Партнерский маркетинг SEO - 8 обновлений Google каждый партнер должен знать

1. САМЫЕ БОЛЬШИЕ ОБНОВЛЕНИЯ GOOGLE
2. ОБНОВЛЕНИЕ ПАНДЫ
3. ОБНОВЛЕНИЕ ПИНГВИНА
4. Обновление колибри
5. ОБНОВЛЕНИЕ ГОЛУБЯ
6. МОБИЛЕГЕДДОН ОБНОВЛЕНИЕ
7. RANKBRAIN ОБНОВЛЕНИЕ
8. ОБНОВЛЕНИЕ ФРЕДА (S)
9. ОБНОВЛЕНИЕ МЕДИЦИНЫ
10. ЧТО МЫ УЗНАЛИ?
11. Бонусные уроки с 2018 года

Только в 2017 году Google провел более 200 000 экспериментов в результатах поиска Google, что привело к более чем 2400 изменениям в алгоритме Google. Неудивительно, что как SEO мы стараемся не отставать! Это более 6 изменений в том, как Google работает каждый день в году.

Google развивается с молниеносной скоростью, настолько, что иногда трудно успевать. К счастью, каждый год только пара обновлений Google влияет на общее направление поисковой оптимизации.
Я расскажу о наиболее значительных разработках основных алгоритмов Google с 2011 года, так что менее чем за час вы безболезненно ознакомитесь со всеми важными обновлениями Google и получите шанс не отставать от алгоритма Google на основе искусственного интеллекта. ,

САМЫЕ БОЛЬШИЕ ОБНОВЛЕНИЯ GOOGLE

Если вы ищете самые большие обновления Google за последние пять лет, есть несколько очевидных названий, которые сразу же появляются:

• Панда (2011)
• Пингвин (2012)
• Колибри (2013)
• Голубь (2014)
• Моблгеддон (2015)
• RankBrain (2015)
• Фред (2017)
• Медик (2018)

Эти восемь обновлений - те, которые я лично чувствую, сформировали SEO больше всего за последние пять лет, не только обновляя алгоритм Google, но также формируя общее направление и цели всей команды органического поиска Google.

Понимание намерений Google при выпуске новых обновлений дает нам отличное представление об умах команды Google и о том, что мы могли бы ожидать от будущих обновлений. Знание того, куда движется Google, даст нам понимание, в котором мы нуждаемся, не только для оптимизации веб-сайтов для того, что будет работать сегодня, но и таким образом, чтобы избежать будущих алгоритмических штрафов.

В этом руководстве будут обсуждаться все перечисленные выше обновления Google и то, как они изменили облик современного SEO.

ОБНОВЛЕНИЕ ПАНДЫ

Обновление Google Panda впервые появилось в феврале 2011 года и привело к значительным изменениям в рейтинге самых разных веб-сайтов (в первую очередь, с некачественным контентом). Это были первые крупные обновления Google, которые сформировали современное SEO и кардинально изменили направление работы по оптимизации, которую мы проводим сегодня.

В этом обновлении было затронуто несколько различных типов некачественного контента:

