Важность определения конкуренции SERP

1. Оценочные баллы
2. "Слишком хорошо, чтобы быть правдой"
3. Похожие ключевые слова, большие различия
4. Поиск более идеальных ключевых слов
5. Последние мысли

Великие детективы вне времени, и сейчас самое время начать активную работу в поисковой выдаче.

SEO долгое время был процессом, в котором было трудно получить мгновенное финансовое удовлетворение (особенно в новом проекте). Я полагаю, что черта «терпения», требуемая природой SEO, является причиной того, что многие проекты терпят неудачу из-за нескольких разных вещей:

1. Многие люди, участвующие в SEO, продаются на мантрах «зарабатывать много легких денег, работая дома», и их заманивают нечестные в других отношениях маркетологи.
2. SEO имеет много первоначальных затрат, которые не могут быть возмещены в течение нескольких месяцев (или лет)

Поскольку органическая недвижимость в Google продолжает становиться все труднее и дороже (и ее труднее оценивать благодаря * не предоставлено *), на самом деле никогда не было так важно правильно оценить свою конкуренцию и рынок ключевых слов.

Ошибки теперь стоят дороже, хомераны сложнее, а одиночные и парные - труднее оценить, основываясь на «защите» ключевых слов Google (не на AdWords ... очевидно).

Когда вы слышите термин сильнее, вам не следует разочаровываться, если вы готовы учиться, учиться, оценивать и строить отношения. «Сильнее» - это хорошо, если вы находитесь на конце отделения пшеницы от мякины.

Кроме того, нужно подходить к новому SEO-проекту непредвзято и позволить процессам исследования ключевых слов и конкурентного анализа проходить плавно, а не вступать в танцы со списком ключевых слов, которые вы не хотите менять (данные чертовски! ).

Оценочные баллы

При рассмотрении конкурса SERP вы должны учитывать следующие моменты:

• Сила сайтов, конкурирующих органически
• График знаний Google
• Карты Google / Вставки мест
• Формы Google Lead Generation (отели Google, рейсы Google и т. Д.)
• Google показ объявлений вне локальных списков
• Объявления AdWords с социальными расширениями, ссылками на сайты и т. Д. Еще больше подталкивают к органическим результатам
• Добавление Google Carving через вставки видео, платное включение, результаты новостей и т. Д.

Оценивая конкурирующий веб-сайт, вы захотите взглянуть на такие вещи, как:

• Возраст домена
• Появление известных брендов в поисковой выдаче
• Якорный текстовый профиль
• Качество / размер профилей обратных ссылок
• Практика спам-ссылок (возможно, это отрасль, где правило спам-ссылок, вам нужно решить, хотите ли вы / можете пойти по этому пути, чтобы конкурировать)

Как только вы найдете ключевое слово, которое вы можете использовать, вы можете выполнить поиск по SERPS (выход из системы, удаление файлов cookie и т. Д., Чтобы избежать персонализированных результатов), чтобы сравнить его с показателями, упомянутыми выше.

Рекомендуется указывать ключевое слово core и разные версии ключевого ключевого слова (единственное, множественное число, синонимы и т. Д.), Поскольку SERPS могут быть довольно разными для каждого из них. И наоборот, вы можете обнаружить, что не только главный термин является сверхконкурентным, но хвост может быть точно таким же образом; в то время как это может быть не так для других.

Я обычно сталкиваюсь с тремя типами ключевых слов:

• Ключевые слова, которые выглядят привлекательно на основе чисел (объем, наличие длинного хвоста и т. Д.), Но, вероятно, являются денежными ямами на основе смещения бренда + смещения Google
• Ключевые слова, которые имеют незначительные различия, которые приводят к огромным колебаниям анализа (например, множественное число против единственного числа, автомобиль против автоматического, широкое соответствие против точного соответствия)
• Ключевые слова с несколько ограниченным объемом, но являются homeruns, потому что они являются противоположностью типа ключевых слов, описанных в первом пункте

"Слишком хорошо, чтобы быть правдой"

Одна из самых уродливых областей сейчас - это пространство для путешествий. Поэтому я думал о том, чтобы провести выходные в Бостоне с моей семьей недавно, и я подумал, что было бы забавно использовать Google для поиска (а не моего обычного поискового провайдера, Bing).

Ключевое слово [boston hotels], безусловно, является ключевым словом, которое подходит для того, чтобы быть привлекательным на основе чисел. Это довольно привлекательно, исходя из чисел основного термина, а также объема и глубины его хвоста.

Как и в любом крупном городе, в игру вступают многие ориентиры, которые довольно легко адаптировать для пользователей. Для Бостона вы можете получить модификаторы береговой линии, модификаторы задней части залива, модификаторы Fenway park и Faneuil Hall, обзоры и так далее.

