13+ более эффективных способов использовать планировщик ключевых слов для SEO

1. Использование Планировщика ключевых слов более эффективно
2. 2. Сортировка по конкурсу для определения приоритета и типа контента
3. 3. Используйте ключевые слова темы, чтобы найти новые ключевые слова на основе ваших продуктов / услуг
4. 4. Используйте URL-адреса с высоким рейтингом, чтобы получить лучшие ключевые слова с целевых страниц
5. 5. Используйте функцию подсказки ключевых слов, чтобы найти новые ключевые слова
6. 6. Объедините ключевые слова, целевые страницы и предлагаемые ключевые слова, чтобы найти углы ключевых...
7. 7. Используйте функцию «Расположение» для локализации контента.
8. 8. Используйте фильтр местоположения на основе ваших персон
9. 9. Используйте фильтры ключевых слов, чтобы вспомнить правильные ключевые слова
10. 10. Используйте диапазон дат, чтобы раскрыть лучшие сезонные и общие тенденции
11. 11. Используйте ключевые слова для включения, чтобы сосредоточиться на намерении
12. 12. Получите объем поиска по типу соответствия с помощью прогнозов эффективности кликов и затрат.
13. 13. Обоснуйте SEO + инвестиции в контент
14. Следующие шаги

Google Keyword Planner является фундаментальным инструментом для планирования SEO и контент-маркетинговых кампаний. Это единственное место, где можно получить данные о поиске, такие как ключевые слова, тенденции и объем поиска, непосредственно от Google .

И для большинства непрофессиональных оптимизаторов это начало и конец исследование ключевых слов усилия. Есть много Руководства для новичков по планированию ключевых слов , но этот пост будет посвящен способам более эффективного использования Планировщика ключевых слов с помощью передовых методов.

С тех пор как в 2013 году Keyword Planner заменил старый инструмент подсказки ключевых слов, известные оптимизаторы критикуют его за скрытие ключевых слов и имея Прачечная список «грязных секретов». Общее мнение таково, что это недостатки, но это лучшее, что у нас есть сейчас.

Некоторая критика оправдана, но, подобно критике Search Console, она скрывает некоторая полезная функциональность это намного лучше, чем инструмент подсказки ключевых слов.

Прежде чем рассматривать конкретные способы более эффективного использования Планировщика ключевых слов, имейте в виду два принципа:

1. Планировщик ключевых слов не предназначен для SEO и маркетологов. Это предназначено для профессионалов PPC, ищущих тратить деньги на поиск и показ объявлений , Вы должны быть в состоянии исправить это смещение с помощью дополнительных инструментов, методов и фильтров.

2. Планировщик ключевых слов - это инструмент, а не консультант. Это так же хорошо, как вы используете его. Вы должны тренировать и уговаривать его предоставлять необходимую информацию в соответствии с вашими целями.

Имея это в виду - вот несколько способов заставить Планировщик ключевых слов работать на Вас.

Использование Планировщика ключевых слов более эффективно

1. Используйте предложенные группы объявлений для разработки тем и тем

В течение многих лет поиск в Google отходил от поиска ключевых слов с точным соответствием и переходил к смотреть на темы и как ключевые слова связаны друг с другом , Вот почему Google покажет вам биографию Барака Обамы, когда вы будете искать « 44-й президент Соединенных Штатов «.

В любом случае, выяснить, что именно составляет «тему» ​​или «тему ключевого слова», а затем решить, какие ключевые слова могут быть нацелены на одну тему, - это больше искусство, чем наука.

Google Keyword Planner группирует ключевые слова в предлагаемые группы объявлений, потому что считает, что вы сможете использовать одну и ту же целевую страницу для рекламы всех ключевых слов в группе и, следовательно, иметь более высокий показатель качества ... который тесно связан с сигналами релевантности в органическом поиск.

И вы можете использовать группы объявлений, предлагаемые Планировщиком ключевых слов, как окно для определения того, какие ключевые слова следует сгруппировать по определенным темам.

Просмотр предложенных групп объявлений предоставляет отличную отправную точку для определения тем, на которые вы можете ориентироваться на любой странице.

2. Сортировка по конкурсу для определения приоритета и типа контента

Столбцы «Конкурс» и «Предлагаемая ставка» применяются к платным поисковым объявлениям, а не к обычному поиску. Но вы можете получить пару ключевых идей, отсортировав их по конкурсу и предложенной ставке.

Во-первых, он сообщает вам, приносит ли деньги ключевое слово или предлагаемая группа объявлений. Если вы видите высокую конкуренцию и высокую предлагаемую ставку, то вы знаете, что в этом конкретном ключевом слове есть деньги.

Если вы пытаетесь напрямую повлиять на итоговую прибыль вашего или вашего клиента, вы можете использовать эти данные для определения приоритетов.

Во-вторых, вы можете выяснить, где находится ключевое слово в маркетинговой воронке. Поисковая реклама ориентирована на прямой ответ. Рекламодатели платят больше за ключевые слова, на которые люди нажимают и сразу покупают. Они платят меньше за ключевые слова, где люди только что исследуют.

Поэтому, если вы видите термин с низкой конкуренцией и / или с низкой предложенной ставкой, это, скорее всего, исследовательский термин. Это может быть полезным термином для цели, но вам нужно использовать угол исследования вместо угла продажи.

Например, «деним» может быть термином основной категории или страницы продукта. И даже «джинсовый стиль» может быть страницей галереи. Но у них обоих низкая конкуренция в рекламе, что говорит о том, что рекламодатели не получают прямых покупок на этих условиях.

Как вы можете видеть на скриншотах, если вы посмотрите на связанные поисковые запросы, это на самом деле исследовательские термины, на которые вы должны ориентироваться со страницей «Как купить» или «Путеводителем по типу».

3. Используйте ключевые слова темы, чтобы найти новые ключевые слова на основе ваших продуктов / услуг

Представьте себе два сценария. Во-первых, кто-то говорит вам «БЕРИ СЕВЕР!» - вы пойдете в правильном направлении, но не совсем. Во-вторых, кто-то говорит вам: «БЕРИТЕ СЕВЕРНУЮ ЭТУ ДОРОГУ!» - вы будете двигаться в правильном направлении.

Google Keyword Planner работает так же. Когда вы ищете лучшие варианты ключевых слов, лучше ввести «тему» ​​ключевых слов в поле поиска, а не один пример.

Например, большинство руководств для начинающих скажут вам ввести соответствующее ключевое слово в поле «Получить идеи». Ничего слишком широкого или слишком конкретного. Но вот что происходит, когда вы вводите «варежки» -

Планировщик ключевых слов не имеет четкого представления о том, что я ищу. Но если вы используете тесно связанную тему ключевых слов, близких к синонимам, таких как «варежки, зимние перчатки, варежки для рук» - у вас появятся гораздо лучшие идеи.

4. Используйте URL-адреса с высоким рейтингом, чтобы получить лучшие ключевые слова с целевых страниц

Эта техника была изначально поделился с Даном Шуре , Идея проста. Google Keyword Planner предлагает вам генерировать новые варианты ключевых слов на ваших целевых страницах.

Но ваша цель не состоит в том, чтобы найти ключевые слова на вашей целевой странице - ваша цель - найти лучшие ключевые слова для таргетинга с пересмотренной целевой страницей или новыми целевыми страницами.

Вместо того, чтобы использовать свой собственный веб-сайт для генерации ключевых слов, возьмите высокопоставленные, богатые ключевыми словами целевые страницы и поместите их в это поле.

Источники для этих страниц ограничены только вашим воображением. Я написал об использовании Страницы Википедии ; Реддит страницы ; Страницы Pinterest ; Страницы Quora ; страницы конкурентов ; и даже Страницы Google Книги - но вы можете использовать отраслевые отраслевые журналы, Amazon и т. Д. - любую страницу, которая уже хорошо работает.

Например, предположим, что вы все еще продаете одежду для холодной погоды. Кто является лучшим сайтом электронной коммерции в мире? Амазонка , Итак, давайте украдем их ключевые идеи. Просто возьмите соответствующую страницу и поместите ее в поле поиска вместо ключевой темы.

Возьмите несколько URL-адресов и пробуйте их снова и снова - выбирайте понравившиеся вам идеи и отбрасывайте те, которые вам не нравятся.

5. Используйте функцию подсказки ключевых слов, чтобы найти новые ключевые слова

У Google очень широкая сеть, из которой можно извлекать ключевые слова. С большим количеством ключевых слов вы получите автоматические предложения - используйте их!

Эта функция создаст очень широкую сеть. Это удивительное начальное место, чтобы найти эти начальные ключевые слова, прежде чем начать сужать.

Вы также можете найти гиганта список всех категорий продуктов и услуг Google здесь чтобы получить другой набор данных для извлечения.

6. Объедините ключевые слова, целевые страницы и предлагаемые ключевые слова, чтобы найти углы ключевых слов

Вы можете воспользоваться тремя способами поиска новых ключевых слов и объединить их.

Когда вы объедините их, вы обнаружите, что Планировщик ключевых слов обнаруживает новые ключевые слова, которые ранее игнорировались.

Помните - это смещение в сторону ключевых слов, которые интересуют рекламодателей, а не оптимизаторов и маркетологов контента.

7. Используйте функцию «Расположение» для локализации контента.

При поиске новых вариантов ключевых слов на диаграмме по умолчанию отображаются тенденции ключевых слов по странам.

Вы можете использовать раскрывающийся список, чтобы исследовать объемы поиска в различных географических областях, чтобы адаптировать свой контент, или просто создать географию определенных кампаний.

8. Используйте фильтр местоположения на основе ваших персон

Фильтр местоположения существует с момента запуска Планировщика ключевых слов. Обычно он используется для локального исследования SEO, но также может использоваться и для более общего исследования ключевых слов.

Примете ваше пользователь персонажи и используйте фильтр местоположения, чтобы найти интересные ключевые слова, которые иначе не могли бы появиться. Вот пример, сравнивающий два американских города - Атланту и Миннеаполис. *

* старый скриншот, но доступен в новых версиях.

Несмотря на то, что это два крупных американских города, их культура и демография различны, что отражается в разных идеях ключевых слов.

Джинсы Rock Revival популярны в Миннеаполисе, а брюки Palazzo - в Атланте.

Если вы являетесь национальным продавцом, вы сможете найти более релевантные ключевые слова, отфильтровав их по местоположениям, которые соответствуют вашим основным персонам.

Например, если вы продаете косметические товары для афроамериканских женщин и оставили фильтр «Соединенные Штаты» - объемы ключевых слов из других городов с крупными белыми, испаноязычные и азиатские демографы могут отбросить лучшие варианты ключевых слов.

Наиболее релевантные варианты ключевых слов будут отображаться, если вы отфильтруете города, соответствующие целевой аудитории.

9. Используйте фильтры ключевых слов, чтобы вспомнить правильные ключевые слова

Когда вы создаете исходную широкую сеть для ключевых слов, Планировщик ключевых слов будет создавать много шума. Используйте функцию фильтра ключевых слов, чтобы отфильтровать их и найти правильные ключевые слова.

Например, если вы ищете идеи ключевых слов вокруг «джинсов» - ключевые слова бренда будут доминировать в результатах Планировщика ключевых слов.

Добавьте эти распространенные бренды в фильтр минус-слов, чтобы удалить их, и выдвиньте правильные варианты ключевых слов (или наоборот, если вы сортируете бренды).

10. Используйте диапазон дат, чтобы раскрыть лучшие сезонные и общие тенденции

Планировщик ключевых слов разбивает объем поиска по месяцам, но по умолчанию усредняет его за весь год.

Вы можете (и, вероятно, должны) изменить эту настройку. Если вы работаете с клиентом в сезонной индустрии, объем поиска в его основной сезон даст гораздо лучшую картину возможности для солидной SEO или контентной кампании.

Даже если вы не работаете с сезонным клиентом, вы все равно можете установить диапазон дат и сравнить его с историческими данными, чтобы узнать, как растут различные термины.

11. Используйте ключевые слова для включения, чтобы сосредоточиться на намерении

Google Keyword Planner не показывает все ключевые слова в данной категории или даже в теме ключевых слов. У этого есть сильный уклон к благоприятным для рекламодателя условиям.

Если вы планируете контентную кампанию, чтобы сосредоточиться на этапе рассмотрения (т. Е. Как, руководства, лучшие и т. Д.), Вы должны сообщить об этом в Keyword Planner. И вы делаете это с помощью функции « Ключевые слова для включения» .

Создайте широкую сеть ключевых слов с широкой темой, категорией продукта или целевой страницей. Но введите несколько ключевых слов, которые обозначают намерение в зависимости от вашей цели.

Для фазы рассмотрения используйте такие слова, как «как» или «руководство». Для осведомленности используйте такие слова, как что или почему. Для покупки используйте такие слова, как покупка или магазин. Есть много других, которые зависят от вашего воображения.

Независимо от того, какие ключевые слова фильтра вы используете, вы получите гораздо более релевантные результаты, используя функцию «Ключевые слова для включения».

