Руководство по SEO для начинающих

1. Скорость страницы
2. Помните опыт мобильного пользователя
3. SEO для локального поиска
4. Завершение всего этого

Ранее в этом году был выпущен алгоритм ранжирования мобильного поиска Google, который многие назвали «Mobilegeddon», который включал в себя «мобильность» в качестве сигнала мобильного ранжирования. В случае, если неясно, нужно ли вам подходить к своему мобильному SEO иначе, чем к обычному SEO, это должно быть сейчас! Если вы не учтете различия для мобильного SEO, вы потеряете значительный источник трафика: в США, Google обрабатывает больше запросов с мобильных устройств чем это происходит с рабочего стола.

При разработке стратегии мобильного SEO важно помнить о том, что мобильный SEO - это контекст, а люди, которые ищут на мобильном устройстве, имеют совершенно разные намерения и ожидания в отношении того, что они находят. Они также будут использовать вашу мобильную версию иначе, чем для настольных компьютеров, и это должно изменить ваш дизайн и продвигать ее, чтобы продвигать посетителей через воронку конверсии. использование Тест Google на мобильность чтобы получить представление о том, как работает текущая мобильная версия вашего сайта, и что нужно изменить, чтобы улучшить работу пользователей с мобильных устройств.

В этой части мы рассмотрим, как вы должны подходить к мобильному SEO с нуля, чтобы вы не блокировали ваши собственные усилия по цифровому маркетингу, чтобы охватить столько людей, сколько вы хотите.

Скорость страницы

Несмотря на то, что для рейтинга мобильного поиска Google явно много сигналов, скорость страницы является одной из самых важных. У мобильных поисковиков общеизвестно короткие интервалы внимания, и даже доли секунды во время загрузки могут иметь значение. Время, необходимое для загрузки страницы, является основным фактором, когда речь заходит об отказе пользователя: почти половина пользователей ожидает, что мобильная страница загрузится через две секунды или меньше. 40% откажутся от веб-сайта, загрузка которого занимает 3 или более секунд. Google ожидает, что вы будете отображать содержимое с фолдом (ATF) в одна секунда или меньше , Таким образом, каждая миллисекунда может иметь значение для ваших позиций в результатах поиска и денег.

При проектировании для мобильных устройств помните, что большинство устройств имеют менее мощные процессоры, чем настольные компьютеры, и имеют малое время автономной работы, что затрудняет выполнение требования одной секунды ATF. Кроме того, вы должны принять во внимание время, необходимое для выполнения поиска DNS, TCP-квитирования и HTTP-запроса и ответа. В конце концов, у вас есть только около 400 миллисекунд что вы можете сделать что-нибудь. Делайте все возможное, чтобы уменьшить нагрузку на сеть пользователя.

• Оптимизируйте размер изображения : не полагайтесь на HTML, чтобы уменьшить размер изображения; это просто меняет внешний вид, а не фактический размер. Используйте фоторедактор, такой как Photoshop, чтобы изменить размер ваших изображений.

• Положитесь на кеширование браузера : уменьшите количество HTTP-запросов, используя кеширование браузера. использование Истекает заголовки (если вы используете Apache) и Заголовки Cache-Control сообщить браузерам пользователей, что изображения, таблицы стилей и CSS кешируются.

• Уменьшить / устранить перенаправления браузера : некоторые перенаправления неизбежны. Помните, что каждое перенаправление - это еще один HTTP-запрос, который замедляет время загрузки.

• Сократить код : используйте такие инструменты, как Компрессор YUI или же JSMin удалить ненужные символы из JavaScript и таблиц стилей на вашем мобильном сайте. Это может улучшить кэширование и снизить потребление пропускной способности.

• Избегайте внешней блокировки JavaScript и CSS выше сгиба : каждый раз, когда браузер встречает внешний скрипт при анализе страницы, он должен остановить и загрузить этот ресурс. Это добавляет сеть туда и обратно, задерживая рендеринг ATF. Используйте встроенный JavaScript и CSS для рендеринга контента ATF и загрузки любых дополнительных функций после доставки контента ATF.