Когда я оцениваю SERP, я делаю одну вещь - считаю, что в какой-то момент в будущем, возможно, в ближайшем будущем, Google будет делать то, что они делают с головой.

Если это просто предвзятое отношение к бренду, вы, вероятно, до такой степени повеселитесь, но если это что-то похожее на то, что я видел в [бостонских отелях], то вам следует копать немного глубже, идти в боковом направлении или куда-то еще:

Если вы последуете за зелеными стрелками, вы увидите довольно много вещей, которые должны дать вам паузу об этом рынке:

• AdWords со ссылками на сайт и +1
• Google Travel Box
• большие, сильные бренды
• Google Maps и Google предложения справа
• Google монетизирует свои собственные локальные списки
• в общей сложности 3 органических списка

Таким образом, Google не только монетизирует большую часть этой выдачи за счет органических списков, но они фактически убрали органические списки ниже сгиба.

Это SERP довольно смешно, но это реальность. Expedia указан в 3 раза выше сгиба, отсутствие выбора здесь очевидно и прискорбно. Я использовал Expedia, и мне нравится Expedia, но видеть его 3 раза немного, учитывая, что 7 других опций были полностью удалены. Конденсировать, превращать в деньги и маркировать SERP; это те, которые дали бы мне большую паузу при проведении конкурентного анализа.

Ключевым моментом является то, что ваша конкуренция не только ожесточена (в топ-3 органических списков), но как только вы включите Google в качестве конкурентов, и вы, безусловно, должны это делать, становится почти невозможно рассмотреть это ключевое слово вообще.

Если бы вы двигались вниз по хвосту, вы бы увидели, хотя и не столь вопиющие, довольно похожие вещи, и, вероятно, было бы правильно сказать, что в конечном итоге хвост, особенно сочная часть, в конечном итоге будет выглядеть как голова.

Вот [бостонские отели на набережной] (извините за несколько карт, полный скриншот невидимой части браузера, кажется, дважды поднял карту)

Подобные вещи, но, по крайней мере, органика остаются под меньшими вставками.

Вот [обзоры отелей Бостона]:

Опять же, аналогичные вещи, за исключением отсутствия окна Google Travel (потому что это не коммерческий поиск или не такой коммерческий, как у других 2) и в общей сложности 3 обычных списков на странице, а также дополнительного объявления AdWords (без сомнения, восполняют Travel. Снятие коробки: D)

Похожие ключевые слова, большие различия

Другая группа ключевых слов, с которыми вы столкнетесь, - это ключевые слова, которые имеют несколько версий (синонимы, единственное и множественное число и т. Д.), Где одна из версий составляет значительную часть объема поиска для данного конкретного продукта или запроса.

За прошедшие годы Google связал воедино единственную и множественную версии ключевых слов, в той же степени, что и SERPS, довольно хорошо, но у них все еще есть способы использовать синонимы или просто аналогичные значения в целом.

Версии для единственного и множественного числа достаточно легко понять, и есть несколько способов найти похожие слова. Ты можешь использовать:

• Инструмент подсказки ключевых слов Google и включение и выключение опции «тесно связанный»
• Связанный инструмент поиска Wordtracker (платный)
• Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов SeoBook (работает на Wordtracker) и все инструменты, на которые вы можете ссылаться из нашего инструмента
• Онлайн тезаурусы и сайты типа энциклопедии, которые дают значения, использование и слова слова, которые вы ищите и исследуете

Вы можете столкнуться с ситуациями, когда 2 одинаковых термина производят значительный объем поиска с аналогичными уровнями конкуренции внутри соответствующих SERPS. В этих случаях вы можете использовать Google Trends и Google Insights, чтобы увидеть тренд каждого слова (одно из них набирает обороты, а другое - нет, одно и то же, лучше ли это для моего целевого региона?), Чтобы помочь решить, какое Ключевое слово, скорее всего, будет продолжать расти и производить объем в долгосрочной перспективе.

Здесь вы можете увидеть 2 таких условия, страхование автомобиля и авто, за «все годы» (довольно близко)

В течение последних 12 месяцев кажется, что Автомобиль находится в тренде, против Авто:

Если вы немного поиграете с регионами, может показаться, что восточное побережье, в частности северо-восточное, имеет тенденцию использовать автомобиль, как и более крупные штаты на северо-западном / западном побережье, в то время как разрыв имеет тенденцию к небольшому сокращению или переход в другое. направление в более крупных южных штатах, таких как Техас.

Есть много подобных примеров, когда данные подтверждают или / и ваше решение, вероятно, будет основано на конкуренции SERP. В этом примере SERPS для страхования автомобилей и автомобилей довольно похожи в отношении смещения бренда, но без встроенной монетизации Google (как мы видели в путешествии SERPS).

Если немного углубиться в более коммерческий термин, вы можете увидеть, где единственное / множественное число имеет огромное значение с точки зрения объема и тенденций.

Объемы поиска по этим терминам довольно сочные (как CPC и коммерческие намерения), но, как вы можете видеть, существует огромная разница между версиями в единственном и множественном числе:

Углубившись немного дальше, вы можете увидеть, что тенденция, безусловно, к множественной версии, и это должно помочь с вашим решением, потому что все 4 SERPS довольно сильны (как и многие запросы, связанные со страхованием).

Также примите во внимание будущую локализацию этих SERPS; что обязательно произойдет в какой-то момент на основе всей другой локализации, которую Google делает в сфере профессиональных услуг.

Поиск более идеальных ключевых слов

Другой тип ключевого слова - это ключевое слово, которое не обязательно срывает ваши носки с объема, но после дальнейшей оценки SERP кажется надежной целью, основанной на нескольких различных факторах:

• Объем поиска
• Внешний вид гугл вертикалей
• Наличие органических списков
• Отсутствие локализации (если это не является частью вашей игры)
• Слабый рейтинг сайтов
• Глубокие страницы рейтинга крупных сайтов

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это предугадать, попадет ли ваш рынок в Google (как, например, в сфере путешествий и некоторых областях финансов).

Вероятно, страхование является одним из тех рынков, основанных на том, насколько оно выгодно и предыдущие финансовые результаты Google), как и другие области финансов и, возможно, более широкие области электронной коммерции и сравнительного шоппинга. Я бы предположил, что последний еще дальше, чем финансовый сектор.

Технология - это область, которая, вероятно, будет (и впредь) расширяться в отношении портативных устройств и тому подобного. Планшеты, ультрабуки, ноутбуки, смартфоны и т. Д. - все это области, в которых вы можете найти примеры таких предпочтительных ключевых слов.

После изучения некоторых ключевых слов (не забудьте использовать Microsoft AdIntelligence а также!) Я связал свой список со следующими ключевыми словами:

• ультрабук отзывы
• лучшие ультрабуки
• лучший игровой ноутбук
• лучшие игровые ноутбуки
• игровой ноутбук отзывы
• игровой ноутбук
• игровые ноутбуки

Если посмотреть на SERPS, за исключением некоторых вещей в Google Покупках в верхнем правом углу и некоторых изображений авторства (присутствующих в ультра-книжных ключевых словах и последних двух игровых ноутбуках), SERPS довольно чистые.

Многие глубокие страницы брендов ранжируются, причем некоторые из них предназначены только для конкретных брендов, а также пара подстраниц на более слабых сайтах. Google Trends показывает, что «ультра-книги» значительно опережают «игровые ноутбуки» с точки зрения динамики, в то время как игровые ноутбуки по-прежнему имеют немного больший объем.

После оценки SERPS мне нравятся оба рынка здесь. Я думаю, что рынок ультрабуков - скорее игра в будущее (между двумя), хотя в зависимости от того, насколько быстро они завоевывают популярность за пределами MacBook Air, это может произойти быстро.

Я также думаю, что игровые ноутбуки будут и впредь становиться популярными, поскольку более совершенные технологии позволят геймерам в конечном итоге заменить потребность в большом, мощном рабочем столе для выполнения их передовых потребностей в видео.

Сочетание этих мыслей с объемом поиска и связанными с ним хвостами приводит к тому, что отсутствие чрезмерной выдачи Google SERP (со стороны Google) и отсутствие сильных, выделенных сайтов (есть достойный сайт для ультрабуков, но я думаю, что его можно обойти / превзойти) для Тема заставила бы меня склониться к выходу на оба рынка.

Последние мысли

Существуют инструменты, которые делают довольно приличную работу по оценке конкуренции с метрической точки зрения, но ничто не заменит ваши собственные глаза, мозг, интуицию и опыт.

Эти инструменты должны добавить фактор Google, чтобы вы могли видеть, сталкиваетесь ли вы с множеством экземпляров вертикальных вставок Google и игр с автоматической монетизацией. Если вы решите игнорировать те из них, которые существуют в настоящее время, или игнорировать их возможное присутствие в ваших SERPS в будущем, вы делаете это на свой страх и риск, и это большая, большая ошибка.

Оценка конкуренции SERP и включение Google в качестве конкурентов должны быть на первом месте в списке приоритетов на этом этапе игры. Весь объем в мире и все самые длинные хвосты не спасут вас, если вы боретесь с предвзятым отношением к бренду, исчезающими органическими списками, генерацией лидов Google и локальными рекламными вставками.

Если пример путешествия не дает вам представления о том, как Google относится к органическим спискам, возможно, это так:) .... пятничный юмор.

Похожие

Комментарии