SEO копирайтинг: как писать оптимизированный веб-текст

1. Yoast SEO плагин! WordPress
2. Создать редакционные правила

Эта статья написана (и оптимизирована) на основе моего опыта работы в области SEO-копирайтинга, дисциплины, которая позволяет оптимизировать текст веб-страниц, чтобы улучшить их позиционирование в поисковых системах в соответствии с некоторыми конкретными намерениями пользователей. Осознавая основополагающую теорию и приложения консультантов и профессиональных редакторов, моя цель - дать очень прагматичное и личное, но не обобщающее видение того, как писать оптимизированный текст. Помимо более раздутых и в любом случае необходимых техник SEO-копирайтинга для тех, кто приближается к этой профессии, «догма» всегда должна быть одна: начиная с человека.

Всегда начинай с человека, а потом делай анализ

Блог является частью стратегии контент-маркетинга, которая, в свою очередь, основана на коммуникационной стратегии. Поэтому редакционный контент, публикуемый в вашем блоге, должен соответствовать:

• Намерения пользователя: пользователи не знают, какие продукты они хотят купить (если они ранее не проводили исследования), и используют Интернет не для совершения покупок, а для того, чтобы информировать себя, развлекаться и углублять свои знания. Вот почему Google говорит о микро-моментах : люди выражают себя в строке поиска Google в отношении того, что они хотят знать и делать, в отношении того, куда они хотят пойти, а также в отношении того, что они хотят купить.
• Продукты или услуги, которые предлагаются : мы всегда начинаем отсюда. Продукт - это ключевое слово, но будьте осторожны, чтобы не перепутать его с общим ключевым словом, для которого вы можете попасть на страницу продукта. Тем не менее, редакционный контент должен перехватывать потребности пользователей в отношении конкретного продукта в виде информационной или практической полезности (точнее, захвата намерения ).
• Конкурентоспособность своего сектора: проводят ли конкуренты контент-маркетинг? У них есть блог? Начиная с изучения конкуренции, это всегда является одним из первых видов деятельности, как для любой предпринимательской деятельности.

Связанные темы, относящиеся к вашему основному бизнесу: с помощью контент-маркетинга вы можете привлечь больше пользователей, особенно новых, к темам, которые соответствуют вашему бизнесу. Например, если вы являетесь туристическим агентством, будет полезно создать контент по наиболее важным направлениям вашего предложения. Но вы также можете рискнуть немного больше, например, порекомендовав лучшие музеи и рестораны туристического направления (а не только информацию об отеле, в котором вы остановились).

Почему мы начали отсюда? Одна из мета-целей статей, написанных для корпоративного журнала, - это, безусловно, позиционирование себя в Google, концепция, которая, в свою очередь, вытекает из того факта, что контент должен говорить с людьми .

Существует много факторов позиционирования на месте, которые основаны на содержании, чтобы увеличить шансы на позиционирование в Google по отношению к определенному поисковому назначению. Среди них, несомненно, есть использование определенных ключевых слов на видном месте:

• В заголовке H1
• В теге заголовка
• Подзаголовок (который часто является H2)
• В первом абзаце текста
• В заголовках абзацев (обычно H2) следует соответствующее содержание
• В названиях подпунктов (которые представляют другую тему, связанную с темой в абзаце, обычно H3)

Поэтому намерения исследования выражаются через термины, относящиеся к ключевым словам. Изучив ключевые слова, используемые конкурентами, полезно:

• Анализируйте объемы поиска с помощью инструмента планирования ключевых слов Google AdWords.
• изучить поисковую выдачу Google в отношении этих поисковых терминов , чтобы понять, куда вы можете войти. Также обратите внимание на нижний колонтитул страницы SERP, который указывает на связанный поиск по этим ключевым словам.
• Взгляните на Google Trends , который дает макро-обзор интереса к теме, и регистрирует, были ли пики в определенные исторические моменты
• Используйте Google Suggest : попробуйте ввести запрос в строке поиска Google и посмотрите, что предлагает Google. Слова, которые появляются после основного ключевого слова, дают отличные указания на длинные ключевые слова, которые пользователи могут искать.
• Идентифицируйте себя в пользователе : это, пожалуй, самое главное. Ничто не может быть более полезным, чем моделировать поведение пользователя, ставить себя на место и пытаться понять, что он делает, когда выражает потребность.

Как руководствоваться при написании статьи

Хорошо, это сделано с базовым анализом. Теперь пришло время для создания контента. Как выбрать идеальный заголовок для статьи? На самом деле, это лучше сделать позже, потому что заголовок должен быть оптимизирован на основе семантики статьи . И после того, как вы поняли, с какой темой вы хотите разобраться в своей статье, и затем набросали идею заголовка, который в любом случае не будет окончательным, необходимо написать сам контент .

Сохраните предложения по поисковым намерениям первого абзаца, чтобы написать статью оптимизированным способом, вы можете следовать инструкциям, предоставленным некоторыми инструментами.

