5 способов рекламы убивают ваш сайт (& SEO)

1. 1. Смерть по номерам
2. Дьявол кроется в деталях
3. 2. Пауки ленивы
4. Зачем?
5. Задержки в рендеринге страницы
6. 3. Ты самый тяжелый?
7. 4. Сожги это, сожги это огнем
8. 5. Горящий человек
9. Останови безумие
10. Хорошие новости? Так не должно быть.

Относительно недавно, Google объявил, что снимает ограничение в три рекламных блока AdSense на странице. Похоже, что это решение было в значительной степени обусловлено стратегией «сначала мобильный», поскольку мобильные сайты не имеют тех же ограничений, что и десктоп, с точки зрения пространства и взаимодействия с пользователем. Прокрутка не является таким же сдерживающим фактором на мобильных сайтах. Это оставляет больше места для рекламы внутри «страницы».

Итак, время праздновать! Давайте разместим больше рекламы на странице и заработаем больше денег! Это, кажется, преобладающая мысль, но, возможно, это мышление ошибочно. Это не только противоречит духу руководящих принципов Google, но и не является долгосрочной стратегией. На самом деле, больше рекламы часто может означать меньше денег в долгосрочной перспективе.

Но как это может быть? Объявления убивают ваш сайт?

1. Смерть по номерам

Казалось бы логичным, что чем больше объявлений размещает веб-мастер на сайте, тем больше денег будут зарабатывать владельцы сайта. Однако это часто не так - по крайней мере, не в долгосрочной перспективе.

Хотя в краткосрочной перспективе больше рекламы принесет больше денег, они могут привести к затягиванию сайта вызовами ресурсов, загрузкой несжатого изображения и чрезмерным использованием сценариев. Все это увеличивает вес страницы вашего сайта - и, в конечном счете, загрузка страницы с рекламой может быть как плавание в патоке. Это верно даже в том случае, если такие объявления, как Google AdSense, загружаются в фоновом режиме.

Дьявол кроется в деталях

В этом примере в тесте от WebPageTest.org мы видим, что на этом сайте есть 509 обращений к ресурсам, из которых примерно 50% связаны с рекламой. Это означает, что при загрузке страницы браузер должен извлечь более 500 внешних элементов. Каждый звонок означает поездку на сервер и обратно. Это может значительно усугубить проблемы со скоростью страницы, независимо от того, насколько хорошо она сложена.

Фактически, один мой клиент случайно отключил свои объявления в один прекрасный день, и время загрузки страницы ушло с 24 секунд до 4. Есть и другие причины, по которым это было настолько драматично, но суть в том, что реклама может излишне добавлять избыточный вес. Попробуйте отключить свою на несколько минут и запустите страницу через WebPageTest.org. Заметили разницу во времени загрузки?

Сейчас идут споры о том, считает ли Google только DOM или полная загрузка страницы при определении увеличения / уменьшения скорости страницы, и здесь мы видим, что они хорошо справились с загрузкой содержимого страницы. Тем не менее, даже если Google учитывает только DOM, пользователь по-прежнему видит полную загрузку страницы - и при отображении многих объявлений это может привести к очень плохому восприятию пользователя при прокрутке, смещении и обновлении страниц, когда пользователь пытается это сделать. прочитайте содержание страницы. Мы все знаем сайт, на который мы больше не заходим из-за этой проблемы. Убедитесь, что это не ваше.

Конечно, видимость вашей поисковой системы тоже может пострадать. Множество обращений к ресурсам, медленная загрузка страниц, чрезмерное использование сценариев и т. Д. Могут в конечном итоге привести к обесцениванию сайта, поскольку загрузка страниц занимает слишком много времени, а показатель отказов увеличивается, когда пользователи выходят из режима перегруженной рекламы.

Бессмысленное добавление новых и новых объявлений - это не стратегия; это все равно что идти в Walmart и покупать каждую марку туалетной бумаги, которую они продают, только потому, что вы можете. Объявления не должны быть в изобилии, они должны быть полезными .

