Ключевые слова - основа процесса SEO - онлайн-хаб

1. Чтобы использовать немного терминологии SEO, мы можем сказать, что основными неизвестными, которые...
2. Какие ключевые слова мне следует использовать?
3. Может быть, вы спросите, зачем мне это делать?
4. Структура ключевых слов / фраз
5. Новые идеи для ключевых слов
6. Как найти ключевые слова
7. Оценка ваших ключевых слов и конкуренции
8. Как использовать инструменты исследования, чтобы найти ваши ключевые слова
9. заключение

Когда мы говорим «ключевые слова» в контексте SEO, мы подразумеваем все слова или фразы, которые вы пишете в поле Google, когда вы ищете что-то в Интернете. Вот почему процесс SEO - поисковая оптимизация - ориентирован на пользователя.

Эффективность SEO-эксперта определяется его способностью исследовать и находить популярные ключевые слова, а затем генерировать контент на их основе. Но не любой контент, а тот, который занимает место на странице результатов этих поисков.

Точно так же в любом коммерческом контексте мы должны сосредоточиться на двух аспектах: конкурентная сила и рыночный спрос на определенные ключевые слова.

Чтобы использовать немного терминологии SEO, мы можем сказать, что основными неизвестными, которые необходимо исследовать, являются:

К сожалению, в отличие от классического экономического контекста, где все измеримо, в мире SEO все немного сложнее. Мы обычно полагаемся на статистику, предоставляемую инструментом Планировщика ключевых слов Google, который основан на данных PPC (оплата за клик) в экосистеме Google, в частности AdWords. В этих условиях очень трудно точно знать, что происходит, и поэтому вы всегда будете работать с приближениями.

Но мы обсудим эти вопросы чуть позже в этой статье, так что оставайтесь с нами. Для начала давайте посмотрим, каковы основы процесса SEO.

Какие ключевые слова мне следует использовать?

Существует два типа ключевых слов, которые следует учитывать, когда вы находитесь на стадии исследования:

Большинство веб-сайтов существуют для получения прибыли. В большинстве случаев товары продаются непосредственно на сайт, а затем распространяются по всей стране / миру. Это очень важная причина для нацеливания ключевых слов, которые привлекут потенциальных клиентов на сайт: они увеличат ваши продажи.

Каждый раз, когда вы создаете контент, вы должны помнить о потенциальных клиентах. Какие ключевые слова они будут использовать при поиске продуктов? Фразы часто будут содержать описательные слова, как они покупают, дешевые, новые. Они помогут вашим клиентам найти именно то, что им нужно.

К сожалению, чем более коммерческими являются ключевые слова, тем более конкурентоспособными. Например, по фразам, содержащим buy и cheap, очень сложно получить хороший результат.

Несмотря на это, вам все равно придется бороться за эти слова, поскольку они являются лучшим способом оставаться прибыльным. Но вы всегда можете искать другие ключевые слова, которые добавят дополнительный трафик.

Может быть, вы спросите, зачем мне это делать?

Проще говоря, если у вас нет огромных бюджетов для агрессивных кампаний PPC (таких как Amazon), вам придется создавать свой сайт с нуля. И если вы сделаете это, вы получите много органического трафика.

До этого момента вам понадобится больше ссылок и онлайн-рассылка. Но лучший способ начать писать о вещах, которые интересуют более широкую аудиторию. И мы имеем в виду не только потенциальных клиентов, но и новостные сайты, популярные блоги и экспертов в отрасли, где вы работаете.

Давайте использовать следующий пример. Предположим, вы продаете тракторы. Одна из первых статей, опубликованных в вашем блоге, посвящена конкретному типу тракторов. Обычно вы будете пытаться продвигать свои тракторы с помощью ссылок на страницы продукта. Если статья хорошая, вы получите несколько ссылок и значительное количество рассылок.

Кроме того, вы можете опубликовать статью о новых правилах ведения сельского хозяйства. Вы можете развить там некоторые темы, о которых все говорят. Вы будете создавать больше шума вокруг вашего сайта.