12. Получите объем поиска по типу соответствия с помощью прогнозов эффективности кликов и затрат.

Одной из самых больших критических замечаний в отношении Планировщика ключевых слов против старого инструмента подсказки ключевых слов было то, что они забрали исследование ключевых слов по типу соответствия ,

Раньше оптимизаторы могли измерять объем поиска по большим «головным» терминам (например, «джинсы») по сравнению со средними (например, «женские джинсы») по сравнению с терминами «длинный хвост» (например, «синие джинсы с женскими сапогами»).

В инструменте подсказки ключевых слов вы можете посмотреть объем поиска для широкого соответствия, соответствия фразе или точного соответствия. Но в Планировщике ключевых слов это больше невозможно. Вот Статья о поддержке Google Акцент мой -

Имейте в виду, что статистические данные, такие как среднемесячные поиски, отображаются только для точного соответствия. Например, скажем, ваше ключевое слово - темный шоколад. Если вы хотите проверить среднемесячный поиск по этому ключевому слову, мы покажем вам одинаковую статистику точного соответствия, независимо от того, используете ли вы широкий, фразы или тип точного соответствия с темным шоколадом. Прогнозы трафика, такие как клики и стоимость, с другой стороны, учитывают типы соответствия ключевых слов.

Итак, вы говорите, что объем, основанный на типах совпадений, все еще существует ???

Да!!! Вам просто нужно перейти на экран Get Click and Cost Performance.

Затем вам нужно будет ввести ставку. Сделайте это высоко - достаточно высоко, чтобы быть предсказанным как позиция объявления № 1. «Высокий» может составлять 1 доллар, а может быть 500 долларов; продолжайте поднимать его, пока не получите прогнозируемую позицию объявления № 1. И измените прогнозный период на ежемесячный. Измените период получения прогноза в соответствии с вашим сезоном.

Идея заключается в том, что показы будут такими же, как и объем поиска, если у вас позиция объявления №1.

Как SEO, мы действительно не заботимся о позиции объявления - кроме как здесь, где мы можем получить количество запросов по типу соответствия. Теперь вы можете вводить ключевые слова по типу соответствия и получать представление о том, какой объем составляют все различные модификаторы.

Помните, что существует большое количество отклонений в зависимости от месяца и того, как Google прогнозирует исторический объем поиска. Это не те цифры, которые вы можете сообщить своему клиенту как «объем поиска», однако они очень полезны для оценки ключевых слов и принятия решений в процессе исследования ключевых слов.

Бонус - вы больше не получите печально известные идеально округленные числа, которые обычно дает Планировщик ключевых слов. Вы получите точное количество запросов / количество показов, основываясь на том, как Google прогнозирует объем, а не на том, как Google агрегирует объем на основе исторических данных точного соответствия.

13. Обоснуйте SEO + инвестиции в контент

Когда компании смотрят на то, на что похожа хорошая рекламная кампания в области SEO / контента, легко возразить против затрат. Это целый процесс без каких-либо гарантий окупаемости. Иногда оптимизаторам сложно оправдать затраты, даже если они оформлены как инвестиции.

Иногда вам нужны точные цифры для контраста и доказать, что если вы хотите соревноваться, вам придется потратить достаточно денег, чтобы сделать это хорошо (или сделать это вообще).

Вы можете получить эти точные цифры от Планировщика ключевых слов. Используйте инструмент прогнозирования ключевых слов, чтобы оценить стоимость, рейтинг кликов и возможности конверсии.

Теперь, с SEO, все еще будет невозможно точно сказать, что ваш соревнование , кликните через рейтинг, ранжирование или общий объем будет.

Но эти цифры PPC позволяют вам дать оценку или даже точный диапазон возможных издержек, связанных с выполнением или отказом от SEO. Это также поможет вам судить, как выглядит успех.

Фактически, если у клиента есть консоль поиска, подключенная к объявлениям Google, вы сможете показать его текущий органический охват и то, как он отличается от возможностей PPC и дополнительных возможностей SEO.

Пойдите и используйте эти данные PPC, чтобы оправдать ваши кампании SEO.

Следующие шаги

Поиграйте с Keyword Planner еще немного! Выберите одну идею и опробуйте ее. Чем больше вы используете и экспериментируете с ним - тем мощнее он будет для вас.

Не просто используйте его как «место для получения объема поиска» - заставьте его работать на вас.

Похожие сообщения:

Похожие

Комментарии