• Страницы шлюза - Раньше контент часто переписывался с несколькими вариантами для разных ключевых слов. Некоторые из наиболее популярных тактик включали в себя написание одинакового контента, но нацеленного на разные города, или просто переключение ключевых слов в контенте для непосредственного нацеливания на синонимы. Сейчас довольно часто можно увидеть рейтинг одной страницы для более 100 ключевых слов, время, когда ключевое слово на 1 страницу не работает .
• Фермы статей - некоторые веб-сайты существовали исключительно для получения трафика за счет таргетинга ключевых слов с высоким трафиком на контент, а затем получения дохода за счет рекламы. Часто эти фермы статей были низкого качества, и некоторые из них были каталогами статей, в которых люди отправляли статьи в обмен на обратную ссылку в статье, нарушая правила обратной ссылки Google.
• Низкое качество английского языка. Одним из наиболее очевидных факторов, определяющих качество контента, является качество письма. Очевидные орфографические ошибки, плохая грамматика и другие признаки, указывающие на то, что контент быстро компилировался и не был вычитан. По состоянию на 2018 год в Интернете насчитывается почти 2 миллиарда веб-сайтов (вдвое больше отметки в 1 миллиард, которая впервые появилась в сентябре 2014 года). Спросите себя, почему пользователи хотят читать плохо написанный контент, когда объем контента в сети растет так быстро?
• Синдицированный контент - процесс повторной публикации контента на других сайтах все еще довольно распространен и может быть эффективным, если все сделано правильно. Однако старая форма синдикации контента, когда вы переиздали свой контент на нескольких ваших собственных доменах, умерла с оригинальным обновлением Panda. Основная цель состояла в том, чтобы уменьшить количество дублирующегося контента в поисковой выдаче, и сайты с большим объемом дублированного контента пострадали больше всего. Тем не менее, те, кто объединяет небольшие объемы контента наряду с высококачественным уникальным контентом, по-прежнему хорошо работают сегодня.
• Чрезмерно краткий контент - распространенное предположение, что Google внес изменения, так что короткий контент был оштрафован в пользу более длинного контента, но это не вся правда. Вместо этого Google перешел к тому, чтобы длина контента соответствовала поисковому запросу. Типичные быстрые вопросы и ответы по-прежнему хорошо относятся к короткому содержанию, однако углубленный вопрос заслуживает подробного ответа. Ключевым моментом здесь является обеспечение того, чтобы длина контента соответствовала намерениям пользователя .

Итак, какие уроки были извлечены из оригинального обновления Google Panda и его последующих обновлений?

• Создавайте оригинальный контент. Если ваш контент похож на существующий контент в Интернете или, что еще хуже, идентичен, то почему Google захочет ранжировать ваш сайт по сравнению с существующей оригинальной версией? Это не будет. Таким образом, чтобы даже войти в Google, вы должны начать с создания оригинального контента.
• Пишите контент для людей, а не для поисковых систем. Если вы пишете контент для получения рейтинга в Google, значит, вы делаете это неправильно. Прекратите писать для Google и начните писать для пользователей Google. Это означает, что перестать пытаться раскручивать контент для разных ключевых слов. Напишите один кусок и хорошо его продвигайте, а не несколько вариантов схожего контента. Создавайте контент, который волнует, развлекает и поощряет посетителей сайта читать до конца.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует целям. Опять же, все сводится к написанию для ваших пользователей, а не только для рейтинга в Google. Одним из ключевых факторов является обеспечение того, что контент имеет правильную длину, чтобы охватить тему и цель поиска пользователя. Google также поощряет вас за добавленную стоимость в Интернете, создавая качественный контент, который превышает существующий контент. Помните, что качество контента оценивается в первую очередь по двум факторам; время задержки (время, которое пользователь проводит на вашем сайте) и частота возврата к результатам поиска (если вы полностью ответите на вопрос, нет необходимости возвращаться в Google).

Это было началом масштабного изменения мышления в сообществе поисковой оптимизации, где впервые за многие годы Google дал нам резкое напоминание о том, что мы существуем, чтобы служить пользователям Googles, а не просто играть в алгоритм Google . Освобождение Панды было явным предупреждением о грядущих событиях. Это показало, что Google слишком хорошо осведомлен о мрачных практиках сообщества SEO и стремился к тому, чтобы пользователи получали лучшие результаты поиска независимо от того, что делали SEO, чтобы попытаться побить систему.

ОБНОВЛЕНИЕ ПИНГВИНА

В апреле 2012 года, через год после того, как Google выпустил обновление Panda, было выпущено обновление Penguin. Еще раз встряхивая результаты поиска и поощряя лучшие методы SEO. Общая цель этого обновления алгоритма состояла в том, чтобы не допустить, чтобы крупномасштабная и автоматическая тактика создания ссылок влияла на результаты поиска, что позволяло пользователям находить наиболее релевантный контент.

