Пользовательские отчеты для измерения и отслеживания SEO успеха

1. Управляющее резюме
2. Начиная с целей
3. Доходы от электронной коммерции
4. Доход от органики
5. Средняя стоимость заказа
6. Органический вспомогательный доход
7. Доход по источникам
8. Ведущее поколение
9. Органические преобразования
10. Органические телефонные звонки
11. Цели по источнику
12. Коэффициент конверсии
13. Органические вспомогательные преобразования
14. Органические обзоры
15. Посещения из органических
16. Органические посещения по устройству
17. Количество целевых страниц
18. Тенденции движения
19. Лучшие поисковые системы
20. Лучшие целевые страницы
21. В заключение

Данные могут быть пугающими и запутанными, и часто вам не нужны все эти данные - вы просто хотите перейти прямо к источнику. Вы хотите знать смысл всего этого и быстро получить информацию, которая важна для вас. Не бойтесь - мы здесь, чтобы помочь. Хотя мне нравится возиться с аналитикой и чрезмерно анализировать, большинство моих клиентов этого не делают. Владельцы их бизнеса имеют много на своем столе, менеджеры по маркетингу, которым нужна простая отчетность, чтобы показать своих руководителей, а иногда они просто не настолько склонны к аналитическому анализу - их таланты лежат в их сфере деятельности, а не в копании в данных. Вот почему мы используем индивидуальные панели для наша отчетность , Сегодня мы рассмотрим настройку информационной панели, которая дает вам необходимые данные с первого взгляда.

Управляющее резюме

Могут быть случаи, когда вы не можете прочитать отчет, или отчет передается. Ваш босс, возможно, не захочет читать очень длинный, подробный отчет по SEO, и это нормально! Мы включаем резюме в каждый отчет, который быстро проверяет:

• Над чем мы работали
• Результаты этих усилий
• Как хорошие, так и плохие новости о вашей кампании, и
• Над чем мы будем работать в следующем месяце, чтобы вы всегда были в курсе.

Начиная с целей

Прежде чем вы начнете думать о настройке информационной панели для измерения ваших маркетинговых успехов (или их отсутствия), вам необходимо установить KPI и свои цели для них. По нашему опыту наиболее распространенные KPI, с которыми мы сравниваем:

• Конверсии целей (контактные формы, загрузка продуктов и т. Д.)
• Доход от электронной торговли (или, если не магазин электронной торговли, ценность цели)
• Телефонные звонки (для генерации лидов, предприятий сферы услуг)
• Органические Посетители

Если вы магазин электронной торговли, это проще - вашим основным показателем будет органический доход. Если нет, это немного сложнее, но есть несколько способов, которыми вы можете установить цели и оценить рентабельность инвестиций в вашей кампании, выяснив источники ваших клиентов и их среднюю ценность.

Базовым примером будет:

В среднем на каждые 10 телефонных звонков (лидов), которые вы получаете, 5 из них будут квалифицированными, а из этих 5 один станет клиентом. Это означает, что у вас есть 10% скидка с продаж.

Таким образом, если средний доход от клиента составляет 10 000 долларов, а вы имели цель получить доход в 100 000 долларов от органического трафика, то для достижения этой отметки вам потребуется 100 звонков. 100 лидов * 10% лидируют к продажам = 10 клиентов по 10 000 долларов каждый - ваша цель в 100 000 долларов.

Вы можете применить тот же принцип к конверсиям в Google Analytics.

Если у вас есть 20 человек, которые загружают пробную версию вашего программного обеспечения, и в среднем 1 человек из каждых 20 загрузок становится клиентом, то в этом случае у вас будет 5% скидка на клиентскую ставку.

Если ваше программное обеспечение стоит 10 000 долларов США, в Google Analytics вы можете установить значение достижения цели в 500 долларов США (10 000 * 0,05), чтобы отразить это и получить приблизительную рентабельность инвестиций.

Каждая кампания и отчет, которые мы делаем, начинаются с целей, и у нас есть настраиваемый виджет, позволяющий нашим клиентам сразу узнать, как они достигли этих целей.

В этом примере мы можем сразу увидеть, что мы начинаем приближаться к нашим обычным посетителям, органическим конверсиям и целям обычных телефонных звонков, и не совсем так, как мы хотим достичь нашей цели по органическому доходу.

Доходы от электронной коммерции

Если ваш сайт предлагает функции электронной коммерции, легко настроить информационную панель, которая дает вам метрики о доходах вашего магазина с первого взгляда. Вот наш рекомендуемый макет для отслеживания электронной торговли:

Доход от органики

Краткий обзор показателей периода / года (вверху слева) и последних двенадцати месяцев (справа - тренд выручки). График слева позволяет легко видеть ваш рост с течением времени в процентах, а график справа позволяет быстро определить сезонные модели.

Средняя стоимость заказа

Хотя это и не KPI, вы можете отслеживать среднюю стоимость заказа с течением времени и вносить корректировки на основе этих данных, например, предлагая бесплатную доставку.

Органический вспомогательный доход

Органический часто - только одна точка контакта в путешествии покупателя; иногда, делая покупки, вы начинаете с органики, покидаете сайт, проводите исследования, а затем возвращаетесь через прямой трафик, чтобы купить. Вспомогательный доход - это показатель дохода, при котором органический поиск был частью пути конверсии, но не являлся конечной точкой входа перед продажей.

Доход по источникам

Таким образом, вы можете сравнить свой органический доход с другими каналами.

Ведущее поколение

Если вы не являетесь продавцом электронной коммерции, вы будете полагаться на свои конверсии целей в качестве индикатора для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, для дохода. В этом примере нам назначены целевые значения, что дает нам быстрый взгляд на возврат наших инвестиций.

Органические преобразования

Общее количество Органических Конверсий для каждой цели - все, от подписки на рассылку до контактной формы, включено в это число. Ценность органической цели - это общая сумма всех целей с назначенными им значениями.

Органические телефонные звонки

Self-пояснительная

Цели по источнику

Это отличный способ выявить наиболее важные для вас цели и увидеть их тенденции на всех каналах. В этом примере я выделил две цели, которые меня волнуют больше всего: форму контакта и загрузку программного обеспечения, и посмотрим, как они менялись месяц за месяцем на каждом канале.

Коэффициент конверсии

- это коэффициент конверсии органических посетителей, а коэффициент органической конверсии - это коэффициент конверсии любого посетителя, который посетил сайт с органическим курсом на своем пути конверсии.

Органические вспомогательные преобразования

любые преобразования, органический поиск которых был частью пути перехода. Органические Комбинированные Преобразования приписываются + вспомогательные органические преобразования.

Органические обзоры

И вот, мы попадаем в обзор органического трафика. Вы всегда должны в первую очередь смотреть на конверсию и доход - в конце концов, если ваш трафик не конвертируется в клиентов, что хорошего в этом? Но, несмотря на это, мы всегда должны отслеживать органический трафик, и вот как мы это делаем.

Посещения из органических

Нет необходимости объяснять, с показателями периода и года легко в вашем распоряжении.

Органические посещения по устройству

Теперь, когда действует обновление Google для мобильных устройств, важно отслеживать устройства, на которые заходят ваши клиенты на сайт, чтобы вы могли корректировать свою тактику и вносить изменения на месте, где это необходимо.

Количество целевых страниц

Хороший показатель того, как сайт индексируется и качество контента на сайте. По мере того, как вы улучшаете свой сайт, добавляете посты в блог и добавляете новый контент, это число должно всегда увеличиваться. Если это не так, вам, возможно, придется сделать шаг назад и посмотреть на вопросы индексации или качество ваших страниц.

Тенденции движения

Органический трафик с последних двенадцати месяцев с первого взгляда.

Лучшие поисковые системы

Вероятно, это всегда будет Google - однако, это еще один индикатор, который мы используем для корректировки стратегии. Если вы получаете больше трафика от Yahoo, чем Google ... тогда, возможно, что-то не так.

Лучшие целевые страницы

Знание того, какие страницы работают, имеет решающее значение для успеха веб-сайта - таким образом, вы можете создавать больше похожих страниц или настраивать страницы, которые кажутся скользящими.

В заключение

Возможности безграничны с настраиваемыми инструментальными панелями - и это не всегда хорошо. В этих примерах мы показали вам наиболее распространенные индикаторы, которые мы используем для отслеживания успеха, но каждая панель мониторинга для каждого клиента уникальна. У нас есть возможность упростить и включить только те показатели, которые вам нужны. Мы можем дать вам детали, которые важны для вас. Мы можем создавать собственные виджеты для таких вещей, как самые продаваемые товары, с помощью обычного поиска, источников социальных ссылок и многого другого! Каждая кампания соответствует вашим потребностям, так почему бы не сделать ваш отчет?

Похожие

Комментарии