Yoast SEO плагин! WordPress

Последняя версия знаменитого SEO Yoast! WordPress автоматически дает советы по удобочитаемости при вставке содержимого в бэкэнд. Тот, который создан Yoast, один Инструмент анализа контента , который выходит далеко за рамки SEO-анализа и социального анализа, которые он уже предлагал в предыдущих версиях. С рекомендациями по удобочитаемости Yoast анализирует такие параметры, как

• Длина предложения, которая должна быть не более 20 слов
• Длина абзацев, которые никогда не должны выходить за пределы 5 строк
• Наличие и распределение подзаголовков
• Наличие пассивных записей, которые обычно снижают читабельность. Попробуйте читать одновременно:
  • Этот продукт можно приобрести в нашем интернет-магазине
  • Потребители могут найти этот продукт в нашем интернет-магазине

Создать редакционные правила

Этот инструмент фактически создается самой компанией или ее консультантом по контент-маркетингу и имеет преимущество, заключающееся в том, что он лучше соответствует тону компании , редакционному стилю статей и целевому набору для достижения через контент-маркетинговую деятельность.

Принимая во внимание специфические характеристики проекта, в том числе и на техническом уровне (например, какая CMS используется?), Можно разработать руководящие принципы, которым необходимо следовать при составлении текста или определении любого другого аспекта, касающегося редакторского оперативного управления. Примеры могут быть:

• какие слова следует избегать, потому что они далеки от тона голоса
• сколько и какие внешние ссылки можно использовать
• сколько и какие внутренние ссылки на основной сайт или блог можно использовать
• определить минимальную и максимальную длину статей

Однако более технически мы можем предвидеть:

• использование иерархии подзаголовков, основанных на стиле выбранного шаблона (который выходит далеко за рамки H2)
• вставка аннотации , которую можно посмотреть не только в начале статьи, но и в превью-версии на других страницах сайта и т. д.,
• использование изображений определенного размера (например, обложек или внутри статьи) и т. д.

Пришло время написать название!

Теперь, когда содержание написано, мы должны прийти к правильному выводу с самого начала ... то есть из заголовка! Раньше мы только набросали его, имея примерную идею: теперь нам нужно написать, что понравится пользователям (и поисковым системам).

Первое, что нужно знать, это то, что вы можете отличить заголовок на странице (тег H1) от заголовка страницы (тег Title). Поэтому необходимо подумать о том, где будут отображаться два разных заголовка и какие у них цели:

• заголовок H1 отображается как заголовок статьи и на всех других страницах сайта, которые ссылаются на эту конкретную страницу. Тем не менее, вы также можете использовать его в качестве заголовка для акций в социальных сетях! Какие слова и тон голоса использовать? Конечно, вы можете играть немного больше, используя броские и привлекательные формулы, например, написав ключевые слова, связанные с основным.
• тег заголовка отображается в поисковой выдаче поисковых систем и должен содержать ключевые слова, по которым его легче позиционировать в зависимости от содержания статьи.

Однако предпочтительно, чтобы оба этих заголовка содержали основное ключевое слово, для которого должна быть размещена страница.

Если вам трудно найти хороший заголовок, вы можете использовать следующие инструменты:

Hubspot Blog Генератор тем (работает на английском)

Генератор идей контента Portent

Buzzsumo показать наиболее популярные предметы, существующие по данной теме. В бесплатной версии, к сожалению, оно ограничено небольшим количеством поисковых запросов, но все же может быть полезно для ориентации и, прежде всего, для понимания того, какие типы заголовков отражают интересы пользователя.

Наконец, вы можете проверить, что вы написали отличный заголовок и мета-описание. Как?

Если у вас есть Yoast, вы можете вставлять теги заголовков и теги мета-описания (а также оптимизированный фрагмент) прямо со страницы сервера. Редактор фрагментов всегда показывает предварительный просмотр страницы в поисковой выдаче:

Подсказка по мета-описанию: если в некоторых случаях (например, страницах продукта или домашних страницах) полезно написать текст длиной до 160 символов, для редакционных статей вы можете играть в тот момент, когда вы этого не сделаете предварительный просмотр самого мета-описания отображается больше, чтобы стимулировать интерес и, следовательно, увеличить вероятность кликов.

Кроме того, вы можете использовать отличный инструмент Инструмент оптимизации фрагментов Google SERP , который имеет те же функции, что и редактор фрагментов.

После публикации: измерять, оптимизировать, тестировать и улучшать

Веб-сайт запущен, и теперь многие страницы, вероятно, хорошо расположены в Google. Как проверить, какие ключевые слова это, и как улучшить эти результаты? Google Search Console извлекает данные о показах ваших страниц в Google (то есть сколько раз их просматривали пользователи в Google) и количестве кликов, которые они получают от своих сотрудников, а также указывает, в каком положении они находятся в поисковой системе. Все, однако, ограничено последними 90 днями.

Консоль поиска Google может дать очень полезные указания, чтобы понять, как улучшить заголовок и мета-описание : если страница получает много показов, но имеет низкий рейтинг кликов, это означает, что эти страницы могут получить больше кликов, чтобы пример изменения названия или написания более убедительного мета-описания.

В ретроспективе анализ страниц в Google Analytics , очевидно, также полезен для того, чтобы понять - в отношении цели, которая была заранее определена - какие статьи работали больше всего и почему, имея возможность углубиться.

Похожие

Комментарии