Беседо | Путеводитель по ведущей торговой площадке SEO часть 1 - уникальный подход к определению ключевых слов | Besedo

1. Значение SEO для онлайн торговых площадок SEO (поисковая оптимизация) - это искусство структурирования...
2. Намерение покупки
3. Намерение продать

Значение SEO для онлайн торговых площадок

SEO (поисковая оптимизация) - это искусство структурирования контента сайта для получения органического трафика от поисковых систем. В большинстве случаев это означает повышение рейтинга вашего сайта по определенным ключевым словам, чтобы получить бесплатный трафик от Google.

Google остается доминирующей поисковой системой с долей рынка более 70% в мире и более 90% рынка на некоторых рынках, таких как Австралия.

Последние статистические данные показывают, что пользователи Google делают больше, чем 66 000 поисков каждую секунду , Пока вы читаете эту статью, пользователи Google отправили более 59 миллионов запросов. И это количество увеличивается с каждым днем. Потенциал трафика от хорошо продуманного SEO безграничен.

В современном SEO есть 3 части, которые должны постоянно оцениваться и обновляться.

Технические на странице SEO, Офф-страница SEO и контент-маркетинг. Давайте посмотрим на каждого.

Технический на странице SEO понимает, как поисковые системы хотят, чтобы контент был представлен так, чтобы каждый отдельный фрагмент контента - т.е. URL - может быть правильно интерпретирован, поэтому поисковая система возвращает наиболее релевантные URL-адреса для поискового запроса пользователя. Для плохо оптимизированного веб-сайта будет легко определить много областей для оптимизации, которые дадут быстрое вознаграждение. Лучший способ начать работу с техническим SEO - это аудит сайта экспертом по SEO. К настоящему времени большинство сайтов уже прошли несколько SEO-аудитов. Критерии оптимального ранжирования все время меняются, хотя основы SEO остаются очень стабильными примерно с 2005 года. Это означает, что последующие оптимизации не принесут столь же быстрых результатов, как в первый раз, но, тем не менее, жизненно важны для поддержания конкурентоспособности. Например, когда Google представил производительность мобильного сайта в качестве фактора ранжирования, он потребовал аудита сайтов на основе общего набора новых критериев.

Вне страницы SEO все о построении репутации вашего сайта. Это может быть через линкбилдинг, пиар и социальные сети. Ваш SEO-аудит обычно также включает рекомендации по оптимизации вне страницы. Если у вас сегодня нет стратегии SEO вне сайта, то вам следует сразу же ее собрать.

Контент-маркетинг стал третьим столпом поисковой оптимизации и связан с использованием ключевых слов в тексте вашего сайта. Этот текст может быть в сообщениях блога, но также является терминами, которые составляют ваш список категорий. Фактически, контент в любом месте вашего сайта должен быть проанализирован и оптимизирован. Все дело в написании контента, который поможет пользователю и тем самым поможет Google сопоставить поисковый запрос пользователей с ключевыми словами, используемыми на вашем сайте.

Что привело меня в страсть к процессу поисковой оптимизации, так это то, насколько он сфокусирован на пользовательском опыте (UX). Следование лучшим практикам SEO со временем приведет к улучшению UX.

Ваши рынки

Никто не знает ваш рынок лучше, чем вы! Однако независимо от того, как организован ваш сайт, у вас будет много разных аудиторий. Горизонтальный сайт разделен на несколько вертикальных рынков. Даже вертикальный сайт может быть далее разделен на различные нишевые рынки. В терминах SEO вы определяете эти рынки в карманах ключевых слов. Каждому рынку понадобится преднамеренный набор ключевых слов, для которых ваш контент должен быть оптимизирован.

Ваши ключевые слова должны выходить за рамки ваших классификационных списков. Они также должны включать в себя аспекты вашей категории, такие как конкретные бренды и модели. Например, «одежда» может быть одной из ваших категорий, и она может быть далее разделена на «Женская и мужская мода» на вашем сайте. Но пользователи будут искать еще более специфические вещи, например, «женские зимние перчатки».

По мере того, как вы углубляетесь в предложения ключевых слов, предлагаемые многими инструментами исследования ключевых слов, вам нужно будет получить представление об объеме поиска по этим ключевым словам и понять, какое из ключевых слов может привести к конверсии. Ключевые слова, которые имеют хорошие объемы и, скорее всего, приведут к конверсиям, являются ключевыми словами, для которых должны быть оптимизированы ваши сайты.

Регион стал еще одним важным фактором при оптимизации для местного SEO, то есть регион должен стать частью структуры сайта и контента. Регионы должны составлять часть ключевых слов, которые отслеживаются на постоянной основе.

Современные ключевые слова SEO должны быть еще более разделены на намерения. Определение намерения означает понимание того, где находятся ваши пользователи в пути клиента. Практически каждый рынок захочет охватить пользователей, которые имеют широкие намерения либо покупать, либо продавать товары или услуги.