Недостатком альтернативы является то, что сайт не будет продавать после публикации этого типа статьи. Да, это увеличит трафик, но они не обязательно будут клиентами. Что касается продаж тракторов, показатели конверсии будут минимальными. Тем не менее, это хороший шаг для создания вашей личности и онлайн-присутствия.

Для краткосрочных целей коммерческие ключевые слова являются приоритетными. В конечном итоге вам понадобятся оба. Имейте в виду, что для того, чтобы сохранить ваш сайт на ватерлинии, вы должны использовать свои коммерческие слова.

Структура ключевых слов / фраз

Структура и длина ключевой фразы имеют решающее значение, напрямую связаны со сложностью и объемом поисков, которые проводятся на ее основе.
Как упоминалось выше, есть определенные типы ключевых слов, для которых очень сложно получить более высокий рейтинг на странице результатов. С другой стороны, есть выражения, объем которых колеблется, например, «летние Олимпийские игры».

Длина ключевой фразы является еще одним важным фактором для объема и сложности. Легко понять, что объем поисков уменьшается дольше и наоборот.

В зависимости от их длины мы различаем три типа ключевых выражений:

• короткие выражения (1-2 слова)

• выражения среднего хвоста (3-4 слова)

• выражения длинного хвоста (более 4 слов)

С точки зрения структуры выражения существует три типа слов:

• ядро (центральное слово или фраза поиска)

• модификатор (слово, которое можно заменить, чтобы изменить значение поисковой фразы)

• очередь (все остальные слова)

имеют простейшую структуру. Они обычно содержат одно слово. Как правило, из-за жесткой конкуренции получить хорошую позицию в поиске таких слов практически невозможно. Тем не менее, они приносят много трафика.

Ключевые фразы - это то, что вам нужно. Как вы можете легко понять, 3-4 слова являются наиболее популярными. У них нет объема коротких слов, но с их помощью вы можете получить лучшую позицию в поиске.

Ключевые фразы длинного хвоста - это фразы, состоящие из более чем 4 слов. Хотя они могут получить очень хорошие позиции в поисках их, им часто пренебрегают из-за их небольшого объема. Но это может быть очень эффективно, если вы нацеливаетесь на несколько ключевых фраз длинного хвоста одновременно.

В основном, когда вы ищете ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, вы должны сосредоточиться на фразах, которые имеют средний объем поиска и низкий или средний уровень сложности. Мы ссылаемся на ключевые выражения среднего хвоста. Тем не менее, это больше, чем это. Исследование не заканчивается, когда вы найдете такое выражение. Вы всегда должны сосредоточиться на тех ключевых фраз, которые работают лучше, чем остальные.

Если ключевая фраза имеет меньший объем поиска, это должно компенсировать легкость позиционирования вас выше на странице результатов. С другой стороны, если он имеет средний уровень сложности, он должен иметь большой объем поисков, чтобы оправдать усилия.

Новые идеи для ключевых слов

Чтобы провести тщательное исследование, нам нужны некоторые идеи, которыми мы руководствуемся на протяжении всего процесса. Из предыдущих разделов вы можете сделать обзор. Давайте посмотрим, как мы можем обнаружить те фразы, которые окажут положительное влияние на продажи.

Рекомендуется начинать с предлагаемого вами продукта или услуги. Ключевое слово исследований относительно ограничено. Вы уже знаете, на чем нужно сосредоточиться, и сделаете все, чтобы оптимизировать это выражение. Но если вы хотите увеличить количество посетителей и конверсий на сайте, вам нужно будет создать другой контент.

Всегда имейте в виду, что помимо обычных сегментов рынка, вы можете ориентироваться на нишевые рынки. Они содержат все темы, которые каким-то образом связаны с вашей деятельностью, но не совсем то, что вы предлагаете.

Как найти ключевые слова

Давайте посмотрим, какие инструменты и подходы вы можете использовать, чтобы получить новые идеи для ваших ключевых слов:

Google сам по себе является инструментом для поиска ключевых слов. Каждый раз, когда вы выполняете поиск, Google заканчивает ваши фразы и дает вам некоторые предложения на месте.

В конце каждой страницы результатов вы найдете раздел «предложения». Здесь Google даст вам несколько советов, связанных с темой, которую вы ищете.

