Что такое сложность ключевых слов?

1. Что такое сложность ключевых слов?
2. Разница между ценой за клик и сложностью ключевых слов
3. Как рассчитать сложность ключевых слов
4. Инструменты сложности ключевых слов
5. органический
6. Почему ключевые слова, ориентированные на намерения, имеют значение (даже если объем поиска низкий)
7. Ключевые слова с длинным хвостом
8. Фактор сложности ключевых слов при выполнении анализа SERP
9. Преодоление переполненности поисковой выдачи

почти две трети маркетологов B2B заявить, что их программы контент-маркетинга являются «гораздо более успешными» или «несколько более успешными», чем они были год назад.

Так что же стимулирует успех в контент-маркетинге?

Как показывает этот график из CMI, маркетологи производят контент более высокого качества, корректируют свои стратегии для получения положительных результатов и улучшают свои возможности измерения результатов.

О да, и 46 процентов просто решили потратить больше времени на то, чтобы их контент работал на них.

Через contentmarketinginstitute.com

Частично эти маркетинговые победы можно отнести к фирмам, которые лучше разбираются в исследованиях ключевых слов, которые реализуются в форме целевых контент-стратегий и повышения рентабельности инвестиций.

Что приводит нас к часто неправильно понимаемому компоненту процесса исследования ключевых слов: пониманию сложности ключевых слов и их использования.

Итак, как сложность ключевых слов связана с обычными результатами?

Что такое сложность ключевых слов?

Сложность ключевых слов - это показатель того, насколько трудно будет опередить другие результаты поиска, которые в настоящее время ранжируются по запросу.

Хотя термин «сложность ключевого слова» в настоящее время является общепринятым отраслевым стандартом, различные маркетологи и цифровые инструменты могут определять его по-своему, в зависимости от запатентованных алгоритмов и индикаторов, учитываемых в единичном показателе сложности ключевых слов.

Например, показатель сложности Moz оценивает и взвешивает полномочия домена и полномочия страницы органических списков, которые появляются на первой странице SERP, среди других факторов. Но даже с этим определением основатель Moz Рэнд Фишкин допускает различия в том, как рассчитываются баллы сложности:

Через moz.com

В сущности, сложность ключевых слов помогает вам предсказать, превзойдете ли вы ваших конкурентов. Чем выше число, тем труднее будет опубликовать ваше сообщение в блоге на первой странице SERP (или на второй или третьей странице).

Сложность С оценками выше 60 (по шкале 1-100), как правило, сложно конкурировать, учитывая все обстоятельства, в то время как оценки в 20 или 30 могут предложить больше возможностей ранжирования для среднего сайта. Имейте в виду, однако, что KD относится к авторизации домена, поэтому если у вашего сайта DA 80, с KD 60 очень легко конкурировать.

Разница между ценой за клик и сложностью ключевых слов

Классификация сложности ключевых слов в качестве органической метрики имеет первостепенное значение, поскольку многие инструменты на рынке используют аналогичную терминологию, которая фактически соответствует платному поиску, а не органическому.

Головная боль, я знаю.

В то время как опытный маркетолог может обнаружить разницу между ними, интерфейс данного инструмента может не дать четкого представления о том, что он сообщает: сложность PPC или обычная сложность.

Например, SearchMetrics организует «объем поиска» бок о бок с «ценой за клик», что прекрасно на поверхности, поскольку один измеряет интерес, а другой - стоимость. Но начинающий маркетолог может интерпретировать цену за клик как релевантную метрику, которая определяет органическую сложность ключевых слов, а это не так.

А Google Keyword Planner показывает это:

В платном поиске (PPC) цена за клик (CPC) - это критерий конкурентоспособности ключевого слова на основе суммы в долларах, которую вам нужно будет сделать в AdWords. Таким образом, в некотором смысле, CPC измеряет сложность ключевых слов, но не в органической сфере.

Как рассчитать сложность ключевых слов

Тебе понадобятся инструменты.

Но оставив это на мгновение, наука о сложности ключевых слов действительно сводится к:

• Доменное имя.
• Page Authority.
• Количество реферальных доменов.
• Соответствие контента поисковому запросу.
• Глубина содержания самых популярных результатов для поискового запроса.