Среди хитов тактики построения ссылок были:

• Представление каталога. Создание ссылок с использованием ссылок в каталогах было обычной тактикой быстрого получения большого количества ссылок. Многие каталоги веб-сайтов были созданы просто для целей SEO, чтобы предоставлять ссылки без намерения повысить ценность. До появления поисковых систем, таких как Google, каталоги были полезным инструментом для поиска новых веб-сайтов, но по мере того, как поисковые системы становились все более популярными, они использовались гораздо реже и в основном использовались для целей SEO.
• Ссылки на пресс-релизы. Создание пресс-релизов на сайтах для пресс-релизов стало удобным способом получения ссылок с относительно высоким авторитетом. Однако, ситуация быстро обострилась и стала немного глупой из-за того, что поддельные новости создавались на регулярной основе просто для получения ссылок на пресс-релизы.
• Социальные закладки. Социальные закладки - это процесс хранения закладок в Интернете, чтобы их также можно было использовать совместно, причем многие сайты расширяют их, чтобы можно было добавлять комментарии и помечать закладки для помощи в формировании сообществ и поиске людей, похожих на вас. Массовое построение ссылок через сайты социальных закладок было легко осуществить в больших масштабах, и им часто злоупотребляли в целях SEO.
• Гостевой блоггинг - публикация контента в больших масштабах на сайтах других людей в обмен на ссылки была еще одной манипулятивной тактикой для получения обратных ссылок. Это было особенно проблематично в случаях, когда статьи были низкого качества и не добавляли ценность принимающему веб-сайту, или если тема контента не соответствовала теме принимающего веб-сайта. Гостевые блоги все еще живут (и процветают), но в наши дни, в основном, это высококачественные статьи, демонстрирующие лидерство на сайтах других людей, а не просто плохой контент в обмен на ссылку. Помните, что если вы не будете платить за рекламу на веб-сайте за трафик, то, вероятно, не стоит размещать на нем гостевой пост.
• Ссылки на форумах и комментариях. Ссылки в профилях и подписях на форумах, а также в комментариях к блогам - это все формы построения ссылок, которые были чрезвычайно популярны до обновления Google Penguin. Подавляющее большинство этих ссылок было низкого качества, и было легко быстро создать множество некачественных ссылок. Эта масштабируемость означала, что им легко злоупотреблять, и в результате метод был оштрафован. Ссылки на форумы и комментарии все еще существуют, но, как правило, вы должны создавать эти ссылки только в небольшом объеме, и их стоит иметь, только если вы ожидаете, что они будут привлекать трафик на ваш сайт. При разработке бренда имеет смысл участвовать в онлайн-сообществах в блогах, но убедитесь, что вы публикуете полезные содержательные комментарии, а не только спам-ссылки.
• Платные ссылки и частные сети. Платежи за повышение рейтинга в Google, очевидно, являются тем, что Google хочет предотвратить (или монополизировать в зависимости от того, как вы просматриваете PPC). Это означало, что оплата за ссылки, будь то непосредственно наличными или бесплатными продуктами, должна была быть оштрафована из-за ее манипулятивного характера. Кроме того, были наказаны частные сети сайтов (PBN), которые существовали исключительно для предоставления ссылок; эти сети могут быть обнаружены как вручную, так и автоматически. Как правило, помните; ссылки должны быть заработаны не оплачены.
• Ссылки из плохих районов. Что такое плохие районы, когда мы говорим о ссылках? Ну, есть некоторые очевидные кандидаты, такие как взломанные сайты. Сети ссылок, такие как SAPE, полагались на взлом веб-сайтов для предоставления массовых обратных ссылок, поэтому, если Google может сказать, что сайт взломан, вы можете гарантировать, что ссылка будет либо уменьшена в стоимости, либо помечена против вас. Кроме того, это также важно, чтобы избежать ссылки с порно, азартные игры, день выплаты жалованья кредит, и другие серые отрасли веб-сайтов, если вы не часть ниши, о котором идет речь.
• Ссылки из нерелевантных ниш. Если ваш сайт посвящен бодибилдингу, то какое значение имеет ссылка с игрового сайта? Никто! Вы должны только пытаться создавать ссылки из своей ниши и окружающих ниш. Например, было бы неплохо создавать ссылки из блога о мужском образе жизни на партнерский сайт по бодибилдингу, поскольку это имеет отношение к аудитории. Ключевым моментом является попытка ассоциировать себя с веб-сайтами, которые имеют явные ощутимые преимущества и являются очевидным источником реальных потенциальных клиентов, а не просто ссылок. Хотя ссылки за пределами вашей ниши по-прежнему имеют высокий рейтинг, вы, скорее всего, получите штраф за ручное создание ссылок, поскольку очевидно, что ваш сайт по бодибилдингу не имеет отношения к блогу о моде, на который вы размещаете обратные ссылки.

