Антонио Фернандес, эксперт по SEO и независимый консультант в Севилье

1. SEO интервью, узнайте больше о мире веб-позиционирования Антонио Фернандес: «Работа по локальному...
2. Кто такой Антонио Фернандес?

SEO интервью, узнайте больше о мире веб-позиционирования

Антонио Фернандес: «Работа по локальному позиционированию должна быть дополнена другими действиями, помимо анализа ключевых слов и оптимизации на странице»

Блог дает мне возможность познакомиться с очень хорошими SEO-специалистами и делает меня привилегированным участником этого сектора. С тех пор, как я начал это путешествие, мне посчастливилось увидеть, как один за другим мне сказали, есть ли этот раздел. Сегодня мы отправляемся на юг Испании, который помимо солнца, хорошей еды, красивых городов и великолепных пейзажей, дает нам отличных специалистов по SEO.

Сегодня он сопровождает нас в блоге, Антонио Фернандес Алонсо, эксперт по SEO и внештатный консультант в Севилье ,

Кто такой Антонио Фернандес?

Он получил степень по вычислительной технике в Политехническом университете Мадрида и Севильском университете; Исследования, которые он дополнил специальными курсами, такими как « Университетский эксперт по маркетингу в социальных сетях » (Университет Севильи), « Предпринимательство и управление бизнесом » (Школа бизнес-маркетинга, ESIC) и « Сертификат в Google Adwords «(Google). Его отношения с Интернетом начались именно во время его обучения в университете, когда это было практически единственное место в Испании, где он мог иметь доступ к адекватной скорости соединения, и с тех пор вся его профессиональная карьера была связана с Интернетом и его неудержимым расширением. , а также появление приложений для мобильных устройств.

С этой презентацией, несомненно, сегодняшнее интервью заставит нас всех учиться, и мы воспользуемся их знаниями.

Вопрос: Всем нашим собеседникам я задаю вам этот вопрос на случай, если какой-нибудь будущий специалист по SEO пройдет через них. Как или почему вы решили сделать веб-позиционирование своей профессией?

Ответ : Более 15 лет я работал над веб-проектами, в основном над дизайном, разработкой и реализацией веб-сайтов, а с недавних пор - над разработкой мобильных приложений, являясь частью междисциплинарной команды.

Это путешествие позволило мне стать непосредственным свидетелем эволюции SEO-позиционирования и того, как оно становится все более актуальным, а не второстепенным фактором в проекте, выполнение которого рассредоточено в рабочей команде и без прямой ответственности, чтобы стать элемент с большим весом и ресурсами, специально предназначенными для этой цели.

В этом контексте почти 4 года назад моя трудовая жизнь приняла неожиданный оборот, и, оценивая, как я хотел продолжить свою профессиональную карьеру, я решил сосредоточиться на двух областях, которые меня больше всего привлекали: мобильные приложения и позиционирование в SEO .

Хотя в начале этого нового направления мобильные приложения имели больший вес, понемногу SEO «завоевывал позиции» (если мне позволили игру в слова 😉), чтобы стать моим главным посвящением.

В: После многих проектов рай и ад постучатся в вашу дверь с успехами и неудачами. Гуманизируйте оптимизаторов ... Каково ваше самое большое достижение и какова ваша большая неудача?

Ответ: Рассматривая основные проекты, которые я сделал, я не могу назвать ни одного великим достижением и большим провалом. Я считаю, что опыт, который я накопил до того, как полностью посвятил себя SEO-позиционированию, а также мое участие во многих веб-проектах, научил меня принимать очень реалистичное аналитическое видение проектов , не впадая в энтузиазм или катастрофу.

Если кто-то ставит реалистичные цели для каждого проекта, очень трудно, чтобы он не осуществился. Однако основным препятствием обычно являются клиенты, которые хотят получить впечатляющие результаты в очень короткие сроки, но моя работа в качестве консультанта состоит в том, чтобы четко информировать их о реальности позиционирования с помощью объективных данных и аргументированных аргументов.