Намерение покупки

Ваша конечная цель будет заключаться в получении потенциальных клиентов и продаж. На рынке это должно быть и, вероятно, будет вашим основным фокусом. Ключевые слова, которые вы будете использовать для привлечения этих пользователей, будут основаны на категориях и регионах вашего сайта. В этих случаях намерение покупателя о покупке может быть принято или определено с добавлением ключевых слов, таких как «женские перчатки для продажи», в поисковых запросах, используемых для поиска вашего сайта. Тем не менее, важно включить цель, на которую вы ориентируетесь, в оптимизации вашего сайта. В этих сценариях важно понимать, как вы будете различать ключевые слова с длинным и коротким хвостом.

Короткие хвостовые или ведущие ключевые слова обычно определяются как поисковые термины, состоящие из одного или двух слов, тогда как длинный хвост будет состоять из ключевых слов, которые включают три или более ключевых слов. За последние пару лет длинный хвост стал еще длиннее и продолжает расширяться по мере того, как поисковые запросы пользователей становятся более конкретными.

Классическое ключевое слово с коротким хвостом никогда не исчезнет полностью. Хотя в контексте вашего рынка ключевые слова с коротким хвостом обычно состоят из поисковых терминов, относящихся к вашим категориям, таких как «автомобили для продажи», а затем еще более детализированы до конкретных моделей и регионов », например,« Volkswagen Golf hatchback для продажи в Западный Лондон ». По моему опыту, лучшая стратегия состоит в том, чтобы привести этих коротких (э) хвостовых пользователей на страницы со списком категорий. Это может быть категория верхнего уровня, например «автомобили», или страница со списком для конкретной модели и / или запрашиваемого региона.

Таким образом можно удовлетворить большую часть вашего поискового трафика, и SEO вашего сайта должна быть достаточно сложной, чтобы поисковые системы могли сопоставлять поисковые запросы пользователей с конкретными страницами списков. Владелец торговой площадки имеет полный контроль над категориями и регионами, которые предлагаются пользователям. Эти списки необходимо будет регулярно проверять на основе данных, полученных с поисковых систем, а затем обновлять их не реже одного или двух раз в год, чтобы использовать новые возможности категории и региона.

Ключевые слова с длинным хвостом будут использоваться для поиска конкретных товаров или услуг, например, «машина для постельного белья высшего качества». Содержание этих более специфических продуктов и услуг, скорее всего, будет создано пользователями. У вас не будет полного контроля над тем, как пользователь форматирует этот контент, но вы можете гарантировать, что каждый элемент, загруженный пользователем, может быть проиндексирован поисковой системой. То есть вы должны разрешить поисковой системе принимать решение о том, на какую страницу следует направлять пользователя со страниц результатов поиска (SERP).

Пользователи, которые ищут продукты или услуги, будут на разных этапах своего пути. Вы захотите связаться с пользователями на каждом этапе их путешествия.

Основное внимание будет уделено тем пользователям, которые хотят немедленно связаться с продавцом. Для этого вам потребуется справочная форма для каждого перечисленного продукта и услуги, которая будет легко доступна со страницы, на которую поисковая система направляет пользователя. Это включает в себя обеспечение того, чтобы как страница, которую пользователь посещает из поисковой выдачи, так и следующий шаг были безопасными, быстрыми и на 100% удобными для мобильных устройств.

Пользователи на других этапах своих потребительских поездок могут быть нацелены с помощью более специфического контента и функций, созданных командой контент-маркетинга, чтобы соответствовать этим шагам клиентского пути. Пользователь, который сосредоточен на поиске цены различных брендов и моделей, будет заинтересован в функциях сравнения товаров на сайте. Пользователь, который ищет совет относительно правильного выбора продукта, будет заинтересован в контенте, созданном в вашем блоге для этой цели. Опять же, предоставьте легко доступные ссылки на соответствующие функции и контент вашего сайта на этих целевых страницах, чтобы обеспечить пользователям такие намерения. Если данные подтверждают это, создайте больше таких страниц с альтернативными намерениями и оптимизируйте их, чтобы они стали автономными целевыми страницами, но на этот раз с четкими ссылками на ориентированные на покупателя части вашего сайта, связанные с ключевыми словами пользователя.

Намерение продать

Привлечение продавцов на вашу платформу в основном было функцией маркетинга или продаж. Но SEO не следует упускать из виду за ориентацию на этих пользователей. Большинство продавцов, вероятно, натолкнется на ваш сайт, используя ключевые слова, схожие с покупателями. На продавцов снова могут быть нацелены четкие ссылки, чтобы «публиковать» их контент в Интернете или связываться с отделом продаж, если это ваше намерение.

Для того, чтобы ориентироваться на этих пользователей, рекламные формы вашего рынка должны быть такими же динамичными, как и ваши страницы со списком, с названиями страниц и другими техническими требованиями SEO, которые динамически изменяются в зависимости от выбора пользователей. Затем завершите оптимизацию этих страниц, включив ключевые слова, которые используются продавцами на ваших рынках, например, « продать использованный iPhone».

Хотите получить больше советов от Оливера Винберга? Проверьте наш вебинар как улучшить SEO онлайн-рынка и привлечь больше органического трафика или скачать исчерпывающий исследование ключевых слов для онлайн-списка торговых площадок ,

На этом мы завершаем первую часть нашего руководства по SEO на рынке.

Похожие

Комментарии