• Замедленный запуск TCP: новое TCP-соединение не может использовать полную пропускную способность соединения между браузером и сервером, поэтому в первом цикле сервер ограничивается 10 пакетами или меньше. Это означает, что важно визуализировать в соединении, поэтому ваш контент ATF должен иметь размер 14 КБ или меньше. Убедитесь, что ваш сервер обновлен до последней версии, иначе вы можете ограничиться 3 или 4 пакетами при первом подключении!

• Ускоренные мобильные страницы : Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это оптимизированные для мобильных устройств веб-страницы, созданные с использованием спецификации с открытым исходным кодом, которая позволяет мгновенно обслуживать их. Google хранит проверенные AMP в специальном кэше и обслуживает их оттуда. Используя структурированную разметку, эти страницы могут отображаться в карусели, содержащей страницы, готовые к AMP.

Если вам нужно улучшить скорость, начните с Google PageSpeed ​​Insights инструмент. PageSpeed ​​измеряет производительность вашей страницы как для мобильных, так и для настольных пользовательских агентов и оценивает их по шкале от 0 до 100 баллов. Баллы 85 или выше указывают на высокую производительность. Он судит о времени рендеринга контента ATF и времени загрузки полной страницы. Вы также можете использовать инструменты браузера, такие как Консоль разработчика в Chrome, Веб-консоль в Firefox или Консоль инструментов в Internet Explorer, чтобы найти ошибки и узкие места.

Помните опыт мобильного пользователя

Как упоминалось ранее, пользователи не взаимодействуют с мобильными устройствами так же, как на настольном компьютере. Они обычно ищут конкретную информацию, чтобы ответить на вопрос или выполнить задачу. Работа вашего сайта заключается в том, чтобы они могли найти информацию или выполнить задачу как можно быстрее и эффективнее. Это должно быть отражено в пользовательском опыте.

После скорости, пользовательский опыт является одним из наиболее важных факторов, который определяет, останутся ли посетители на вашем сайте, чтобы конвертировать или уйти после минимального взаимодействия. То, как мобильные посетители используют ваш сайт, принципиально отличается от рабочего стола. Это связано не только с размерами экрана; мобильные пользователи ожидают, что смогут достичь своей цели практически сразу: 70% трафика мобильного поиска приводит к действию в течение часа , Поскольку мы уже знаем, что мобильные пользователи нетерпеливы, вы должны оптимизировать взаимодействие с мобильными пользователями, чтобы предоставить посетителям еще более прямой путь к конверсиям.

• Не используйте Flash, Silverlight, Java или другие плагины. Они могут сделать вашу страницу великолепно выглядящей, но они не поддерживаются мобильными браузерами. Неважно, насколько хорошо это выглядит - ваши посетители покинут ваш сайт, если они не видят его части. Если вы хотите специальные эффекты, используйте вместо этого HTML5.

• Содержание должно быть читаемым без увеличения на странице. Если вы установили свой мобильный видовой экран, установите базовый размер шрифта 16 пикселей - это размер по умолчанию для большинства шрифтов. Затем вы можете определить другие размеры текста относительно основы. Вы также должны использовать мобильные шрифты, такие как Arial, Helvetica, Courier / Courier New, Times / Times New Roman или Verdana. Ограничение текста на вашей странице также позволит вам использовать больший размер шрифта.

• Помните о готовности сенсорного экрана. Способность пользователя быстро и легко ориентироваться с помощью своего пальца является важной частью мобильности. Ваши цели касания должны быть не менее 48 пикселей по высоте и ширине с дополнительными 32 пикселями со всех сторон. Случайные клики приводят к серьезному разочарованию пользователей и серьезно влияют на удобство использования вашего сайта.

• Структурируйте свой контент так, чтобы было легко и интуитивно найти информацию или выполнить действие. Вы можете использовать контент, чтобы направить своих пользователей к намеченной цели, такой как регистрация по электронной почте или создание учетной записи, установив приоритет этого контента над сгибом и используя четкие призывы к действию. Не отвлекайте их, размещая ненужные детали на целевой странице. Если пользователю действительно нужна дополнительная информация, он всегда может перейти на дополнительную страницу.

• Сделайте навигацию на вашем мобильном сайте очевидной. Если пользователи не могут легко обойти ваш мобильный сайт 40% будут двигаться дальше на более мобильный дружественный сайт. Чтобы не потерять трафик, отформатируйте сайт по вертикали и сделайте так, чтобы кнопки «Назад» и «Домой» выделялись на каждой странице. Используйте панели навигации, панели вкладок или центр навигации, чтобы оптимизировать пространство страниц, предназначенное для навигации.

