Раскрывая секреты SEO: получая рейтинг в поле для ответов

1. Что такое «окно ответа» Google?
2. Работа в процессе - Быстрые ответы
3. Хотите увеличить органический трафик? Ответьте на вопросы, которые задают люди
4. Определение ключевых слов, которые возвращают поле ответа
5. Кто отвечает на вопросы Google?

Google все чаще отвечает на поисковые запросы с помощью расширенных органических списков в форме так называемых блоков ответов. Хитрость для современных маркетологов заключается в том, чтобы понять, какое из ваших ключевых слов наиболее вероятно найдет наилучшее место для этой желанной коробки прямого ответа. В борьбе за повышение видимости в Интернете маркетологи должны определить ключевые слова, которые они хотят ранжировать для этого типа элемента расширенного поиска, чтобы было понятно, какой URL оптимизировать. В нашей последней статье «Развертывание секретов SEO» я покажу вам, как это сделать, используя функцию ранжирования по ключевым словам и фильтры, найденные в платформе Searchmetrics.

Что такое «окно ответа» Google?

Окно ответов - это попытка Google предоставить краткие справочные ответы на вопросы в форме блочного (или карточного) формата, не покидая страницы результатов поисковой системы или поисковой выдачи. В предыдущем разделе «Развертывание секретов SEO» я предложил несколько советов и рекомендаций по ранжированию для прямого ответа. Этот пост расширяется на этом с дополнительной информацией и информацией для начинающих и среднего уровня SEO наряды.

Окна для ответов расположены над обычными списками и отображаются в трех распространенных форматах:

Ниже приведен пример формата абзаца:

Любым другим именем

Простые и понятные блоки ответов получили несколько других названий: Избранные фрагменты, Брошюра фактов, ответы Google или Google. Среди SEO-сообщества они являются частью семейства элементов расширенного поиска, которые чаще всего называют прямым ответом.

Searchmetrics Универсальный и расширенный поиск

Вкратце: разница между окном «Прямой ответ» и связанными вопросами (окно «Люди также спрашивают») заключается в их соответствующих позициях в поисковой выдаче. Поле «Прямой ответ» расположено прямо под строкой поиска и находится над всеми обычными списками на странице. Поверь мне, это трудно пропустить. Поле «Люди также спрашивают» встроено в списки в виде серии расширяемых блоков ответов, содержащих вопросы, относящиеся к основному поиску.

В определенный день Google обрабатывает более 40 000 запросов каждую секунду, что означает примерно 3,5 миллиарда запросов в день. Это много вопросов!

Работа в процессе - Быстрые ответы

Google экспериментирует с предоставлением пользователям различных форм быстрых ответов с 2011 года. Они стали так называемыми элементами расширенного поиска - различными рамочными элементами в поисковой выдаче, в том числе графом знаний, карточками Twitter и тем, на который ориентирована эта статья. на - прямые ответы. С 2012 года эти типы элементов стали чаще интегрироваться в страницу результатов поисковой системы Google.

Google ввел прямые ответы на их выдачу в 2015 году. В последующие годы компания продолжала совершенствовать способы предоставления ответов на вопросы пользователей с помощью этих полей в позиции 0; наиболее заметное место над списком результатов органического поиска.

Хотите увеличить органический трафик? Ответьте на вопросы, которые задают люди

Тот факт, что Google выделяет контент из обычных списков таким образом, представляет огромную возможность для маркетологов и авторов контента с точки зрения дополнительных методов увеличения органического трафика. Так каков номер один способ получить рейтинг вашего контента в качестве поля для ответов? Правильное форматирование.

SEO Insight : три наиболее распространенных формата для получения рейтинга в поле «Прямой ответ»:

• Списки в форме маркеров, упорядоченные или неупорядоченные (общие для рецептов или запросов типа «как»)
• Формат диаграммы (общий для информации, которая лучше всего отображается на диаграмме - например, периодическая таблица элементов)
• Короткий параграф, который прямо отвечает на вопрос (лучше всего для кратких, окончательных ответов)

Кроме того, поисковые термины, которые запускают этот тип, если интеграция указывают на намерение пользователя получить больше информации по теме. Также важно отметить предпочтения устройства; Прямые ответы более распространены при поиске на компьютере, чем на мобильном.

Google отвечает на около 11% поисковых запросов с помощью прямых ответов; процент для мобильных поисков составляет чуть более 4%. Если мы посмотрим на вопросительные слова, на которые Google обычно отвечает прямыми ответами, то «Как» и «Что» находятся вверху этого списка. - Searchmetrics Универсальное и расширенное исследование поиска

Определение ключевых слов, которые возвращают поле ответа

Чтобы увидеть, какие ключевые слова вашего проекта ранжируются в качестве прямого ответа, перейдите на вкладку «Органические рейтинги» в выбранном вами проекте и нажмите «Рейтинги по ключевым словам». Ваш набор ключевых слов проекта Searchmetrics может содержать всевозможные термины бренда или не бренда. Эта функция поиска Searchmetrics будет выделять условия проекта, которые приводят к ответу с прямым ответом.

Выберите фильтр для прямого ответа, и вы увидите условия ниже.

Функция прямого ответа Searchmetrics

Отсюда стоит отсортировать данные тремя способами, чтобы начать определять приоритеты оптимизации на странице. Направление, которое вы выбираете из этих данных, полностью определяется вашей бизнес-стратегией и инициативами SEO.

