Факторы ранжирования для эффективности SEO

1. По всем секторам
2. Сектор финансов
3. Сектор Travel (TVBs, Отели, Путешествия)
4. На что стоит обратить внимание:
5. Вот так изменился поиск
6. Почему пользовательский опыт становится все более важным
7. Техническая компетентность
8. Какой должен быть ваш приоритет?
9. Оживить аудиторию
10. HTTPS и безопасность
11. Поместите ваши перенаправления на HTTPS
12. В идеале получить сертификат SHA-2
13. Проверьте вашу установку SSL
14. Регулярно обновляйте SSL-сертификат
15. Mobile First
16. Обновление Пингвина
17. Пингвин: обновления в реальном времени
18. Пингвин: будущая стабильность SERP
19. Пингвин: более грубый подход
20. вывод

Дни, когда SEO и рейтинговые факторы были все еще просты, наконец-то прошли Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге, вам нужно иметь в виду многое, если вы хотите сделать это правильно.

На чем лучше всего сосредоточиться ? Какие рейтинговые факторы наиболее актуальны? И как сектор, в котором работает ваша компания, и влияние этих факторов взаимодействуют друг с другом? Это то, что мы видели в Оплайо в последнее время.

Скорость, с которой развиваются технологии, означает, что поисковые системы лучше находят те страницы, которые лучше всего соответствуют их поисковым запросам . В то же время, однако, это также означает, что многие рычаги должны быть приведены в движение для современной стратегии SEO, чтобы в конечном итоге добиться успеха. Он начинается с чистых технологий и простирается до внешнего контента.

В Oplayo мы используем наши данные из современных инструментов SEO, таких как Sistrix & Co., которая помогает нам разработать лучшую стратегию для наших клиентов, которая действительно работает в конце. Уже много написано о том, какие факторы ранжирования оказывают наибольшее влияние в современном поиске, и данные нашего исследования подтверждают тезис о том, что SEO является многогранным явлением . Хотя успешная стратегия SEO должна действовать на разных уровнях, очень важно, чтобы ваш сайт брал пользователей и выигрывал их для себя . Вам также понадобятся множество ссылок и авторитет, отличный UX, технологии мирового класса, а также соответствующий контент и социальная активность .

Конечно, история далеко не здесь. За последние 12 месяцев нам стало все более ясно, что факторы, которые влияют на клиента A в секторе X, могут сильно отличаться от факторов, которые влияют на клиента B в секторе Y.

Таким образом, мы проанализировали наши данные по секторам, и это дало интересную картину.

По всем секторам

Сектор финансов

Сектор Travel (TVBs, Отели, Путешествия)

Например, наши результаты показывают, что двумя наиболее важными факторами являются участие и актуальность в финансовом секторе . Вещи выглядят совсем иначе в области туризма и путешествий. Здесь, UX и взаимодействие, кажется, являются наиболее влиятельными факторами . Данные показывают разные результаты в зависимости от сектора, от страхования до розничной торговли через TVB / отели.

На данный момент, однако, мы должны сделать несколько ограничений . Эти данные просто снимки. Невозможно доказать причинно-следственную связь с данными корреляции!

Поэтому я хочу подчеркнуть, что одного инструмента недостаточно, чтобы полностью проанализировать все, что идет с SEO. В Oplayo мы используем несколько инструментов, методов и стратегий, чтобы сделать сайт пригодным для SEO. Мы пытаемся выяснить, какие факторы действительно имеют значение в вашем секторе. Хотя одна стратегия была абсолютно полезной и полезной для одного клиента, она может иметь неприятные последствия для другого. Мы работаем с правилами, регулирующими ваш рынок, и обеспечиваем, чтобы ваш сайт работал как можно лучше в рейтинге.

Итак, если кто-то предлагает стратегию SEO, которая одинаково хорошо работает для любого бизнеса и должна быть столь же успешной, то вам следует быстро бежать.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, вам нужна стратегия, которая на 100% соответствует вашему бизнесу. Вам нужно SEO-агентство, которое сможет определить, какие стратегические рычаги необходимо использовать, чтобы добиться успеха в вашей отрасли и на вашем рынке и опередить конкурентов.

На что стоит обратить внимание:

• SEO - это многогранное дело: вам нужно быть впереди не только в цифровом маркетинге, но и во многих других областях.
• Похоже, что в настоящее время Google уделяет особое внимание обязательствам, а не ссылкам
• Влияние различных факторов рейтинга варьируется от отрасли к отрасли . То, что вам нужно, это индивидуальное SEO-решение, а не универсальный подход
• Ваше агентство по цифровому маркетингу должно изучить их данные и разработать весьма специфическую стратегию для повышения эффективности SEO.

