Многие люди отвергают метаописания как устаревший инструмент SEO - тот, который поисковые системы давно обесценили после нескольких лет наполнения ключевыми словами и других явных мошенничеств. Тем не менее, эти люди упускают невероятную возможность представить поисковым пользователям фрагмент убедительного текста и увеличить шансы получения трафика на свои сайты из поисковой выдачи.
Вот как моя компания Single Grain использует мета-описания для увеличения органического трафика ...
1 - Понять новую роль метаописаний
Наша цель как маркетологов состоит в том, чтобы побудить большее количество людей реагировать на наши сообщения - предпочтительно, вытаскивая их кредитные карты, в большинстве случаев. Тем не менее, чтобы получить их на этом этапе покупки, нам сначала нужно разместить их на нашем сайте, что означает, что наши фрагменты, которые появляются в поисковой выдаче, будут максимально привлекательными.
Очевидно, что наша цель состоит в том, чтобы наш сайт получил как можно более высокий рейтинг в поисковой выдаче, используя комбинацию на странице и вне страницы SEO , Тем не менее, нет никаких споров с тем фактом, что Google Search Plus Your World, расширенные смешанные поисковая выдача и ряд других факторов затруднили завоевание лидирующих позиций посредством традиционного SEO, как никогда.
И это прискорбно, как недавнее исследование Slingshot SEO - опубликовано на SEOMoz - продемонстрировали огромное снижение рейтинга кликов, который резко падает в соответствии с позицией SERP:
Согласно их результатам, хотя у сайта с высоким рейтингом вероятность перехода по ссылке выше 18%, эта вероятность падает до 4% или менее, как только четвертая позиция в поисковой выдаче. Это довольно большое дело, так как во многих случаях недавнее включение дополнительных результатов SERP для смешанных СМИ и персонализированных результатов подорвало традиционно высокопоставленные сайты по крайней мере на столько позиций.
Так что, если мы не можем зарабатывать высоко рейтинг кликов Обеспечивая верхние позиции в поисковой выдаче, мы должны поощрять трафик выбирать наш листинг среди других, используя только другие доступные средства - обеспечение того, чтобы текст, содержащийся в наших фрагментах поисковой выдачи, был как можно более убедительным!
Именно здесь появляются мета-описания, на которые ссылались ранее… Поскольку фрагменты SERP извлекают свой текст непосредственно из метатегов сайта, мы можем контролировать, насколько убедительными являются наши списки SERP, просто изменяя мета-описания на наших сайтах.
2 - Найти убедительную копию объявления для наших мета-описаний
Поскольку мы знаем, что наши метаописания будут отображаться в поисковой выдаче каждый раз, когда появляется наш сайт, один из приемов, который мы можем использовать, чтобы привлечь к нам больше людей, - это сделать заметку о нашей самой эффективной копии объявления и поместить ее в мета-описание.
Но где мы можем найти эту идеальную копию? На самом деле, и наша реклама на PPC, и на Facebook служат хорошим показателем того, на что люди хорошо отреагируют.
Что мы можем сделать, так это взять рекламу, на которую большинство людей отвечают в Facebook и Google Adwords, а затем использовать ее в наших мета-тегах описания. Поскольку эти метаописания будут отображаться в результатах поиска, все больше людей будут использовать наши списки в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика, приходящего на наш сайт, увеличению числа конверсий и повышению рейтинга в поисковых системах благодаря соответствующему увеличению CTR.
3 - Определите наши самые эффективные объявления
Теперь, когда мы знаем, что в наших учетных записях Google Adwords и Facebook Ads можно найти высокопроизводительную копию, необходимую для привлечения посетителей в обычные поисковые выдачи, нам нужно определить, какая из наших объявлений лучше всего подходит для использования в качестве метаописаний.
Очевидно, что некоторые из наших объявлений будут лучше подходить для этого использования, чем другие, поэтому мы хотим воспользоваться сообщениями, которые больше всего резонируют с пользователями в этих настройках. Ищите объявления в своей учетной записи, которые соответствуют следующим критериям:
- Высокий показатель показов. Чем больше объявлений было просмотрено в режиме реального времени, тем лучше мы сможем оценить другие показатели его ценности, включая рейтинг кликов и процент конверсий. Новые объявления могут быть не так хорошо протестированы, что приведет к нехватке данных для принятия решения.
- Высокие показатели кликов. Объявления, которые генерировали клики в настройках PPC, могут вызывать тот же уровень интереса, что и естественные результаты поиска. Не так важно, чтобы эти объявления приводили к конверсиям, как в настройке PPC (поскольку вы ничего не платите за показ в естественных поисковой выдаче), поэтому вместо этого ищите объявления, которые демонстрируют высокий уровень вовлеченности благодаря их клику через ставки.
