SEO-аудит: SEO-анализ Daraz.pk

1. Количество обратных ссылок / RDs
2. Качество обратных ссылок / RDs
3. Оптимизация якорного текста и фирменные термины
4. Подводя итоги нашего обсуждения в таблице, которая показывает SEO здоровья Daraz :

Daraz, вероятно, является самым известным брендом электронной коммерции в Пакистане на данный момент. Поэтому мы решили, что было бы полезно провести их анализ в отношении SEO .

Следует отметить, что, как сообщается, существует более 200 факторов, которые Google учитывает при определении рейтинга определенного веб-сайта по определенному ключевому слову. Пока существуют догадки относительно того, что эти 200+ факторов , нет официальной записи всех этих факторов.

Тем не менее, некоторые из основных факторов, которые мы собираемся принять во внимание:

1. Количество обратных ссылок / RDs
2. Качество обратных ссылок / RDs
3. Оптимизация якорного текста и фирменные термины

Давайте возьмем каждого из них по одному.

1. Количество обратных ссылок / RDs

В то время как существует множество инструментов для определения общего количества обратных ссылок, у Ahrefs самая большая база обратных ссылок.

По данным Ahrefs, Daraz имеет 3,38 миллиона обратных ссылок . Сейчас это может показаться много, но есть две вещи, которые нужно учитывать:

1. Мы должны сосредоточиться на количестве ссылающихся доменов или RD (т.е. уникальных обратных ссылок), а не на общем количестве обратных ссылок.
2. Качество этих ссылающихся доменов также важно (о чем мы поговорим в следующем разделе).

На момент написания этой статьи количество RD в Даразе составляло 1,62 тыс. (Или 1600) . Это резко контрастирует с 3,38 миллиона обратных ссылок.

Фактически, для каждого RD у Daraz есть колоссальные 2086 обратных ссылок, которые кажутся слишком большими, и это может привести к некоторым потенциальным проблемам. В этом отношении предыдущий и более подробный анализ обратных ссылок, который я провел на Daraz, показал мне, что у них есть тонны ссылок на весь сайт с сайтов-партнеров, таких как Kaymu , Jovago и Lamudi .

Теперь жюри решает, будет ли это хорошей практикой или нет. Но я думаю, что это, вероятно, нормально, поскольку ссылки на эти партнерские сайты актуальны, и если такие ссылки актуальны, это не должно быть большой проблемой.

Более подробно о проблеме обратных ссылок по всему сайту от самого Мэтта Каттса в этом видео, когда он возглавлял команду веб-спама Google.

1. Качество обратных ссылок / RDs

Прошли те времена, когда количество обратных ссылок было важнее их качества; и когда можно было ранжировать сайт, создав много неестественных, некачественных спам-обратных ссылок. Это уже не так - по крайней мере, в большинстве крупных отраслей и географических регионов. И Google настаивает на внедрении более строгих мер качества в областях, которыми до сих пор пренебрегали.

Тем не менее, Даразу может не о чем беспокоиться в течение хороших нескольких лет, если только и до:

1. Google начинает внедрять лучшие критерии ранжирования для Пакистана
2. Другой конкурент придумал лучшую SEO-стратегию, опередив Daraz

В то время как 1.62K RD не кажутся плохими числами, проверка качества каждого из этих RD говорит нам совсем другую историю.

Хороший метод анализа качества портфолио ссылок любого веб-сайта - проверить, насколько хорошо его соотношение TF: CF ( поток доверия к потоку цитирования ).

TF - речь идет о том, насколько хорошее качество сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

CF - это о том, сколько сайтов ссылаются на ваш сайт.

В идеале большинство SEO-экспертов предполагают, что поток доверия должен составлять не менее половины потока цитирования. Так, например:

1. Если сайт имеет TF = 5 и CF = 10, то у него есть исправный профиль ссылок. Если TF больше 5, а CF 10, то это даже лучше. На самом деле существуют сайты, TF которых равен их CF, и это отлично.
2. Однако, если сайт имеет TF = 5 и CF = 15, то это означает, что его TF меньше, чем даже половина CF, следовательно, это означает, что сайту необходимо улучшить качество своих ссылающихся доменов, а также может потребоваться дезавуировать его худшие ссылки.

• Примером хорошего сайта, ссылающегося на ваш сайт, может быть авторитетный новостной сайт, на котором есть качественный контент.
• Примером плохого веб- сайта, ссылающегося на ваш веб-сайт, может быть спам / мошеннический веб-сайт с плохим качеством контента.

Теперь давайте посмотрим, как выглядит портфолио ссылок Daraz.

Источник: majestic.com

Как мы видим, TF Daraz значительно ниже, чем половина его CF.

Теперь, как я уже говорил, это может не стать проблемой для Дараза в ближайшее время. Однако, как только появится лучший конкурент, Daraz может стать свидетелем того, как его рейтинг SEO и органический трафик в Пакистане уменьшатся в разы.

Следует отметить, что ваши конкуренты могут использовать негативную SEO, чтобы нанести вред вашему сайту, создавая множество обратных ссылок плохого качества.