Что вы должны знать о SEO сейчас

Мы уже обсуждали, что SEO развивается очень быстро и что процессы оптимизации никогда не заканчиваются. Что еще вы должны знать? Далее давайте поговорим о том, почему взаимодействие с пользователем важнее, чем когда-либо , что обновление Пингвина говорит нам о будущем алгоритма Google , почему технические знания и безопасность занимают важное место в списке Google, и как убедиться, что вы подготовлены для алгоритма «Mobile First» .

Вот так изменился поиск

В последние годы алгоритм рейтинга Google сильно изменился. На рубеже тысячелетий им было относительно легко манипулировать техническими средствами, но теперь это отражает потребности потребителей и поведение пользователей. Google обеспечил, чтобы SEO стало важной задачей внутри компании. Оцифровка влияет на всех .

Почему пользовательский опыт становится все более важным

Google хочет предоставить релевантные, доступные результаты как можно скорее. Все обновления алгоритма - от Panda, Penguin до Mobile - показывают, что Google активно придерживается этого подхода. Согласно нашему исследованию, два фактора ранжирования "пользовательский опыт и вовлеченность" особенно сильно коррелируют с хорошим поисковым ранжированием. За ними внимательно следят факторы производительности страницы (например, сколько времени занимает загрузка страницы - AMP передает свои пожелания ), Содержание, ссылки и полномочия. Эти элементы должны работать вместе, чтобы быть эффективными. Если ваши ссылки имеют низкое качество, а их ссылки не имеют значения, все это с самого начала противоречит вашему сайту.

Техническая компетентность

Ваш технический опыт гарантирует, что ваши страницы оптимизированы с технической точки зрения. Убедитесь, что Google может читать ваши страницы, понимать содержание и понимать, как ваши страницы могут обслуживать запросы пользователей. Это включает в себя устранение неполадок кода сайта, оптимизацию скорости сервера (например, до рендеринга ) а также применение лучших практик по оптимизации элементов вашего сайта.

Какой должен быть ваш приоритет?

• Иерархия страниц и меню навигации

  Если ваш сайт имеет запоминающуюся структуру страницы, посетители и поисковые системы могут легко найти свой путь вокруг. Вы хотите постепенно расширять свой контент. Сделайте так, чтобы поисковые системы могли запечатлеть этот новый контент. Это особенно важно для сайтов, построенных на больших базах данных, например, в секторах туризма и розничной торговли.

• Поток власти

  Authority Flow гарантирует, что самые важные страницы нацелены на ключевые слова, наиболее важные для вашего бизнеса.

  Ваша иерархия страниц дает поисковой системе информацию о том, насколько важна каждая страница. Поэтому не размещайте основной контент с длинным URL-адресом внизу страницы, что затрудняет поиск страницы. Свяжите наиболее важные страницы таким образом, чтобы они отображались в верхней части иерархии страниц.

Оживить аудиторию

Аудитория всегда должна быть в центре вашей деятельности. Потребители сегодня более гибки, чем когда-либо, имеют более высокие требования и ожидания в отношении своих брендов и быстро распространяют свое мнение в Интернете. Поисковые системы адаптировались к нему, они входят в аудиторию, понимают их поведение пользователей и их пожелания. Пользователи не хотят получать определенные сообщения и могут их блокировать. Это означает, что бренды должны работать больше, чтобы найти и обратиться к своей аудитории, понять их потребности и предложить решения .

В прошлом маркетинг работал с неопределенной аудиторией, в которой люди уходили под толпу. С Personas онлайн-маркетинг подходит людям для которого марка актуальна. Становится все более важным знать, какие средства массовой информации использует аудитория и где она находится. Обсудите, что мотивирует вашу аудиторию , куда идти о цифровом мире и где участвовать в диалоге между потребителем и брендом.

HTTPS и безопасность

В августе 2014 года Google объявил, что использование протоколов HTTPS теперь будет фактором в рейтинге , Google полагал, что HTTPS станет сигналом доверия и печатью безопасности и что это решение поможет Google защитить своих пользователей. Со временем HTTPS действительно оказался фактором, который может повлиять на рейтинг. В декабре 2016 года в топ-15 результатов поиска входило до 40% сайтов HTTPS.

Растущее использование протокола HTTPS указывает на растущую тенденцию в онлайн-маркетинге: безопасность пользователей становится все более приоритетной. Все больше и больше страниц используют HTTPS, поскольку Google скорректировал алгоритм ранжирования для этого фактора.

Но чем больше брендов выбирают HTTPS, тем больше они совершают фундаментальных ошибок, которые влияют на UX, поисковый рейтинг и безопасность сайта. Примените эти 5 пунктов, чтобы правильно настроить свою страницу для HTTPS, если вы сейчас де-факто приходится переходить на HTTPS !

Поместите ваши перенаправления на HTTPS

HTTP и HTTPS никогда не включаются одновременно! Поэтому поместите перенаправления трафика, который идет через http-страницы, прямо на эквивалентные HTTPS-страницы. Это гарантирует, что Google ранжирует ваши HTTPS-страницы и не учитывает дубликаты контента. Убедитесь, что все вложения (например, PDF-файлы) используют https. Эта проблема в основном возникает на сайтах с контентом, предоставляемым пользователями (например, на форумах). Даже если вы примените все лучшие практики, зеленый замок все равно будет удален с вашей стороны, если вы запишите что-то на странице, которая не работает на защищенном сервере.