- Высокие коэффициенты конверсии. Объявления, которые приводят к конверсиям, следует особенно ценить в качестве потенциальных вариантов описания метаданных, поскольку они уже доказали свою способность привлекать покупателей. Поиск существующих объявлений с высокими показателями конверсии (и соответственно высокими показателями показов для проверки их эффективности с течением времени) должен стать вашим первым приоритетом для преобразования копии объявления в мета-теги описания.
Чтобы увидеть наглядный пример того, как этот процесс выглядит на практике, посмотрите на следующий снимок экрана: http://screencast.com/t/TYh6nXAyXZH
4 - Адаптируйте наши лучшие объявления, чтобы они соответствовали мета-тегу описания.
Наконец, после того, как вы определились, какие именно версии копий объявлений следует использовать в ваших мета-тегах описания, вам, возможно, придется немного изменить, чтобы ваш текст соответствовал уникальным параметрам, связанным с этим использованием. При настройке копии объявления, отображаемой в естественных фрагментах SERP, примите во внимание все следующие рекомендации:
- Мета-описание может вместить всего 155–160 символов, поэтому вам может понадобиться сократить текст объявления (попробуйте написать мета-описания в Twitter, чтобы точно узнать, сколько символов вы использовали).
- Рассмотрите возможность включения любых целевых ключевых слов, которые у вас есть, в ваше мета-описание (если они еще не используются в вашей копии объявления), чтобы получить небольшую выгоду для SEO.
- После внесения изменений в мета-описания внимательно следите за показателями рейтинга кликов в результатах поисковой выдачи. Хотя эти рекомендации должны улучшить объем трафика, который вы зарабатываете с помощью естественных результатов поиска, ничто не может быть применено во всех отраслях промышленности со 100% точностью, поэтому важно убедиться, что внесенные изменения не уменьшат существующий поток трафика.
В идеале, корректировка ваших мета-описаний с использованием проверенной копии объявления должна привести к более высокому показателю кликов по сравнению с естественными поисковыми запросами и новому потоку мотивированных, привлеченных посетителей на ваш сайт. Как вы, вероятно, обнаружите, эти посетители часто имеют более высокую мотивацию для покупки, потому что копия в рекламе была разработана для конкретной цели увеличения продаж, что привело к увеличению конверсии и большей прибыли для вашего бизнеса.
Образ: edkohler
Похожие
Стоимость поисковой оптимизации... с нельзя ответить как цена поисковой оптимизации, особенно после бизнес в котором вы активны. «Недвижимость в Вене», конечно, стоит непомерно дороже, чем «Галерея Мёдлинга», просто потому, что ассортимент недвижимости и сильные порталы недвижимости в Вене в 100 раз больше, чем галереи в Мёдлинге. Иметь дело с радиолог «Достижение высшего рейтинга требует Рассчитать органический CTR (рейтинг кликов) и коэффициент конверсии
... ctr-rejting-klikov-i-koefficient-konversii-1.jpg> В этой статье будет рассказано, как точно рассчитать рейтинг кликов или CTR веб-сайта, используя Microsoft Excel или простой калькулятор. Мы также поговорим о коэффициенте конверсии и о том, как меняется CTR в SEO, PPC и Facebook маркетинге. Примечание: я написал эту статью первоначально в 2011 году, когда только начинал вести блог. Он был переписан для упрощения и обновления. Начнем с того, что существует множество инструментов, Данные об эффективности Google в поисковой выдаче
Google показывает данные производительности консоли поиска в поисковой выдаче Вчера команда Рио сделала интересное открытие. Выполняя простой поисковый запрос для одного из наших брендов клиентов, мы заметили, что Google показывает эффективность ключевых Процент кликов на результат поиска (МЕСТНОЕ SEO)
Люди из BrightLocal провели новое исследование, чтобы определить процент кликов в разных результатах поиска Местное SEO , Анализ делится на результаты с помощью LSA (Local Service Ads) и без них. Результаты этих исследований всегда интересны. Они не окончательные, но интересные. Любой, кто говорит: Краткое введение по внешней поисковой оптимизации
Оптимизация поисковой системы в Интернете подразделяется на два основных типа: на странице и вне страницы . После того, как предыдущая HTML5 не является фактором рейтинга Google
... с о HTML5, текущей версии стандарта HTML-кода и о том, приносит ли он какую-либо пользу SEO"> В чате Google Webmaster на прошлой неделе был задан вопрос о HTML5, текущей версии стандарта HTML-кода и о том, приносит ли он какую-либо пользу SEO. Обладают ли HTML5-теги положительным эффектом в SEO? Джон Мюллер ответил на вопрос: Нет. HTML5 может быть действительно полезен для создания современного веб-сайта, но мы не используем его в качестве фактора ранжирования. Найди свою профессию - консультант поисковой системы
27-летний Лукас Колпинг получил образование в области коммуникационных наук и веб-коммуникаций и в настоящее время работает консультантом по поисковым системам, что, по его словам, является счастливым совпадением. - Мне повезло, и я познакомился с компетентными и щедрыми людьми во время моего обучения веб-общению. Практика во время тренинга была также важной частью, опосредованной студентом, мин. На практике можно приобрести широкую Как HTML 5 может помочь вашей поисковой оптимизации
Автор: Wesley Seay - Bayshore Solutions Команда разработчиков HTML5 является первым обновлением языка HTML со времени выпуска HTML4 в 1998 Улучшение рейтинга веб-сайтов »Как это работает?
Часто задаваемый вопрос о создании сайта: Как я могу привлечь больше посетителей на мой сайт? Для этого вам нужно улучшить рейтинг сайта. Вот несколько советов. Каждое начало тяжело. Как только вы размещаете свой новый веб-сайт в сети, радость быстро затмевается очень низким числом посетителей в статистике посещений. Тогда быстро возникает вопрос, как привлечь еще больше посетителей на его сайт. И вы можете сделать это относительно легко, повысив рейтинг вашего сайта в поисковых системах, SEO Sunday - контроль Linkjuice с помощью внутренних ссылок
... помощью подходящих мер, таких как плотины или речное выпрямление, можно направить его в нужном направлении. Переход на веб-сайт означает использование соответствующих технических мер для обеспечения того, чтобы Linkjuice - в смысле наследования Pagerank - достигал только самостоятельно выбранных и, следовательно, соответствующих страниц. Классическим примером в этом случае служит ссылка на выходные данные или условия, которые, конечно, существуют только из-за правовых ограничений и, таким образом, 7 трендов и советы по поисковой оптимизации в 2017 году
... ст также публикуется как гостевой пост на hanspetter.info Большинство людей, которые работают с поисковой оптимизацией (SEO), знают, что одного технического исправления и оптимизации уже недостаточно для победы над конкурентами в результатах поиска Google. Технологические достижения сделали поиск в Google гораздо более сложным, чем это было 5 или 10 лет назад, и мы можем ожидать, что мозг Google будет еще лучше в понимании того, какие намерения, и хотят, чтобы пользователь поддерживал
Комментарии
Считаете ли вы повышение рейтинга в поисковой системе сложной задачей?Считаете ли вы повышение рейтинга в поисковой системе сложной задачей? Вот хорошая новость: это руководство по SEO поможет вам понять ваши дальнейшие шаги, без необходимости подчеркивать и зацикливаться на том, как обращаться с такими вещами, как исследование ключевых слов в первый раз. Вам не нужно делать это в одиночку, потому что мы будем здесь, чтобы провести вас через процесс. Для начала выясните, почему ваш веб-сайт с фотографиями не отображается в результатах поиска с помощью Если у меня будет много социальных статей в моих статьях, поднимусь ли я на верхние позиции в поисковой выдаче?
Если у меня будет много социальных статей в моих статьях, поднимусь ли я на верхние позиции в поисковой выдаче? Социальные сети помогают больше, чем другие? Согласно исследованию, опубликованному в блоге Хуан Меродио Социальная сеть, которая больше всего влияет на SEO, - это Google Plus. Это неудивительно, если принять во внимание, что Да, быть № 1 в поисковой выдаче по-прежнему лучше, но как вы думаете, почему так много людей нажимают на № 2 и № 3?
Да, быть № 1 в поисковой выдаче по-прежнему лучше, но как вы думаете, почему так много людей нажимают на № 2 и № 3? Одна из причин в том, что на этих страницах были лучше написанные мета-описания. Вы не всегда можете быть на # 1 месте в поисковой выдаче. Но если ваши мета-описания лучше, чем страница, которая занимает первое место, вы все равно можете получить эти клики! Оптимизация контента Есть веская причина, по которой мантра SEO Сколько из тех, кто видел ваш сайт в поисковой выдаче, сколько кликнуло по данному результату (состоит из «заголовка страницы» + «мета-описания» + расширенного фрагмента + URL-адреса страницы)?
Сколько из тех, кто видел ваш сайт в поисковой выдаче, сколько кликнуло по данному результату (состоит из «заголовка страницы» + «мета-описания» + расширенного фрагмента + URL-адреса страницы)? Эта информация позволяет узнать, сколько исследователей, просмотревших ваш сайт в результатах поиска, решили щелкнуть, чтобы просмотреть ваш контент. CTR (рейтинг кликов). Процент показов, которые привели к клику на вашем сайте. Ваш CTR или рейтинг кликов - это процент Как Siloing влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче?
