Сосредоточьтесь на этих 5 ранжирующих сигналах, чтобы улучшить SEO гарантированно

1. 1. Мобильный дружественный
2. 2. Скорость страницы
3. Поисковая система ползет
4. Пользовательский опыт
5. 3. Качество контента
6. Поиск пользователя
7. RankBrain
8. схема
9. Rich Snippets
10. длина
11. Оптимизация на странице
12. Исследование ключевых слов
13. Теги заголовка
14. URL
15. Изображений
16. 4. Обратные ссылки
17. Качество связи
18. Социальные медиа
19. 5. SSL / HTTPS
20. Заключение

Наслаждение размещением на первой странице в результатах поиска не означает совершенствование каждой крошечной детали; речь идет о том, чтобы правильно расставить приоритеты. Если вы сосредоточите свои усилия по SEO и контент-маркетингу на удовлетворении пяти сигналов ранжирования, перечисленных ниже, вы улучшите размещение поисковой выдачи и увеличите показ в результатах поиска.

1. Мобильный дружественный
2. Скорость страницы
3. Качество контента
4. Обратные ссылки
5. SSL / HTTPS

1. Мобильный дружественный

21 апреля 2015 года Google начал развертывать свой дружественный для мобильных устройств алгоритм. Это обновление повышает рейтинг в результатах поиска по мобильному сайту. Это говорит о важности обеспечения бесперебойной мобильной работы для ваших пользователей. Если посетитель может легко перемещаться по вашим веб-страницам, а контент удобен для мобильных устройств, вы повышаете вероятность превращения посетителей сайта в клиентов.

СОВЕТ. Если вы отправили свой сайт в инструменты для веб-мастеров, перейдите в раздел «Поисковый трафик»> «Мобильность». Google покажет вам все ошибки, которые влияют на мобильность вашего сайта, и исправит ошибки.

У вас есть ограниченное количество времени, чтобы привлечь внимание посетителей сайта. Если пользователь не может легко просматривать и читать контент на вашем сайте со своего мобильного устройства, он уйдет. Фактически, было высказано предположение, что до 60% мобильных пользователей, которые столкнулись с проблемами при просмотре веб-сайтов, покинут страницу.

ФАКТ: пользователи мобильного сайта покинут страницу, если им придется ждать более шести-десяти секунд. - Шон Уорк, Kissmetrics

На мобильных устройствах из-за уменьшенного размера экрана пользователи ищут информацию в легко усваиваемых разделах, которые также выглядят привлекательно. Это особенно верно, если они проводят исследования или завершают работу, которая требует, чтобы они подпрыгивали между устройствами.

В будущем не только поисковые системы будут вносить изменения в свои алгоритмы, но также будут меняться и устройства, которые потребители используют для доступа в Интернет. Производители мобильных устройств постоянно стремятся к большим экранам, и постоянно появляются новые, обновленные модели. Google понимает, что интернет-пользователи переключают свое внимание на мобильные устройства, а не на настольные компьютеры, и они хотят, чтобы люди получали максимально возможный опыт.

2. Скорость страницы

Google открыто признал, что скорость веб-сайта (и, следовательно, скорость веб-страницы) является одним из сигналов, которые его алгоритм использует для ранжирования веб-страниц. Хотя скорость страницы важна для вашей поисковой оптимизации, она еще важнее для вашего опыта пользователя, конверсий и общего счастья клиентов.

Задержка в одну секунду может привести к снижению удовлетворенности клиентов на 16%. - Абердин Групп

Время загрузки страницы - это среднее время, которое требуется странице для отображения на экране. Он рассчитывается от инициации - когда вы нажимаете на ссылку страницы или вводите веб-адрес, до завершения - когда страница полностью загружена в браузере.

Поисковая система ползет

Низкая скорость загрузки страниц означает, что поисковые системы, используя выделенный бюджет сканирования, могут сканировать меньшее количество страниц вашего сайта. Это отрицательно скажется на том, как ваш сайт проиндексирован. Это может быть вредно, особенно если вы добавляете много нового контента или вносите изменения и обновления в контент на своем веб-сайте.

Для Googlebot быстрый сайт является признаком работоспособности серверов, поэтому он может получать больше контента за то же количество подключений. С другой стороны, значительное количество ошибок 5xx или тайм-аутов соединения сигнализирует об обратном, и сканирование замедляется. - Google [2017]

Пользовательский опыт

Скорость страницы также важна для удобства пользователей. Страницы с более длительным временем загрузки, как правило, имеют более высокий показатель отказов и более низкое среднее время, проведенное на странице. Также было показано, что более длительное время загрузки отрицательно влияет на конверсии.

Согласно последним исследованиям Google, вероятность отказов увеличивается на 32%, когда время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд. От одной секунды до пяти секунд вероятность увеличивается до 90%, а если загрузка сайта занимает до 10 секунд, вероятность отказов увеличивается до 123%.

Это обновление затронет только те страницы, которые «предоставляют пользователям самый медленный опыт», и ожидается, что они появятся в июле 2018 года.

3. Качество контента

В последние годы мы наблюдаем отход от ориентированного на ключевые слова контента и движение к более релевантному контенту, написанному на естественном языке. С появлением Hummingbird (в 2013 году) Google переключил свое внимание на сущности и их отношения, что значительно улучшило понимание контекста и актуальности. В настоящее время поисковая система способна создавать семантические ассоциации между словами и фразами, между темами и между веб-сайтами.

Высококачественный контент - это создание страниц, которые увеличивают время посетителей на странице, снижают показатель отказов и предоставляют полезный контент для пользователя. Для этого ваш контент должен иметь высокую релевантность запросу пользователя, глубине информации, отвечать на все вопросы по теме и соответствовать намерениям пользователя.

Высший рейтинг по любому поисковому запросу означает, что поисковая система считает, что ваш контент лучше всего отвечает на вопрос. - Сайрус Шепард, основатель Fazillion

Чтобы еще больше поощрять контент самого высокого качества, Google рекомендует применять широкий спектр вариаций и синонимов ключевых слов, чтобы избежать чрезмерного использования целевого ключевого слова.

Поиск пользователя

Зная пользователей цель поиска имеет важное значение для создания веб-страниц, которые привлекают органический трафик. Поскольку люди ищут, обрабатывают и используют SERP по-разному - в зависимости от их насущных потребностей, понимание и оптимизация поисковых целей становятся все более важными.

Понимая отношения между микро моменты , цель поиска и ключевые слова, маркетологи могут достичь потребителей по очень специфическим ходам мысли. Это дает возможность компаниям и брендам адекватно реагировать на контент, который помогает пользователям находить нужную им информацию, когда она им нужна.

RankBrain

Запущенный в октябре 2015 года, RankBrain является частью алгоритма Google Hummingbird и, по словам Google, участвует в каждом запросе.

Обновления алгоритма, такие как RankBrain, придают большое значение семантической релевантности и оптимизации, что означает, что углубленное изучение одной темы на простом для понимания языке всегда превзойдет нечитаемую статью, насыщенную ключевыми словами.

схема

Ведущие поисковые системы, включая Bing, Google и Yandex, используют разметку схемы для повышения эффективности результатов поиска. Применение разметки схемы значительно облегчает поисковым системам поиск важной информации на веб-сайтах и ​​помогает им лучше понять, о чем страницы на веб-сайте.

Rich Snippets

Богатые фрагменты используют схему для разметки вашего текста и данных для лучшей видимости в результатах поиска Google. Поскольку он дает пользователям больше возможностей для предварительного просмотра вашего контента, прежде чем они нажмут на него, расширенные фрагменты могут повысить рейтинг кликов и отказов.

Богатые фрагменты могут сделать ваши веб-страницы более заметными в результатах поиска, поэтому вы можете увидеть увеличение трафика. - Инструменты Google для веб-мастеров

Если вы знаете, как использовать его, Schema.org станет незаменимым инструментом в вашем наборе инструментов SEO.

длина

В своем рекомендации по качеству поиска Google отмечает, что «объем содержимого страницы» важен для ее общего качества.

Объем контента, необходимый для удовлетворения страницы, зависит от темы и цели страницы. - Google

Согласно исследованию Searchmetrics, средняя длина текста 30 лучших страниц с 2014 года увеличилась на 25% с 2014 года. Количество сообщений в первой десятке превысило количество слов в 1 285.

Оптимизация на странице

При правильной оптимизации факторы ранжирования на странице могут оказать существенное влияние на способность вашей страницы хорошо ранжироваться в результатах поиска.

Исследование ключевых слов

Создание отличного контента начинается с углубленного изучения ключевых слов. Важно знать, на какие термины вы ориентируетесь, конкуренцию за эти ключевые слова и общую популярность ключевых поисковых терминов. В конечном счете, цель исследования ключевых слов состоит в том, чтобы связать ваш контент с теми самыми ключевыми словами, которые люди вводят и произносят в окне поиска.

Теги заголовка

После контента теги заголовков являются вторым по важности фактором для SEO на странице. Мета-заголовок - это то, что пользователи видят в поисковой выдаче как для обычных результатов, так и для платных объявлений, а также слова, которые отображаются в верхней части каждой вкладки в браузере пользователя. Цель тега заголовка веб-страницы состоит в том, чтобы предоставить точное и краткое описание содержимого страницы.

Включение ключевых слов ближе к началу тега заголовка может повлиять на рейтинг в результатах поиска. - МОЗ

Вообще говоря, рекомендуется держать заголовки веб-страниц длиной не более 60 символов на основе ограничения в 600 пикселей. Тем не менее, несмотря на соблюдение правил, в некоторых случаях поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от указанного в теге заголовка. Согласно Центру обучения МОЗ этому есть три вероятных объяснения:

1. Указанный вами заголовок заполнен ключевыми словами.
2. Ваш заголовок не соответствует запросу
3. Вы предложили другое название для сайтов социальных сетей

СОВЕТ: Теги H1 являются «вторым тегом заголовка». Наряду с вашим тегом заголовка Google использует ваш тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности.

URL

Вы должны убедиться, что ваш пост или URL страницы четко отображают иерархию информации на странице. Поисковые системы используют эту информацию для определения релевантности данной веб-страницы.

Ниже приведен пример хорошей структуры URL:

domainname.com/services/search-engine-marketing/

Вы хотите, чтобы ваши читатели быстро определили, о чем ваша страница, не видя цифр, категорий, символов или всего, что включено в строку. - Райан Клаттер, Horizon Media, Inc.

В прошлом было много споров по поводу идеальной длины URL-адресов. При анализе длины URL-адресов, Ahrefs обнаружил, что более короткие URL-адреса, как правило, лучше ранжируются в результатах поиска. Поэтому при создании новых URL-адресов рекомендуется держать их краткими, краткими и удобными для чтения.

Также рекомендуется включить целевое ключевое слово в URL страницы.

Изображений

Оптимизация alt-тегов изображений дает Google еще одно представление о вашей веб-странице. Тег alt должен использоваться для описания того, что видно на изображении. Когда это уместно, включите ваши целевые ключевые слова в имя файла изображения и текст ALT изображения.

Благодаря Марк Хейс Вот несколько простых правил, которым нужно следовать при применении атрибутов alt:

• Опишите ваши изображения простым языком, как вы делали для имен файлов изображений.
• Если вы продаете товары с номерами моделей или серийными номерами, используйте их в атрибутах alt.
• Не заполняйте свои атрибуты alt полными ключевых слов (например, alt = «Ford Mustang Muscle Car купить сейчас дешево лучшая цена в продаже»).
• Не используйте атрибуты alt для декоративных изображений. Поисковые системы могут наказать вас за чрезмерную оптимизацию.

Чем больше изображение, тем дольше будет загружаться ваша страница. Убедитесь, что ваши изображения масштабируются правильно, чтобы они отображались в наименьшем возможном размере и не замедляли скорость загрузки страницы.

4. Обратные ссылки

Поисковые системы не просто смотрят на содержание страницы; они также рассматривают количество ссылок, указывающих на эту страницу с внешних веб-сайтов, и качество этих внешних веб-сайтов. Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками, являются ссылками, направленными на ваш сайт. Поисковые системы считают, что количество обратных ссылок на сайте должно быть хорошим показателем его популярности или авторитета; чаще называют авторитетом.

