Почему SEO важен в 2018 году

1. Что такое SEO?
2. Почему SEO важен в 2018 году
3. Как SEO «сделано»
4. Как меняется SEO

Обновление: эта публикация была впервые опубликована в 2012 году. Я повторно посетил ее, чтобы обновить ее для совершенно нового маркетингового ландшафта, рассматривая SEO как часть более крупного и более интегрированного маркетингового плана.

Что такое SEO?

Давайте начнем с основ - что такое поисковая оптимизация (SEO)? Ну, если вы не жили под камнем в течение последнего десятилетия, вы заметите, что в нашей жизни есть встроенные поисковые системы. Мы ищем, когда мы хотим что- то узнать , когда мы хотим что-то найти , когда мы хотим что-то сравнить , когда мы хотим что-то купить и так далее.

SEO в чистом виде - это практика ранжирования сайта в поисковой системе, чтобы привлечь релевантный и ценный трафик на ваш сайт. Существует большое количество ранжирующих «факторов», которые определяют, как и если вы достигнете этого. Эти факторы меняются очень регулярно, так как основные поисковые системы пытаются перехитрить тех, кто использует систему.

Почему SEO важен в 2018 году

Это не всегда так, что SEO должен быть основным направлением маркетинга для вашего бизнеса. Примером того, где он не является наиболее релевантным каналом маркетинга, могут служить компании, которые имеют очень четко определенный список целевых клиентов. Например, если вы работаете только с правительствами / советами или больницами в Великобритании.

В этом случае целевой список настолько ясен, что вам может быть выгоднее использовать более прямой маркетинг или маркетинг на основе учетных записей (ABM), чтобы охватить целевую аудиторию. По моему мнению, ожидание того, что у вашего целевого клиента возникнет потребность, а затем надежда, что они найдут вас через поисковую систему, пока не станет слишком поздно. Тем не менее, ранжирование в нужных местах будет служить вам задним ходом и может повысить доверие, авторитет и узнаваемость бренда.

Если вы не относитесь к той группе предприятий, которая продает очень специфический выбор клиентов, тогда SEO обязательно должен указать в качестве одной из областей, в которой ваш бизнес может привлечь больше клиентов. В опросе HubSpot, проведенном в 2018 году, присутствие SEO по-прежнему оставалось главным маркетинговым приоритетом для бизнеса.

SEO выдержал испытание временем, потому что он дает измеримые результаты снова и снова. Есть несколько ключевых причин, почему это так:

1. Люди, использующие поисковые системы, находятся в данный момент и ищут с намерением принять меры. Вы не будете искать «купить мигающий светодиодный ошейник для собаки», если вы не были на рынке для одного.
2. Поисковые системы являются местом № 1, используемым для проведения онлайн-исследований. Фактически, согласно исследованию Fleishman-Hillard, 89% клиентов начинают свой процесс покупки с помощью поисковой системы.
3. Согласно исследованию Chitika, веб-сайты, перечисленные на первой странице Google, занимают 91,5% всего поискового трафика, а это означает, что вторая страница - это битва за отходы.

Если этих причин недостаточно, вы можете выполнить поиск по ключевым словам, которые относятся к вашим продуктам / услугам. Если ваши конкуренты превосходят вас по рейтингу, это может указывать на то, что они также выигрывают от большего количества потенциальных клиентов и продаж, чем вы.

Как SEO «сделано»

Как SEO агентство с опытом работы более 8 лет мы немного знаем о том, что нужно для успеха в Интернете. Так что же нам делать? Я собираюсь кратко поделиться с вами некоторыми из процессов, которые мы проходим ежедневно.

Первый вопрос, который у вас может возникнуть агентство против собственного SEO , Я написал пост в блоге, который более подробно освещает эту тему, но, по сути, вы хотите убедиться, что у вас есть бюджет и сроки, чтобы вы могли инвестировать в свой SEO-маркетинг. Любой путь потребует терпения, четкой и целенаправленной стратегии и, конечно, кого-то, кто сделает работу.

Место для начала со стратегией. Это включает анализ (если вы можете) того, что ваш веб-сайт делает для вас сейчас, и где ваши конкуренты стоят по отношению к вашему бизнесу. Этот анализ пробелов позволит вам получить некоторую информацию о том, где вы находитесь, и даст вам возможность установить цели SMART там, где вы хотите быть. Вы также можете провести технический аудит на своем веб-сайте, чтобы выявить любые проблемы, которые, возможно, потребуется решить. Важно, чтобы ваш сайт был в лучшем состоянии, чтобы ваши усилия не пропали даром.

Вы можете обнаружить, что у вас есть много возможностей для ранжирования по ключевым словам, для которых вы в настоящее время не занимаетесь достаточно хорошо или вообще не ранжируете их.

На диаграмме выше вы можете видеть, что для моего тестового веб-сайта есть несколько вариантов ключевых слов. Я даже выделил позиции 4-10, которые изначально можно было игнорировать. А как насчет тех ключевых слов с рейтингом 11-20, которые просто стесняются первой страницы.

Постановка четкой цели по увеличению органического трафика на% - это хорошее место для начала, и оно еще более эффективно, когда есть ссылка на какую-то конверсию. Например, если в настоящее время вы имеете в среднем 100 продаж с 10 000 посетителей, возможно ли, что вы могли бы увеличить это до 150 конверсий, если бы вам пришлось увеличить трафик с (релевантных и целевых) ключевых слов до 15 000 за X месяцев? Это очень простой пример, но я надеюсь, что он демонстрирует теорию.

Чтобы получить рейтинг, у вас должна быть целевая страница для отправки трафика. Это должно соответствовать структуре, оптимизированной для ранжирования - использование тегов заголовков, основного текста, тегов изображений, схемы и т. Д., Чтобы максимизировать шансы ранжирования страницы по заданным условиям.

Начальный локальный может быть полезной целью, так как ваша конкуренция будет, естественно, меньше географических ограничений. Исследование, проведенное компанией Review Trackers, оценивает, что 35% всех поисков являются локальными, и приходит к выводу, что 53% локальных поисков обычно посещают компанию в течение 48 часов после поиска. Добавьте к этому огромное увеличение поисков «рядом со мной» за последние пару лет (см. Изображение выше), и возможность торговли станет совершенно ясной.

Как только у вас есть стратегия и цели, вам нужно будет составить план. В Zest мы называем их Стратегическим планом действий (SPoA), и они являются нашей дорогой к успеху при управлении кампаниями клиентов. Анализ, который мы проводим в рамках нашей диагностики, показывает основанные на фактических данных идеи, которые мы можем перенести прямо в рабочий процесс.

Работа по анализу и аудиту, которую вы проводите в начале SEO-кампании, даст вам много работы. Вы должны отобразить это в плане - мы делаем это в течение 90-дневного периода - и расставить приоритеты в порядке важности.

Как только у вас будет рабочий процесс, вам нужно будет выполнить его. Это может включать исправления веб-сайта, создание / исправление контента, создание и распространение ссылок и другие задачи. Старайтесь периодически проверять результаты своей работы и с самого начала убедитесь, что вы отслеживаете и правильно измеряете результаты.

На протяжении всей вашей SEO-работы вы захотите пересмотреть результаты своих действий. Это намного проще, если у вас есть четкие цели с самого начала, и у вас есть план, который выполняется и точно отслеживается.

Как меняется SEO

SEO и цифровой маркетинг в целом полностью изменились по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад. Интеграция стала ключевым фактором, поскольку ваши подвиги в SEO влияют на работу вашего веб-сайта, влияют на вашу социальную стратегию и многое другое.

Как агентство интегрированного цифрового маркетинга мы стараемся не использовать каналы, над которыми мы работаем. Вместо этого мы фокусируемся на самой цели или проблеме и используем множество навыков, которые у нас есть для достижения результатов.

В основе нашей работы лежат действительно важные преобразования. Сочетание прекрасно продуманных целевых страниц, экспериментальной кампании с платным контентом для выявления возможностей ключевых слов, а затем долгосрочной SEO-кампании с целью нацеливания на эффективные ключевые слова в течение более длительного периода - это только один пример того, как мы могли бы развернуть стратегию.

Изменения в SEO очевидны главным образом в том, как мы используем мобильный и голосовой поиск, а такие устройства, как Alexa и Google Home, меняют способ взаимодействия с нашими домами и автомобилями. 50% всех поисковых запросов будут голосовыми поисками к 2020 году, если ComScore должен правильно прогнозировать. По данным Alpine AI, в январе 2018 года было проведено около миллиарда поисковых запросов с помощью голосового поиска.

Каким бы ни был правильный показатель в конце, можно с уверенностью сказать, что мобильные и голосовые услуги быстро растут, и именно здесь мы видим наибольшую возможность для наших клиентов. Именно здесь большинство предприятий, которые мы видим, терпят крах (на момент написания), потому что их веб-сайты и опыт работы с ними по-прежнему предназначены только для пользователей настольных компьютеров.

Если вы читаете это, вы можете быть достаточно рано, чтобы опередить своих конкурентов. Поэтому я оставлю вас с этими тремя вопросами:

1. Вы получаете выгоду от явных возможностей, которые SEO представляет вашему бизнесу?
2. Вы впереди или позади кривой, когда дело доходит до мобильного и голосового поиска?
3. Что вы собираетесь делать по-другому, чтобы получить желаемые результаты?

Если вы хотите поговорить с одним из наших экспертов-консультантов о том, как продвигать SEO и digital в 2018 году и далее, пожалуйста, перейдите на страницу запроса и наш чат-робот, Джо, назначит вам звонок. Или позвоните в наш офис 01865 684999 в любое время.

Похожие

Комментарии