Это еще не произошло со мной (и я надеюсь, что это никогда не произойдет со мной), но если потенциальный клиент когда-либо «требует» от меня невозможной цели и не принимает мои аргументы, я предпочитаю не начинать этот проект. Потому что, в конце концов, я знаю, что не получу это, и я не только потеряю этого клиента, но и моя репутация пострадает.

Возможно, это мое самое большое достижение: мне удалось установить первоначальные цели для каждого проекта, которые были завершены в запланированное время.

Такое отношение также защитило меня от пожинающих большие неудачи, хотя и не мешало мне совершать ошибки, некоторые из которых были довольно серьезными, особенно когда я начал полностью посвящать себя SEO-консалтингу.

Однако, поскольку они являются конкретными ошибками, они обычно не оказывают слишком сильного влияния на позиционирование, хотя имеют тенденцию их исправлять (и, конечно, мы не можем повлиять на клиента).

В связи с этим я помню, как впервые собрал структурированные данные веб-сайта с микроформатом hAtom. В то время эта работа была для меня титанической: я не разрабатывал этот веб-сайт и, пытаясь изучить hAtom, мне пришлось добавить тот, который понимал логику разработчика. Но когда все было кончено, я обнаружил, что Google рекомендует использовать Schema и JSON-LD.

Несмотря на то, что они не являются эксклюзивными форматами, у Schema было гораздо большее семантическое богатство, и он не хотел обманывать или «не любить» клиента (этого было достаточно, чтобы моя гордость была повреждена), поэтому я снова свернул и внедрил Schema.

Урок, извлеченный из этой ошибки, я сохраняю для всех своих проектов: прежде чем впервые заняться техникой или методом, я всегда исследую современное состояние и проверяю, что у меня есть больше возможностей или перспектив .

Вопрос: Анализируя ваш сайт, я заметил, что вы получили отличный результат в Google PageSpeed. Насколько важны эти данные в текущем SEO? Будет ли это увлечением или вы думаете, что в будущем это тоже будет принимать во внимание?

A: Из-за его влияния на пользовательский опыт скорость загрузки и просмотра веб-сайта всегда будет важным фактором в его органическом позиционировании.

Существует множество исследований, в которых говорится о значительном сокращении количества посещений или конверсий, когда загрузка страницы занимает всего несколько десятых. Несколько десятых могут показаться очень коротким временем, но вы должны подумать о совокупном эффекте, когда пользователь просматривает страницы этого веб-сайта, что является обычным явлением, если вы сравниваете, например, аналогичные товары в интернет-магазине.

Однако скорость сама по себе не гарантирует хорошего позиционирования . Независимо от того, насколько быстро загружается контент, если он не качественный и не удовлетворяет пользователя, он будет работать так же быстро, как и поступил, отрицательно влияя на другие факторы позиционирования (например, показатель отказов или время посещения на странице).

В этом смысле Google признает важность плавной навигации для улучшения взаимодействия с пользователем и, следовательно, продвигает, например, проект AMP и положительно оценивает веб-сайты, использующие эту технологию.

В: В вашей методологии SEO (очень интересно) у вас есть 7 важных моментов, которые нужно успешно выполнить, это стандарт или зависит от каждого клиента?

A: Не существует «универсального рецепта», который действителен для всех типов проектов. Небольшой веб-сайт - это не то же самое, что крупный веб-сайт или интернет-магазин. Каждый проект нуждается в плане в соответствии с его характеристиками и потребностями и целями клиента.

Сказав, однако, что есть некоторые общие рекомендации, которые я указываю в этой методологии, которые формируют дорожную карту проекта и которые, как профессионал SEO, адаптируются к вашим спецификациям, либо придавая больший вес некоторым пунктам, чем другие или выбор тех или иных методов или стратегий для их разработки и мониторинга.

Q: Вы являетесь внештатным сотрудником, который даст вам возможность общаться с клиентами всех видов. Можете ли вы рассказать нам анекдот, который отметил вас особенно ?