Большинство поисковых систем, особенно Google, присуждают больше кредитов веб-сайтам, имеющим разнообразные и релевантные обратные ссылки, и считают эти сайты более авторитетными, чем другие, в своих результатах поиска. Чем авторитетнее ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться по целевым ключевым словам.

Ссылка может рассматриваться как вотум доверия на странице. Теория заключается в том, что когда кто-то ссылается на другой сайт, они фактически говорят, что это хороший ресурс. - Пэдди Муган, Руководство для начинающих по созданию ссылок

Качество связи

Чем выше релевантность входящих ссылок, тем выше их качество. Поисковые системы учитывают содержание и авторитетность ссылок на веб-сайты, чтобы определить качество ссылки. Когда входящие ссылки на ваш сайт приходят с других веб-сайтов, и эти веб-сайты содержат контент, связанный с вашим веб-сайтом, эти входящие ссылки считаются более релевантными для вашего веб-сайта. Если на веб-сайтах с несвязанным контентом обнаруживаются входящие ссылки, они считаются менее актуальными и имеют меньше полномочий.

Социальные медиа

Ссылки в социальных сетях - это обратные ссылки, но они не оказывают прямого влияния на рейтинг, как другие типы ссылок. - Рэнд Фишкин, МОЗ

Хотя сообщения в социальных сетях не являются ссылками, и многие считают, что они не повышают рейтинг в поисковых системах, эти обратные ссылки не лишены ценности. Есть убедительные доказательства того, что социальные сигналы играть косвенную роль в повышении рейтинга поисковой системы.

Google сканирует данные социальных сайтов так же, как и любой другой веб-сайт.

Страницы Facebook и Twitter обрабатываются как любые другие страницы в нашем веб-индексе, и поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит в Facebook, и мы можем сканировать его, мы можем вернуть это в наших результатах поиска. - Мэтт Каттс

Это указывает на то, что ссылки, опубликованные в сообщениях социальных сетей, могут быть помечены как заслуживающие доверия обратные ссылки и, таким образом, влиять на рейтинг страницы в результатах поиска. Даже если это не так, положительные эффекты, которые может оказать увеличение трафика из социальных сетей на рейтинги поиска ваших веб-страниц, не следует сбрасывать со счетов или игнорировать.

5. SSL / HTTPS

Google ввел HTTPS (также обычно называемый SSL ) как слабый сигнал ранжирования в 2014 году. Тогда Google намекнул, что со временем они могут решить усилить его как сигнал ранжирования.

Анализ одного миллиона результатов поиска показал, что «HTTPS коррелировал с более высоким рейтингом на первой странице Google». Бэклинко

С момента появления HTTPS / SSL Google ясно дал понять, что поисковая система хочет более безопасную сеть, и проводит многоэтапное развертывание изменений, чтобы «поощрить» глобальное принятие HTTPS.

Хотя HTTPS / SSL в настоящее время считается слабым сигналом ранжирования, он является важным «модификатором». По словам Гэри Иллиеса из Google, повышение рейтинга HTTPS компании может служить в качестве разрыва связей, когда сигналы качества для двух результатов поиска в противном случае равны.

Если все сигналы качества равны для двух результатов, то тот, который находится на HTTPS, получит ... или может получить ... дополнительный импульс, который необходим, чтобы превзойти другой результат. - Гари Иллис, Google

Заключение

Хотя у Google есть сотни сигналов, которые он использует для определения рейтинга сайта, некоторые сигналы оказывают гораздо большее влияние на место размещения вашего сайта, чем другие. На данный момент Google, кажется, сосредоточен на пользовательском интерфейсе, который обеспечивает необходимый контент пользователям в тот момент, когда они его запрашивают. Чтобы удовлетворить это, компании и бренды должны предоставлять быстрый и безопасный мобильный контент, который предоставляет наиболее актуальную и достоверную информацию.

Если вы сконцентрируетесь на удовлетворении пяти сигналов ранжирования в поисковых системах, подробно описанных выше, вы гарантированно продвинете свою веб-страницу вверх в результатах поиска.

Получите БЕСПЛАТНУЮ копию новой электронной книги от Kristoffer Howes, создавайте качественный контент каждый день, не стесняясь

скачать

Похожие

Комментарии