Webperf и SEO: мифы и реальность

1. Что такое быстрый сайт?
2. Легенда TTFB
3. 5 признанных метрик webperf
4. А по гуглу?
5. Пример использования RueDuCommerce
6. Оптимизация веб-страниц и влияние на коэффициент конверсии
7. Увеличение времени загрузки страницы не влияет на SEO
8. Тематическое исследование Fasterize
9. Технические преимущества благодаря Fasterize
10. Прибыль бизнеса благодаря Fasterize
11. SEO заработок
12. заключение
13. Слайды конференции:

С 2010 года Google учитывает скорость сайта, а в июле скорость на мобильных устройствах будет официальным фактором ранжирования. обновление Google Speed , Но в какой степени? Конкретно, выигрывает ли секунда времени загрузки позиции? Какие оптимизации webperf работают лучше всего? Есть ли контрпродуктивные оптимизации? Должны ли мы оптимизировать специально для роботов? Сколько страниц Google можно сканировать за 24 часа?
13 июня Стефан Риос выступил с речью в SMX в сопровождении Анисс Бумригуа, менеджера по ИТ, в RueDuCommerce. Вот ключевые моменты, которые нельзя упустить.

Но сначала вернемся немного назад! Все началось в один прекрасный день в 2010 году. Некий Мэтт С. объявляет, что скорость сайтов становится сигналом ранжирования. Необходимо подождать до 2013-2014 гг., Чтобы тот же самый Мэтт С. добавил немного точности к этому критерию скорости и, наконец, громко сказал, что все заметили ... наказываются только особо медленные сайты.

Но Google продолжает ставить скорость на первое место.
В 2015 году появился Mobilegeddon: адаптируемость страниц к мобильной консультации становится критерием ранжирования. Эксперименты Red Slow Label и Slow to Load проводятся в 2015 году. Сегодня Обновление скорости кто звонит в твою дверь

Но хватит об истории, давайте разберемся суть вопроса: что такое быстрый сайт?

Что такое быстрый сайт?

Ответ может варьироваться в зависимости от времени и инструмента. Мы пытаемся здесь увидеть немного более ясно.

Легенда TTFB

Моз провел одно из немногих исследований связи между SEO и веб-производством, и его заслуга в том, что он был проведен в довольно широком масштабе (2000 ключевых слов, 50 сайтов, 100000 страниц). Это исследование показало низкую корреляцию между временем загрузки и позициями ранжирования.
С другой стороны, в первых позициях исследование показало довольно сильную корреляцию с байтом времени до первого (TTFB).

TTFB - это когда ваш браузер получает первый байт, когда он получает код для интерпретации. TTFB связан с производительностью вашего бэкенда, так как он глобально соответствует времени, когда ваш сервер должен вернуть первый байт (мы также должны учитывать задержку соединения).

Вот как легенда TTFB родилась в SEO: было абсолютно необходимо сделать все, чтобы сайт отвечал супер-быстрому уровню бэк-энда.

Тем не менее, Google возвращает в Search Console время загрузки, которое не является TTFB. Действительно, это время загрузки учитывает весь HTML-код, тогда как TTFB останавливается на первом байте. Кроме того, Google живет в центре обработки данных, и поэтому задержка играет очень мало на этом уровне. Диаграмма будет более понятной, чтобы объяснить различия:

В любом случае, сегодня больше не является способом измерения скорости сайта, TTFB слишком далек от взаимодействия с пользователем.

5 признанных метрик webperf

В двух словах:

• Начальный рендер : это момент, когда пустая страница уступает место первым элементам веб-страницы. Следует признать, что этот элемент может быть анекдотичным, поскольку подавляющее большинство страниц по-прежнему остается белым. Но это хороший знак для пользователя: страница идет, не нужно обновлять, попробуйте нажать на ссылку или иным образом.
• Индекс скорости : он измеряет скорость наполнения содержимого выше ватерлинии. Цель состоит в том, чтобы контент был как можно быстрее.
• First Contentful Paint (FCP) : запускается при отображении контента (элемент, определенный в DOM). Это может быть текст, изображение (включая фоновые изображения), холст или SVG. Этот показатель в настоящее время доступен только в Chrome.
• Первое взаимодействие : это когда пользователь может использовать страницу.
• И наконец, Визуально завершено указывает, когда страница заполнена визуально.

А по гуглу?

Так как несколько месяцев появились CrUX: отчет о работе пользователей Chrome , Это попытка согласовать фактические метрики (это RUM только в браузерах Chrome), технические метрики и метрики UX.
Он используется в PageSpeed ​​Insight, в Speed ​​Scorecard и т. Д.

В заключение, измерение скорости загрузки развилось хорошо. Мы перешли от метрики «сервер» к метрикам, гораздо более приближенным к удобству пользователя. И все же, большинство экспертов по SEO продолжают уделять основное внимание TTFB.

