7 стратегий конкурентных исследований с использованием SEMrush

1. Почему SEMrush - лучший инструмент для конкурентных исследований
2. 2. Органические исследования
3. Что искать.
4. 3. Органический конкурс
5. 5. Исследование обратных ссылок
6. 6. Платные рекламные исследования
7. Что искать.
8. 7. Аналитика трафика
9. Заключение

Использование Интернета - это самый мощный шаг, который вы можете сделать для развития своего бизнеса. Тем не менее, это связано с новым набором задач и большей конкуренцией.

Поисковая среда Google заставит вас конкурировать за внимание трех разных типов конкурентов: косвенных конкурентов, прямых конкурентов и потенциальных конкурентов.

Знание, кто эти люди и в какую категорию они попадают, имеет решающее значение для вашего выживания в Интернете. Чем больше вы можете заглянуть за кулисы для внутреннего взгляда на их стратегию, тем лучше.

Независимо от тактики, исследований или инструментов, которые я использую в этом процессе, мое путешествие всегда начинается с SEMrush ,

За 15 лет работы в SEO и цифровом маркетинге это лучший инструмент SEO Я сталкивался с тем, что предлагает такой глубокий взгляд на все аспекты онлайн-маркетинга и поисковых систем.

Особенно, когда речь идет о конкурентных исследованиях.

SEMrush, вероятно, наиболее известен тем, что обеспечивает конкурентное преимущество, потому что он предлагает такой полный взгляд на любой корневой домен - в течение нескольких секунд.

Поверьте мне, вы почувствуете, что вы делаете что-то незаконное. Не похоже, что такая большая информация может быть общедоступной! Это почти как если бы вы вошли прямо в чужую учетную запись Google Analytics.

Хорошо, достаточно шумихи. Давайте пройдемся по основным функциям конкурентного исследования, которые я лично использую, чтобы выяснить, как конкуренты продают себя в Интернете.

Почему SEMrush - лучший инструмент для конкурентных исследований

1. Краткий обзор

Начните с ввода любого корневого домена в строке поиска SEMrush. Для этого примера я использовал PPC Hero. (A большой ресурс для изучения рекламы с оплатой за клик, кстати.)

Через несколько секунд вы увидите панель мониторинга, которая отображает оценки трафика для:

• Органический объем поиска
• Органический трафик с течением времени
• Платный объем поиска
• Платный поисковый трафик с течением времени
• Количество обратных ссылок
• Ссылающиеся домены и IP-адреса
• Показать рекламу
• Трафик по географическим каналам

Эта информация немедленно сообщает о том, как другие веб-сайты складываются с этим доменом и каковы их сильные и слабые стороны.

Существует также опция переключения, чтобы увидеть эту информацию, относящуюся к мобильным и настольным компьютерам, а также к индексам Google в разных странах. Не только США

По мере прокрутки вниз появляется еще один набор информации, который обобщает информацию о ключевых словах, и диаграмма отображения, которая определяет другие сайты, ориентированные на ключевые слова, аналогичные вашим. Эти виджеты включают в себя:

• Лучшие органические ключевые слова, стимулирующие трафик
• Основные органические конкуренты, также использующие ваши ключевые слова
• Органическое распределение ключевых слов (мой любимый!)

Распределение ключевых слов показывает, сколько ключевых слов ранжируются в верхней половине первой страницы, нижней половине первой страницы, второй, третьей и т. Д.

Имейте в виду, что обычно есть 10 позиций для каждой страницы результатов поиска. Значение позиции 1-10 - страница первая, 11-20 - страница вторая и т. Д.

Карта позиционирования отлично подходит для выявления новых или потенциальных конкурентов. Здесь вы можете узнать, был ли запущен новый веб-сайт в вашем пространстве, или если известный конкурент начинает двигаться в рейтинге.

Это не все! Прокрутка вниз еще больше приводит к ожиданию более конкурентных данных.

Подробные данные, лежащие в основе профиля обратной ссылки домена:

• Топ ссылающихся доменов и их заголовки
• Текст привязки и использованная ссылка
  • Включая URL-адрес, содержащий ссылку
• Nofollow против статуса Dofollow
• Тип обратной ссылки
  • Текстовая ссылка
  • Ссылка на изображение
  • Форма ссылки
  • Рамочная ссылка

Понимание профилей ссылок конкурентов позволяет лучше понять потенциальные возможности ссылок.

Прокручивая дальше, вы получите еще больше информации о обратных ссылках, чтобы узнать, где мои конкуренты получают ссылки и как эти ссылки были получены.

Это просто обзор - мы еще даже не погрузились!

