Как сделать анализ ключевых слов - SEO School

1. Использование планировщика ключевых слов
2. Выберите ключевые слова
3. конкуренция
4. намерение
5. источники:

<< Предыдущая

Выбор правильных ключевых слов - это почти всегда то, что вы делаете много раз или как постоянный процесс. Всем нужна отправная точка, но также важно, чтобы анализ ключевых слов был адаптирован к ситуации на данный момент. Особенно в случае совершенно новых SEO-проектов, в начале отсутствует информация. В качестве примера можно привести тот факт, что любой конкретный продукт с хорошей маржей хорошо продается, даже если вы не предвидели его с самого начала. Точно так же, как вы работаете со спонсорскими ссылками и постоянно обновляете их кампании, вы можете работать в поисковой оптимизации, но не так быстро.

С учетом сказанного, все проекты все еще нуждаются в фундаменте, на котором можно стоять, и именно здесь мы начинаем. Поскольку Google в настоящее время не предоставляет особенно хороших данных о ключевых словах, их можно найти в Инструментах для веб-мастеров, но более точный вариант в Google Analytics или других инструментах аналитики мертв. Google утверждает, что из-за конфиденциальности пользователя он начал скрывать ключевые слова и фразы, которые пытались найти на сайте. Больше не будет данных о ключевых словах, которые могут быть получены инструментами анализа. Google Analytics выбирает, чтобы показать его с Не указано. Забавная деталь в этом контексте заключается в том, что данные о ключевых словах поставляются вместе с рекламой с помощью AdWords, что мы будем использовать позже в этой главе.

Не предусмотрено, увеличение с 2013 года (пример от Gardenhome.se)

К счастью, Google предоставляет некоторые другие способы поиска ключевых слов, и Планировщик ключевых слов - хорошее начало. Планировщик ключевых слов имел много имен за эти годы и немного отличался от других. Планировщик ключевых слов - действительно инструмент для тех, кто планирует покупать рекламу в Google, но он работает так же хорошо для нас, как и для поисковой оптимизации.

Планировщик ключевых слов делает то, что он предоставляет объемы поиска, сколько людей ищут, по ключевым словам. Он также делает много других вещей, но именно поисковые объемы интересны для поисковой оптимизации. Вы можете увидеть, сколько людей ищут по определенному ключевому слову за месяц или в виде графика года.

Использование планировщика ключевых слов

Чтобы иметь возможность использовать планировщик ключевых слов, вам нужен аккаунт AdWords, он менялся на протяжении многих лет, если вам это нужно или нет, но на момент написания он необходим. Вам не нужно тратить деньги на счет, но он вам нужен. Самый простой способ - связать его с обычным аккаунтом Google, если он у вас есть.

Есть много разных способов узнать, какие ключевые слова вы начинаете исследовать. Я лично предпочитаю использовать несколько ключевых слов, которые, как я знаю, хорошо подходят для сайта. Для интернет-магазина я обычно начинаю с выбора горстки для домашней страницы. Здесь важно смотреть довольно широко, для магазина велосипедов я мог бы начать с Велосипедов и Велоспорта. Вводя их в планировщик ключевых слов, я не только получаю информацию о том, сколько людей ищут точные слова, но также и предложения по другим релевантным ключевым словам в глазах Google.

Когда я делаю это, я получаю ряд предложений, и с их помощью можно искать более, возможно, более точные ключевые слова, которые интересны. Подержанные велосипеды или велосипеды онлайн могут подойти особенно хорошо, и в этом случае я также прокормлю их и посмотрю, что получится. Важно помнить, что теперь мы в основном собираем информацию, а не отказываемся от ключевых слов. Конечно, просто пропустить самое несущественное, если я продаю велосипеды в Соллефтео, может быть, ключевое слово Bicycles Norrköping - не самое интересное для изучения.

Когда вы найдете несколько ключевых слов с многообещающими объемами поиска, просто перейдите на следующую страницу. В магазине я бы предпочел перейти к страницам категорий в первую очередь. Для другого сайта, возможно, что в основной навигации. Для магазина велосипедов я бы тогда начал с Mountainbike или Landsvägscycle и сделал там то же самое исследование.

Выберите ключевые слова

Конечно, есть больше факторов, которые определяют, какое ключевое слово вы должны выбрать, чем просто объем. Если вы продаете банковские услуги, то для поисковых оптимизаторов Fredagsmys или Lady Gaga нет особых причин, хотя это очень популярные термины. Это может показаться очевидным, но распространенной ошибкой новичка является выбор почти только из числа поисков и игнорирование релевантности. Релевантность А и О в поисковой оптимизации, так что это большая ошибка.

