмениваются контентом только на желаемом языке
      • иметь дело с темами, связанными с вашей деятельностью
    • Избегайте ссылок по всему сайту, ссылок партнеров, ссылок нижнего колонтитула, ссылок в виджетах

3 трека, чтобы раскопать, чтобы усилить свою международную стратегию сбора обратных ссылок:

• • • Публикуйте уникальный контент очень высокого качества (по возможности, больше, чем у конкурентов) и хорошо иллюстрированный: с качественными фотографиями и видео.
      • Чем выше качество вашего контента, тем больше он будет транслироваться в социальных сетях и, естественно, будет упоминаться на других сайтах, в блогах и специализированных форумах.
    • Проведите исследования в своем секторе и поделитесь результатами в виде инфографики, которую вы отправляете в различные блоги и журналы, рассказывающие о вашей отрасли.
    • Свяжитесь с местными блоггерами и влиятельными лицами для создания спонсируемых статей (будь то ссылки в dofollow или nofollow, они в любом случае будут иметь интерес к маркетингу и коммуникации в дополнение к потенциальному соку и доверию SEO, которое они могут передать).

Если поначалу международный SEO может показаться немного сложным, всему можно научиться!

Например, SEO-агентства, обладающие достаточным опытом в этой области, предлагают специализированные курсы по международному SEO. Это особенно касается агентства Primelis, которое предлагает программы, адаптированные для всех уровней: https://www.primelis.com/expertises/referencement-international/

Если бюджет такого тренинга превышает ваши средства, продвинутые часы в Интернете и бесплатные ресурсы Google уже смогут помочь вам и направить вас к успеху.

Некоторые рекомендуют читать на тему международного SEO:

SEO SEO на международном уровне: 4 совета, чтобы начать!

5 - 4 голоса

Хотите получать наши лучшие статьи?

Подписываясь на рассылку LEPTIDIGITAL, вы подтверждаете, что прочитали наш политика конфиденциальности и обработка данных (ваша электронная почта никогда не будет передана и останется анонимной 😉).

Похожие

Комментарии