Подход № 1 - Оптимизация рейтинга ключевых слов уже на странице 1

Вот простая оптимизация, которая часто скрывается на виду. Вы можете спросить: «Зачем мне еще больше оптимизировать условия, которые уже ранжируются на странице 1? Я уже получил статус первой страницы, так что моя работа выполнена, верно?

Не совсем.

SERP становится все более и более загроможденным - есть так много, чтобы нажать! Вот почему стоит приложить дополнительные усилия, чтобы дать вашим страницам с самым высоким рейтингом максимальный шанс появления в хорошо видимом формате и месте. Органические результаты, представленные в качестве прямого ответа, заслужили это место.

Читая результаты ниже, мы можем увидеть, какие ключевые слова нашего проекта обеспечивают интеграцию с прямым ответом. Ключевое слово и связанный с ним URL показывают, на какой странице и термине сосредоточены ваши оптимизации на странице.

Подход № 2 - Сортировка по URL в расстоянии удара

Этот подход в большей степени ориентирован на бизнес, поскольку вы можете расставить приоритеты для ранжирования URL-адресов в зависимости от того, где они находятся в поисковой выдаче. Позиции между 11-20 считаются страницей 2 в поисковой выдаче Google. Эти ключевые слова известны как находящиеся в пределах «досягаемости» от желанной территории первой страницы. В нашем тестовом примере большинство из этих ключевых слов на расстоянии поиска имеют объем поиска ниже 1000, что может сделать их менее привлекательными для затрат времени и усилий по оптимизации. Альтернативно, меньший объем поиска может быть именно тем, на чем вы хотите сосредоточиться, если ваша цель - более целевая аудитория и ключевое слово для конвертации.

Подход № 3 - сортировка по объему поиска

Сортировав результаты по объему поиска, вы можете расставить приоритеты по терминам, которые соответствуют высокому уровню интереса клиентов. В этом случае, как мы видим в тестовом проекте для Searchmetrics, данные показывают три термина «оптимизация SEO», «обновления Google» и «метатег» имеют самые высокие объемы поиска. Если бы мы улучшили позицию рейтинга для этих терминов, у нас было бы больше органического трафика (индекса трафика), приходящего на эту страницу. Таким образом, ваши усилия по SEO основаны на том, что интересно вашим клиентам.

Увеличьте свой веб-трафик - общие советы

Многие мгновенные ответы в элементах расширенного поиска предназначены для выделения контента, который кратко отвечает на вопросы, которые пользователи вводят в строку поиска, с помощью трех основных форматов. Три наиболее распространенных формата для получения рейтинга в виде прямого ответа или поля:

• Маркированный, подробный список
• Формат диаграммы
• Короткий параграф

Структурирование вашего контента в одном из этих трех форматов даст вашей странице наилучший шанс получить место в окне ответа Google, когда кто-то спросит «что такое мета-описание?»

Самое приятное в элементах расширенного поиска заключается в том, что вы можете активно оптимизировать свои веб-страницы, что может привести к тому, что ваш контент будет отображаться в поле для ответов. В отличие от элементов универсального поиска (карты, изображения, новости, видео), которые по своей природе являются статическими элементами SERP; это либо карта, либо нет. Там нет дурака Google на этом.

Если вы хотите получить дополнительные советы по оптимизации контента для всех видов блоков ответов, загрузите Searchmetrics Универсальное и расширенное исследование поиска , В исследовании также содержатся советы и инструкции по оптимизации элементов универсального поиска (подсказка: используйте разметку схемы).

Применение фильтров столбцов для просмотра универсальных элементов поиска

Хотите узнать, какие из ваших ключевых слов ранжируются как универсальные элементы поиска? Это просто. Все еще в этом модуле на платформе Searchmetrics вы можете обновить виджет таблицы, чтобы показать, какие из тех же ключевых слов проекта также ранжируются для элементов универсального поиска, выбрав «Интеграции универсального поиска» в раскрывающемся фильтре.

В нашем примере два приведенных ниже термина не классифицируются как универсальные интеграции (справедливо, так как они не относятся к одному из следующих элементов: карта, изображение, новости, видео). Но если бы они это сделали, вы бы увидели эту информацию.

Кто отвечает на вопросы Google?

На данный момент вы делаете! Как автор содержания вашего веб-сайта, вы можете использовать данные проекта Searchmetrics, чтобы увидеть, какие из отслеживаемых вами ключевых слов дают прямые ответы. Теперь у вас есть представление о том, как отформатировать контент, чтобы таким образом увеличить количество страниц.

В поисках большей наглядности понимание того, какие ключевые слова вашего проекта относятся к прямому ответу или нет, позволяет вам использовать данные, чтобы извлечь выгоду из возможности увеличить органический трафик.

Каждый модуль может быть легко добавлен на панель инструментов (с помощью значка «+», который всегда находится в правом верхнем углу). Это один из самых простых способов поделиться этой информацией с вашей командой.

Теперь вы в гонках!

Окунитесь более глубоко в мир поиска через нашу текущую серию:

Раскрывая секреты SEO: почему мобильные технологии важны (и не важны)

Раскрывая секреты SEO: отраслевой анализ безопасности HTTPS

Раскрытие секретов SEO: оптимизация тем

Похожие

Комментарии