Полное руководство по использованию инструментов Bing для веб-мастеров

1. Раздел: Мои сайты
2. Раздел: Панели инструментов
3. Раздел: Настройка моего сайта
4. Больше из окончательного руководства
5. Контроль сканирования
6. Блокировка глубоких ссылок или URL
7. Disavow Links
8. Управление геотаргетингом
9. Подтвердить право собственности
10. Связанные страницы
11. пользователей
12. Раздел: Отчеты и данные
13. Трафик страницы
14. Ключевые слова для поиска
15. Входящие ссылки
16. Мобильность Дружелюбие
17. Сканировать информацию
18. Index Explorer
19. SEO отчеты
20. Следующая неделя

Bing Webmaster Tools (BWT) может многое предложить. Вы готовы покопаться, чтобы узнать больше? В этом разделе я собираюсь разбить первые четыре из 10 разделов и включить обзор инструментов в каждом.

Здесь мы рассмотрим четыре раздела:

• Мои сайты
• Сводки.
• Настройте мой сайт.
• Отчеты и данные.

После того как вы подтвердите право собственности на сайт с помощью BWT, вы сможете начать использовать все бесплатные инструменты и данные в каждом разделе. Давайте копаться в!

Раздел: Мои сайты

Личные сайты позволяют просматривать сайты, к которым у вас есть доступ, и добавлять дополнительные сайты для управления.

Он предоставляет вам быстрый эскиз вашего веб-сайта, количество сообщений в папке входящих сообщений в Центре сообщений и процентное изменение кликов по результатам поиска, поисковых показов, просмотренных страниц и проиндексированных страниц. С MySites вы можете быстро перейти на панель инструментов для сайта, щелкнув по нему в таблице.

Раздел: Панели инструментов

Панель инструментов сайта - это легко читаемый снимок:

• Общая активность вашего сайта.
• Список файлов Sitemap, которые были отправлены, проиндексированы и просканированы.
• Лучшие поисковые запросы вашего сайта.
• Входящие ссылки вашего сайта.

Чтобы получить более полный и подробный отчет, вы можете либо щелкнуть ссылку под снимком, либо воспользоваться соответствующей навигацией в меню с левой стороны набора инструментов.

Раздел: Настройка моего сайта

На мой взгляд, опции, доступные в разделе «Настройка навигации по моему сайту», являются наиболее важными функциями Bing Webmaster Tools (BWT).

Именно здесь вы предоставляете входные данные непосредственно в Bing для настройки вашего основного веб-сайта, чтобы он мог сканировать, получать доступ и индексировать ваш веб-сайт.

Отправка файлов Sitemap и URL-адресов позволяет вам сообщить Bing о структуре вашего веб-сайта и убедиться, что Bing знает о страницах, которые вы хотите включить в индекс. В разделе «Отправить URL». Вы можете добавлять URL страниц прямо в индекс Bing. Существует ограничение в 10 ссылок в день и 50 в месяц с этой функцией. Этот инструмент также общедоступен.

В разделе Sitemaps вы можете отправлять, удалять или экспортировать файлы Sitemap, а также просматривать состояние и дату последнего сканирования для карты сайта. Вам не нужно повторно отправлять карту сайта каждый раз, когда вы ее изменяете. Bing автоматически проверяет наличие обновлений карты сайта на регулярной основе. Однако, если вы внесли изменения в свою карту сайта, а Bing недавно не сканировал вашу карту сайта, вы можете повторно отправить его, нажав кнопку «Повторная передача».

Вот некоторые вещи, которые вы должны искать:

• Проверьте статус столбца. Есть ли неисправные предметы? Если да, вы захотите выяснить, почему это не удалось. Это может быть проблема со структурой карты сайта, или Bingbot может быть заблокирован от доступа к карте сайта.
• Проверьте, соответствует ли количество отправленных URL-адресов количеству URL-адресов на вашем сайте. Если число значительно выше или ниже, это означает, что вам необходимо провести расследование.
• Проверьте дату последнего сканирования. Если вы внесли существенные обновления в свою карту сайта, и она не была недавно сканирована, вы можете отправить ее повторно.

Больше из окончательного руководства

Игнорировать параметры URL

Функция «Игнорировать параметры URL» сообщает Bing, какие унифицированные параметры локатора ресурсов (URL) можно безопасно игнорировать, поскольку они не изменяют содержимое страницы или веб-сайта. Иногда параметры URL, которые появляются после знака «a?» В строке запроса, могут привести к нескольким вариантам одного и того же URL, которые указывают на один и тот же контент.

Функция Ignore URL Parameters помогает нормализовать несколько версий, так что индексируется только одна версия страницы.

Что вы должны искать:

• Игнорируйте параметры кампании или переменные, которые не изменяют содержимое страницы, например идентификаторы сеанса.
• Если у вас есть веб-страница, которая использует динамический URL-адрес для такого компонента, как идентификатор продукта (& ProductID = 12345) или идентификатор статьи (& ArticleID = 12345), который изменяет содержимое страницы, НЕ следует добавлять этот параметр в список.

Контроль сканирования

Функция Crawl Control дает вам возможность сказать Bingbot сканировать ваш сайт быстрее или медленнее с каждым часом.

В SMX Advanced в июне, Фредерик Дабут рассказал о Bing Crawler и как использовать функцию Crawl Control для веб-мастеров. В своей презентации он рассказал о том, как вы можете использовать функции управления для корректировки бюджета сканирования, то есть насколько, по мнению сканера, он может сканировать ваш сайт, не влияя на производительность.

Как вы должны использовать эту функцию:

Вы можете использовать пользовательские шаблоны сканирования, которые предоставляют предварительно настроенные расписания, или вы можете вручную установить свой собственный шаблон сканирования в зависимости от конкретной почасовой разбивки трафика. Например, расписание сканирования с 9:00 до 17:00 будет замедлять скорость сканирования в течение рабочего дня и быстрее в поздние и ранние утренние часы.

Блокировка глубоких ссылок или URL

Отдельные функции для блокирования глубоких ссылок и блокирующих URL-адресов позволяют блокировать появление определенного URL-адреса на страницах результатов поисковой системы (SERP) или глубоких ссылок в качестве дополнительного связанного содержимого.

Глубокие ссылки - это обычный поиск, эквивалентный ссылкам сайта в платном поиске. Это ссылки, которые появляются под результатами поиска, занимающими верхние позиции в рейтинге, и ссылаются на разные страницы, чтобы обеспечить большую видимость и выбор вариантов контента для выбора поисковиками.

Хотя сегодня у вас нет возможности создать глубокую ссылку, вы можете заблокировать определенные URL-адреса от превращения в глубокие ссылки. Обе блокирующие функции позволяют блокировать показ определенных глубоких ссылок или URL-адресов в результатах обычного поиска на 90 дней.

Блок может быть продлен на дополнительные 90 дней в любой момент времени, и нет ограничения на количество последовательных блоков, размещаемых либо на глубоких ссылках, либо на заблокированных URL-адресах.

Глубокие ссылки могут быть заблокированы либо на уровне URL, либо на уровне страны / региона, тогда как блоки URL-адресов могут создаваться на уровне каталога или определенного URL-адреса, а также могут быть указаны для блокировки кэша, так что кэшированные страницы также не отображаются в результатах поиска. ,

Что нужно знать о блокировке URL

• Лучший способ заблокировать появление URL-адресов - это добавить метатег NOINDEX в заголовок страницы.
• Bingbot должен иметь возможность доступа и чтения тегов на странице, включая теги NOINDEX, поэтому важно убедиться, что файл robots.txt не запрещает Bingbot доступ к страницам NOINDEX.

Disavow Links

Ссылки на ваш сайт рассматриваются как «голосование» за качество вашего сайта. Инструмент disavow сообщает Bing, что вы не доверяете и хотите дистанцировать свой веб-сайт от входящих ссылок с определенного домена или каталога по отдельному URL.

Как Bing, так и Google рекомендуют веб-мастерам обращаться к как можно большему количеству спам-ссылок и ссылок низкого качества на ваш сайт, прежде чем дезавуировать ссылки. Однако, если вы исчерпали все параметры и не можете добиться успеха при удалении ссылок, вы можете использовать функцию «Отключить ссылки».

Что нужно знать о ссылках Bing Disavow

• Эта функция позволяет отправить URL-адрес страницы, каталога или домена, чтобы Bing не учитывал конкретные ссылки при оценке вашего сайта.
• Это расширенная функция, и ее следует использовать с осторожностью.
• Ссылки, которые были дезавуированы, по-прежнему будут отображаться в отчетах по входящим ссылкам.

Управление геотаргетингом

Элементы управления геотаргетинга позволяют вам предоставлять Bing рекомендации по целевой аудитории вашего сайта, связывая его с определенной страной. Это также позволяет вам определить аудиторию страны, которая может применяться на домене, поддомене, в каталоге или даже на уровне страницы вашего сайта.

Эта функция геотаргетинга помогает подать дополнительные сигналы Bing и помечает выделенный контент для конкретной страны / рынка. Эта функция предназначена для крупномасштабных веб-сайтов, на которых размещен специальный контент, ориентированный на конкретные языки и страны.

Как использовать эту функцию:

• Используйте домен / поддомен / каталог / или конкретный URL-адрес, чтобы определить контент для страны или региона.
• В Bing мы используем идентификаторы кода рыночного языка в подпапке, поэтому я бы выбрал bing.com/en-us в качестве типа каталога и связал его с США.
• Для Канады, так как это может зависеть от страны и языка, я бы создал это: bing.com/en-ca - and - bing.com/fr-a

Почему я люблю эту функцию:

Я люблю эту функцию и ее гибкость. Еще в тот день, когда я занимался управлением SEO для Windows в Microsoft, мне приходилось каждый квартал отвечать на вопрос о том, почему наш сайт в США, специализирующийся на доткомах, превзошел наши сайты в Канаде, Великобритании и Австралии в соответствующих странах. результаты поиска. Теперь этот инструмент делает это для меня.

Подтвердить право собственности

Функция «Подтвердить право собственности» предоставляет вам три варианта подтверждения того, что вы являетесь владельцем веб-сайта, и должен иметь возможность доступа к данным с помощью инструментов для веб-мастеров.

Связанные страницы

Функция «Связанные страницы» позволяет связывать веб-сайты с соответствующими учетными записями в социальных сетях, чтобы отслеживать, сколько показов и кликов вы получаете за присутствие вашего бренда. Вы можете добавить свои различные социальные страницы в виде группы связанного контента, если они содержат ссылку на ваш подтвержденный веб-сайт.

Как вы можете использовать это:

• Похоже, это относительно неизвестная функция, но она может дать вам более целостное представление о ценности вашего веб-присутствия и цифрового бренда на Bing.
• После того, как вы включите свои подключенные страницы, вы сможете получить доступ к панели мониторинга подключенных страниц. Эта панель содержит данные о кликах и показах поиска Bing для каждой из ваших подключенных страниц. Он также содержит ключевые слова, по которым ваша подключенная страница имеет рейтинг, и главные входящие ссылки на ваши подключенные страницы.

пользователей

Функция «Пользователи» позволяет вам контролировать доступ и уровень доступа к вашей учетной записи в инструментах для веб-мастеров. Вы можете добавлять и удалять пользователей здесь.

Сначала войдите в свой аккаунт инструментов для веб-мастеров. Выберите, к какому сайту вы хотите предоставить доступ, в Личном кабинете личных сайтов. Затем выберите «Пользователи» в меню «Настройка моего сайта». Добавьте адрес электронной почты и тип роли доступа (только для чтения, чтение / запись, администратор) и нажмите кнопку «Добавить».

Раздел: Отчеты и данные

Раздел отчетов и данных предоставляет исчерпывающие инструменты отчетности, которые включают в себя:

• Ваш трафик страницы.
• Поиск по ключевым словам.
• Мобильный отчет.
• Индексный обозреватель, позволяющий увидеть, как Bing видит ваш сайт при сканировании, что помогает выявить возможности и проблемы.
• SEO отчеты на основе стандартных лучших практик и рекомендаций.

Все отчеты могут быть экспортированы в файл Excel; у многих из них есть дополнительные представления данных о производительности. Выберите ссылки «просмотреть ключевые слова для поиска» или «просмотреть обслуживаемые страницы», чтобы открыть всплывающее окно с более подробным представлением о производительности. Во всплывающем окне щелкните значок +, чтобы развернуть и просмотреть детализированные данные о производительности по рангу.

Трафик страницы

Это обзор ваших главных страниц с точки зрения поисковых показов и кликов. Выбрав опцию «Просмотреть ключевые слова для поиска», вы можете глубже изучить данные по ранжированию ключевых слов для комбинации ключевых слов и страниц по рангу.

Ключевые слова для поиска

Это обзор ваших ключевых слов с точки зрения поисковых показов и кликов. Как и в случае с отчетом о верхних страницах, вы можете углубиться, чтобы получить список URL-адресов, ранжирующих по заданному ключевому слову, и еще глубже, чтобы увидеть эффективность каждого URL-адреса по данным эффективности ранжирования для конкретной комбинации страницы и ключевого слова.

Отчет о поиске по ключевым словам - это хороший инструмент, позволяющий понять, насколько эффективен ваш сайт для каждого набора ключевых слов по рейтингу кликов.

Опытные поисковики могут использовать эти данные, чтобы получить представление о средней частоте кликов по позициям в поисковой выдаче, чтобы вы могли понять, каким может быть потенциальное увеличение трафика и доходов. Это поможет обосновать инвестиции в SEO для улучшения рейтинга и рейтинга вашего сайта.

Входящие ссылки

Это отчет, показывающий входящие ссылки на ваш сайт с течением времени, а также разбивку страниц вашего сайта, на которые указывают ссылки.

Вы должны использовать этот отчет, чтобы увидеть, получаете ли вы ссылки со временем. Нажав на количество ссылок для данного URL, вы получите исчерпывающий отчет о входящих ссылках, а также URL сайта, на котором есть ссылки, и используемый текст привязки.

Вы можете экспортировать отчет о входящих ссылках, чтобы лучше понять свой профиль ссылки. Используя Excel, я беру исходные URL-адреса и раздвигаю их до уровня корневого домена, а затем просматриваю свой профиль ссылок на разнообразие и проверяю, выглядит ли он как «естественный» портфель ссылок.

Вот критерии, которые я использую при поиске «естественных» входящих ссылок:

• Разнообразие в якорном тексте.
• Разнообразие сайтов, ссылающихся на вас.
• Разнообразие типов сайтов, ссылающихся на вас.
• Разнообразие в том, где сайты ссылаются на вас.

Как только я получаю представление о том, откуда берутся мои обратные ссылки и используются привязки, я использую такой инструмент, как Open Site Explorer, Majestic Site Explorer или SEMrush Management Linklink Tool, чтобы получить более подробную информацию о моих входящих ссылках и сайтах, с которых они происходят. Я смотрю на количество ссылок, используя атрибуты nofollow и свежесть ссылок, и вижу, есть ли спам-ссылки, которые я должен дезавуировать.

Мобильность Дружелюбие

Этот инструмент может быть использован в BWT или доступен из прямая ссылка , Он проанализирует веб-страницу и сообщит, подходит ли она для мобильных устройств или нет. Вот автономный инструмент:

Нажмите Анализ, чтобы получить список факторов, которые Bing использует для определения мобильности и какие именно факторы нуждаются в улучшении.

Вот некоторые из основных факторов, которые использует Bing, чтобы определить, является ли страница удобной для мобильных устройств:

• Конфигурация области просмотра.
• Конфигурация увеличения
• Ширина содержимого.
• Читаемость текста.
• Интервал ссылок и другой контент.

Сканировать информацию

Это состояние ваших URL-адресов из последнего сканирования Bingbots и проблемы, с которыми Bingbot столкнулся при сканировании вашего веб-сайта.

Нажав на номер под предупреждением об ошибке, вы получите полный список URL-адресов, возвращающих определенный статус или код ошибки. Это один из инструментов, который помечает, если и когда Bing испытывает трудности с доступом к вашему сайту. Это также инструмент, который я рекомендую людям, когда они обращаются ко мне лично, чтобы спросить меня, почему их сайт не индексирует данную страницу.

Index Explorer

Index Explorer - это уникальный инструмент, показывающий, как именно Bing видит ваш сайт. Он отражает все URL-адреса, которые мы видели для вашего веб-сайта, включая перенаправления, неработающие ссылки и URL-адреса, заблокированные файлом robots.txt.

Он предоставляет вам данные для определенного раздела вашего сайта, в том числе:

• Сколько URL было обнаружено.
• Как часто они появляются в поиске.
• Сколько кликов они получили.
• Входящая ссылка считается.

Эта информация поможет вам получить более детальную информацию и понять, как Bing видит ваш веб-сайт, чтобы вы могли обнаруживать и выявлять проблемы и возможности для ваших стратегий органической поисковой оптимизации.

Один совет, который я настоятельно рекомендую, - начать с небольшого веб-сайта, чтобы вы почувствовали, как работает Index Explorer. Я попытался найти и изучить инструмент на веб-сайте Microsoft.com, и структура сайта настолько сложна, что я почувствовал себя ошеломленным.

Я сделал шаг назад и начал с гораздо более простого веб-сайта и смог изучить все тонкости Index Explorer. Далее в этой серии я расскажу о более глубоком посте об Index Explorer, поэтому вы получите очень подробный обзор этого потрясающего инструмента. Как только вы освоите его, он предоставит вам много ценной информации.

SEO отчеты

Инструмент SEO Reports обнаруживает, какие разделы вашего сайта могут потребоваться для работы в соответствии с передовой практикой SEO. Инструмент бесплатный и входит в BWT:

Отчеты создаются и обновляются каждую вторую неделю и основаны на SEO Best Practices чтобы помочь вам начать работу с некоторыми из наиболее распространенных рекомендаций по оптимизации на уровне страниц. Нажмите на SEO-предложение, чтобы получить сводный обзор всех проблем, обнаруженных на всем сайте, и список URL-адресов, которые не соответствуют рекомендации.

Если вы хотите проверить определенный URL-адрес, воспользуйтесь SEO-анализатором в разделе «Диагностика и инструменты» Инструментов Bing для веб-мастеров.

Я хочу отметить три вещи, которые можно найти в отчетах SEO и в инструменте SEO Analyzer, которые я считаю бесценными при оптимизации сайтов. И я упоминал, что они могли свободно использовать?

• Изучите основы оптимизации страниц. Я заболел своими SEO-инструментами в SEO-инструментах еще в середине 2000-х годов, когда Duane Forrester создавал их для нашей внутренней команды.
• Формат отчета позволяет легко определять, исследовать и понимать, что вы можете сделать, чтобы сделать ваш сайт более доступным для поисковых систем и оптимизировать его для SEO .
• Вы можете копировать и вставлять данные о производительности и отслеживать прогресс, который вы делаете (или не делаете) в отношении устранения проблем с высоким приоритетом на вашем сайте.

Следующая неделя

Далее следует раздел «Диагностика и инструменты» Инструментов Bing для веб-мастеров. Оставайтесь в курсе!

Хотите узнать больше? Вот часть 1 из этой составной серии.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии