Будет ли оптимизация магазина приложений убить поисковую оптимизацию?

1. Что такое ASO и почему это важно?
2. Чем похожи ASO и SEO?
3. Различия между ASO и SEO
4. 2. Поиск поведения и намерения
5. Будет ли ASO убивать SEO?
6. Заключение

Последнее обновление: 7 февраля 2019 г.

Поисковая оптимизация (SEO) - это тактика, принятая цифровыми маркетологами, и неотъемлемая часть любой стратегии цифрового маркетинга. Маркетологи тратят немало времени и усилий на улучшение рейтинга своих веб-сайтов, создание обратных ссылок и получение большего объема трафика с помощью этих методов.

Большинство потребителей в настоящее время используют мобильные устройства для онлайн-поиска, исследования продукта и обнаружения продукта. В связи с этим многие маркетологи начали концентрироваться на стратегиях оптимизации, ориентированных на мобильные устройства, и изменили дизайн своих сайтов, чтобы обеспечить их мобильность.

Но это все еще не распространяется на мобильные приложения. Даже с мобильной SEO-стратегией маркетологи упускают большой объем трафика, который они могут получить через мобильные приложения. И вот где оптимизация магазина приложений (ASO) входит в картину.

ASO во многом похож на SEO, но для мобильных приложений. И учитывая, что есть 2,1 миллиона приложений Только в Google Play Store маркетологам необходимо сосредоточиться на оптимизации своих приложений.

Прежде чем мы перейдем к дебатам ASO против SEO, давайте сначала разберемся, что такое ASO и почему это важно.

Что такое ASO и почему это важно?

ASO - это практика оптимизации названия вашего приложения, описания и т. Д., Чтобы обеспечить более высокий рейтинг в результатах поиска в магазине приложений. Это похоже на SEO концептуально, причем ключевым отличием является платформа, на которой ведется поиск.

С таким большим количеством приложений в магазинах приложений существует большая конкуренция. Таким образом, приложениям становится трудно выделяться или даже быть видимыми для соответствующей аудитории. App-магазин ищет диск 65% от общего числа загрузок приложений и имеют решающее значение для помощи людям в обнаружении вашего приложения.

Это делает важным фактором для рассмотрения, если вы хотите улучшить видимость вашего приложения и получить больше загрузок.

Чем похожи ASO и SEO?

Первое и самое большое сходство между ASO и SEO заключается в том, что оба они предназначены для того, чтобы ваше приложение или веб-сайт имели более высокий рейтинг в результатах поиска. Концептуально, оба схожи, с той разницей, что один для веб-сайтов, а другой для приложений.

Второе сходство заключается в том, что оба связаны с определением и использованием релевантных ключевых слов для повышения рейтинга в поисковых системах. Так же, как содержимое веб-сайта оптимизировано для ключевых слов, заголовок и описание приложения также оптимизированы для ключевых слов.

Но на этом сходство обоих заканчивается.

Различия между ASO и SEO

1. Факторы ранжирования

Основные различия между ними связаны с тем, что факторы ранжирования различны, а SEO сложнее, чем ASO.

Давайте сначала посмотрим, как они различаются с точки зрения факторов ранжирования:

Факторы ASO, основанные на метаданных, против факторов SEO на странице

Ключевые факторы ранжирования ASO на основе метаданных включают в себя:

• Название приложения
• Субтитры или краткое описание приложения
• Описание приложения
• Используемые ключевые слова
• Значки приложений, скриншоты и видео
• Локализация приложений

Ключевыми факторами SEO на странице являются:

• Скорость страницы
• Заголовки страниц
• Теги H1, H2, H3
• Мета-описание
• Плотность ключевых слов
• Обратные ссылки
• Качество контента
• Доменная власть
• Содержание страницы
• Структура URL
• Изображения альт текст

Факторы ASO вне метаданных против факторов SEO вне страницы

Помимо контента и ключевых слов, есть несколько других факторов, которые влияют на рейтинги как в магазинах приложений, так и в поисковых системах. Тем не менее, тип факторов почти полностью отличается в обоих случаях.

Ключевыми факторами для ASO являются:

• Количество загрузок приложения
• Коэффициент конверсии
• Коэффициент удержания
• Рейтинги и отзывы
• Скорость крушения

Ключевые внеплановые факторы ранжирования SEO:

• Уникальные посетители
• Показатель отказов
• Коэффициент конверсии
• Качество и количество обратных ссылок
• Скорость крушения

В целом количество факторов ранжирования для ASO намного меньше, чем для SEO. Поисковые системы рассматривают более 200 различных факторов ранжирования. Но для магазинов приложений критерии не такие сложные.

Кроме того, оптимизация для магазинов приложений больше фокусируется на визуальных элементах, таких как значки, скриншоты и т. Д., Потому что именно это привлекает людей для загрузки приложения. То же самое не относится к поисковым системам, которые считают такие факторы, как обратные ссылки, ключевые слова и качество контента, гораздо более важными.

2. Поиск поведения и намерения

Поведение пользователя и цель поиска различны для поисковых запросов и поисков в магазине приложений.

Когда люди ищут что-то в поисковой системе, это может быть что угодно, от поиска магазина до поиска информации о чем-либо под солнцем. Когда один и тот же пользователь выполняет поиск в магазине приложений, его цель состоит в том, чтобы найти приложение, которое решает конкретную задачу.

Таким образом, даже при одном и том же ключевом слове поисковый запрос для обеих платформ будет разным. Например, давайте возьмем ключевое слово «Instagram Stories». Для поисковых запросов ключевое слово, вероятно, будет использоваться для поиска информации о том, что такое Instagram Stories и как их использовать.

Однако это же ключевое слово в магазинах приложений, вероятно, будет использоваться для поиска приложения, которое помогает создавать или сохранять истории Instagram.

И поскольку цель поиска отличается, типы ключевые слова , В магазине приложений при поиске пользователей основное внимание уделяется функциям и возможностям приложения. Но во время поиска в Интернете пользователи обычно набирают более длинный поисковый запрос, ища информацию о чем-либо.

Будет ли ASO убивать SEO?

Краткий ответ: нет.

Они оба предназначены для разных платформ: одна для поисковых систем, другая для магазинов приложений. ASO делается для повышения рейтинга приложений в магазинах приложений, а SEO - для повышения рейтинга сайтов в поисковых запросах в Интернете. И пока есть сайты, их нужно будет оптимизировать.

ASO и SEO работают над разными алгоритмами, и в обозримом будущем они останутся разными.

Во всяком случае, они должны работать вместе как часть общей цифровой стратегии для любого бизнеса, у которого есть веб-сайт и приложение. Оба из них не являются взаимозаменяемыми, поскольку они предназначены для оптимизации разных вещей.

Заключение

У магазинов приложений и поисковых систем разные критерии ранжирования, а приложения и сайты должны быть оптимизированы по-разному. И то, и другое важно, и оба должны быть частью любой стратегии цифрового маркетинга.

На самом деле, они должны работать вместе, а не друг против друга. Таким образом, не может быть и речи о том, что один сделает другого устаревшим или излишним. Оба решают разные задачи и не могут быть взаимозаменяемы.

Если вы хотите узнать больше о том, как вы можете оптимизировать свое приложение или веб-сайт, не стесняйтесь связаться со мной Вот ,

Шейн Баркер - консультант по цифровому маркетингу, который специализируется на продажах, целевом трафике и конверсии веб-сайтов. Он консультировал компании из списка Fortune 500, влиятельные лица с цифровыми продуктами и ряд знаменитостей.

Похожие

Комментарии