Процент кликов на результат поиска (МЕСТНОЕ SEO)

1. Что такое LSA (реклама местных сервисов)
2. Процент кликов по типу результата в поисковой выдаче
3. Процент с местными сервисными объявлениями
4. Детализация процента кликов по типу результата в поисковой выдаче
5. Процент с местными сервисными объявлениями

Люди из BrightLocal провели новое исследование, чтобы определить процент кликов в разных результатах поиска Местное SEO , Анализ делится на результаты с помощью LSA (Local Service Ads) и без них.

Результаты этих исследований всегда интересны. Они не окончательные, но интересные.

Любой, кто говорит: «Я могу разместить вас на первой странице Google», - это тот, кто стремится получить вам 0,9% трафика этой страницы.

Что такое LSA (реклама местных сервисов)

В Соединенных Штатах местные поиски LSA (реклама местных сервисов) , Это новый тип рекламы для Google Local Business, который показывает 3 выдающихся платежных результата (и многие скрытые). В локальном поиске SEO этот тип рекламы появляется первым. И это появляется над рекламой PPC в верхней части страницы. Поэтому это основной момент в местных результатах.

Пример LSA (реклама местных сервисов):

Эти типы объявлений еще не активны в Испании, но не сомневайтесь, что они появятся в ближайшее время. Прямо сейчас они находятся в США и Канаде (2 ноября 2018 года).

Процент кликов по типу результата в поисковой выдаче

Процент с местными сервисными объявлениями

• Объявления о местных услугах: 13,8%
• Топ объявления с оплатой за клик: 11,1%
• Карта: 2%
• Местные результаты: 28,8%
• Органические результаты: 43,9%

Процент без рекламы местных сервисов

• Лучшие объявления с оплатой за клик: 14,1%
• Карта: 2,3%
• Локальные результаты: 32,3%
• Органические результаты: 50,8%

Диаграмма Процент кликов по типу результата в поисковой выдаче

Детализация процента кликов по типу результата в поисковой выдаче

Процент с местными сервисными объявлениями

• Объявления о местных услугах: 13,8%
  • Первое объявление: 7,4%
  • Второе объявление: 3,4%
  • Третье объявление: 3,0%
• Топ объявления с оплатой за клик: 11,1%
  • Первое объявление: 8,5%
  • Второе объявление: 2,6%
• Карта: 2%
• Местные результаты: 28,8%
  • Первый локальный результат: 16,1%
  • Второй локальный результат: 10,4%
  • Третий локальный результат: 2,3%
• Органические результаты: 43,9%
  • Первый результат: 25,5%
  • Второй результат: 4,0%
  • Третий результат: 5,1%
  • Четвертый результат: 2,9%
  • Пятый результат: 2,6%
  • Шестой результат: 1,0%
  • Седьмой результат: 0,7%
  • Восьмой результат: 0,7%
  • Девятый результат: 0,6%
  • Десятый результат: 0,8%
• Нижняя часть рекламы PPC: 0,2%
  • Первое объявление: 0.1%
  • Второе объявление 0.0%
  • Третье объявление 0.1%

Процент без рекламы местных сервисов

• Лучшие объявления с оплатой за клик: 14,1%
  • Первое объявление: 10,5%
  • Второе объявление: 3,6%
• Карта: 2,3%
• Локальные результаты: 32,3%
  • Первый локальный результат: 17,3%
  • Второй локальный результат: 12,0%
  • Третий локальный результат: 2,9%
• Органические результаты: 50,8%
  • Первый результат: 27,4%
  • Второй результат: 5,7%
  • Третий результат: 5,9%
  • Четвертый результат: 3,3%
  • Пятый результат: 2,7%
  • Шестой результат: 1,5%
  • Седьмой результат: 0,9%
  • Восьмой результат: 1,6%
  • Девятый результат: 0,8%
  • Десятый результат: 0,9%
• Нижняя часть рекламы PPC: 0,4%
  • Первое объявление: 0.1%
  • Второе объявление 0.2%
  • Третье объявление 0.1%

Выводы людей из BrightLocal

• Объявления местных служб от Google получают 13,8% кликов.
• Наличие рекламы в местных сервисах влияет на количество кликов всех других типов результатов.
• При наличии LSA 25,3% всех кликов производится на платных результатах. Когда нет LSA, 14,6% всех кликов производятся на платных результатах (разница 10,7%).
• Органические результаты получают наибольшее количество кликов среди всех типов SERP, хотя при наличии LSA наблюдается уменьшение.
• Органическая позиция 1 получает наибольшее количество стандартных кликов SERP.
• Обзоры являются основной движущей силой кликов в местных поисковой выдаче.

Наши выводы

• Если у вас есть объявление о локальном обслуживании, первое место в пакете карт и первое место в органическом, вы получаете около 50% трафика.
• С новой рекламой Google LSA и обычной рекламой PPC вы можете получить 25% трафика.
• Любой, кто говорит: «Я могу разместить вас на первой странице Google», - это тот, кто стремится получить вам 0,9% трафика этой страницы.

Вот полное исследование BrightLocal (опубликовано 22 октября 2018 года): Локальные услуги Реклама Нажмите Исследование

Методология исследования : с помощью Amazon Mechanical Turk 5500 человек попросили проанализировать пять различных результатов от местных предприятий: половина респондентов просмотрела результаты поиска Google с объявлениями для местных служб (LSA), а другая половина увидела результаты без ЛСА. Оценщиков попросили выбрать результаты поиска, которые они выберут, если будут искать один из следующих пяти видов местных услуг в Сан-Франциско: слесари, сантехники, маляры, краны и разнорабочие. Как только выбор был сделан, их попросили сказать, почему они выбрали эту конкретную ссылку через вопрос с множественным выбором.

Похожие

Комментарии