Некоторые инструменты выходят за рамки этих основных показателей; некоторые используют только несколько. Инструмент проводника ключевых слов от Ahrefs вообще не учитывает SEO на странице (например, длину контента, сигналы поведения пользователя, ключевое слово точного соответствия в метаданных и т. Д.), А сосредоточен исключительно на профилях обратных ссылок результатов первой страницы.

Работая с примером Ahrefs, они разбивают свою сложность ключевого слова (по шкале 1-100), показывая, как более высокий балл соотносится с количеством обратных ссылок, которые имеют 10 лучших результатов в поисковой выдаче:

Через ahrefs.com

Таким образом, если термин, который вы надеетесь получить, имеет показатель сложности ключевых слов, равный 90, вероятный способ опередить всех остальных - получить 756+ обратных ссылок на эту страницу. Это астрономически сложно.

Но что доступно для обычного сайта? Ahrefs предоставляет эту полезную шкалу:

Через ahrefs.com

Исходя из этой шкалы, вам действительно нужно выбирать сражения. Ключевые слова с высокой конкуренцией могут быть бесполезными, в то время как ключевые слова с меньшим объемом, подкрепленные явным намерением поисковика, предоставляют больше возможностей для движения по поисковой выдаче (также известного как органический рейтинг)

Моз использует похожее представление о сложности ключевых слов (хотя и с более детализированными показателями):

Через searchengineland.com

Инструменты сложности ключевых слов

Вот краткий перечень инструментов, которые вы можете использовать, с четким разграничением их функций в вашей программе контент-маркетинга:

органический

• SEMrush.
• Moz Keyword Explorer.
• Ahrefs.

КПП

• SearchMetrics.
• Google Keyword Planner.

Почему сложность ключевых слов так важна для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет маркетологам разрабатывать и оценивать действенную контент-стратегию.

Если хотите показывать контент маркетинговой рентабельности , это начинается с исследования ключевых слов.

Оценка сложности ключевых слов сродни шпионажу в конкурентной борьбе. С показателями того, какие ключевые слова работают лучше всего, какие типы контента лучше всего подходят для данного ключевого слова, и насколько высокая рентабельность инвестиций может быть связана с повышением в результатах поисковой выдачи, это просто вопрос создания и распространения контента, который содержит целевые ключевые слова.

Чтобы создать отчет по ключевым словам, настроенный в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории, сложность ключевого слова должна быть измерена в зависимости от объема поиска, вашего собственного органа домена и цели поисковых запросов.

Фактически существует три формы намерения поисковика, и показатель сложности ключевого слова может означать разные вещи для каждого из этих типов поиска. Вот почему вы должны включать в свою контентную стратегию очень специфические типы ключевых слов, а не только те, которые имеют высокий или низкий объем поиска или которые, на первый взгляд, могут иметь отношение к вашему рынку.

• Информационный: Searcher ищет информацию, без каких-либо четких мотивов.
• Навигация: поисковик ищет определенную страницу или сайт, для которого есть только один пункт назначения.
• Транзакционный / коммерческий: Searcher ищет взаимодействия с сайтом путем загрузки ресурса, подписки на событие или совершения покупки.

Почему ключевые слова, ориентированные на намерения, имеют значение (даже если объем поиска низкий)

С точки зрения сложности ключевых слов часто бывает, что существует определенная корреляция:

• Большой объем поиска = высокий KD.
• Низкий объем поиска = низкий KD.

Конечно, существует множество оттенков серого, которые существуют по всему спектру поисковых запросов, и, основываясь на используемом вами инструменте, вы можете обнаружить, что существует множество поисковых терминов средней сложности, которые требуют таргетинга.

Для нас в Брэфтоне весьма распространено производить контент вокруг ключевых слов, у которых есть 100 или меньше поисков в месяц (SPM). Несмотря на то, что такой термин, как «контент-маркетинг», генерирует 15 000 СЗМ, он слишком широк, чтобы считаться действенным, и его оценка сложности делает его бесполезным вложением.