Вот хорошее подробное руководство по этому вопросу о том, что плохие ссылки на самом деле и как их можно дезавуировать (чтобы Google и / или Bing) не учитывали их при анализе укрепления вашего сайта или его отсутствия. Как общее правило,

• вы никогда не должны платить за ссылки
• такие стратегии, как создание крупномасштабных ссылок с помощью комментариев в блогах, сообщений на форумах и т. д., больше не работают
• Ваш контент должен представлять ценность для читателей и не должен быть наполнен ключевыми словами. Точно так же большинство ваших обратных ссылок не должно иметь коммерческих ключевых слов в качестве якорных текстов. Так что, если ваш сайт продает обувь для бегунов, получение гостевого поста из блога, управляемого марафонцем, и использование привязанного текста «обувь для бегунов» в этом гостевом посте, вероятно, не будет хорошей идеей. Однако, если вы создадите подробное руководство о том, как правильно выбрать обувь для бегуна и разместите ее на своем сайте, а затем создадите ссылку на это руководство, используя якорный текст «Выбор лучшей обуви для бегуна», это будет разумным подходом (по крайней мере, в большинстве ниш). ).

Это подводит нас к следующему разговору.

1. Оптимизация якорного текста и фирменные термины

Мы уже упоминали, какой тип якорных текстов вы должны использовать по большей части.

Одна вещь, которая хорошо работает для Daraz - это количество запросов по релевантным фирменным терминам.

Источник: SEMrush

Источник: SEMrush

Как мы можем видеть выше, есть некоторые поиски фирменных терминов, таких как Daraz и его различные варианты (включая примеры с ошибками). Сейчас это пока не является чем-то принципиальным (по крайней мере, с точки зрения объема поиска, поскольку многие пакистанцы используют Facebook для просмотра страниц продуктов, а не для перехода в Google), но, тем не менее, это здоровый знак. По мере того, как число пакистанцев, пользующихся интернетом и Google, увеличивается, мы должны видеть, что все больше людей ищут брендовые термины через Google.

Теперь, если мы посмотрим на термины, используемые Daraz в качестве якорных текстов, мы увидим, что существуют некоторые положительные результаты (для Daraz; не для их конкурентов).

Источник: Арефс

Приведенный снимок показывает, что различные фирменные термины, такие как daraz.pk, daraz, www.daraz.pk и т.д. составляют 46% якорных текстов - и это только в топ-10 якорных фраз. Так что это довольно хороший результат. Это означает, что среди топ-10 использованных ключевых фраз 46% ссылающихся доменов используют фирменные термины для ссылки на Daraz.

Это хорошая новость для Daraz и показывает, что их усилия по созданию бренда в Пакистане впечатляют.

Это также важно для нашей дискуссии о силе SEO в Daraz, потому что Google предпочитает бренды, которые занимают хорошие позиции в результатах поиска с хороших нескольких лет. Этот вид очков для брендов будет продолжать учитываться по мере нашего продвижения вперед.

Чтобы лучше понять, что такое брендинг в терминах поисковой системы Google (страницы результатов поиска) , давайте рассмотрим пример.

1. Давайте предположим, что веб-сайт A посвящен обуви для бегунов с URL-адресом www.low-cost-shoes.com, а большинство его якорных текстов посвящены чему-то вроде «дешевой обуви», «обуви для бега и т. Д.
2. Веб-сайт B - это Zappos, и он пытался создать бренд (который, в этом контексте, в основном о людях, которые ищут «Zappos» в Google, а не «обувь для бегунов»)

Когда Google видит, что люди ищут Zappos и что Zappos также получает хорошую рекламу от качественных веб-сайтов с якорным текстом «Zappos» и его различными вариантами, он начинает видеть Zappos как бренд, к которому следует относиться более серьезно.

Результат:

Источник: SEMrush

Как вы можете видеть, Zappos занимает первое место по термину «обувь», который имеет более 673 000 поисковых запросов в месяц, и это только в Google US. Теперь давайте посмотрим на ключевые фразы, используемые при ссылке на домены при ссылке на Zappos.

Источник: Арефс

Как можно видеть, среди лучших 10 ключевых фраз для Zappos, фирменные термины (такие как Zappos, zappos.com и т. д.) используются на 45% ссылающихся доменов.

Так какое это имеет отношение к Даразу и его конкурентам? Это показывает, что очень важно создать свой сайт как бренд.

Подводя итоги нашего обсуждения в таблице, которая показывает SEO здоровья Daraz :

Да Качество Res Нет (требуется дополнительная работа) Оптимизация текста привязки Да Фирменные термины Да (но эта работа должна продолжаться)

Некоторые другие важные факторы, которые мы можем рассмотреть в следующей статье:

• Стратегии обратных ссылок на 2017 год и далее
• Частота создания контента
• Качество контент-маркетинга, цифровой PR
• SEO здоровье на месте
• Скорость сайта
• Работа сайта на мобильных устройствах
• Количество и качество социальных обзоров (отзывы доступны на Facebook, Google и других порталах о Даразе)
• UI / UX факторы, влияющие на сайт
• Хотя у нас нет доступа к Google Analytics и Google Search Console of Daraz, доступ к ним позволяет анализировать больше факторов, таких как любые штрафы, показатель отказов и другие.

Что вы думаете об этом SEO-анализе? Какой другой веб-сайт вы хотите, чтобы мы провели подобный SEO-аудит?

Похожие

Комментарии