6 SEO экспериментов, которые поразят вас

1. 1. Имеет ли значение рейтинг кликов в органическом поиске?
2. 2. Является ли Organic CTR органическим фактором рейтинга поиска?
3. 3. Может ли перезапись ваших заголовков повысить ваш рейтинг кликов?
4. 4. Влияют ли коэффициенты вовлеченности на веб-сайт на рейтинг органического поиска?
5. 5. Влияют ли показатели вовлеченности на выбор рекомендуемых фрагментов?
6. 6. Каковы НАСТОЯЩИЕ отношения между органическими рейтингами и социальными акциями?
7. Что все это значит?

В SEO нет недостатка в теории и лучших практиках. Но эксперименты - это то, что заставляет эту великую индустрию двигаться вперед.

Все сегодняшние лучшие практики стали результатом прошлых экспериментов - как неудачи, так и успехи. Все, что мы делаем в SEO, - это возможность учиться и совершенствоваться.

Вот почему я люблю проводить эксперименты. Хотя Google может раскрыть несколько кусочков информации, они никогда не расскажут нам всего, что нам нужно знать, чтобы развить наши стратегии SEO от обычного до царства единорогов.

Сегодня я хотел бы поделиться шестью SEO-экспериментами, которые мы провели в этом году, а затем объяснить, что мы узнали из них.

1. Имеет ли значение рейтинг кликов в органическом поиске?

Мы знаем, что машинное обучение - в том числе Google RankBrain - меняет SEO, как мы его знали. Google уже использует RankBrain для каждого поиска, и это влияет на «много» запросов ,

Влияет ли RankBrain (или другие элементы, основанные на машинном обучении) на рейтинги? Если да, то как? Ну, это именно то, что мы хотели узнать: Что такое хороший рейтинг кликов для обычного поиска ,

Для этого эксперимента мы рассмотрели набор из 1000 ключевых слов из Google Search Console для сайта WordStream. То, что мы нашли, очень интересно. В апреле средний CTR для верхней позиции составил 22 процента. Это увеличилось до 24 процентов к июлю и 27 процентов к сентябрю.

Таким образом, наши данные ясно показали, что у лучших результатов были самые высокие CTR к сентябрю. Между тем, с другой стороны, данные показали, что нижние позиции (4-10) нажимались меньше, чем когда-либо.

Ясно, что кривая щелчка изгибается. Я полагаю, что это именно то, что вы ожидаете увидеть от алгоритма машинного обучения - речь идет о предоставлении наилучших ответов (на основе самого высокого уровня вовлеченности пользователей), что означает, что меньше людей будет нуждаться в прокрутке вниз и нажатии на более низкие результаты.

Так имеет ли значение CTR органического поиска? ДА! Более чем когда-либо.

2. Является ли Organic CTR органическим фактором рейтинга поиска?

Итак, мы установили, что CTR важен. Но какова связь между органическим рейтингом кликов и поисковым рейтингом?

Многие люди, которые работают в Google, говорят, что они не используют рейтинг кликов для рейтинга. Но когда они говорят это, они подразумевают, что не используют это как «прямой» сигнал. Может ли быть, что клики оказывают косвенное влияние на результаты поиска Google?

Мы решили выяснить ответ на этот вопрос с помощью эксперимента, призванного выяснить, CTR влияет на рейтинг SEO ,

Целью этого эксперимента было выяснить, существует ли какая-либо четкая связь между CTR обычного поиска и позицией обычного поиска. Самая большая проблема заключалась в том, что разделение рейтинга кликов и рейтинга похоже на отделение Канье Уэста от его эго.

Таким образом, мы попытались выделить естественные отношения между CTR и ранжированием, взяв разницу между наблюдаемым органическим CTR поиска минус ожидаемый CTR:

Изучив наши данные, мы обнаружили, что в среднем страницы, которые превышают ожидаемый средний органический рейтинг кликов для данной позиции, гораздо чаще попадают в первые четыре позиции. Это единороги! Например, страница, которая превосходит ожидаемый CTR для данной позиции на 20 процентов, вероятно, появится в позиции 1.

Кроме того, страницы, которые не смогли превзойти ожидаемый рейтинг кликов при обычном поиске, чаще появлялись на позициях 6–10. Это ослы. Например, страница, которая падает ниже ожидаемого CTR для данной позиции на 6 процентов, скорее всего, появится в позиции 10.

Итак, основываясь на данных, влияет ли CTR на рейтинг в поисковых системах? Это, конечно, кажется таким!

3. Может ли перезапись ваших заголовков повысить ваш рейтинг кликов?

Так что, если вы будете вознаграждены за более высокий рейтинг кликов, каков наилучший способ повысить рейтинг кликов?

Если люди больше ничего не видят, они увидят ваш заголовок в поисковой выдаче. Ваш контент может быть просто потрясающим, но они не будут нажимать на него, если заголовок скучный.

SEO развивалась. Глупо писать теги заголовков, как будто это все еще 2008!

WordStream пытается отойти от чрезмерно «оптимизированных» «SEO-названий», таких как этот: «Партизанский маркетинг: 20+ примеров и стратегий, чтобы выделиться».

Этот старый заголовок следовал «Лучшим практикам SEO». Самое важное ключевое слово было впереди, и все было в пределах 60 символов. Но это своего рода храп, верно?

Поэтому мы провели небольшой эксперимент по оптимизации CTR. Наш менеджер по контенту и SEO Элиза Габберт изменила только название поста на « 20+ примеров партизанского маркетинга . »Новый заголовок ближе к этому супер-успешному шаблону заголовка, который выделяет формат списка, эмоциональное воздействие и тип контента (примеры):

Текст статьи, изображения, ссылки или что-либо еще, что вы можете придумать, остались нетронутыми.

После обновления заголовка CTR статьи увеличился до 4,19 процента (с 1 процента) и занял позицию 5 (с позиции 8).

Так можете ли вы увеличить рейтинг кликов, просто изменив название? Да!

Не скучай! Напишите блестящие заголовки что люди будут нажимать как сумасшедшие. (Просто убедитесь, что содержание позади них поддерживает их.)

4. Влияют ли коэффициенты вовлеченности на веб-сайт на рейтинг органического поиска?

Очень важно создавать кликабельные заголовки, но цель не просто в создании клик-приманки . Вы также должны иметь отличные показатели вовлеченности. Если люди чувствуют себя обманутыми и возвращаются к поисковой выдаче, Google может обнаружить это.

Время пребывания - действительно важная вещь. И время на сайте гораздо лучше, чем показатель отказов.

Моя теория заключается в том, что Google использует время ожидания (которое мы не можем измерить, но оно пропорционально времени на сайте) для проверки рейтинга кликов. Эти показатели помогают Google выяснить, получили ли пользователи в конечном итоге то, что искали (т. Е. Успешный поиск).

Так влияют ли показатели вовлеченности (показатели отказов, время на сайте, коэффициенты конверсии) на рейтинг органического поиска?

Чтобы проверить эту теорию, мы собрали некоторые данные о степени вовлеченности. Сначала мы выяснили, имеет ли отношение отказов страниц / ключевых слов, по которым мы ранжируем, к их рейтингу:

Видите этот «излом» на графике? Трудно пропустить, верно?

Целевые страницы с показателем отказов ниже 76 процентов с большей вероятностью будут отображаться на одной из четырех первых позиций. Но целевые страницы, у которых показатель отказов составлял 78 процентов или выше, с большей вероятностью показывались на пятой позиции или ниже.

Как насчет времени на сайте?

Этот график показывает, что если ваши пары «ключевое слово / контент» проводят на сайте приличное время, то вы, скорее всего, окажетесь на лучших органических позициях 1–6. Однако если в среднем активность слабая, то у вас больше шансов оказаться на позиции 7 или ниже.

А как насчет конверсии? Эти данные показывают, что чем выше рейтинг кликов, тем выше коэффициент конверсии :

Почему это? Потому что, если вы можете привлечь кого-то достаточно взволнованного, чтобы щелкнуть по вашему предложению, это волнение, как правило, распространяется на покупку или регистрацию.

Более высокие CTR, коэффициенты вовлеченности и конверсии приводят к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж. Но я считаю, что эти данные ясно свидетельствуют о том, что улучшение показателей вовлеченности и коэффициентов конверсии также приведет к улучшению органического поискового рейтинга.

5. Влияют ли показатели вовлеченности на выбор рекомендуемых фрагментов?

Избранные фрагменты Google , которые появляются в так называемой позиции 0 над результатами обычного поиска, в виде текста, списков, изображений и диаграмм. Но как алгоритм Google выбирает Избранные фрагменты ?

Во-первых, я хотел выяснить, повлияли ли традиционные факторы ранжирования в поисковой выдаче Google на ваш сайт. Итак, я просмотрел данные по 981 фрагментам, которые заработал сайт WordStream.

Очевидно, нет. В противном случае позиция с самым высоким рейтингом будет получать фрагмент каждый раз. Google показывает фрагменты из контента, который занимает стр. 2, вплоть до 71-й позиции!

Наличие четкой и краткой копии на странице также очень важно. Но, опять же, количество слов не полная картина.

Итак, мы углубились и исследовали эта страница увидев его как фрагмент для поиска, связанного с получением очков Bing Rewards. Мы обнаружили две интересные вещи из наших данных Google Analytics и консоли поиска:

• Необычно высокий CTR (21,43 процента), хотя в среднем он занимал 10
• Необычно высокое время на сайте (14:30), что в 3 раза выше среднего по сайту.

Так играют ли роль вовлеченности в выборе Избранных фрагментов? Я абсолютно верю в это!

6. Каковы НАСТОЯЩИЕ отношения между органическими рейтингами и социальными акциями?

Мы слышали о смехотворно высокой корреляции между социальными акциями и органическим поисковым рейтингом уже около пяти лет (см. Исследования факторов рейтинга, выполненные SearchMetrics а также Мос ). Многие люди предполагают, что акции в социальных сетях являются сигналом ранжирования, хотя Google каждый раз сбивал их с толку.

Мое убеждение было в том, что важна не видимая социальная доля. Что более важно, так это высокий уровень социальной активности.

Итак, мы проверили это, чтобы найти реальное связь между органическими рейтингами и социальными долями , Вот что мы нашли:

Эти данные показали, что посты в Facebook с очень высоким уровнем вовлеченности (выше 6 процентов) также имели органический CTR поиска, который превзошел ожидания. Другими словами, если у вас уровень активности в Facebook в 4 раза выше среднего, у вас будет обычный рейтинг кликов, который в 4 раза выше среднего.

Почему это? Ну, я считаю, что те же эмоции, которые заставляют людей делиться контентом в социальных сетях, также заставляют людей нажимать на те же самые фрагменты контента, когда они видят их в поисковой выдаче. Это особенно верно для заголовков с необычно высокими CTR.

Корреляции были намного сильнее с контентом единорога (эти «блокбастеры» контента, которые привлекают на ваш сайт в 10-100 раз больше трафика, чем большая часть вашего остального контента вместе взятого). Единороги с высоким уровнем социальной активности почти всегда имели высокий органический CTR, и наоборот.

Корреляции были значительно слабее с содержанием осла. У ослов иногда были высокие уровни взаимодействия, иногда низкие уровни участия. То же самое было с CTR, некоторые высокие, некоторые низкие.

Так что да, высокий уровень социальной активности коррелирует с высоким CTR, и наоборот. Это реальные отношения между поиском и социальным. Все дело в том, насколько интересен ваш контент!

Что все это значит?

Как показывают эти пять экспериментов, SEO продолжает развиваться таким образом, чтобы вознаграждать ваши страницы и сайт в зависимости от того, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

Это означает, что очень важно оптимизировать взаимодействие.

Другими словами: оптимизируйте для ЛЮДЕЙ! Напишите заголовки, которые заставят их кликать, а затем вознаградите их за этот клик, опубликовав удивительный и запоминающийся контент, который заставит их хотеть оставаться на вашем сайте и делиться вашими материалами.

Проверьте все шесть экспериментов, кратко изложенных ниже:

Кредиты изображений

Главное изображение: Изображение от Wordstream
In-post Photos: Все изображения по Wordstream

Похожие

Комментарии