A: Самая поразительная вещь, и то, что случилось со мной несколько раз, были потенциальные клиенты, которые связываются со мной, потому что у них есть проект по созданию интернет-магазина и они хотят знать, «сколько будет позиционирование», но они не знают ни с какой технологией они будут собирать магазин, ни с какими продуктами они будут предлагать, ни с кем будут их поставщики или будут ли они связаны, ни как они будут отправлять продукты пользователям ...

Но, несмотря на это, я всегда стараюсь помочь вам и дать вам понять, что в данный момент стоимость позиционирования SEO - это наименьшее из ваших беспокойств, и что вам следует сосредоточиться на определении вашей бизнес-модели, и тогда я буду вам доступен. что им нужно

В: Говоря о клиентах, мы знаем, что наш мир сложен, и мы не всегда получаем результаты, как нам с ними бороться? Что мы должны предложить? Мы ждем ваших ценных советов.

Ответ: Исходя из своего опыта, я считаю, что клиент ищет две вещи (помимо того, что мы, конечно, профессионально выполняем работу): открытость и искренность . То есть рассказать ему все, что ему нужно знать, и что все, что вы говорите, правда.

Что касается искренности, я не думаю, что нужно больше объяснений: вам никогда не придется лгать клиенту, от первой встречи до последней, даже если вы знаете, что вам это не понравится. Ложь имеет то любопытное свойство расти со временем, как снежный ком, катящийся по склону горы.

Объяснить откровенность немного сложнее, поэтому я приведу пример. Недавно потенциальный клиент связался со мной, чтобы разместить их на сайте, и хотел нанять меня на полдня. Это примерно 85 часов в месяц. Но, по моим оценкам и моему опыту, истинное посвящение не потребует более 20-25 часов в месяц, и поэтому я объяснил.

Я мог бы просто принять его предложение, положить несколько четвертей в свой карман и потерять время 3 часа из 4 в день ... пока клиент не заметил, и тогда он почувствовал бы себя обманутым. Тогда я потеряю клиента и его доверие к другим проектам, не говоря уже о том, как это повлияет на мою репутацию.

В: Вы очень хорошо определяете SEO для White Hat и Black Hat, но использовали ли вы последнее? Какие проблемы вы можете решить в долгосрочной перспективе?

A: Нет, я никогда не использовал это профессионально, но я стараюсь знать и идти в ногу со временем. Не применяя их на практике, я не смогу получить опыт и навыки SEO-экспертов Black Hat, но это позволяет мне выявлять возможные негативные SEO-атаки и защищаться от них, что является еще одним способом овладеть ими, а также источником учение.

Кроме того, во многих случаях лучший способ избежать возникновения «темной стороны» - это знать и предотвращать использование техник риска. Например, базовые техники, такие как заполнение ключевыми словами или маскировка, очень легко распознаваемые, имеют довольно размытую границу между тем, когда они перестают быть белой шляпой и становятся черной шляпой.

Что касается долгосрочного эффекта, большую часть времени мы концентрируемся на риске того, что Google накажет нас, и на том, насколько трудно будет преодолеть это наказание. Тем не менее, я также сохраняю влияние на пользователей.

Например, возвращаясь к заполнению ключевыми словами , очень простой метод, который быстро понимается. Если я наполняю свой контент ключевыми словами, чтобы каждая фраза или абзац непрерывно повторяли одни и те же слова, это приводит к тексту, который при прочтении пользователем будет казаться слишком искусственным и малозначимым: если мы говорим о «черных туфлях» женщина ", почему мы должны повторять до тошноты, что мы говорим о" черных женских туфлях "?

Я привел очень простой пример, чтобы проиллюстрировать это, но его можно экстраполировать на любую другую технику Black Hat: в конечном итоге важен пользовательский опыт и, если контент некачественный или добавляет ценность, он пойдет в другое место, чтобы найти что тебе нужно И затем, действительно трудная вещь - восстановить доверие пользователя, даже если нам удастся избежать наказания Google.

В: SEO сильно развилось и стало профессией, но так было не всегда. Как вы пережили эту трансформацию?

Ответ: Я уже прокомментировал первый вопрос о моей профессиональной карьере, в которой я был прямым свидетелем эволюции SEO. Когда я начинал, не было никакого «SEO» как такового, и все было основано на поиске точных слов и чего-то еще. Разработчики должны были создать веб-сайт, который работал бы без проблем, дизайнеры должны были сделать его привлекательным визуально, а редакторы должны были написать о теме, которую они играли. И немного больше.

Он пришел из Google, изменил этот сценарий и вынужден был немного больше волноваться, чтобы заполнить соответствующие метатеги, получить внешние ссылки, повысить рейтинг домена ... но это все еще была работа в фоновом режиме , никто не взял на себя ответственность за выполнить и проверить результаты.

Но постепенно, по мере того, как Google совершенствовал свои алгоритмы, кто-то должен был взять на себя эту роль анализа и улучшения органического позиционирования, даже если это было неполный рабочий день и с низким приоритетом.

С тех пор я бы сказал, что между Google и теми, кто посвятил себя позиционированию, была игра «беги, что я ловлю», в которой новшества алгоритма поиска требовали большей самоотдачи, подготовки и специализации ответственного лица.

В то время как Google, со своей стороны, продолжал вводить новшества в свои алгоритмы, чтобы, с одной стороны, соответствовать своим принципам улучшения взаимодействия с пользователем и, с другой стороны, противодействовать эффектам «искусственного» позиционирования со стороны SEO.

И это точка, в которой мы сейчас находимся, с полной профессионализацией SEO и поисковых алгоритмов с гораздо более удовлетворительными результатами для пользователей.

В конце концов, в этой «гонке вооружений» самым крупным победителем стал пользователь , который все чаще получает решение своей проблемы или нуждается в более легком и быстром.

Вопрос: Локальное SEO здесь, чтобы остаться, и его эффекты уже замечены. Как это повлияет на SEO, которое мы знаем сегодня, коротких ключевых слов? И в монетизации, и как извлечь из этого выгоду, как наши читатели должны относиться к этому «новому» подходу Google?

A: Эволюция локального SEO является лишь отражением Миссия, которую Google навязал себе , выделив «полезный» раздел. Потому что, что является более полезным для пользователя, чтобы быть представленным с информацией в его районе о том, что он ищет?

Google будет использовать все данные, которые вы можете получить от пользователя (например, тип используемого вами устройства, ваш IP-адрес, ваше местоположение GPS, историю посещенных страниц и т. Д.), Чтобы представить результаты, которые наиболее точно соответствуют вашим поисковым целям, хотя это прямо не сказано в поисковых словах. Например, поиск «лучший ресторан» даст разные результаты в зависимости от IP-адреса пользователя.

Это новая задача для профессионалов SEO, которые больше не смогут ограничивать свою работу анализом ключевых слов, потому что пользователи не обязательно будут использовать одно или другое ключевое слово!

Таким образом, работа по локальному позиционированию должна быть дополнена другими действиями , помимо анализа ключевых слов и оптимизации на странице, такими как оптимизация профиля в Google My Business или Google Maps, стратегия в социальных сетях, ориентированная на географическую область или продвижение и участие в местных мероприятиях и СМИ.

Другими словами, предоставьте Google достаточно информации о нашей сфере влияния, чтобы при поиске пользователем информации, связанной с этой областью, наша ссылка появлялась на видном месте.

Q: Из всех существующих техник, с какими вы остаетесь? А какой вы никогда не используете?

О: Я чувствую себя очень комфортно с оптимизацией на странице и техническим SEO, но, как это ни парадоксально, учитывая мой профиль и мою профессиональную карьеру , метод, который мне больше всего нравится, - это сотрудничество в блогах или других средствах массовой информации (классический пост-гость), поскольку Я думаю, что это тот, который ближе всего подходит к тому, как все работает в физическом мире.

В физическом мире, когда вы приобретаете престиж и становитесь именем, вас могут приглашать участвовать в мероприятиях, которые, в свою очередь, могут открыть двери для новых возможностей, укрепить ваш бренд, а также возможность учиться и расширяться. профессиональные горизонты. Гостевые посты достигают аналогичного эффекта в виртуальном мире Интернета.