При создании вашего мобильного сайта у вас есть три варианта, как сообщить поисковым системам, что у вас есть мобильный сайт: адаптивный дизайн, динамический дизайн и мобильный поддомен.

• Адаптивный веб-дизайн - это рекомендуемый Google метод создания мобильного сайта. Не требуется никаких изменений в вашем текущем коде, чтобы сообщить роботам, что у вас есть мобильный сайт. Реализация адаптивного дизайна требует установки метатега мобильного окна просмотра в верхней части страницы. Тег viewport сообщает мобильным устройствам, как отображать веб-страницу в зависимости от размера экрана устройства. Правильно реализованный тег окна просмотра выглядит следующим образом:

• Динамический дизайн сайта: этот метод требует немного больше времени на разработку. Сайты, использующие динамический дизайн, предоставляют различный HTML-код пользователям мобильных и настольных систем путем обнаружения агента пользователя. Вы должны использовать HTTP-заголовок Vary, чтобы сообщить Google, что мобильный робот Google должен сканировать страницу.

• Мобильный поддомен: этот метод требует больше времени и ресурсов для разработчиков, чем два других. Он включает создание совершенно отдельного мобильного сайта и размещение его на поддомене, обычно на mobile.domain.com или m.domain.com. Как и в случае с динамическим дизайном, googlebot не сможет обнаружить, что ваш мобильный поддомен предназначен для мобильных пользователей. Вам нужно будет использовать тег rel = "canonical", чтобы обозначить взаимосвязь между различными версиями ваших страниц. Этот метод может быть сложным и дорогим, особенно для компаний с большими веб-сайтами, и, как правило, не пользуется популярностью.

SEO для локального поиска

Локальный и мобильный поиск практически неразрывно связаны. Более половины мобильных поисков имеют локальные намерения и ComScore обнаружили несколько лет назад, что более три четверти местных мобильных поисков Завершил офлайновую покупку за считанные часы. Если вы работаете в местном бизнесе, вы должны сосредоточиться на стратегии оптимизации страниц на местном трафике.

• Мобильные пользователи обычно пытаются найти часы работы, местоположение и / или информацию о продукте и цене. Важно, чтобы мобильные посетители могли легко найти эту информацию - 50% местных поисков приводят к посещению магазина , Ваша контактная страница должна содержать ваше полное фирменное наименование, адрес и номер телефона (NAP). Вы также должны включить встроенную карту Google и требовать Google My Business список, так что ваше местоположение компании будет отображаться на Google Maps. Это делает поиск еще проще для вашего физического местоположения.

• Используйте разметку схемы и включите информацию о вашем NAP. Схема LocalBusiness Разметка сообщает поисковым системам, что означает информация на вашем сайте. Вы также можете включить такую ​​информацию, как принятые платежные формы, география обслуживания, логотип и отзывы / рейтинги. Google использует разметку схемы для поиска информации для своих графиков знаний. Воспользуйтесь этим, чтобы информация о вашей компании появлялась в результатах поиска Google.

• Убедитесь, что название вашей компании и местоположение включены в тег заголовка и метаданные вашей домашней страницы (или соответствующей страницы местоположения) вместе с тем, что на самом деле делает ваша компания. Если ваш тег заголовка содержит только название вашей компании, Smith & Sons, поисковым системам будет сложно определить, что ваш бизнес - строительная компания, расположенная в Чикаго. Упростите им задачу и включите соответствующую информацию в заголовок: «Smith & Sons | Construction | Chicago». Если у вашего бизнеса несколько местоположений, создайте страницу для каждого из них, чтобы повысить их видимость.

• Также рассмотрите возможность включения вашего города и штата в ваш URL, альтернативные теги и основной текст, когда это уместно. Делайте это осторожно, так как наполнение ключевыми словами принесет больше вреда, чем пользы.

Сосредоточьте свое SEO вне страницы на присоединении к местным группам сообщества, спискам и торговым палатам. Здесь нужно помнить о том, что ваш НПД должен быть согласованным и актуальным. Удивительно, только половина малого бизнеса обновляли свои онлайн-списки, несмотря на то, что это важно для их бизнеса. Это может быть огромной проблемой для местного бизнеса, так как неправильное местоположение бизнеса является одним из главные негативные факторы рейтинга , Третьим по величине является противоречивая контактная информация в нескольких списках. Правильное заполнение всех этих локальных списков утомительно и отнимает много времени, но если вы не согласны во всех своих списках, вы можете сильно пострадать в рейтинге результатов поиска.