Ключевые слова с низким объемом поиска имеют тенденцию быть гиперспецифичными и более ориентированными на определенные действия. Например, если я нагуливаю «агентства по созданию контента в чикаго для блогов», то органические результаты, которые я хочу увидеть в поисковой выдаче, должны ответить на несколько вещей:

• Это агентство по созданию контента?
• Это находится в Чикаго?
• Это специфично для блогов?

Если результаты, которые я вижу, не бьют по этим вопросам, я не собираюсь нажимать.

Если посмотреть на это с другой стороны, низкий объем поиска действует как классификатор посетителей сайта.

Если поисковик попадает на целевую страницу Brafton после запроса «агентств по созданию контента в блогах в Чикаго», я уже знаю их намерения. Они уже далеко вниз по воронке.

На самом деле, я могу собрать достаточно информации из этого запроса, чтобы в течение одного или двух взаимодействий с поисковиком я мог заключить сделку. Моз говорит нам, что у этого термина нет объема поиска (что означает, что ключевое слово еще не существует в их базе данных, или SPM едва поддается измерению) и KD равен 26. Мы могли бы легко владеть этим ключевым словом, если посчитаем это необходимым.

Вот почему ключевые слова, ориентированные на намерения, имеют значение, и тем лучше, что ключевые слова с высокими намерениями и низким объемом имеют тенденцию к тому, чтобы показатели KD были достаточно низкими для того, чтобы бренды могли ориентироваться с потенциалом для получения реальных результатов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Другой элемент в уравнении ключевого слова - это длинный запрос.

«Контент-маркетинг» сильно отличается от «агентств по созданию контента в чикаго для блогов».

Чем больше слов вводится в строку поиска, тем больше намерений пользователь вносит в таблицу. Эти поиски обычно имеют длину 4-6 слов, что дает вам возможность понять, откуда приходят пользователи и что они ищут.

При оценке сложности ключевых слов убедитесь, что длинные ключевые слова с высоким коммерческим намерением являются частью вашего процесса.

Через raventools.com

Фактор сложности ключевых слов при выполнении анализа SERP

Анализ SERP - это снимок игрового поля.

Посмотрев наиболее эффективный контент на первой странице (иногда на второй странице) поисковой выдачи, вы получите лучшее представление о том, почему определенные страницы отображаются выше в поисковой выдаче.

Из анализа поисковой выдачи вы можете ответить на следующие вопросы, среди прочего:

• Что такое администрация домена / страницы сайта / страницы?
• Сколько ссылок у этой страницы?
• Сколько ссылающихся доменов у этой страницы?
• Какие ключевые слова были использованы?
• Какие элементы SEO на странице были использованы?

Moz даже имеет расширение Chrome, которое делает это автоматически в поисковой выдаче:

Через moz.com

Эти показатели быстро показывают, стоит ли использовать данное ключевое слово.

Преодоление переполненности поисковой выдачи

СЕРП-скопление означает, сколько шума существует на первой странице SERP.

Под шумом мы подразумеваем любое визуальное отвлечение от традиционных органических списков. SERP - это гораздо больше, чем 10 синих ссылок, так как каждый обычный результат теперь должен дополняться платной рекламой, функциями Google SERP (Избранные фрагменты, Ящики для ответов, Панели знаний и т. Д.), Google Posts и многим другим.

Посмотрите, насколько занят этот дисплей:

Недостаточно просто нацелиться на ценное ключевое слово и создать вокруг него контент. Вы также должны оценить переполненность поисковой выдачи для этого термина, чтобы определить, есть ли у вас даже шанс визуально появиться выше сгиба.

Если поисковик не увидит ваш результат в течение миллисекунд из-за сильной переполненности поисковой выдачи, ваша возможность может быть упущена. Кроме того, первые три результата поиска генерируют более 60 процентов всех кликов. Так что, если вы не можете войти в тройку лидеров в трудный период, лучше всего провести время в другом месте.

В тандеме с KD рассмотрим метрики переполнения SERP, которые мы визуализируем, как показано ниже:

Чем выше процент переполненности поисковой выдачи, тем больше у вас возможностей.

Измерение сложности ключевых слов может быть сложным, если вы не уверены в используемых вами инструментах и ​​не разбираетесь в маркетинговой терминологии.

Какие-нибудь другие условия у вас есть проблемы?

Дайте нам знать.

Похожие

Комментарии