Я не помню ни одной техники, которой никогда не пользовался. По крайней мере, те, которые я знаю и которые нельзя считать Black Hat SEO. Там, в середине, в ничейной стране, есть PBN: я не использовал их профессионально, но я признаю, что у них есть большой потенциал, хотя вы должны быть очень методичными и осторожными.

В принципе, я бы не стал использовать их для клиентских сайтов из-за риска, который они представляют. Если бы клиент прямо спросил меня, мне пришлось бы многое проанализировать, чтобы принять решение. Если он будет принят, это сделает риски очень ясными и объяснит неопределенность, что Google в будущем сможет обнаружить его и, следовательно, оштрафовать всю структуру.

Q: Но давайте попробуем будущее, каково будущее SEO? Какая техника восторжествует?

A: Будущее SEO написано в миссии Google, которую я уже назвал в предыдущем ответе. Google хочет предложить пользователям полезные результаты, и каждый раз это становится лучше . Поэтому наша задача как SEO-консультантов состоит в том, чтобы освещать наши продукты или услуги, чтобы Google считал их полезными для пользователей.

Что это значит? Помимо любой техники, которую мы можем использовать, это означает, что мы должны знать наших пользователей, что они хотят или нуждаются и быть в состоянии предложить их перед конкурентами.

В этом смысле в будущем мы должны учитывать влияние последних нововведений в поисковых алгоритмах Google , таких как семантический поиск, или пользовательских предпочтений, таких как голосовой поиск через мобильный телефон, который радикально изменить ландшафт для анализа ключевых слов.

Q: Мы коснемся самого ценного в SEO эксперте, я знаю, что это нелегкий вопрос, но мне нравится риск, какой безошибочный метод вы должны использовать для позиционирования SEO?

A: Хаха, вам все еще нужно спросить, что является источником вечной молодости. Серьезно, я не думаю, что есть какая-то безошибочная техника: то, что очень хорошо работает для одного проекта, может с треском провалиться для другого.

Вместо того, чтобы говорить о безошибочных методах, я бы сказал о двух основных принципах работы:

1. Знать цель поиска пользователя , для которой мы будем использовать имеющиеся у нас методы, такие как анализ ключевых слов, поведение посещающих пользователей, данные веб-аналитики.
2. Повысьте удобство работы с пользователем , чтобы, когда пользователь заходит на наш веб-сайт, ему было удобно и он мог легко и интуитивно переходить к наиболее заметному контенту. В этом случае A / B-тесты или тепловые карты могут быть очень полезны.

В: Из всех техник, которые вы использовали на протяжении всей своей карьеры, есть ли какие-то, которые вы не перестали использовать?

О: В таком динамичном секторе, как SEO-позиционирование, мне трудно придумать какую-либо технику, которая сохранилась без изменений, благодаря постоянным обновлениям и улучшениям поисковых алгоритмов Google.

Конечно, многие методы все еще существуют и, вероятно, будут использоваться в будущем, такие как анализ ключевых слов или построение ссылок. Однако они так сильно изменились в своем исполнении, что почти единственное, что они поддерживают, - это имя.

Представьте, например, что в настоящее время проводится анализ ключевых слов с тем же менталитетом, что и пару лет назад: он будет обречен на провал!

Разъяснив это, я не веду подробный учет всех методов, которые я использовал для всех своих проектов, но я не хотел бы придумать проект, который не удовлетворял бы следующим трем условиям:

1. Иметь качественный контент . Это не правильный метод, но остальные методы бесполезны без контента, который добавляет ценность пользователям.
2. Выполнить оптимизацию на странице и техническое SEO . Хотя это две разные области, я объединяю их, потому что обе они влияют на реализацию веб-сайта и, следовательно, находятся под нашим непосредственным контролем.
3. Выполните анализ ключевых слов , объем которых будет зависеть от цели и объема проекта.

В: Социальные сети важны для создания посещений на сайте, как вы к ним относитесь? Какое значение они имеют для вас?

Ответ: С моей точки зрения, я бы сказал, что социальные сети служат не тому, чтобы генерировать посещения, а генерировать отношения, и эти отношения, если о них правильно заботиться и их развивать, в конечном итоге приводят к квалифицированным визитам.