Как Siloing влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче? Исходя из нашего вывода, можно с уверенностью сказать, что Siloing - отличная практика SEO. Это позволяет вашему сайту занимать место в поисковой выдаче, повышая значимость страниц вашего сайта для желаемых ключевых слов поиска. Он также обрабатывает ваш контент организованно и показывает, что представляет собой веб-сайт, не только для людей, но и для роботов поисковых систем. Кроме того, вы можете сделать свой сайт авторитетным Оптимизация рейтинга кликов в результатах поиска: какие элементы играют роль?
Оптимизация рейтинга кликов в результатах поиска: какие элементы играют роль? Когда мы говорим об оптимизации CTR в результатах поиска , несколько элементов, на которые опираются веб-мастера и оптимизаторы, могут оказать положительное влияние на рейтинг кликов. Вот небольшой неполный список: Тег <title> : тег title является одним из элементов результата поиска, который является наиболее видимым. Таким образом, оптимизация очень Так можете ли вы увеличить рейтинг кликов, просто изменив название?
Так можете ли вы увеличить рейтинг кликов, просто изменив название? Да! Не скучай! Напишите блестящие заголовки что люди будут нажимать как сумасшедшие. (Просто убедитесь, что содержание позади них поддерживает их.) 4. Влияют ли коэффициенты вовлеченности на веб-сайт на рейтинг органического поиска? Очень важно создавать кликабельные заголовки, но цель Вам нужен кто-то, кто может сделать свое дело и помочь вам с поисковой оптимизацией, как локальной, так и на странице?
Вам нужен кто-то, кто может сделать свое дело и помочь вам с поисковой оптимизацией, как локальной, так и на странице? Я могу получить высокий рейтинг вашего сайта в поисковой системе Google и, таким образом, повысить доход вашего бизнеса. Кеннетский Статья изображение Разработано Freepik Читайте об этом также Когда в последний раз вы получали полный аудит поисковой оптимизации вашего сайта?
Когда в последний раз вы получали полный аудит поисковой оптимизации вашего сайта? Я рекомендую полный SEO-аудит на регулярной основе (каждые несколько месяцев или хотя бы раз в год). Поговорите с кем-то, кто имеет более чем 20-летний опыт поисковой оптимизации, который может направить вас в нужном направлении, а не с кем-то, кто попытается «продать вас» службам поисковой оптимизации или поисковой оптимизации. Я буду рад предоставить вам без обязательств цены на полный SEO аудит вашего Как бы вы сказали, что это работа в качестве консультанта поисковой системы?
Как бы вы сказали, что это работа в качестве консультанта поисковой системы? - Хотя «современные» поисковые системы существуют уже почти 20 лет, только недавно поисковый маркетинг как отрасль и концепция действительно взлетели. Это приводит к тому, что как агентства, так и клиенты стремятся к новым навыкам, а это значит, что среди нас, работающих с ними, есть дух нового созидания. Это происходит быстро, это ново, и мы, работающие с ним сегодня, в большей или меньшей Так почему так важно получить высокий рейтинг в поисковой системе?
Так почему так важно получить высокий рейтинг в поисковой системе? Чтобы увеличить посещаемость сайта, важно быть на вершине поисковой системы для целевых слов. В частности, в поисковых рейтингах торговых сайтов, таких как сайты электронной коммерции, попадание на первую страницу или даже в топ-5 оказывает значительное влияние на увеличение графика продаж продукта. В этом смысле бренды, инвестирующие в SEO, могут увеличить свои продажи в поисковых системах органическими способами, то есть
Но где мы можем найти эту идеальную копию?
Обладают ли HTML5-теги положительным эффектом в SEO?
Часто задаваемый вопрос о создании сайта: Как я могу привлечь больше посетителей на мой сайт?
Считаете ли вы повышение рейтинга в поисковой системе сложной задачей?
Если у меня будет много социальных статей в моих статьях, поднимусь ли я на верхние позиции в поисковой выдаче?
Социальные сети помогают больше, чем другие?
Да, быть № 1 в поисковой выдаче по-прежнему лучше, но как вы думаете, почему так много людей нажимают на № 2 и № 3?
Сколько из тех, кто видел ваш сайт в поисковой выдаче, сколько кликнуло по данному результату (состоит из «заголовка страницы» + «мета-описания» + расширенного фрагмента + URL-адреса страницы)?
Как Siloing влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче?
Оптимизация рейтинга кликов в результатах поиска: какие элементы играют роль?