У Google есть ограничения, и его можно использовать только для обзора исследуемой темы. В любом случае, это хорошая отправная точка.

Много раз, когда мы что-то ищем в интернете, мы попадаем в Википедию. Это действительно обширный источник знаний. Хотя по некоторым темам имеется гораздо больше информативных источников, Википедия считается лучшей энциклопедией.

Когда вы будете искать в Википедии после ключевого слова, которое вы ищете, вы попадете на страницу описания. В нем вы найдете другие актуальные темы, а также подкатегории.

Большинство из этих подкатегорий очень обширны и могут быть полезны для вашего исследования. Есть ниши, которые связаны с нишами вашего бизнеса.

Некоторое время Quora и Yahoo! Ответы - это лучшее место, где можно найти ответы на ваши вопросы. Очевидно, что каждая отрасль имеет свои форумы, которые считаются хорошими источниками информации.

Вот общая идея. Если кто-то искал информацию о теме на форумах, есть большая вероятность использования тех же ключевых слов в панели поиска Google. Используя эти платформы, вы можете легко увидеть, какие популярные темы интересуют людей. По умолчанию вы обнаружите темы, которые привлекут новых посетителей на ваш сайт.

BoardReader.com - это поисковая система для форумов, которая может стать чрезвычайно полезным инструментом для сбора новых идей для ваших ключевых слов. Он ищет прямо на онлайн-форумах и может узнать, какие ключевые слова люди используют, когда им интересна тема вашего бизнеса.

Как я уже сказал, объем поиска по ключевым словам не является статичным. Плавающий. Эксперт по SEO должен распознавать трендовые тенденции и действовать соответственно. Вот почему многие предпочитают использовать Google Trends в качестве отправной точки в своих исследованиях.

Если количество поисковых запросов по определенному ключевому слову увеличивается, у нас есть возможность создать контент до того, как тема станет слишком популярной. Его популярность сделает практически невозможным получение высоких позиций в поисках. Кроме того, Google Trends может показать вам, откуда исходит большая часть трафика, и даже другие идеи для ваших ключевых слов.

Google Correlate является частью Google Trends. В масштабе от -1 до 1 вы показываете уровень корреляции между целевым ключевым словом и другими выражениями. В частности, он показывает вам шаблоны поиска по рассматриваемому ключевому слову и связанным выражениям.

Google Keyword Planner - самый рекомендуемый инструмент, когда дело доходит до исследования ключевых слов. И тому есть веские причины. Планировщик ключевых слов опирается на систему AdWords, где поисковая система может рассчитать объем, конкурентоспособность и цену каждого ключевого слова.

К сожалению, с точки зрения объема и конкуренции по определенным ключевым словам, Планировщик ключевых слов берет свои данные из области платного поиска, а не из обычных поисков.

Но без этого он может оставаться полезным инструментом для генерации новых идей для ваших ключевых слов. Сначала вам нужно перейти в раздел «Поиск новых ключевых слов и идей группы объявлений».

Там вы увидите два аспекта:

• Идеи группы объявлений (предлагаемые ключевые слова, которые подразделяются на потенциальные группы объявлений)

• Идеи ключевых слов (список слов, тесно связанных с основным ключевым словом)

Хотя вы можете использовать идеи только для ключевых слов, рекомендуется использовать идеи для групп объявлений. Это значительно расширит область ваших исследований.
Например, если вы используете выражение «кошачья еда», вы автоматически получите другие выражения, содержащие слова «еда» и «кошки». Но используя идеи группы объявлений, вы можете получить другие предложения со связанными выражениями, такими как «игрушки для кошек» или «корм для животных».

Легко видеть, что идеи группы объявлений дадут вам выражения на основе ключевых слов, а также другие, имеющие связанную семантику, которую ваши конкуренты могут даже не знать.

Это относительно простой инструмент в этой категории, но очень эффективный. Помимо простоты в использовании, он приносит выдающиеся результаты.
Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово, и эта программа даст вам большой список предложений. Чтобы уточнить результаты поиска, вы можете использовать положительные или отрицательные фильтры, которые включают или исключают определенные слова или фразы.

Вам нужно будет немного подождать результатов, но оно того стоит. Однако внимание через некоторое время даст неактуальные предложения, поэтому будьте внимательны при анализе предложенных ключевых слов.

Со словами Ключевое слово Shitter, вы можете заполнить свой список Google Keyword Planner.

Отличный новый инструмент для SEO - Keywordtool.io. Он извлекает ключевые слова из нескольких источников. Вы можете найти новые варианты ключевых фраз, используя Google, Bing, YouTube, Amazon или другие поисковые системы.

Например, вы можете добавить несколько предложений от Google, а затем проверить, какие результаты вы получите, используя Bing. И оттуда вы можете собирать новые. Если ключевая фраза «органические продукты питания», Keywordtool.io может предложить «лучшие органические продукты питания» или «органические продукты питания, доставляемые на дом».
В конце этого процесса вы можете экспортировать список фраз ключевого слова в Google Keyword Planner или в любой другой инструмент, который вы выберете.

SEMRush - отличный инструмент для деконструкции тактики конкурентов. Его уникальным преимуществом является возможность предоставлять PPC и органические данные для каждого сайта.

С его помощью можно следить за конкурентами и узнавать, какие ключевые слова он использует (и не только). Просто введите адрес сайта конкурента в SEMRush и посмотрите, какие у него источники трафика.

Он предоставит вам точную информацию о том, что вы можете сделать, чтобы создать стратегии, уже подтвержденные конкурсом. SEMRush показывает вам все ключевые слова, по которым был построен сайт, их рейтинг в Google и трафик, который они генерируют на сайте. Это отличный способ получить идеи, которые не предлагает ни один другой инструмент.

Оценка ваших ключевых слов и конкуренции

Если у вас уже есть обширный список ключевых слов и фраз, это здорово. Теперь вам просто нужно изучить каждого из них и выбрать те, которые имеют наибольший потенциал.

До недавнего времени Google Keyword Planner был идеальным инструментом для продолжения исследований. Но недавно Google сосредоточился на своих клиентах PPC и ограничил некоторые из своих возможностей.

На следующем шаге вы определите объем поиска и сложность ключевого слова. Вам также нужно будет определить, сколько вы будете получать среди первых результатов Google, и вы можете сделать это, анализируя ссылки ваших конкурентов и их сайтов.

Как использовать инструменты исследования, чтобы найти ваши ключевые слова

Некоторые вещи могут быть решены быстро и без оплаты. Но если вы уже достигли этой точки исследования, хорошо бы рассмотреть небольшие инвестиции. Для достижения оптимальных результатов мы рекомендуем следующие инструменты:

Keywordtool.io - хорошая замена для Планировщика ключевых слов Google. Даже если последнее изменилось, Keywordtool.io берет свои данные из Google.

Предоставляет три типа данных ключевых слов:

• объем (общее количество поисков в Google)

• Цена за клик (цена за клик, цена за эти слова)

• Конкурс AdWords (количество людей, которые делают ставки по этому ключевому слову)

Хотя эти данные основаны на статистике оплаты за клик Google, они достаточно четко показывают, насколько конкурентоспособным является конкретное ключевое слово. Просто имейте в виду, что это приблизительные значения, а не реальная ситуация в органической области Google.
Как и Keyword Shitter, и этот инструмент позволяет добавлять фильтры для определенных слов / фраз. Кроме того, вы можете изменить свое исследование, выполнив поиск данных в Google, YouTube, Bing, Amazon и AppStore. Очевидно, Keywordtool.io полезен для поиска новых ключевых слов.
Следующим этапом исследования является определение сложности ключевого слова / выражения. Хотя Keywordtool.io хорош для оценки объема поиска по ключевому слову, он не оценивает его сложность. Вот идет Moz Keyword Explorer.

Основная статистика, которую они предоставляют:

• сложность (насколько сложно получить лучшую позицию статей, которые уже опубликованы в сети)

• возможность (приблизительный рейтинг кликов)

• потенциал (комбинация первых двух показателей)

Вместе с Keywordtool.io Keyword Explorer сообщает нам, чего ожидать от ключевого слова. Его алгоритмы определения сложности ключевого слова очень точны.
Вы можете зарегистрироваться бесплатно в Moz и воспользоваться 5 бесплатными поисками в день.
В дополнение к основным данным, Moz Keyword Explorer также показывает другие варианты ключевых слов, анализ результатов поиска и анализ ключевых слов. Это очень практичный способ анализа первой страницы результатов поиска по ключевым словам, которые вас интересуют. Также есть хорошая возможность увидеть, что делают конкуренты.
MozBar - это инструмент, который рекомендуется любому блогеру, независимо от того, ищет он определенные ключевые слова или нет.
Это расширение является бесплатным, и вы можете получить его в Google Web Store. Он показывает вам уровень известности страницы и веб-домена.

Каждый раз, когда вы будете искать в Google по интересующим вас ключевым словам, вы сможете познакомиться с десяткой лучших конкурентов. С помощью этого инструмента вы можете узнать, какая репутация у каждого сайта, не переходя по их ссылке.

Что подводит нас к следующему пункту.

Люди склонны забывать, что процесс исследования ключевых слов не основан исключительно на специализированном программном обеспечении. Человеческий фактор также играет важную роль. Лучше проверить на своей странице результатов Google и посетить сайты ваших конкурентов.
Исходя из данных об объемах поиска и сложности слов. Затем к этим статистическим базам добавьте фактические исследования, которые вы проводите, посещая сайты ваших конкурентов.

Есть много известных веб-сайтов на первой странице? У меня есть качественные статьи? Если это так, то будет сложно попасть в иерархию этих результатов.
Вместо этого, если вы заметили множество сайтов и страниц с низкой репутацией или результатами форума, страницами на бесплатных платформах блогов, таких как blogspot.com, это хороший признак того, что этим поискам не хватает качественных результатов.

Если вы пишете длинную, качественную статью, используя ключевые слова, о которых идет речь, у вас есть хороший шанс попасть на первое место первой страницы результатов. Не забывайте создавать ссылки при создании контента. И мы дошли до последнего пункта.

Пока все выглядит хорошо. Если вы проанализировали статистику и конкуренция не так сильна, то это здорово! Но у вас еще есть один шаг, чтобы сделать. Вам необходимо проверить обратные ссылки топ-10 конкурентов.

Связи остаются дифференцирующим фактором с наибольшим влиянием. При этом вы должны проверить ссылки на других страницах и определить их оценку. Вот идет инструмент Арефа.

Ahrefs быстро определяет новые ссылки на сайты. И это очень точно. Единственным недостатком является цена. Но если вы серьезно относитесь к процессу SEO, лучше его купить.
Без анализа ссылок конкурентов вы не знаете, сможете ли вы получить хорошую позицию по определенным ключевым словам. Получить эти ссылки сложно, особенно для новых сайтов. В результате ваши шаги могут быть напрасными.

Вы должны иметь в виду две вещи:

• количество ссылок

• качество ссылок

Когда дело доходит до ссылок, количество не всегда превалирует. Ссылка с известного сайта может легко перегружать ссылки из анонимных блогов.
Все основано на бесплатной оценке. Если на сайте есть определенное количество ссылок, это не значит, что нам нужно большее число, чтобы обогнать его. Есть много других факторов для рассмотрения. Но если в первых результатах есть 100 ссылок, каждая с известностью больше 50, это может сказать нам кое-что о том, где мы находимся и насколько распространены ключевые слова, на которые мы ориентируемся.

заключение

SEO не было и не является точной наукой. В лучшем случае это профессия образованных предположений. То же самое касается исследования ключевых слов. Но, как и в других довольно абстрактных профессиях, таких как торговля акциями, нам нужна отправная точка для снижения риска. В конце концов, в конце концов, нет смысла искать ключевые слова случайным образом, не так ли?

Исследование ключевых слов может быть дорогостоящим. В то же время, если вы знаете правильные инструменты, вы можете запустить их с гораздо меньшими затратами. В этом руководстве мы надеемся предоставить вам общий обзор того, что важно, а также тех, кто не участвует в процессе SEO.

Источник статьи: searchenginewatch.com

Похожие

Комментарии