Использование аналитики для измерения SEO успеха

Я ранее обсуждал почему рейтинги - плохая мера успеха , но только коснулся того, как вместо этого использовать веб-аналитику для измерения успеха SEO. Я надеюсь, что, как только вы хорошо поймете, что проверять и как использовать эту информацию, вы будете более склонны отучить себя (и своих клиентов) от рейтинговых отчетов раз и навсегда!

Для целей этой статьи давайте предположим, что вы уже оптимизировали свой веб-сайт для ряда ключевых фраз на различных страницах вашего веб-сайта. Предположим также, что вы сохранили список этих фраз под рукой, так как вам нужно будет вернуться к ним. Кроме того, давайте предположим, что вы используете Google Analytics, так как все больше компаний движутся в этом направлении.

В то время как аналитические программы для тяжелых условий эксплуатации могут поначалу быть довольно сложными, поскольку в них содержится так много данных, для целей SEO вы можете сосредоточиться только на нескольких ключевых областях, когда начинаете. Начать нужно с раздела «Источники трафика», а точнее, подразделов «Поисковые системы» и «Ключевые слова».

Нажав на подраздел поисковых систем, вы увидите все поисковые системы, которые привлекли посетителей на ваш сайт. Если вы запускаете кампании AdWords, обязательно нажмите ссылку «неоплаченный», чтобы вы могли дифференцировать свой органический трафик от платного (вам пришлось предварительно связать свою учетную запись Adwords с учетной записью Google Analytics, чтобы это Работа). Если вы проделали достойную работу с вашим SEO, вы, скорее всего, увидите, что большая часть трафика с поисковых систем поступает из Google, затем из Yahoo, а затем из MSN, за которой отстает куча небольших поисковых систем.

Вы можете увидеть, как вы справляетесь со своими ключевыми словами во всех поисковых системах в целом, щелкнув по раскрывающемуся окну «измерение» и установив его для «ключевых слов».

Это покажет вам все ключевые фразы, которые привели трафик на ваш сайт. Как и выше, если вы также проводите платные поисковые кампании, обязательно нажмите вкладку с надписью «неоплаченный», чтобы вы смотрели только на органический трафик. В зависимости от того, сколько ключевых слов отображается, вы можете изменить свои настройки, чтобы отображать 100 строк за раз (или более), чтобы у вас был хороший снимок. По умолчанию вы увидите ключевые фразы, которые принесли больше всего трафика вверху.

Вы видите ключевые фразы (или некоторые варианты), для которых вы изначально оптимизировали? Если они не очевидны, прокрутите вниз и поместите точную фразу или слово из одной из оптимизированных фраз в поле «найти ключевое слово: содержащий». Поисковые системы используют различные фразы в поисковых системах, поэтому вы, вероятно, увидите множество связанных фраз, которые выходят за рамки тех фраз, которые вы оптимизировали. Это хорошая вещь, которую вы не получите из рейтинговых отчетов.

Например, при просмотре ключевых фраз, привлекающих трафик на один из веб-сайтов наших клиентов, я обнаружил более 100 вариантов одной фразы, для которой мы оптимизировали, и все они были очень актуальны для того, что предлагает клиент.

Затем вы захотите узнать, какие страницы вашего сайта приносят трафик ключевых слов и являются ли они именно теми, для которых вы оптимизировали. Чтобы просмотреть это, нажмите на раздел «Обзор содержимого», а затем на правой стороне страницы, в разделе «Оптимизация целевой страницы» нажмите «Ключевые слова для входа». Это позволяет просматривать конкретные статистические данные для каждой страницы вашего сайта.

Первый экран - это ключевые слова для входа на страницу, которая получает наибольшее количество просмотров (обычно это ваша домашняя страница), но вы можете переходить на другие страницы через раскрывающийся список с надписью «контент».

Если вы не сразу видите страницу, для которой вы заинтересованы в просмотре ключевых слов для входа, вы можете ввести слово, которое, как вы знаете, находится в URL этой страницы в поле поиска, которое содержится в раскрывающемся списке содержимого. Поэтому, если вы ищете страницу с именем файла /green-widgets.php, вы можете просто ввести «зеленый» или «виджеты» в поле поиска, и вы увидите все страницы с этим словом в файле. название.

Теперь вы сможете увидеть все входные ключевые слова для этой страницы. Это те (или вариации), для которых вы оптимизировали? Если это так, то ваш SEO вступает в силу! Если нет, вы захотите определить, почему. Возможно, это слишком рано после того, как ваша SEO работа была завершена. Возможно, это высококонкурентные фразы, для которых потребуется больше ссылок на текстовые ссылки.

Рейтинги не всегда равны трафику, и наоборот

В последнее время я часто замечал, что хотя мои оптимизированные страницы получают хороший трафик с поисковых систем по их оптимизированным ключевым словам, они могут не отображаться в Google, когда я проверяю рейтинг. Это особенно верно для недавно оптимизированных страниц. Похоже, это вполне может быть персонализированный поиск в действии. Хотя я не могу видеть рейтинг страниц в Google, другие, очевидно, так как веб-аналитика не лжет. Если бы я полагался на рейтинговые отчеты, чтобы измерить наш успех, я бы подумал, что ничего особенного еще не произошло.

Конечно, лучшим показателем успеха SEO являются конверсии. Они также могут быть измерены с помощью вашей аналитики, поэтому вы должны быть уверены, что все страницы с вашими формами настроены как цели конверсии. Таким образом, просматривая данные «источники трафика -> ключевое слово», вы также можете перейти на вкладку «конверсия целей» и очень легко узнать, какие фразы конвертировать для вас.

Те фазы ключевых слов, которые вы нашли, очень хорошо конвертируются, вы можете работать над дополнительными усилиями по оптимизации, чтобы получить еще больше трафика. Для фраз, которые плохо конвертируются, вы можете подумать, почему они не конвертируются. Возможно, они просто слишком общие, и, таким образом, вы привлекаете людей, которые только что находятся на стадии исследования, или, возможно, они не точно описывают то, что вы предлагаете на своем веб-сайте.

Не забывайте о старомодных конверсиях!

Помимо использования веб-аналитики, не забывайте принимать во внимание любые увеличения в электронной почте и телефонных звонках. Это лучший способ узнать, идет ли ваша SEO-кампания в соответствии с планом. Наши клиенты обычно звонят нам очень счастливыми в течение первого или двух месяцев, чтобы сообщить нам, что их телефон неожиданно был занят неожиданно. Это обычно делает их счастливее, чем любые рейтинговые отчеты, которые мы отправляли!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии