Повышение рейтинга SEO: как привлечь поисковиков

1. Какие показатели пользователя влияют на рейтинг?
2. Что это значит для контент-маркетологов
3. Как получить больше кликов
4. Увеличить время задержки
5. Заключение

Оптимизация вашего контента для поисковых систем означает оптимизацию его для читателей: качественный контент выигрывает в рейтинге, поскольку Google совершенствует свои алгоритмы, чтобы дать искателям то, что они хотят.

Хотя SEO-трюки и ярлыки служат только для того, чтобы штрафовать ваш контент в долгосрочной перспективе, это не означает, что маркетологи должны игнорировать использование базовых алгоритмов, обеспечивающих вознаграждение за качественный контент.

Новые выводы о том, как Google использует пользовательские метрики для ранжирования качественного контента, могут помочь вам создать контент для достижения и измерения конкретных ключевых показателей эффективности. Эти KPI помогают вам уделять первостепенное внимание человеческому взгляду, при этом помня о методах Google.

Хорошая новость заключается в том, что, поскольку вы сначала научились создавать контент для читателей, вам будет легко стремиться к тому, чтобы эти новые KPI помогли повысить рейтинг вашего контента, охватывая более широкую аудиторию без особых дополнительных усилий.

Читайте дальше, когда я делюсь информацией о том, какие метрики пользователей считает Google для определения рейтинга, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы оптимизировать качественный контент, чтобы охватить пользователей, которые его ищут.

Какие показатели пользователя влияют на рейтинг?

Если вы прямо спросите Google, как метрики пользователей влияют на рейтинг, вы вряд ли получите прямой ответ. Но небольшое копание дает понять,

Сотрудники Google, включая бывшего руководителя по качеству поиска и другого члена команды по качеству поиска, публично заявили, что показатели пользователей влияют на рейтинг. Многие патенты Google упоминают поведение пользователя как фактор ранжирования. У Google есть патент предназначен для изменения рейтинга результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем, которая гласит:

Реакции пользователей на конкретные результаты поиска или списки результатов поиска могут быть измерены, так что результаты, по которым пользователи часто нажимают, получат более высокий рейтинг.

Но не верьте слову Google. Много эксперименты указывают на то, что показатели пользователей напрямую влияют на рейтинг (в одном особенно убедительном случае Рэнд Фишкин из Moz мобилизовал своих последователей в Твиттере, чтобы временно повысить рейтинг ссылки).

Исходя из имеющихся данных, мы можем определить, что Google оценивает и оценивает ваш контент на основе трех основных пользовательских метрик:

1. Процент кликов - соотношение количества нажатий на данный поисковый список и количества показов.

1. Время ожидания - сколько времени поисковики тратят на результат по кликам, прежде чем вернуться к своим результатам поиска

1. Pogo-sticking - как часто пользователи нажимают результаты поиска подряд (предположительно, потому что результат, по которому они нажимали, не удовлетворял их поиску)

Кроме того, фактические данные убедительно свидетельствуют о том, что хорошая производительность с точки зрения количества кликов и времени задержки на отдельной странице также может повлиять на рейтинг других страниц вашего сайта.

Что это значит для контент-маркетологов

Теперь, когда вы понимаете, какие пользовательские метрики использует Google для определения рейтинга, вы можете оптимизировать содержание, чтобы оно соответствовало этим метрикам, позволяя повысить ваши органические рейтинги.

Давайте рассмотрим более подробно, как вы можете улучшить каждую из этих метрик.

Как получить больше кликов

Выполните этот трехэтапный процесс, чтобы посмотреть, что работает хорошо, и предпринять шаги, чтобы улучшить то, что вы делаете, для лучшего рейтинга, который будет получать больше кликов.

1. Определите страницы с низким рейтингом кликов

Сосредоточьтесь сначала на страницах, которые нуждаются в наибольшей помощи. Вы можете быстро найти страницы с низким CTR, войдя в свою учетную запись Инструментов Google для веб-мастеров и перейдя к отчету Search Analytics. Выберите отображение кликов, показов, CTR и позиции в своем отчете.

На CTR страницы влияет ее текущее ранжирование результатов в поисковых системах и другие факторы, такие как тип запроса (т. Е. Брендовые и немаркированные запросы). В среднем можно ожидать не менее 30% кликов для позиции № 1 в результатах поиска, 15% для позиции № 2 и 10% для позиции № 3, в зависимости от Читика учиться ,

Выберите все страницы в позиции № 1 и составьте список из них с CTR менее 30%.

1. Улучшить заголовки и описания

Результаты поиска Google отображают фрагмент с заголовком, URL и описанием. Сосредоточьтесь на этих факторах, чтобы увеличить ваши клики.

Во-первых, убедитесь, что ваш заголовок и мета-описание соответствуют техническим требованиям, иначе они будут обрезаны или отображаются неправильно. Google отображает около 65 символов вашего тега заголовка , поэтому убедитесь, что искомые ключевые слова включены в заголовок. Сохраняйте описание длиной не более 160 символов, чтобы оно отображалось полностью.

