SEO против моря

1. 1. Видимость
2. 2. Диапазон
3. 3. Возврат инвестиций (ROI)
4. Пример расчета рентабельности инвестиций с SEA
5. Пример расчета рентабельности инвестиций с SEO
6. 4. Заключение

Кристиан Фридрих

(Время чтения: около 3 минут)

В следующей статье мы хотели бы сравнить качество поисковой оптимизации (SEO) и рекламы AdWords (SEA) с точки зрения видимости , охвата и рентабельности инвестиций .

1. Видимость

График тепловых карт ясно показывает, что пользователь поисковой системы дает обычным поисковым запросам гораздо более высокую релевантность, чем объявления AdWords. Помимо прочего, это происходит потому, что пользователь теперь знает, что реклама AdWords является платной рекламой, то есть целевой рекламой, и поэтому скорее доверяет органическим результатам поисковой системы.

Органический рейтинг Видимость РейтингSEA Рейтинг Видимость

1 - 100%
Уровень 2 - 100%
3 ранг - 100%
Ранг 4 - 85%
5 место - 60%
Уровень 6 - 50%
7 место - 50%
8 место - 30%
9 место - 30%
Ранг 10 - 20% Ранг 1 - 50%
Уровень 2 - 40%
3 ранг - 30%
Уровень 4 - 20%
Уровень 5 - 10%
Уровень 6 - 10%
7 место - 10%
8 место - 10%

2. Диапазон

Дело в том, что только с помощью SEA невозможно охватить всех клиентов, если только на 20% щелкнуть SEA. А как насчет остальных 80%? (Источник: SEOmoz.org ). Они приходят через органический диапазон. Таким образом, потенциал в органическом диапазоне намного выше (более 300%).

На следующем рисунке очень хорошо видно, что органическая зона получает гораздо большую долю трафика.

источник: http://www.wunderman.com/Content/assets/10056_atc_adtech_nyc.pdf

3. Возврат инвестиций (ROI)

Для продажи / потенциальной стоимости € 100, следующие результаты расчета:

Пример расчета рентабельности инвестиций с SEA

5 000 € 5 000 € 5 000 € 5 000 € 5 000 € SEA Traffic 10 000 кликов 10 000 кликов 10 000 кликов 10 000 кликов 10 000 кликов Коэффициент конверсии 1% 1% 1% 1% 1% Продажи / Leads 100 100 100 100 100 Продажи 10.000 € 10.000 € 10.000 € 10.000 € 10.000 € Прибыль 5.000 € 5.000 € 5.000 € 5.000 € 5.000 €

Счет: с ежемесячной потерей 5000 евро на AdWords мы достигаем 10000 кликов. Из этих 10 000 посетителей 1% переходят в нашу продажу / потенциальных клиентов, генерируя 100 продаж / потенциальных клиентов в месяц. Поскольку наша цена продажи / лидерства составляет 100 евро, мы считаем оборот 10000 евро. Из этих 10000 долларов мы вычитаем 5000 долларов расходов AdWords и приносим 5000 долларов дохода. Позиции и, следовательно, трафик остаются неизменными или колеблются очень легко, так как мы не меняем наш ежемесячный бюджет.

Пример расчета рентабельности инвестиций с SEO

2 000 € 2 000 € 2 000 € 2 000 € 2 000 SEO-трафик 500 кликов 2000 кликов 4000 кликов 6000 кликов 10000 кликов коэффициент конверсии 1% 1% 1% 1% 1% Продажи / Лидеры 5 20 40 60 100 Оборот 500 € 2 000 € 4 000 € 6 000 € 10 000 € Прибыль -1 500 € 0 € 2 000 € 4 000 € 8 000 €

Билл: из-за того, что ежемесячно тратится только 2000 евро на органическую поисковую оптимизацию, мы сначала получаем несколько кликов, но через несколько месяцев также увеличиваем до 10000 кликов. Коэффициент конверсии снова 1%. Наша цена продажи / лидерства снова € 100. Таким образом, мы достигли оборота в 500 евро, 2000 евро, 4000 евро, 6000 евро и, наконец, до 10000 евро. Из этих 10 000 евро (в прошлом месяце) мы вычитаем 2 000 евро, потраченные на постоянную работу SEO, с прибылью в 8 000 евро. Позиции и, следовательно, также трафик увеличиваются в первые месяцы и остаются стабильными после достижения желаемой позиции, поскольку происходит постоянная оптимизация мер OnPage и OffPage агентством SEO.

4. Заключение

• Органическая зона имеет более длинный охват
• Органическая зона имеет более высокую видимость
• SEO дешевле в долгосрочной перспективе

Похожие

Комментарии