[cta_btn color = ”primary” size = ”lg” link = ”http://seosetups.com/recommend/semrush”] Подпишитесь на бесплатную пробную версию SEMrush Pro и попробуйте сами [/ cta_btn]

2. Органические исследования

Инструменты органического исследования - мои любимые. В этом разделе представлены мельчайшие подробности, которые позволяют мне четко спланировать стратегию.

Лучшие показатели этого инструмента:

• Рейтинг ключевых слов
• Какие ключевые слова привлекают больше всего трафика
• Лучшие целевые страницы, стимулирующие трафик
• Количество проиндексированных ключевых слов (в Google)
• Историческая тенденция органического трафика и индексированные ключевые слова

Обзорная панель для органического исследования будет выглядеть примерно так. Опять же, используя PPChero.com в качестве примера, вы можете быстро увидеть:

• Тенденция к снижению органического трафика (см. График ниже)
• Количество проиндексированных ключевых слов
• Объем трафика, обусловленный органическими ключевыми словами
• Ориентировочная стоимость этого трафика (если вы должны были платить за них через Google AdWords)
• Тип результата на страницах результатов поисковой системы (SERP)
  • Рекомендуемый фрагмент
  • Список местных предприятий
  • Мгновенный ответ
  • Окно новостей
  • карусель

Опять же, всю эту информацию можно переключать для отображения данных только для мобильных устройств. Кроме того, он легко экспортируется в PDF, если вам нужно распечатать или представить его клиенту.

Ниже сгиба приведен фактический список ключевых слов, которые в настоящее время стимулируют трафик, и тщательный анализ каждого ключевого слова, включая такие данные, как:

• Текущая позиция в рейтинге
• Предыдущая позиция в рейтинге (на основе расписания, установленного в опциях календаря)
• Ежемесячный объем поиска каждого ключевого слова
• Точный URL целевой страницы
• Процент трафика по каждому ключевому слову (еще один фаворит!)
• Конкурентная оценка для каждого ключевого слова
• Тренд поиска по ключевому слову за прошедший год
• И многое другое

Что искать.

Использование расширенных фильтров поможет сортировать релевантную информацию о ключевых словах на лету. Это отличный способ найти потенциальных не брендированных и ключевые слова длинного хвоста ,

В примере с PPC Hero обратите внимание на ключевое слово «менеджер ставок двойного клика». Он генерирует 1300 поисковых запросов в месяц, показывает рост популярности за последний год, и его конкурентная оценка составляет всего 0,07.

Это так просто!

3. Органический конкурс

Важно понимать, что ваш органический конкурс может отличаться от вашего списка известных конкурентов. Удивительно, сколько других сайтов будут ранжироваться по тем же ключевым словам, что и вы.

Вы можете не знать об этом типе конкурента, и некоторые из них могут быть неактуальными, в то время как другие будут теми конкурентами, о которых вы уже знали.

Независимо от того, к какой категории они относятся, если они имеют более высокий рейтинг, чем ваши, ваши потенциальные клиенты посетят их веб-сайт раньше, чем ваш.

Если вы не хотите, чтобы это произошло, важно определить это сейчас и создать план SEO, чтобы превзойти их немедленно.

SEMrush Это очень легко понять. Есть даже хорошая пузырьковая диаграмма, которая показывает, насколько конкурентоспособны каждый из этих сайтов на основе текущего органического трафика и количества проиндексированных ключевых слов.

В следующей таблице приведено краткое сравнение того, насколько сложно превзойти эти сайты. Обратите особое внимание на уровень конкуренции, общие ключевые слова и ключевые слова SE.

Знание того, сколько ключевых слов у вас общего с этими сайтами и количество проиндексированных конкурентов, чрезвычайно ценно!

5. Исследование обратных ссылок

Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, являются наиболее важным сигналом ранжирования в алгоритме Google. Понимая, кто ссылается на ваших конкурентов, вы можете начать аутрич-процесс для получения ссылок из этих же мест.

Во многих случаях вы можете заставить эти сайты ссылаться на вас, а не на вашего конкурента. Это верно - украсть их обратные ссылки!

Инструментом исследования обратных ссылок является динамит. Это один из самых передовых инструментов не только в SEMrush, но и по сравнению с любым другим SEO инструмент в продаже.

Давай зайдем в приборную панель.

Сводный виджет начинается с разбивки типов обратных ссылок и того, являются ли они nofollow или dofollow.

Во-вторых, столбчатая диаграмма «типы обратных ссылок» показывает, откуда обычно берутся их ссылки. Текстовые ссылки, графические ссылки, внутри форм или фреймов и т. Д.