Подумайте о том, чтобы переписать заголовки, чтобы они были более кликабельными и ориентированными на конверсию, а не на SEO. Если ваши заголовки наполнены ключевыми словами и являются лысыми утверждениями о содержании страницы, перепишите их, чтобы более искушающие поисковики нажимали.

Например, заголовок «Теги заголовка в контент-маркетинге» | Институт контент-маркетинга можно переписать так: Все, что вам нужно знать об использовании заголовков в контент-маркетинге ,

Используйте те же принципы при написании описаний, которые привлекают внимание искателей и разжигают их любопытство.

1. Реализуйте богатые фрагменты, когда это применимо

По умолчанию Google отображает только заголовок, URL-адрес и описание в результатах поиска, если только не реализованы расширенные фрагменты.

Богатые фрагменты способ передать в Google все виды подробной информации, в том числе:

• Продукция - цена, наличие, отзывы, рейтинги
• Рецепты - время приготовления, факты питания и т. Д.
• Отзывы - обзоры продуктов или бизнеса
• События - дата, время, место
• Программные приложения - URL, отзывы рейтинги, цены

Google может выбрать отображение этой расширенной информации в результатах поиска.

Реализовать расширенные фрагменты так же просто, как добавить немного кода для разметки данных. Вы можете использовать Google Инструмент тестирования структурированных данных чтобы увидеть, как ваши фрагменты будут отображаться в результатах поиска.

Увеличить время задержки

Вторая часть повышения вашего рейтинга с помощью пользовательских метрик - это увеличение количества времени, которое пользователи проводят на вашем сайте, и предотвращение их привязки к другим результатам.

1. Создать убедительный контент

Конечно, качественный контент является главным приоритетом. Убедитесь, что содержание соответствует обещанию вашего нового оптимизированного заголовка, убедительно и полезно для ваших читателей.

Что делает контент привлекательным?

В соответствии с Исследование CMI Интересный контент должен быть уникальным, заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, чтобы привлечь читателей. Читатели должны чувствовать, что они могут доверять предоставленной вами информации. Использование данных, анализа и надежных источников повышает доверие к вашей аудитории. Содержание также должно быть написано в прозрачном, ясном и полированном стиле.

1. Оптимизировать скорость и удобство использования

Самый интересный контент не увеличит время ожидания ваших посетителей, если они не будут ждать его загрузки. Убедитесь, что скорость загрузки страницы оптимизирована настолько, насколько это возможно. Ты можешь использовать Инструменты Google PageSpeed чтобы помочь проанализировать ваш сайт и оценить предложения по улучшению скорости загрузки страницы.

нажмите, чтобы увеличить

Кроме того, такие факторы, как запутанная навигация, отвлекающие всплывающие окна и навязчивая реклама, заставляют многих посетителей возвращаться к результатам поиска. Интересный контент должен быть простым в использовании и распространении.

1. Поощряйте посетителей исследовать ваш сайт

Один из логических способов увеличить время задержки - это стимулировать дальнейшее изучение сайта. Вы можете ссылаться на соответствующий контент на вашем сайте и убедиться, что ваша навигация интуитивно понятна и логична.

Добавление раздела «связанные статьи» или «связанные продукты» внизу каждой страницы - отличный способ привлечь внимание читателей на вашем сайте, а также включить поиск по сайту, чтобы читатели могли искать другой контент, который им нужен.

Кроме того, не забывайте периодически проверять ваш сайт на наличие неработающих ссылок и быстро их исправлять, поскольку это обычное разочарование, которое может привести к тому, что посетители покинут ваш сайт.

1. Сделайте свою страницу 404 полезной

Пустая страница 404 ставит блок перед вашими посетителями, не давая им выбора, кроме как развернуться и попробовать другой сайт.

Вы не можете предотвратить все ошибки, но вы, безусловно, можете смягчить их, сделав свою страницу 404 полезной.

Использование юмора, например, на вашей странице 404 может помочь рассеять разочарование пользователей, как CMI делает на своей собственной странице 404:

Включение окна поиска и ссылок на популярный контент может привлечь посетителей на ваш сайт. Даже если они не найдут исходную страницу, подобный контент может заинтересовать их.

Заключение

Соблазняя поисковиков нажимать на вашу страницу из результатов поиска Google и привлекая их к тому, чтобы они оставались на вашем сайте, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах, что приведет к положительной обратной связи, что приведет к увеличению числа читателей вашего контента.

SEO и контент-маркетинг более связаны, чем думают многие маркетологи: вы можете оптимизировать для поисковых систем, оптимизируя для своих читателей - это то, что Google всегда стремится вознаграждать независимо от того, какой алгоритм изменит будущее.

Хотите оставаться в курсе последних тенденций SEO, понимания контент-маркетинга и многого другого? зарегистрироваться для ежедневного или еженедельного блога CMI.

Изображение на обложке: Виктор Ганачек, picjumbo, через pixabay.com

Похожие

Комментарии