Пошаговое руководство для успешного аудита контента

1. Контент-аудит - основа контент-стратегии
2. Тип, объем и частота проведения аудитов контента
3. Цели аудита контента
4. Поводы для аудита контента
5. 1. Регулярный просмотр инвентаризации контента
6. 2. Продажа компании и / или домена
7. 3. Перезапуск сайта
8. 4. Командные изменения в контент-маркетинге
9. 5. Изменение стратегии контент-маркетинга
10. 6. Внешние изменения контента и рекламных площадок
11. Так записывается инвентарь контента
12. Оценка контента в рамках контент-аудита
13. Инструменты для аудита контента
14. Кто должен проводить аудит контента?
15. вывод

В этой статье представлен обзор теоретических компонентов успешного аудита контента. Таким образом, вы можете начать непосредственно с собственного аудита контента.

хорошо содержание Для многих компаний это основа, на которой строится онлайн-маркетинг. Поэтому тем более важно время от времени смотреть, является ли этот фундамент все еще устойчивым.

Соответствует ли существующий контент текущей контентной стратегии? Достигнет ли контент поставленных целей? Как они падают? КПЭ существующего контента? На эти и многие другие вопросы задают и отвечают в ходе аудита контента.

Контент-аудит - основа контент-стратегии

содержание аудит - Сначала это звучит как угрожающие экзаменационные ситуации и отнимающая много времени документация. На самом деле, термин происходит от управления качеством и описывает тестирование качества процессов и правил.

Конечно, на этом фоне нельзя отрицать, что тщательный аудит контента стоит времени и внимания. Однако результат и полезность такого анализа настолько велики, что аудит контента в любом случае оправдан. Прежде всего, будет сложно зафиксировать успех контент-маркетинга без контент-аудита и, таким образом, обеспечить его на постоянной основе. Поэтому аудит контента также является основой стратегии контента, которая определяет, какие долгосрочные цели контента должны быть достигнуты. Контент-аудит затем регулярно проверяет, были ли достигнуты эти цели.

Тип, объем и частота проведения аудитов контента

То, как часто и с каким предметом проводится аудит контента, зависит от целей, которые должны быть достигнуты. Но также различные события, которые показаны ниже, важны для реализации аудита контента.

По сути, аудит контента можно разделить на три подрайона:

1. Запись существующего контента, так называемая инвентаризация контента

2. Количественная оценка содержания с использованием показателей

3. Качественная оценка содержания с помощью качественных показателей.

В зависимости от вопроса можно выделить одну из трех областей, которая характеризует характер аудита. Конечно, дополнительные вопросы могут быть дополнены или проверены только части контента.

Частота проведения аудита также очень индивидуальна. Единовременные аудиторские проверки содержания имеют преимущество в том, что они проводятся индивидуально и эффективно. Тем не менее, есть и некоторые аргументы в пользу регулярного просмотра контента, чтобы постоянно гарантировать, что стратегия контента будет быстрой.

Цели аудита контента

Поскольку аудит требует некоторой работы, он не должен проводиться как «lart art l'art». Вместо этого амбициозные цели делают аудит контента интересной задачей, которая имеет огромное значение.

Это показывает этот выбор возможных целей:

• Ценность контента в интернет-магазине или на сайте должна быть определена.
• Содержание инвестиций должно быть рассмотрено и решено. Важным вопросом является необходимость обновления существующего контента или создания нового контента.
• Актуальность контента для существующих и новых групп пользователей и клиентов должны быть определены.
• Уровень оптимизации контента должен быть проверен и определен. Это приводит к оценке предыдущего онлайн-маркетинга.
• Изменения в политике компании или правовые изменения, такие как авторское право, могут потребовать пересмотра содержимого.

Поводы для аудита контента

На фоне этих целей существует ряд случаев, когда проводится аудит контента.

1. Регулярный просмотр инвентаризации контента

В случае крупных проектов рекомендуется проводить аудит не реже одного раза в год, с чем также могут быть связаны бухгалтерский баланс и юридические вопросы. Но, прежде всего, достижение цели следует рассматривать в контексте существующей контент-стратегии. Основой регулярного, но также и конкретного аудита контента может быть план маркетинга контента или редакционный план.

2. Продажа компании и / или домена

Будет ли компания, в том числе одна домен или домен продается отдельно, требуется оценка домена и, следовательно, его содержимого. Ориентиром для рейтинга могут быть рейтинговые позиции и средние показатели кликов Ключевые слова за что достигается заслуживающий внимания рейтинг. Другим, менее спорным стандартом могут быть затраты на создание контента. Если контент использовался извне, при определенных обстоятельствах его может потребоваться учитывать. Это приводит к обратному выводу вопросов об амортизации контента.

3. Перезапуск сайта

Также на повторно запускать Веб-сайт требует предварительного просмотра существующего контента. Во многих случаях «консолидация земель» некачественных страниц и контента имеет смысл повысить релевантность рейтинга в поисковых системах.

4. Командные изменения в контент-маркетинге

Кроме того, изменение или команда по контенту должны рассматриваться как возможность проверить контент. Речь идет об обновлении успешных методов, избежании ошибок в будущем и внедрении контентных инноваций.

5. Изменение стратегии контент-маркетинга

Обзор и адаптация контент-стратегии к измененным целевым группам, брендам и корпоративным стратегиям является важной причиной для оценки контента в целом.