После того, как вы нормализуете свой NAP в списках своих местных компаний, убедитесь, что поисковая система сама располагает всей вашей информацией. Отправьте вашу информацию Google My Business , Yahoo Local а также Bing Places , Поисковые системы также сильно зависят от рейтингов и отзывов. Убедитесь, что ваш бизнес также присутствует на сайтах Yelp, Foursquare, Google+ и любых других соответствующих сайтах. Вы не можете контролировать, какие отзывы вам дают, но вы можете поощрять их, предоставляя им какой-то стимул: скидки, бесплатные пробные версии, дополнительные товары или даже просто крик в социальных сетях. Поставьте в своем магазине знаки, напоминающие вашим клиентам о том, что вы зарегистрированы в Интернете, и оставьте отзыв. Отзывы настолько важны для местного SEO, что о них стоит просить (конечно, не слишком отчаянно).

Как мы уже говорили выше, мобильные пользователи обращаются к поисковым системам не так, как с настольными компьютерами. Вам нужно подойти к вашему исследование ключевых слов Имея это в виду - вероятно, ваши самые успешные ключевые слова при поиске на рабочем столе не обязательно совпадают с мобильными. Есть несколько способов приблизиться к исследованию мобильных ключевых слов, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные термины.

• Используйте консоль поиска Google, чтобы узнать, как люди в настоящее время находят вас на мобильных устройствах. Это не поможет вам найти новые ключевые слова для таргетинга, но расскажет вам, как вы оцениваете свои текущие ключевые слова. Затем вы можете настроить оптимизацию на странице, чтобы лучше ориентироваться на некоторые из них, чтобы улучшить их положение в результатах Google. Чтобы найти фильтр ключевых слов, введите тип поиска Mobile в отчете Search Analytics. Этот отчет особенно полезен, поскольку он включает рейтинги, показы и рейтинг кликов для мобильных ключевых слов. Раздел «Удобство использования мобильных устройств» в поисковом трафике также полезен, поскольку в нем перечислены все страницы, содержащие недружественные для мобильных устройств элементы (интерактивные элементы, расположенные слишком близко друг к другу, контент слишком широкий и т. Д.).

• Google Analytics показывает мобильный трафик в отчете «Запросы» в области «Консоль поиска» в разделе «Приобретение». Нажмите «Дополнительно» рядом с панелью поиска, чтобы исключить (не задано), чтобы отфильтровать пользователей, которые не передали данные запроса в консоль поиска. Этот отчет также покажет вам показы, средний рейтинг ваших веб-страниц, клики и рейтинг кликов (CTR).

• Google Keyword Planner - это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов AdWords. Это очень ценно, потому что он может сказать вам общий ежемесячный объем поиска ваших целевых ключевых слов по устройству и местоположению. Это также может помочь в поиске более релевантных ключевых слов, связанных с вашей нишей. Данные о конкуренции и объемах позволяют находить фрукты с низким висящим, идентифицируя ключевые слова с низкой и средней конкуренцией с высоким уровнем ежемесячных поисков.

Завершение всего этого

Независимо от того, насколько это может показаться, поисковые системы не делают вашу жизнь более сложной. Они пытаются предоставить своим пользователям результаты самого высокого качества, наиболее соответствующие их поисковому запросу, что, по крайней мере в теории, соответствует вашей цели. Хотя нет никакой гарантии, что вы когда-нибудь окажетесь в топе результатов поиска Google или других поисковых систем, если вы учтете пользователя при разработке и создании своего мобильного сайта за счет оптимизации скорости страницы, веб-дизайна, а также элементов как на странице, так и вне ее, Вы поставите себя в положение, чтобы стать более заметным для вашей аудитории.

Испытывали ли вы какие-либо заметные изменения в вашем поисковом рейтинге или ключевых словах, когда Google изменил свой мобильный алгоритм 22 апреля 2015 года или 12 мая 2016 года? Чем ваш мобильный трафик отличается от вашего рабочего стола?

Похожие

Комментарии