Какие уроки мы можем извлечь из видов деятельности по созданию ссылок, которые были оштрафованы?

• Если он легко масштабируется, он будет оштрафован - если у вас есть метод, который позволяет создавать множество ссылок с относительно небольшими усилиями, то в конечном итоге все это сделают. Когда это произойдет, Google обнаружит это и оштрафует метод. Если стратегия построения ссылок легко масштабируется, не делайте этого; даже если это работает сейчас, это, скорее всего, приведет к штрафу в будущем.
• Ссылки должны быть заработаны - Google хочет иметь возможность рассматривать ссылки как вотум доверия на другом сайте. Если кто-то ссылается на вас, они показывают две вещи; что вы авторитет в этом вопросе и что они доверяют вашему сайту. Доверие и авторитет - это то, что нужно заслужить, поэтому платить за ссылки просто недостаточно, поскольку Google не демонстрирует, что он должен доверять вашему сайту и позволять вам ранжироваться по определенному ключевому слову.
• Ссылки должны быть релевантными - если вы хотите ассоциировать себя с другими сайтами, то это действительно должны быть связанные сайты, которые имеют целевую аудиторию, аналогичную вашей. Хотя создавать ссылки из одной и той же ниши хорошо, иногда это сложно, поэтому, по крайней мере, целевая аудитория должна перекрываться, и люди должны хотеть читать ваш контент. Помните, что цель состоит в том, чтобы получить воздействие и движение; ссылка должна быть вторичной выгодой.
• SEO никогда не должен быть единственной причиной для ссылки - это действительно продолжается с последней точки. Если вы создаете ссылку, у нее должна быть цель помимо поисковой оптимизации. Если вы считаете, что ссылка на веб-сайт, форум, пост в блоге, сайт социальных закладок или социальные сети помогут привлечь трафик на ваш сайт, то это полезно. Суть заключается в следующем: если ссылка не будет стимулировать трафик, то вряд ли она будет иметь большую ценность, и с гораздо большей вероятностью она будет помечена штрафом за ручное создание ссылок от команды Google Search Quality.

Если оригинального обновления Google Panda было недостаточно, чтобы показать сообществу SEO, что все меняется, то это сделал Penguin. В то время как обновление Panda Google предназначалось для тактики манипулирования контентом, и для многих это было относительно легко исправить, обновление Penguin ударило в гораздо более манипулятивные и конкурентоспособные стратегии построения ссылок SEO. Примерно в это же время все сообщество SEO действительно начало просыпаться. Они поняли, что вместо того, чтобы конкурировать с Google, им тоже нужно было повысить ценность Интернета - им нужно зарабатывать, а не манипулировать рейтингом, улучшая сайты в интересах пользователей.