6. Внешние изменения контента и рекламных площадок

Наконец, аудит контента также может быть вызван извне. В случае изменения политик и алгоритмов на больших платформах может потребоваться аудит контента, чтобы убедиться, что контент подходит для каждой платформы.

Так записывается инвентарь контента

Таким образом, есть много веских причин и поводов для проведения аудита контента. В первую очередь это сбор , который осуществляется следующим образом:

• Прежде всего URL-адрес перечислены и отсортированы по рангу или функции на странице. Это может быть суперкатегория, категория, подкатегория, продукт, пост в блоге или пост в социальной сети.
• Захват включает в себя URL заголовка страницы, фокус и связанные ключевые слова, а также URL достичь , Рейтинговые записи и уровень оптимизации.
• Он также должен быть записан, если есть ограничения прав на URL. Это может быть связано с ограниченными правами на использование текста, изображений или видео.
• Соответственно, автор и редактор должны быть включены.
• Даже существующие оценки из прошлого могут быть частью документации для новой записи. Это позволяет определить содержание, чтобы быть определенным.

Оценка контента в рамках контент-аудита

После того, как инвентарь содержимого был захвачен, он должен быть оценен. Эта оценка может быть количественной и качественной.

Количественная оценка включает в себя:

• Входные факторы, такие как объем текстов и количество фотографий и видео
• Результат или выходные факторы, такие как посещения, показатель отказов , Конверсии, время загрузки и ключевые показатели эффективности социальных сетей, такие как уровень аплодисментов, Коэффициент усиления или скорость разговора, и многое другое.
• KPI, которые отражают медиа-ценность или коммерческую ценность страницы, также включают денежную оценку содержательных страниц на основе результатов для количественной оценки.

Кроме того, спектр качественной оценки гораздо шире. Это связано с тем, что качество контента может относиться как к входу, так и к выходу. Однако не следует переусердствовать с критериями качества, потому что не каждая идея качества является объективной.

Типичными являются:

• Уровень поисковой оптимизации. Хотя он, безусловно, должен быть оптимизирован для создания и загрузки контента, это не всегда так. Изменяются требования и стратегии оптимизации, а также уровень оптимизации существующего контента. Степень оптимизации лучше всего оценить с помощью метода оценки. С точки зрения оптимизации это позволяет подразделять классы контента, которые достигают разных уровней оптимизации. Кстати, орфография и другие формальные аспекты также относятся к степени оптимизации.
• Ориентация на пользователя и его релевантность: только те, кто знает свои целевые группы, также могут успешно осуществлять онлайн-маркетинг. Поэтому важно установить стандарты для оценки контента с точки зрения пользователя. Это могут быть показатели вовлеченности, такие как время на месте или показатель отказов. также Социальные сети Индикаторы хорошо отражают мнение пользователя. Более ценными с точки зрения информационного содержания являются прямые отзывы, обзоры, отзывы и другие ответы пользователей. Наконец, можно также проконсультироваться с экспертами, которые оценивают качество контента с точки зрения пользователя.
• Качество журналистики. Но не только сами пользователи оценивают контент. Также журналисты, веб-мастера, которые размещают ссылки, или Influencer имеют отношение к успеху контента. Качество журналистики - это то, как люди или сайты с более высокой репутацией и надежностью ценят контент.
• Ценности бренда и компании. Следует также изучить вопрос о том, представляет ли контент ценности бренда и компании и каким образом. Эта оценка, основанная на субъективных оценках, может быть проведена внутри или снаружи.

Инструменты для аудита контента

Если вы посмотрите на вышеупомянутые критерии сбора и оценки, становится ясно, что аудит контента может занять очень много времени. Однако усилия могут быть значительно сокращены, если используются инструменты, которые позволяют собирать и оценивать контент автоматически или, по крайней мере, частично автоматически.

Полезные инструменты, которые можно использовать для аудита контента:

1. Лучше всего, если контент уже записан во время создания. Это редакционный план, который нужно только обновить в ходе аудита контента и добавить в рейтинг.

2. Для оценки уровня оптимизации доступно множество решений. Ryte помогает понять общий уровень оптимизации сайта, а также отдельных страниц.

3. Консоль поиска Google предоставляет достоверные данные о рейтинговых позициях и рейтингах кликов на странице.

четвёртая Google Analytics имеет важное значение для захвата ключевых показателей эффективности взаимодействия, а также помогает с техническими параметрами производительности, такими как скорость загрузки.

Кто должен проводить аудит контента?

Цель Аудита Контента обычно также определяет, кому следует поручить проведение экзамена. В стратегически важных ситуациях, таких как продажи или оценка, для крупных проектов имеет смысл привлекать внешних аудиторов, которые тщательно анализируют контент. Важно, чтобы все участвующие партнеры приняли аудитора и, конечно, чтобы был достаточный опыт для проведения аудита.

Регулярный аудит соответствия стратегии должен предусматривать внутренний аудит, который может быть проведен всей контент-командой самостоятельно. Результаты могут стать основой для обсуждения бюджета и дальнейшей разработки стратегии, которая происходит с руководством.

вывод

Даже если на просмотр содержимого на постоянной основе или в связи с событиями уходит много времени, стоит провести экспертизу. В любом случае, это более эффективно для ориентированной на результат и целенаправленной обработки контент-маркетинга, если результаты проверяются через регулярные промежутки времени. Только так может быть создан долгосрочный успешный контент.

Отслеживайте, анализируйте и оптимизируйте свой контент с помощью Ryte FREE!

Похожие

Комментарии