Вам нужно выбрать ключевые слова, которые соответствуют вашему товару или услуге. Наиболее предпочтительно вы должны выбирать ключевые слова, которые идеально описывают ваш сервис, если есть такие с достаточно большими объемами поиска. В большинстве случаев вы должны согласиться на ключевые слова, которые описывают услугу как можно ближе. Здесь также важно подумать о некоторых словах. Если мы продолжим с магазином велосипедов в качестве примера, ключевое слово Cykel (на момент написания) имеет немного больше поисков, чем ключевое слово Bicycles. Может показаться, что между ними очень небольшая разница, но если вы некоторое время думаете о намерении человека, который ищет, для чего он нужен? В обоих случаях может случиться так, что кто-то захочет купить велосипед, но хотя велосипеды ясно показывают, что вы ищете автомобиль, на самом деле велосипед может означать, что вы ищете спорт. Может быть, вы хотите читать новости о велосипеде, а не покупать новый детский велосипед? Есть, конечно, более четкие примеры, хотя слалом может означать, что вы хотите купить лыжи, но лыжи слалома делают это намного яснее.

То, что мы видели примеры, является уместностью и намерением. Вам нужно выбрать ключевые слова, которые имеют отношение к вашему сайту и где ищущий имеет намерение торговать с вами или кем-то вроде вас. Может быть трудно заранее знать, кто имеет правильные намерения (и мы углубимся в это в следующей части, потому что это также играет роль в другой поисковой оптимизации), но хорошим началом будет поиск ключевых слов, в которых люди на самом деле говорят прямо. Они хотят купить у вас, если вы действительно хотите что-то продать. Большой поиск выполняется по таким ключевым словам, как покупка велосипедов, дешевые велосипеды и тому подобное. Здесь у вас есть четкое указание на то, что человеку, который хочет делать покупки, может быть, лучше начать с них.

Для тех, у кого нет бесконечных бюджетов или бесконечного терпения, возможно, имеет смысл сделать еще более узкий выбор. Конечно, велосипеды - хорошее слово для всех, кто продает велосипеды, но конкуренция может быть жесткой по большим ключевым словам. Тогда можно выбрать более длинную фразу. Покупать велосипеды онлайн, вероятно, гораздо проще, чем велосипеды. Вероятно, большая часть тех, кто ищет велосипеды Buy, будут делать покупки онлайн, потому что совершенно очевидно, что они ищут ваш продукт, а это означает, что это фраза, в которую стоит инвестировать, при условии, что у нее достаточно объема поиска.

конкуренция

Чтобы провести разумный анализ ключевых слов, ключевые слова или поисковые фразы всегда должны соответствовать конкуренции и бюджету. Если у вас небольшой бюджет на поисковую оптимизацию, с точки зрения времени или денег, для начала может быть разумнее выбрать несколько более простых ключевых слов. Попытка выяснить, куда кто-то вложил большие деньги в удержание позиции, может иметь разрушительные последствия для тех, у кого на это нет бюджета. Тогда зачастую легче занять менее конкурентные позиции и быстрее получить прибыль, а затем перейти к более крупным.

Если сравнивать с более крупными рынками, такими как США, то здесь есть небольшие различия, во многих отношениях поисковая оптимизация в Швеции немного сложнее. Начнем с того, что в Швеции меньше поисков, что означает, что на самом деле поиск также производится по меньшему количеству слов и фраз. Так называемый длинный хвост в Швеции немного короче, чем в более крупных странах. Это означает, что конкуренция в некоторой степени связана с более крупными ключевыми словами в каждой отрасли.

Тот факт, что общее количество поисков меньше, также означает проблему для многих шведских поисковых оптимизаторов. Это может показаться очевидным, но невозможно вложить столько денег в каждое ключевое слово, сколько в эквивалент в США или Германии. Это часто означает, что вы работаете по-разному на небольших рынках, таких как Швеция. С более тонкими линиями и меньшим количеством крупных мазков. Просто нет возврата, достаточного для использования самых распространенных методов в Соединенных Штатах. В то же время, невозможно найти маленькие ключевые слова, которые были бы такими же прибыльными, как маленькие ключевые слова в США, а маленькие там часто бывают большими, как наши действительно большие слова.

Поэтому во многих отношениях конкуренция в Швеции выше, чем во многих крупных странах, не потому, что вы инвестируете больше, а потому, что вы боретесь за меньший торт. Компетентность в поисковой оптимизации в Швеции также хороша, если сравнивать на международном уровне. Мы довольно далеко впереди по многим направлениям, несмотря на или благодаря нашему несколько более сложному климату в результатах поиска.

намерение

Google часто говорит сам о намерении заявителя с поиском. В своих «Руководствах по оценке качества», внутреннем документе, предназначенном для тех, кто просматривает веб-сайты вручную, они говорят о «Знаете, Делают», «Веб-сайт и лично посещают».

источники:

Следующий шаг

Посетитель не попадает на домашнюю страницу

Вернуться на стартовую страницу ...

Похожие

Комментарии