Обновление колибри

Hummingbird был выпущен в августе 2013 года и стал серьезным обновлением работы Google. В то время как другие обновления улучшили аспекты поискового алгоритма Google, Hummingbird разбирался с его основным ядром. С Hummingbird никто не получал штрафов, но некоторые получали выгоду, особенно те, кто писал контент, который соответствовал потребностям пользователей, и те, у кого мало опыта в SEO.

Переход Google на Hummingbird позволил улучшить способы обработки синонимов Google, а также, что немаловажно, было началом того, что Google начал понимать цель каждого поискового запроса. Это означало не только полное понимание цели каждого слова в поисковом запросе, но и общее намерение пользователя, основанное на неявных факторах, таких как время суток и местоположение пользователя. Неявные факторы становятся все более и более важными, все от вашего типа устройства и местоположения до ваших предыдущих поисковых запросов влияет на персонализацию результатов поиска для отдельных пользователей.

Самым важным аспектом обновления Hummingbird был переход Google на семантический поиск, чтобы он мог лучше понимать естественный язык и предотвратить путаницу в поисковом запросе пользователя. Это продолжает улучшаться с момента обновления Hummingbird. Например, впервые в 2018 году мы видим, что Google рассматривает запросы о тестостероне, тесте и t-уровнях как одно и то же.

Поэтому, хотя мы и не узнали много нового о переходе на Hummingbird, нам напомнили несколько вещей о Google:

1. Поставьте пользователя на первое место - когда дело доходит до создания контента сайта, пользователь должен быть первым; если ваш контент насыщенный и описательный, у вас гораздо больше шансов получить точное совпадение с результатом поиска, даже если ваш контент не совсем точно соответствует ключевым словам. Google может понять ваш контент, а скрытая семантическая индексация означает, что важно использовать в своем контенте вспомогательные слова, а не только те слова, на которые вы рассчитываете ориентироваться. Это означает, что если вы пишете о легальных стероидах, то включение таких слов, как «анаболик» или «бодибилдинг», поможет Google понять тему контента и не позволит спутать ваш контент с чем-то более медицинским.
2. SEO не должно существовать - как SEO, мне больно писать это, но наша профессия не должна существовать как отдельный аспект онлайн-маркетинга. Если вы пишете полезный контент, имеете простой в использовании веб-сайт и рекламируете свой контент, то он должен просто работать, и вы должны занимать место.
3. Перестаньте думать об отдельных ключевых словах. Итак, вы заметили, что «тестовые бустеры» уступают конкурентам, чем «тестостероновые бустеры», но действительно ли вы просматривали результаты поиска? Многие сайты, которые занимают места для тестовых бустеров, на самом деле являются страницами, посвященными бустерам тестостерона просто потому, что Google понимает, что это одно и то же.

SEO стало больше междисциплинарной практикой, которая пересекает границу между маркетингом, пользовательским опытом и оптимизацией коэффициента конверсии. Если вы заботитесь о посетителях своего веб-сайта и следите за некоторыми основными техническими факторами SEO, вам следует (в конечном итоге) занять место в Google.

Вскоре после обновления Hummingbird снова начался разговор о смерти SEO. Реальность такова, что SEO развивается. Примерно в это же время SEO стал упоминаться гораздо реже, и люди стали больше говорить о контент-маркетинге и стратегиях белой шляпы, а не просто о том, как манипулировать результатами поиска.

ОБНОВЛЕНИЕ ГОЛУБЯ

Обновление Google Pigeon было выпущено в июле 2014 года первоначально в США, а затем было распространено на другие страны. Это обновление предназначалось специально для локальных поисков, и в нем использовались многие из основных алгоритмов поиска Google, и они были интегрированы в результаты локального поиска и в Карты Google.