2. Пауки ленивы

Каждое объявление становится потенциальным препятствием не только для пользователей, но и для пауков, пытающихся сканировать ваш сайт. Пауки не любят, когда их замедляют, и они особенно недовольны, когда им приходится слишком усердно работать, чтобы добраться до вашего контента. Сделайте так, чтобы у этого паука было ощущение, будто он в жаркий день разбивает кучу камней, и он, скорее всего, просто перейдет к следующему месту.

Помимо разговоров, там много контента, и пауки используют много ресурсов. Перегрузите их, и они уйдут из необходимости.

Зачем?

У Google есть так называемый «бюджет сканирования». Проще говоря, бюджет сканирования - это количество ресурсов, которые Google будет использовать для индексации вашего сайта. Не существует конкретного установленного ограничения бюджета сканирования, поскольку каждый сайт уникален. Тем не менее, каждый вызов ресурса является потенциальным местом для паука, чтобы избавиться от сканирования вашего сайта из-за чрезмерного числа обращений к серверу и обратно, что вызывает задержки при отображении страницы.

Задержки в рендеринге страницы

Рекламная сеть не сжимает изображения? Есть ли ошибки в скриптах? Загружаете ли вы контент после своей рекламы, заставляя сканер ждать оставшуюся часть DOM? Все это ситуации, когда сканер может прекратить индексирование вашего сайта.

Один мой клиент начал с индексирования только 300 тыс. Страниц. Мы исправили их проблемы с рекламой, и теперь Google регулярно сканирует пару миллионов. Сами объявления не являются проблемой, но они могут создавать проблемы, если не реализованы разумно.

3. Ты самый тяжелый?

Нет, дело не в том, чтобы переусердствовать с вашей грудью. Еще в 2012 году Google анонсировал алгоритм «Top Heavy», который был разработан, чтобы не дать сайтам, которые были «top Heavy» с рекламой, занимать хорошие позиции в своих списках.

Недавние изменения в Google Правила AdSense предполагает, что теперь они могут смотреть на страницы по-другому. Вместо ограничения в 3 единицы AdSense на страницу, Google теперь будет использовать более общий негативный взгляд на «страницы с большим количеством рекламы, чем контент, предоставленный издателем». Но что это значит?

Это означает, что возможны обесценения для страниц, которые содержат больше рекламы, чем контента. Итак, когда вы просматриваете свою страницу как визуализированную, что вы видите - содержание страницы или рекламу? Будьте в безопасности и убедитесь, что содержание вашей страницы является доминирующим визуальным.

Обратите внимание, что этот алгоритм просматривает совокупности страниц, поэтому, если у вас есть только несколько страниц с этой проблемой, не беспокойтесь об этом. Однако, если вы используете шаблон объявления на сайте и у вас больше объявлений, чем контента на больших разделах, вам нужно будет рассмотреть, как лучше сбалансировать их.

4. Сожги это, сожги это огнем

Некоторые рекламные практики настолько негативны, что пользователи начали избегать сайтов с такими типами объявлений. Это такие объявления, как автоматическое воспроизведение видео со звуком, автоматическое воспроизведение видео без звука, исчезающее автоматическое воспроизведение и (самое худшее из худшего) исчезающее автоматически воспроизводимое видео со звуком, который включается, даже если пользователь имел звук выключен.

Здесь есть только один совет: если вы используете какие-либо из них на своем сайте, удалите их. Серьезно, вы вряд ли получите возврат, который вы думаете, что вы. Скорее всего, пользователи просто пытаются отключить его и случайно щелкают. Тем не менее, вы, вероятно, злите их.

Только не используйте их никогда. Единственное, что терпимо, это видео без звука, но оно все равно раздражает, так что на самом деле просто не надо.

5. Горящий человек

Отдавая дань уважения большому человеку, подожженному в пустыне в это время года, это самый важный аспект того, как реклама разрушает ваш сайт. Скорость горения.

Каковы скорости горения?

Скорость записи - это то, как быстро вы отключаете свою аудиторию из-за плохой практики сайта, особенно в рекламе. Создавая медленную загрузку страниц, интенсивный дизайн рекламы, блокировку контента и автоматическое воспроизведение видео, пользователи все быстрее и быстрее отключаются.

Это привело к росту блокирования рекламы. В соответствии с недавний отчет PageFair и Adobe «[T] он оценил, что потеря глобального дохода из-за заблокированной рекламы в 2015 году составила 21,8 млрд долларов. »

Некоторые дополнительные статистические данные из этого отчета включают в себя:

1. По состоянию на второй квартал 2015 года в мире насчитывалось 198 миллионов активных пользователей расширений рекламных блоков .
2. Глобальная блокировка рекламы выросла на 41% со второго квартала 2014 года до второго квартала 2015 года.
3. Блокировка рекламы в США выросла на 48% со второго квартала 2014 года до второго квартала 2015 года, достигнув 45 миллионов активных пользователей в месяц.
4. Блокировка рекламы в Великобритании выросла на 82% со второго квартала 2014 года до второго квартала 2015 года, достигнув 12 миллионов активных пользователей в месяц.

И когда мы доберемся до 2016 года, становится еще хуже ,

По данным PageFair, по меньшей мере 419 миллионов из 1,9 миллиарда пользователей смартфонов в мире используют блокираторы рекламы. Блокировщики рекламы более популярны на развивающихся рынках, где доступ в интернет стоит дороже и намного медленнее. В отчете говорится, что до 36% пользователей смартфонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют блокираторы рекламы в мобильном Интернете, по сравнению с 22% пользователей смартфонов во всем мире.

Плохая практика рекламы приводит к тому, что пользователи не только покидают сайты, но и загружают программное обеспечение, которое гарантирует, что они никогда не увидят рекламу этих сайтов снова. Вы столкнулись с проблемой блокирования рекламы? Ты вообще знаешь?

Останови безумие

Если рекламодатели и издатели не решают свои проблемы, будут тяжелые последствия для оплаты ,

Если отрасль не изменится, будьте уверены, стоимость рекламы неуклонно вырастет для брендов и всех, кто их поддерживает. Масштабируемую рекламу нужно будет заменить более родной рекламой ручной работы. Платежи за вымогательство для блокирующих станут обычным делом, так как в индустрии потребительских товаров сбор за розничные слоты стал обычным делом. Спекулянты и издатели рекламных блоков будут участвовать в бесконечной гонке вооружений. Интернет может выжить как инструмент массовой коммуникации, но он будет выглядеть по-другому, даже, возможно, постапокалиптическим.

Хорошие новости? Так не должно быть.

Согласно к исследовательскому отчету Бюро интернет-рекламы (IAB):

[T] две трети потребителей в США, которые используют блокировщики рекламы, могут быть убеждены в том, что их нужно удалить, если отрасль предпримет какие-то шаги для изменения привычек, которые большинство пользователей онлайн считают раздражающими.

IAB исследовательский отчет отмечает, что есть несколько довольно простых способов заставить пользователей отключить свои блокировщики рекламы. Они должны:

• Убедитесь, что в объявлениях нет автоматического воспроизведения аудио или видео в тех средах, где их не ожидает потребитель.
• Убедитесь, что реклама не блокирует контент.
• Защитите пользователей от вредоносных программ.
• Гарантируйте, что реклама не замедляет просмотр.

Они не только улучшают работу пользователей, но и Google. Как мы знаем, хороший пользовательский опыт - это хороший опыт Google.

Так что не будь ни копейки мудрым и глупым. Убедившись, что вы работаете с правильной и позитивной рекламной стратегией, вы защитите свой сайт от обесценивания в Google и проблем с невидимостью для пользователей. Помните, что после того, как пользователь сгорел, вернуть его обратно практически невозможно.

Стоит ли это для дополнительного рекламного места на странице?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии