Семь советов по SEO для создания лучшего контента в 2018 году

1. Найдите с лучшим содержанием и умным SEO написанием С 83,6 миллионами новых постов в блоге, читаемых...
2. 1. Разработайте список тем и календарь контента
3. 2. Ключевые слова (до сих пор) имеют значение
4. Исследование ключевых слов
5. Создание авторитета ключевых слов
6. Ключевое слово фокус
7. Используйте связанные ключевые слова
8. 3. Создать схему
9. 4. Пишите для людей, а не алгоритмы
10. 5. Намерение поисковика важно как никогда
11. 6. Используйте различные предложения и длины абзаца
12. 7. Тип контента и длина имеет значение
13. Бонус: обновление старых постов в блоге
14. Любимая аудитория, дружелюбный поиск

Найдите с лучшим содержанием и умным SEO написанием

С 83,6 миллионами новых постов в блоге, читаемых 409 миллионами человек каждый месяц только на WordPress , потребление контента продолжает расти. Будь то с помощью сообщений в блогах, социальных сетях, официальных документах, тематических исследованиях или видео, маркетологи сосредоточены на том, чтобы оказаться перед целевой аудиторией. Контент является краеугольным камнем вашего онлайн присутствия.

Написание хорошо для поиска не только о поисковых системах и органических рейтингах. Это также касается актуальности всех методов маркетинга. Что это значит?

Поисковые системы награждают (с положительным рейтингом) наиболее релевантный контент для аудитории. Релевантность является фактором того, что потребители ожидают увидеть и как они взаимодействуют с контентом, когда они там. Такие вещи, как показатель отказов, являются показателями того, что контент не соответствует ожиданиям.

Если вы релевантны в поиске, у вас также больше шансов на успех в таких вещах, как электронная почта и социальные сети. Это потому, что вы уже создаете контент, который хотят люди, и мы можем использовать его для улучшения маркетинга.

Последнее в SEO и контенте

Поиск - это связь между вами и вашим потребителем, независимо от того, активно вы оптимизируете или нет. Одна постоянная в поиске заключается в том, что он постоянно развивается. Прошлый год, Google сделал несколько важных обновлений в своем алгоритме поиска , В 2018 году уже было несколько крупных обновлений, которые ожидаются в будущем. (Последний раунд основные изменения произошли около месяца назад .) Имея это в виду, мы должны регулярно пересматривать нашу практику написания SEO и нашу контент-стратегию в целом.

Может быть трудно оставаться в курсе изменений, и они представляют дополнительную проблему для написания SEO. Хорошей новостью является то, что большинство изменений скорее эволюционные, чем революционные. Это означает, что вам не нужно регулярно вносить радикальные изменения в процесс разработки контента. Периодический пересмотр вашего процесса гарантирует, что вы создаете контент, который работает хорошо.

Будьте в курсе в этом году с нашими советами для хорошего SEO, пишущего ниже.

1. Разработайте список тем и календарь контента

Большинство вещей извлекают выгоду из твердого плана. Не просто какой-либо план, план, который использует данные и исследования, чтобы питать решения. Понимание вашей аудитории - это ключ к созданию списка тем и календаря контента. Мы рекомендуем сегментированный подход, который фокусирует ваши усилия. Сегменты создаются как часть групп, которые относятся к таким категориям, как:

• Кампании
• Сообщения
• Товары
• Характеристики
• Выгоды
• Решения
• И больше

Для каждой из этих групп существуют сегменты, которые могут иметь свои собственные календари или разделы в основном календаре.

Вот пример возможных категорий с сегментами:

Таким образом, разработка календаря контента не только позволяет сфокусировать ваши темы, но и дает вам хорошую систему измерения для анализа производительности.

Ваш контент-календарь может фокусироваться на нескольких сегментах одновременно, или вы можете выбрать один сегмент в неделю или месяц. Это зависит от ваших ресурсов, кампаний, которые вы проводите, мест, на которые вы нацеливаетесь, и многого другого.

2. Ключевые слова (до сих пор) имеют значение

Столько, сколько поиск меняется с годами, некоторые вещи остаются неизменными. Один из них: ключевые слова имеют значение. Разработка контента вокруг тщательно отобранных ключевых слов по-прежнему является важным компонентом написания SEO.

Как только у вас есть список категорий и сегментов, вы можете начать изучать свои темы и проводить исследования ключевых слов. Мы рекомендуем выбирать от трех до пяти ключевых слов для каждого сегмента и обеспечивать создание контента, который соответствует этим.

Ниже приведены некоторые важные соображения для ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Потратьте время на изучение ваших ключевых слов. Выбор правильного ключевого слова для каждого фрагмента контента, который вы создаете, имеет важное значение для создания контента, который занимает хорошие позиции. Есть доступно множество инструментов, которые показывают ежемесячный объем поиска и дают оценку сложности ,

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы должны учитывать сочетание объема поиска, конкуренции и сложности. Помимо этого, есть несколько дополнительных вещей, которые вы должны рассмотреть:

• Универсальные поисковые элементы на странице. Существуют ли такие элементы, как реклама, панель знаний, видео, результаты покупок, локальный пакет и т. Д., Которые могут снизить ваш высокий рейтинг контента? Даже если вы заняли первое место в поиске по ключевым словам, вы все равно можете оказаться на полпути вниз по странице.
• Тип конкурирующего контента. Какой контент уже ранжируется? Это видео, длинные посты, изображения тяжелые? Знание того, к чему уже тяготеет аудитория, помогает вам разработать стратегию, позволяющую добиться успеха или избежать определенных ключевых слов в пользу других.

Создание авторитета ключевых слов

Я защищаю стратегию, которая строит власть снизу вверх. Это означает, что вы выбираете ключевые слова, которые являются менее сложными и более конкретными, или длинными, для начала. Создавая контент вокруг этих ключевых слов, вы упростите ранжирование для более сложных ключевых слов позже.

Это также позволяет вам создать то, что я называю «авторитет сегмента» и набор контента, специфичный для каждого из ваших сегментов. Это удобно, когда сегменты возвращаются для кампаний или маркетинговых нужд. У вас уже есть хранилище отличного контента для каждой из ваших основных категорий и сегментов под ними. Это позволяет вам извлекать данные из своего архива для создания новых сегментов или расширять хорошо работающий контент.

Ключевое слово фокус

Сосредоточьтесь на содержании всего нескольких ключевых слов. Вам нужно создавать контент, который интересен вашей аудитории, отвечает на вопросы, которые у них есть, или удовлетворяет потребности в продуктах, услугах или информации. Если ваш контент не сфокусирован, аудитория потеряет интерес и уйдет.

Вы также должны обязательно использовать ключевые слова в порядке важности. Это не только сигнализирует поисковым системам о том, какие ключевые слова находятся в центре внимания контента, но и вашей аудитории.

Обязательно используйте ключевые слова в следующих местах:

1. Название тега

2. Внутренние ссылки в вашем контенте

3. Изображение alt тегов

4. Теги заголовков (всегда должны иметь хотя бы тег H1)

5. Мета-описание

Используйте связанные ключевые слова

В то время как вам нужно выбрать только несколько ключевых слов, создание контента, который добавляет связанные ключевые слова, помогает повысить релевантность. Избегайте предыдущих сбоев наполнения ключевыми словами, неоднократно добавляя одни и те же термины, независимо от того, были ли они уместны в контексте или нет. Эта практика вас оштрафует, вместо этого используйте скрытые семантические ключевые слова , Также известные как связанные ключевые слова, они часто являются синонимами ваших ключевых слов, которые вы можете включить в свой контент.

Существуют инструменты, которые могут помочь вам найти похожие ключевые слова. Если вы ищете предлагаемые поисковые запросы, Google Keyword Planner или платные инструменты, которые связывают точки по ключевым словам и их возможностям, существует множество вариантов.

3. Создать схему

Как только у вас есть тема и тщательно выбранное ключевое слово, создайте схему. Контуры помогают в написании SEO разными способами. Структура обеспечивает структуру вашего контента и облегчает чтение . Это также помогает размещать контент таким образом, чтобы его было легче понять поисковым системам. После того, как ваш план создан, убедитесь, что вы помещаете самые важные элементы вверху и логически сосредотачиваетесь на выбранных вами ключевых словах.

Хотя контуры могут показаться обременительными, это несколько раз спасало меня от «хоронения лидерства» или отклонения от темы. Контуры также ускоряют процесс записи, как только вы начинаете. Предоставляя путь идеям, даже если вам нужно отойти от контента и вернуться к нему, структура все еще в такте. Это спасение для занятых людей, которые могут быть оторваны от контента в середине черновика.

Контуры также помогают правильно использовать теги заголовков. Добавлять теги H1, H2, H3 и т. Д. Так же просто, как следовать вашему плану. Эта структура вознаграждается поисковыми системами и вашими читателями, которые получают контент с логическим потоком и понятными разделами.

4. Пишите для людей, а не алгоритмы

Кажется, это должно быть само собой разумеющимся, но слишком часто мы задумываемся над нашим письмом. Легко сосредоточиться на технических аспектах, убедившись, что мы установили все флажки для SEO. Но хороший SEO фокусируется на релевантности для аудитории, поэтому написание интересного, интересного и проницательного контента - это то, чего они хотят с самого начала. Согласно The Conversation, Google даже недавно использовала неврологов для сделать его алгоритмы думать больше как люди и меньше как машины ,

Алгоритмам в их раннем использовании было не так много, чтобы определить релевантность для аудитории. Несколько ключевых аспектов контента были проанализированы и стали легкими для «игры» умными маркетологами. Это подтолкнуло аудиторию обратно в спам, щелкнул наживкой на типы контента, и алгоритмы должны были стать умнее.

Мы должны избегать создания контента, который кажется роботизированным. (Одна из причин, по которой набивка ключевых слов так плоха.) Это начинается с вопроса, почему кто-то хочет получить ваш продукт, решение, услугу или информацию. Какую потребность вы удовлетворяете и что заставляет потребителя удовлетворять эту потребность?

Правила хорошего SEO построены на принципах привлечения контента, который отвечает потребностям поисковика. Это приводит нас к следующему совету о намерениях поисковика.

5. Намерение поисковика важно как никогда

Сосредоточение внимания на решении задач поиска невероятно важно при создании контента . Помните, что поисковые системы - это инструмент, который большинство целевых аудиторий используют для связи с контентом. Хотя может быть невозможно узнать структуру запросов или вопросов каждого поисковика, намерение поисковика обычно попадает в одну из следующих трех категорий:

• Навигация - поисковики ищут конкретную информацию или ресурсы. Обычно это поиск, когда поисковик пытается найти конкретный веб-сайт для продукта или услуги.
• Транзакционный - поисковики, желающие завершить веб-транзакцию. Эти поиски включают варианты электронной коммерции, когда искатель хочет купить продукт или услугу. Сюда также входят неденежные транзакции, такие как поиск формы или получение цены за услугу до покупки.
• Информационные - пользователи, ищущие информацию о таких вещах, как темы, новости, концепции или продукты. Примеры могут включать заголовки новостей, руководства по продуктам, прогнозы погоды, учебные пособия или образовательные ресурсы.

Когда вы думаете о продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете, вы можете классифицировать, почему кто-то найдет их и как использовать эти типы поиска.

Намерение поиска также часто сопоставляется с тем, что маркетологи традиционно считают потребительской воронкой. Хотя я больше не сторонник традиционного воронкообразного подхода (исследования показывают, что наш мозг изменил то, как мы рассматриваем покупки в последние годы), я верю, что сопоставление вашего контента и поискового замысла обратно в путешествие вашего потребителя может быть полезным. Чем больше мы создаем или воспринимаем как индивидуальный контент, тем больше конверсий мы видим.

6. Используйте различные предложения и длины абзаца

Некоторые пункты не могут быть сделаны короткими, содержательными предложениями, другие могут. Разрешение вашим предложениям и абзацам естественным образом сокращаться в содержании создает вариации. Вариация хороша тем, что позволяет читателю дышать пространством или дает возможность глубоко погрузиться в детали и описания.

Если вы используете инструмент рекомендаций SEO, который наказывает длинные предложения, попробуйте несколько способов попробовать ваш контент. Проверьте, действительно ли ваши предложения должны быть такими длинными. Являются ли короткие предложения изменчивыми или вы можете легко с ними справиться? Если вам нужны более длинные предложения - используйте их. Читаемость важнее коротких предложений.

7. Тип контента и длина имеет значение

Google поощряет уникальный контент, который является информативным и хорошо продуманным. В то время как Йоаст рекомендует, чтобы все сообщения содержали не менее 300 слов Трудно создать исчерпывающий и информативный контент в нескольких словах. Как и в большинстве советов по написанию SEO, длина является несколько относительной, однако многие SEO согласны с тем, что 1500 слов обычно считаются минимальной длиной для полного и информативного контента.

Слово для мудрых, хотя ... Количество слов может не так важно, как тип контента в некоторых случаях. Например, у SlideShare или видео, которое находит отклик у вашей аудитории, может не быть большого количества слов, но оно доступно и бросается в глаза. Вы хотите разнообразные типы контента в ваших маркетинговых усилиях. Каждый потребляет контент по-разному, и предоставление визуального контента часто доказывает, что «картинка стоит тысячи слов».

Один из приемов, которым я регулярно пользуюсь, - это исследовать, какие типы контента и маркетинговые каналы уже хорошо ранжируются и популярны для моих ключевых слов. Затем я исследую способы использования других типов контента и / или каналов для привлечения аудитории, которая может быть недостаточно обеспечена.

При создании контента учитывайте подкасты, слайд-деки, контент в длинных формах и другие параметры. Возможно, вы просто достигаете неиспользованной группы.

Бонус: обновление старых постов в блоге

Пересмотрите свой старый контент и посмотрите, есть ли возможности для обновлений. Скорее всего, у вас есть много вещей, которые могут привлечь трафик с некоторой обновленной релевантностью.

• Обновление информации. Удалите информацию, которая больше не является точной или актуальной, и добавьте данные или мысли, которые обновляются.
• Добавляйте новые картинки (и удаляйте старые). Следите, чтобы ваши сообщения выглядели свежо с новыми картинками, и не забудьте включить альтернативный текст для всех изображений.
• Убедитесь, что вы используете подзаголовки - добавляйте подзаголовки к сообщениям, у которых их нет, и при необходимости включайте связанные ключевые слова. Быстрый и простой способ сделать старый контент доступным для поиска.
• Проверьте свои ссылки - убедитесь, что ваши ссылки все еще работают и актуальны, а затем обновите их, если это необходимо. Добавляйте новые ссылки на свежий контент и проверяйте возможности внутренних ссылок на ваш новый контент.
• Обновите теги заголовка и мета-описания - дайте вашему контенту новый заголовок и более релевантное мета-описание, проверяя, актуальны ли ваши целевые ключевые слова. Возможно, у вас даже не было целевого ключевого слова в первый раз. Время установить один и использовать его в своем названии!
• При необходимости удлиняйте посты. Если вы спешите и имеете более мелкий контент, не торопитесь, чтобы вернуться и действительно заполнить его исследованиями, комментариями, изображениями и т. Д. Вы будете вознаграждены лучшим рейтингом и вовлечением аудитории.
• Проверьте на ошибки - убедитесь, что вы корректировали свой контент снова после внесения изменений, исправления любых найденных ошибок или добавления новых фактов.

Любимая аудитория, дружелюбный поиск

Создание контента для поиска не должно быть проблемой или загадкой относительно того, что будет резонировать. Проведение исследований, создание контуров и изменение типов контента могут иметь большое значение в сочетании с умными техническими практиками SEO. Помните, если это актуально и привлекательно для вас - это, вероятно, будет для вашей аудитории - и наоборот!

Похожие

Комментарии