Пример использования RueDuCommerce

ТТФБ оптимизация и SEO эффекты

С середины 2016 года техническая команда RueDuCommerce запускает веб-сайт.
Первым шагом было переопределить современный технический стек и создать необходимые условия для быстрого развертывания новых функций. Цель состоит в том, чтобы оптимизировать TTFB.
Результаты были незамедлительными: время отклика сервера делилось на 25, и индексирующие роботы Google просматривают сайт намного быстрее. Фактически, количество страниц, просканированных последним, увеличивается механически .

«Когда мы сделали первую миграцию, количество страниц для сканирования было умножено на десять, но мы не увидели большого влияния на позиционирование». Анис Бумригуа, менеджер фронт-офиса RueDuCommerce.

Если бот Google остался доволен, пользователи не почувствовали ускорения.

Оптимизация веб-страниц и влияние на коэффициент конверсии

в рейтинг JDN RueDuCommerce была на последней позиции.
Затем команда решила начать второй проект в 2017 году, направленный на оптимизацию веб-страниц. Параллельно с миграцией сайта на HTTPS, а затем HTTP / 2, команда работает над кодом HTML: минимизация и конкатенация CSS и JavaScript, рационализация изображений (преобразование в SVG, сжатие и управление версиями), конфигурация асинхронной загрузки определенный контент (например, сноски, которые не должны появляться сразу) и т. д. Чтобы выявить все эти улучшения (всего 35), RueDuCommerce сопровождается Fasterize.
С марта 2017 года индекс скорости RueDuCommerce увеличился с 12 442 до 2 998 . Они сейчас 1 место в рейтинге JDN ,

Эта работа муравья вознаграждается. Коэффициент конверсии на мобильных устройствах улучшается: + 56% к числу мобильных конверсий за один год.

Увеличение времени загрузки страницы не влияет на SEO

Всегда с целью сокращения времени загрузки для пользователей, техническая команда RueDuCommerce создает CDN , Это влияет на время загрузки страницы, которую видит Google, и команда обеспокоена тем, что ее оштрафуют.

Наконец, кривые покажут обратное:

Кажется, что количество просканированных страниц продолжает увеличиваться, несмотря на увеличение времени загрузки.

Тематическое исследование Fasterize

Летом 2015 года мы провели исследование с одним из наших клиентов.
С Fasterize у нас есть возможность проводить A / B-тесты с и без Fasterize, чтобы оценить измерения для популяции, оптимизированной нашим двигателем, и неоптимизированной популяции.

Технические преимущества благодаря Fasterize

Технические меры показали, что этот клиент выиграл около 30% благодаря Fasterize:

Результаты также вернулись в Google Analytics:

Таким образом, мы улучшили набор показателей производительности. Затем мы оценили влияние на бизнес нашего клиента.

Прибыль бизнеса благодаря Fasterize

Что касается RueDuCommerce, оптимизация веб-страниц оказывает положительное влияние на коэффициент конверсии:

Версия, оптимизированная Fasterize, показывает улучшение коэффициента конверсии на 7%.

Этот тест, конечно, был подтвержден критерий хи-квадрат чтобы убедиться, что это было надежно.

Затем мы рассмотрели влияние SEO, потому что у нашего клиента был инструмент для отслеживания его позиций. Конечно, мы не могли бы также провести A / B-тестирование в SEO (и это позор!). Тем не менее, мы попытались измерить влияние webperf на SEO.

SEO заработок

Хотя мы сократили время загрузки страницы вдвое и количество просканированных страниц возросло, инструмент отслеживания SEO нашего клиента вернулся к этому:

• 23 июля: + 10 ключевых слов в позиции 1-3
• 8 августа: + 22 ключевых слова в позиции 1-3

За два месяца мы увидим ощутимое улучшение на всех уровнях:

Конечно, A / B-тест не может быть реализован, трудно сделать вывод, что производительность действительно повлияла на SEO нашего клиента.

заключение

(Поздравляю, если вы зашли так далеко в вашем чтении :))
Сегодня все еще трудно доказать очевидную корреляцию между производительностью и улучшенным SEO. Webperf требует много работы, долго, и вы не уверены, что увидите результаты с точки зрения SEO, если вы не отсоедините плотон. И наоборот, вы будете наказаны, только если отстаете от своих конкурентов.

Чтобы закончить эту статью, вот несколько моментов, которые следует помнить:

• Переход на HTTPS является штрафом с точки зрения TTFB. Использование HTTP / 2 недостаточно , Необходимо сопровождать вашу миграцию оптимизаций!
• Убедитесь, что вы правильно заполнены ваши канонические ссылки ,
• Будьте осторожны с тем, как называются ваши изображения.
• Использование плохо настроенного CDN может повлиять на время загрузки страницы (см. Случай RueDuCommerce)

Нам остается только пожелать вам удачи! И если вы хотите знать, насколько Fasterize может оптимизировать ваш сайт, вам просто нужно свяжитесь с нами здесь ,

Слайды конференции:

Как автоматически сократить время загрузки?

Наш движок автоматически оптимизирует время загрузки ваших мобильных сайтов (и десктопов). Чтобы узнать, как далеко мы могли бы оптимизировать ваш сайт, просто попросите нас о демонстрации:

Похожие

Комментарии