Хотя это обновление не оказало существенного влияния на партнерский маркетинг, оно показало нам одну очень важную вещь:

• У разных типов поиска разные алгоритмы. Хотя это может показаться очевидным, об этом часто забывают: разные типы поисковых запросов имеют разную компоновку для результатов и способов ранжирования, и в целом все персонализируется, если это выгодно пользователям Google. Это относится не только к разным намерениям пользователя, но и к разным нишам. Важно помнить, что если что-то работает для одного сайта в определенной нише, это не гарантирует, что оно будет работать для другого сайта в совершенно другой нише.

Учитесь на опыте. Один размер не подходит для всех сайтов, когда дело доходит до рейтинга в Google. Только тестируя изменения и адаптируясь к изменениям в результатах поиска, мы можем по-настоящему понять, как улучшить рейтинг. Не ожидайте просто повторить успех других людей SEO; каждое ключевое слово должно рассматриваться по-разному. Даже лучшие из экспертов SEO не могут дать общий совет каждому рынку и увидеть безупречные результаты.

МОБИЛЕГЕДДОН ОБНОВЛЕНИЕ

В апреле 2015 года было выпущено очередное обновление Google, получившее название Mobilegeddon от сообщества SEO. Это обновление, что неудивительно, предназначалось для веб-сайтов, которые не были совместимы с мобильными устройствами, чего следовало ожидать, когда мобильный трафик впервые превысил трафик на настольных компьютерах в 2014 году.

Изначально это обновление повлияло только на результаты мобильного поиска, но недавно Google начал продвигаться вперед, используя мобильный контент в качестве основного контента для индексации и ранжирования веб-сайтов. В 2018 году индексация - это прежде всего мобильная связь, поэтому вы просто не можете игнорировать важность вашего мобильного сайта. Здесь есть только несколько важных уроков:

1. Следите за технологиями, которые используют посетители вашего сайта, и убедитесь, что ваш сайт соответствует их потребностям! - Если пользователи не могут получить доступ к вашему веб-сайту и легко просматривать ваш контент, Google не будет оценивать его. Заботьтесь о своих пользователях, и Google позаботится о вас.
2. Убедитесь, что вы не используете урезанный мобильный сайт. Если вы урезаете свой сайт для мобильных пользователей, то Google может не видеть весь ваш контент. Google сканирует и индексирует как мобильное устройство, поэтому, если ваша статья из 2000 слов сокращена до 10 пунктов на мобильных устройствах, вы не должны ожидать, что она также будет работать. Убедитесь, что как настольные, так и мобильные устройства имеют одинаковый богатый опыт.

Действительно, это самое простое из обновлений, но оно послужило еще одним быстрым напоминанием о том, что для обеспечения рейтинга наша работа состоит в том, чтобы пользователи сайта были довольны и рассматривали SEO как еще одну часть онлайн-маркетинга.

RANKBRAIN ОБНОВЛЕНИЕ

Если бы мне пришлось выбрать личное любимое обновление Google, то это был бы RankBrain. Выпущен в октябре 2015 года и (необычно) объявлен Bloomberg Руководство Google подтвердило, что начинает передавать контроль над рейтингом RankBrain - это новейший алгоритм машинного обучения.

Так что же это обновление значит для нас как для SEO? Несколько вещей:

1. AI Googles тестирует нас - значит, вы все сделали правильно, продвигаете свой новый контент, и некоторые авторитеты в вашей нише ссылаются на вашу последнюю статью. Потрясающие! Это не значит, что он гарантированно ранжируется. Если люди прочитают вашу статью и вернутся к поиску в Google, ваша статья может не полностью ответить на их вопрос. Вы не можете рассчитывать удержать место № 1 в Google, если у ваших конкурентов более качественный контент.
2. SEO охватывает как UX, так и CRO - поисковая оптимизация, пользовательский опыт и оптимизация конверсии были тесно связаны в течение долгого времени. RankBrain сделал это кристально чистым; Если вы хотите высокопроизводительный веб-сайт, вам нужно, чтобы люди читали ваш контент и оставались на вашем сайте как можно дольше. Плохой опыт или отсутствие перехода на другие страницы - это самый простой способ испортить это и помешать вашей странице занять место.