Большинство из них будут текстовыми ссылками. Если вы видите большое количество графических ссылок, они могут использовать платный баннер на партнерских или партнерских сайтах. Подумайте о логотипе «Надежный партнер» или что-то в этом роде.

Перемещение вниз по панели инструментов - это таблица источников ссылок. В зависимости от качества ссылки отображаются заголовок страницы, текст привязки и точный URL-адрес страницы, ссылающейся на домен.

В приведенной выше таблице также показан тип ссылки, когда она была впервые обнаружена, и общий показатель доверия для этой ссылки.

Совет для профессионалов: если показатель доверия сильный, и вы думаете, что можете создать более качественный контент, чем тот, на который ссылается - вы должны это сделать! Это была бы прекрасная возможность украсть ссылку.

6. Платные рекламные исследования

Реклама с оплатой за клик может быть дорогостоящей. Больше знаний о ключевых словах и целевых страницах, которые доказали свою эффективность, бесценны.

Исследования в этом разделе окупятся месяц за месяцем.

Чтобы объяснить, как извлечь максимальную пользу из этой информации, я буду использовать White Shark Media в качестве примера. В предыдущем примере PPC Hero фактически не использует рекламу с оплатой за клик. Иронический!

Верхняя часть оплаченной рекламной сводной панели выглядит как на картинке выше. Очистить метрики, выделяющие оценки трафика для:

• Количество ключевых слов, на которые делается ставка
• Ежемесячный объем трафика из объявлений с оплатой за клики
• Ежемесячная стоимость для текущих усилий PPC
• Исторический обзор трафика, количество ключевых слов, влияющих на трафик, и затраты с течением времени

Следующий виджет отображает полностью сортируемую и экспортируемую таблицу:

• Точное ключевое слово используется
• Его текущая средняя позиция (и предыдущая позиция)
• Ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову
• Ориентировочная цена за клик (на AdWords)
• URL целевой страницы PPC
• Процент трафика, генерируемого по каждому ключевому слову (очень важно!)
• Конкурентная оценка для каждого ключевого слова
• Количество результатов поиска по ключевому слову (в Google)
• Тенденция популярности по ключевому слову
• Ссылка для просмотра страницы результатов поиска (SERP)

Что искать.

Стратегия для поиска в этой таблице заключается в поиске ключевых слов, которые обеспечивают высокий процент трафика на ваш сайт конкурентов, и показывают низкий рейтинг конкурентов и цену за клик. Кроме того, если ежемесячный объем поиска высок, а общее количество результатов мало, вы получили золото!

Следующий уровень в платных исследованиях - это фактические копии объявлений, которые используют ваши конкуренты, и количество ключевых слов, которые вызывают показы объявлений.

Это фантастическая отправная точка, когда вы начинаете настраивать новую кампанию PPC и не знаете, как ваша отрасль в настоящее время описывает продукты или услуги.

На этом экране вы также можете перейти на целевую страницу, чтобы получить больше идей о том, как они структурировали призывы к действию и формы согласия.

В дополнение к копиям текстовой рекламы конкурента, SEMrush также извлекает копии используемой медийной рекламы. Здесь вы можете найти больше идей для заголовков, обмена сообщениями, мощных пунктов и многого другого.

7. Аналитика трафика

Это новая функция, которая выглядит так, будто мы заглядываем в чужой аккаунт Google Analytics. Метрики аналитики трафика анализируют метрики трафика, такие как:

• Уникальные посетители
• Avg. страниц за посещение
• Avg. продолжительность посещения
• Показатель отказов
• Каналы приобретения
• Географическое распространение
• И больше

Линейный график сегментирует эту информацию с течением времени, чтобы помочь выявить тенденции, возможности и угрозы.

Заключение

Функций SEMrush, описанных в этом посте, достаточно, чтобы внести большие изменения в ваш бизнес. Честно говоря, вы могли бы основать всю бизнес-модель на SEO инструменты, упомянутые в этом посте.

Верьте или нет, это всего лишь несколько инструментов, которые я использую каждый день, когда помогаю клиентам, но есть гораздо больше доступных, которые мы не рассмотрели.

Новые бета-функции выпускаются постоянно SEMrush на переднем крае SEO и маркетинговых инструментов. Он постоянно обновляет свои данные, чтобы учесть все новые изменения алгоритмов от Google, и подключает новые API, чтобы обеспечить нам доступ к новейшей аналитике и визуализации данных.

Если вы хотите получить конкурентное преимущество, вам нужно начать создавать больше потенциальных клиентов, это идеальное место для начала.

Похожие

Комментарии