В качестве стратегии социальных сетей я бы не ставил в качестве основной цели поиск посещений , потому что в этом случае, как правило, существует риск затопления социальных профилей ссылками, которые, да, могут посещать некоторые посещения, но это не гарантирует нам значительный процент квалифицированных посещений. те, которые конвертируют. Это те, которые нас интересуют, и мы можем достичь их, только укрепляя и заботясь об этих отношениях и взаимодействии с пользователями и последователями.

По этой причине я не ограничиваю себя только тем, чтобы делиться или пересылать сообщения или ссылки через RRSS, но я также стараюсь активно участвовать с ценными вкладами , либо комментируя то, чем поделились другие пользователи, либо связываясь с ними напрямую.

Это правда, что эта деятельность предполагает дополнительные усилия и большую отдачу времени, добро всегда скудное, но со временем они становятся более плодотворными, чем стать простым автоматическим передатчиком ссылок.

Например, эта стратегия, в дополнение к предоставлению мне большего количества посещений, также открыла новые возможности для сотрудничества и деловых возможностей с другими профессионалами или компаниями в этом секторе.

В: Для будущих специалистов в отрасли, которые еще не решили, как бы вы убедили их поощрять и заниматься SEO? и какие курсы, веб-страницы и т. д. вы бы порекомендовали начать и какой совет вы бы им дали?

О: Прежде чем приступить к приключениям в области SEO-позиционирования, я бы дал вам несколько советов, которые можно применить к любой другой профессии: убедитесь, что вы знаете, где вы находитесь ...

Ха-ха, как говорится, это звучит немного сильно, но сколько было людей, которые попали в специальность, и спустя месяцы, когда они действительно увидели, что на самом деле происходит, они были разочарованы?

Было бы важно, чтобы вы сначала узнали, как далеко вы можете зайти и в чем заключается профессиональная преданность SEO. Хотя чтение блогов или других средств массовой информации может дать вам приблизительную идею, я считаю, что они не могут передать истинный масштаб этой профессии во всей ее полноте.

Поэтому я бы посоветовал вам также посещать мероприятия в вашей области, связанные с цифровым маркетингом и SEO-позиционированием , слушать презентации экспертов в различных областях и взаимодействовать с другими людьми в вашей ситуации. Иногда организации, которые предлагают специализированные курсы, организуют их.

Этот тип событий не происходит каждый день или где-либо еще, но большинство публикует свои презентации на YouTube, а также может служить справочным материалом. Тем не менее, по-прежнему важно искать прямой контакт с людьми в этом секторе, например, с помощью SEO Meetups в вашем регионе .

Если вы все еще уверены, что SEO - это ваша вещь, то я бы посоветовал вам изучить предложения по обучению в вашей местности , как частных, так и государственных (университеты предлагают курсы как для магистров, так и для университетских экспертов).

В этом случае трудность заключается в том, чтобы отделить солому от пшеницы и придерживаться качественных блюд. Я не могу дать конкретную рекомендацию, потому что я не знаю всех курсов или всех юридических лиц, но у меня есть некоторые рекомендации, чтобы решить, стоит ли курс этого:

1. Иногда сущности вызывают акты представления своих курсов , в которых мы можем получить информацию и впечатления от других помощников.
2. Найдите в Интернете студентов предыдущих выпусков курса и узнайте их мнение об этом (у них даже может быть группа в Facebook).
3. Оцените и сравните расписание курсов в разных организациях.
4. Оцените практическую деятельность, которую они предлагают (например, реализацию проекта позиционирования). Теория очень хорошая, но кто учится водить только читая инструкцию по эксплуатации автомобиля?

Наконец, если вы наконец сделаете этот последний шаг, предложите им не сдаваться на дороге . У SEO может быть много взлетов и падений, и вначале есть много разочарований, но, шаг за шагом, вы увидите, как вы достигаете своих целей.

Антонио Фернандес, эксперт по SEO и независимый консультант в Севилье

5 (100%) 2 голосов [с]

Другие связанные статьи

Похожие

Комментарии