Обновление RankBrain доводит тестирование в Google до крайности, теперь мы видим, как веб-сайты чаще отскакивают от результатов поиска, а тесты Google A / B - там, где они должны ранжироваться. Чем быстрее Google учится, тем больше в реальном времени мы можем ожидать обновления рейтинга в будущем. Кроме того, так как использование Chrome стало настолько распространенным явлением, Google собирает реальные пользовательские данные о взаимодействии веб-сайтов с пользователями, поэтому сложно обмануть систему, и показатели вовлеченности действительно имеют значение.

ОБНОВЛЕНИЕ ФРЕДА (S)

Обновление, которое на самом деле не было обновлением, Google Fred важно, потому что… ну, это не важно.

Когда Барри Шварц (своего рода SEO-журналист) заметил значительное изменение в рейтинге (на основе небольшого набора данных, собираемого различными веб-сайтами), он сразу же отправился к Гари Иллиесу (видному аналитику веб-мастеров в Google), чтобы попросить название для обновления. , Имя, данное довольно саркастичным Гэри, было «Фред», имя, которое он дает всем без имени (взгляните на Эта статья если хочешь узнать больше).

Но можем ли мы что-то узнать из этого обновления?

Да, просто сделайте так, чтобы Google ежедневно делал несколько обновлений, чтобы улучшить качество поиска. Некоторые из них будут иметь большее влияние, чем другие, но в основе Google лежит колебание и постоянное тестирование. Если ваш трафик не колеблется, то чужой. Как SEO, мы должны быть в состоянии адаптироваться к постоянно меняющимся условиям.

Если вы ищете идеи, чтобы дать себе преимущество в конкуренции, то Рекомендации по оценке качества поиска Google лучшее место для начала. Вам не нужно разбираться в алгоритмах и обновлениях, а только в том направлении, в котором Google станет потрясающим SEO.

ОБНОВЛЕНИЕ МЕДИЦИНЫ

Ужасное название для интересного обновления алгоритма Google, Google 'Medic' был запущен 1 августа 2018 года. Это обновление сильно поразило сайты с темами 'your money your life' (YMYL), но не было полностью сфокусировано на медицинских сайтах в качестве названия предлагает.

Google подтвердил, что появилось «широкое обновление алгоритма ядра». Как сообщество SEO, мы дали ему ужасное имя. Но что на самом деле означает это обновление для SEO в 2018 году? Несколько вещей:

1. Доверие имеет значение. Это значение несколько раз упоминается в рекомендациях по качеству Google как «EAT» (экспертиза, авторитет, доверие). Сайты, которые выглядят более заслуживающими доверия, растут в рейтинге, тогда как сайты, которые выглядят немного сомнительными, уменьшаются в рейтинге. Как Google на самом деле количественно определяет «доверие» - это другой вопрос…
2. Авторитет имеет значение - если вы крупный бренд (который ведет себя ответственно), то вы с большей вероятностью попадете в Google. Разрабатывая бренд, вы, естественно, зарабатываете упоминания в прессе и другие сигналы, которые показывают ваш авторитет. Даже получение ссылок непосредственно с сайтов, на которых есть упоминания в прессе, делает вас более надежным.

Итак, как вы можете сделать это действенным? А что вам нужно физически сделать, чтобы занять более высокое место в мире обновлений «Медик»? Вот несколько указателей:

1. Сеть - чем ближе вы находитесь к доверенным органам, тем больше вы заслуживаете доверия. Вы должны искать сеть с государственными органами и основными новостными сайтами (или сайтами, которые упоминают о них).
2. Linkbuild (снова сеть) - если теория шести степеней разделения верна, то мы на расстоянии не более шести соединений от кого-либо в мире. Создание ссылок - это визуальное представление этого в Интернете, и чем больше у нас ссылок, тем ближе мы к авторитетам в нашей нише (и тем больше веса имеют наши сайты в Интернете).
3. Сократите время на сайте. Когда вы пользуетесь сайтом электронной коммерции, доверие является огромным фактором, который влияет на коэффициент конверсии, так как печати безопасности, такие как McAfee Secure, используются на регулярной основе для повышения коэффициентов конверсии и поддержания людей на сайте. Аналогичные факторы также относятся к нефинансовым операциям. Кому вы должны доверять, чтобы давать важные советы о важных жизненных решениях? Мы становимся лучше в поиске предвзятых и ненадежных веб-сайтов в Интернете. Если вы хотите, чтобы люди доверяли вам, вам нужно сказать, кто вы, и стать публичной фигурой или брендом, которому они могут верить.

В конечном итоге все в SEO движется в направлении двух факторов; вовлечение пользователей и создание сетей. Эти вещи измеряются разными способами, но сейчас, как никогда, SEO просто превращается в онлайн-маркетинг, охватывающий множество дисциплин, таких как UX, PR и CRO.

ЧТО МЫ УЗНАЛИ?

Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы улучшить качество предоставляемых результатов. По своей сути это означает, что Google хочет:

1. Определить доверие и авторитет веб-сайтов и сравнить их друг с другом.
2. Не позволяйте людям обманывать систему для достижения высоких рейтингов.
3. Сопоставьте поисковые запросы людей с наиболее релевантным контентом.

Имея это в виду, Google продолжит обновлять свой алгоритм, чтобы приносить пользу пользователям и предоставлять им наилучшие возможные результаты. Поэтому, когда вы занимаетесь SEO-работой, обычно лучше не думать о ней, как о SEO, а как об улучшении вашего сайта и контента для посетителей ваших посетителей.

Со временем мы должны ожидать появления новых обновлений, которые продолжат тенденцию предотвращения манипулирования результатами поиска, а также лучшего понимания поисковых запросов пользователей и сопоставления их с нашим контентом. Это означает, что создание отличного контента является, пожалуй, самым важным аспектом современного SEO, когда основы создания удобного веб-сайта завершены.

Со временем Google станет намного лучше в сопоставлении контента, который даже не содержит ключевых слов поискового запроса, и мы сможем сосредоточиться исключительно на качестве контента, который мы производим.

Бонусные уроки с 2018 года

В 2018 году Google снова потряс мир SEO, особенно партнерский маркетинг в нишах здоровья и благополучия. Самые последние изменения, особенно из обновления «Медик», научили нас нескольким вещам, которые должен знать каждый аффилированный маркетолог:

1. Google хочет защитить людей - мы используем Google для всего: от поиска самого дешевого ипотечного поставщика до решения проблем со здоровьем. Это возлагает большую ответственность на Google, особенно на поисковые запросы YMYL (ваши деньги - ваша жизнь). Если вы хотите претендовать на термины, связанные со здоровьем, ваш сайт должен быть заслуживающим доверия. Это действительно помогает иметь ссылки с других авторитетных веб-сайтов.
2. ИИ лежит в основе поиска Google - хотя это невозможно подтвердить (или опровергнуть), ИИ становится все большей частью поисковых алгоритмов Googles. Как SEO, мы сейчас пытаемся идти в ногу со способностями к обучению машины. Сейчас Google - это просто подросток, но он быстро учится. Недавно мы видели создание спам-ссылок и другие методы blackhat. Опять же, не ожидайте, что это продлится долго - Google в конечном итоге всегда будет догонять SEO (черные и серые) методы SEO.

Интернет является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и Google - это ворота в этот мир. Не ожидайте, что это изменится в ближайшее время.

Имея это в виду, ожидайте, что Google продолжит брать на себя больше ответственности за результаты, которые он предоставляет пользователям, так как корпоративная социальная ответственность становится все более важной, и мы, как потребители, требуем большего от компаний, в которые мы верим, чтобы помочь нам сделать лучший жизненный выбор.

Похожие

Комментарии