Существует быстрое исправление для ваших собственных вложений: прикрепляйте вложения, только если вы не указали протокол (например, пользователь "//domain.com" вместо "http://domain.com"). Это дает браузеру разрешение на использование любого протокола, который использует конкретную страницу. Для контента, предоставляемого пользователями, это более серьезная проблема, которая, например, требует проверки ввода или последующей обработки.

В идеале получить сертификат SHA-2

Некоторые CA (центры сертификации) по-прежнему предоставляют сертификаты SHA1 по умолчанию. Тем не менее, они в основном устарели и больше не должны использоваться. Используете ли вы сертификат SHA1, вы можете, например, здесь выяснить.

Проверьте вашу установку SSL

Проверьте свой сертификат SSL с помощью онлайн-инструмента (мы рекомендуем, среди прочего в ). Этот инструмент покажет дыры в безопасности в конфигурации вашего сервера. Закройте эти пробелы, настроив файл конфигурации. Первое, что вы должны сделать, это убедиться, что SSLv2 и SSLv3 больше не существуют как журналы.

Регулярно обновляйте SSL-сертификат

Не позволяйте сроку действия вашего SSL-сертификата! CA позволяет вам обновить сертификат и добавить оставшееся время в конец вашего существующего сертификата. Так что нет причин откладывать продление. Обновление не происходит автоматически, поэтому необходимо будет переустановить сертификат так же, как он был изначально установлен.

Mobile First

Мобильный телефон занимает первое место в поисковых запросах перед рабочим столом. Мобильность важнее, чем когда-либо. Google признал эту тенденцию и внес некоторые изменения, связанные с этим явлением.

Затем компания объявила, что будет применять подход Mobile First к своему индексу. То, как многие бренды до сих пор были настолько строгими и упрямыми, что больше не может продолжаться. Некоторые вещи должны быть фундаментально переосмыслены, если видимость в поиске не пострадает . Вы и ваше агентство должны быть обеспокоены тем, как ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и как вы ставите мобильный телефон на передний план своей стратегии SEO - опять же: Это AMP?

Google предлагает бесплатную оценку того, насколько ваш сайт удобен для смартфонов, и (чрезмерно) подчеркивает все потенциальные проблемы, о которых вам следует знать. С помощью этого инструмента вы можете узнать, как поисковые системы и пользователи воспринимают ваш сайт на мобильном устройстве.

НО ВНИМАНИЕ

Время от времени инструмент перепутывается!

Через Mobile обычно используются более короткие и жесткие фразы, чем на рабочем столе. Серфинг на мобильных устройствах совершенно другой, чем на рабочем столе ПК. Имейте это в виду, когда вы хотите сделать свой сайт мобильным. НО также подумайте о поиске языка!

Отлично решено, например, Цугшпитце область :

Обновление Пингвина

Когда Penguin был запущен, он больше не должен быть автономным обновлением, а частью основного алгоритма Google. Какие нововведения принесли Пингвину так?

Пингвин: обновления в реальном времени

С момента запуска Penguin в 2012 году, он регулярно обновлялся, но только время от времени. В результате было много победителей и проигравших среди поисков. Обновление, наконец, решило эту проблему, и в поведении ранжирования больше не было «моментов землетрясения», но с момента обновления «Пингвина» в реальном времени появилось много более мелких движений. Это означает, что изменения будут отражены, как только страницы будут проиндексированы и повторно просканированы. С помощью этого обновления ошибки, исправленные владельцами веб-сайтов за это время, могут быть скорректированы для более быстрого ранжирования.

Пингвин: будущая стабильность SERP

Похоже, что больше обновлений последует примеру обновления Penguin в будущем, в результате чего стабильность SERP усложняет связь плохих характеристик с определенным обновлением. Вот почему для брендов становится все более важным принятие многоаспектной стратегии, которая касается UX, технической оптимизации и контента.

Пингвин: более грубый подход

Новая версия Penguin больше не задним числом, но оценивает. Таким образом, если определенное ключевое слово было оптимизировано с помощью методов рассылки спама, то это конкретное ключевое слово и страница оцениваются хуже, а не только весь сайт.

вывод

Как видите, многое еще предстоит сделать. И это было просто вырезкой. Несмотря на все ваши усилия по SEO, не забывайте пренебрегать «рекламой» с помощью SEA и многого другого, особенно на конкурентных рынках и с ключевыми словами :

Замените «Booking.com» & Co. одной или лучшими в своем сегменте рынка.

При выборе поставщика услуг SEO и веб-сервисов, агентства онлайн-маркетинга или PR-служб , по крайней мере, обратите внимание на следующие награды:

Похожие

Комментарии