Перемещение сайта? Предотвратите снижение посетителей и SEO рейтинга!

1. Шаг 1: Составьте план SEO-миграции
2. Кто все вовлечены в миграцию сайта?
3. Составьте список технических ограничений
4. Определите, когда произойдет миграция
5. 0 измерений по SEO KPI
6. Шаг 2. Проведите инвентаризацию ваших текущих настроек веб-аналитики
7. Шаг 3: сканировать «старый» сайт
8. Сканер сайтов
9. Перенос кода веб-аналитики на новый сайт
10. Определите существующие 404 ошибки
11. Шаг 4: 301 сопоставление перенаправления
12. Шаг 5: Подготовьте живой сайт нового сайта
13. Шаг 6: Запусти новый сайт!
14. Шаг 7: Оценка и мониторинг ваших ключевых показателей эффективности SEO

Вы бы предпочли не видеть такой график. Однако это может произойти, когда вы открываете новый веб-сайт без хорошего плана миграции.

Часто случается, что вы перемещаете веб-сайт или магазин на новый домен. Или что структура URL меняется, потому что вы переходите на новую CMS. Без хорошего процесса миграции у вас есть хорошие шансы на существенное снижение органического поискового трафика. Ваш новый домен или URL начинаются заново, если вы не указываете поисковым системам, что вы переехали. Жаль о тебе усилия по поисковой оптимизации !

Значительно пострадает не только органический поисковый трафик. Если вы начнете работать с новыми инструментами веб-аналитики или не перенесете их должным образом, в ваших данных будут существенные расхождения (читай: пробелы). Достаточно причин, чтобы хорошо выполнить миграцию или сделать это правильно.

Шаг 1: Составьте план SEO-миграции

Цель SEO-миграции часто сводится к следующим целям:

• Минимизировать потери или улучшить трафик / (веб-сайт) трафик
• Минимизировать потери или улучшить рейтинг / позиции в поисковых системах / поисковой выдаче
• Минимизируйте потери или улучшайте конверсии / продажи
• Плавный переход от данных веб-аналитики

Прежде чем начать, детальный план имеет решающее значение для правильной реализации.

Кто все вовлечены в миграцию сайта?

Несколько сторон почти всегда участвуют в миграции или редизайне: создатели веб-сайтов / разработчики, дизайнеры, отдел маркетинга своей организации, Агентство цифрового маркетинга а иногда также копирайтеры или администраторы сайта. Каждый, кто вовлечен в это, должен быть проинформирован о том, что произойдет, и должен получить хотя бы план / план. Во многих случаях задача человека, который будет руководить миграцией.

План также содержит график работы. Важно создать пространство для фазы предварительного тестирования (шаг 5), чтобы сделать как можно меньше ошибок.

Составьте список технических ограничений

Подумайте заранее и проясните, с какими техническими ограничениями вы имеете дело. Это для обеих платформ (старых и новых). Тестовая среда нового сайта невозможна? Не можете создать карту сайта XML в новой среде? Установлена ​​ли блокировка сервера для ботов? Выясните это, разработав решение сейчас и скорректировав свой график соответствующим образом.

Определите, когда произойдет миграция

Желательно, чтобы вы планировали миграцию в то время, когда какие-либо «сценарии ошибок» оказывают наименьшее влияние (например, в выходные дни).

0 измерений по SEO KPI

Измерьте 0 на текущих показателях эффективности SEO, таких как обычные сеансы, длительность сеанса, транзакции, количество проиндексированных страниц, полномочия домена (источник: Moz, количество обычных показов (источник: Google Search Console), чтобы впоследствии можно было сравнить их с новым веб-сайтом. ,

Шаг 2. Проведите инвентаризацию ваших текущих настроек веб-аналитики

На вашем текущем веб-сайте вы все еще можете использовать классическую версию Google Analytics со всеми видами измерений для нажатия кнопок. Или, может быть, у вас есть пользовательские теги для программного обеспечения A / B-тестирования. Если вы не хотите, чтобы все ваши измерения заканчивались на новом сайте, например, потому что вы собираетесь использовать Universal Analytics, то вам следует отобразить это. Например, используйте такие инструменты, как расширение Chrome ' Tag Explorer или Google Tag Assistant идентифицировать ваши теги. Просмотрите отчет Google Analytics «Поведение> События», чтобы узнать, какие измерения событий были установлены.

Совет: если у вас есть возможность переключиться на Google Tag Manager тогда это настоятельно рекомендуется.

Шаг 3: сканировать «старый» сайт

Это одна из самых важных частей миграции. Вы собираетесь перечислить все URL-адреса, которые необходимо перенести, а затем связать их с URL-адресами нового сайта. Для этого лучше всего использовать разные инструменты, чтобы вы могли получить все важные URL.

Сканер сайтов

Получите URL вашего текущего сайта с Кричащая лягушка , Xenu Linksleuth или Botify и экспортировать его в электронную таблицу.

Перенос кода веб-аналитики на новый сайт

Получить все страницы (Поведение> Содержимое сайта> Все страницы) и экспортировать их в электронную таблицу. Для этого возьмите последние 12 месяцев и отфильтруйте страницы, которые сгенерировали хотя бы 1 сеанс.

Определите существующие 404 ошибки

Миграция также дает возможность исправлять ошибки. Экспортируйте страницы ошибок 404 из Google Search Console и анализируйте с помощью таких инструментов, как Moz или Majestic, стоит ли перенаправлять эти URL-адреса. С высоким авторитетом страницы вы наверняка захотите перенаправить эти ссылки.

Шаг 4: 301 сопоставление перенаправления

Когда вы зарегистрировали все URL-адреса текущего сайта с помощью различных инструментов, они должны быть связаны с новыми URL-адресами. Предпочтительно, вы всегда делаете это на уровне страницы, потому что таким образом вы сохраняете наибольшую релевантность между страницами. Когда вы направляете страницу продукта на домашнюю страницу, поисковые системы не распознают релевантность между ними, и новая страница получит меньше прав. Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить при отображении:

• Вставьте все URL-адреса сканирования и аналитики вместе в электронную таблицу (электронная таблица 1).
• Удвойте URL
• Создайте новую электронную таблицу с URL-адресами нового веб-сайта (электронная таблица 2).
• Используйте функцию VLOOKUP в Excel, чтобы увидеть, соответствуют ли URL-адреса из электронной таблицы 1 и из электронной таблицы 2. Удалите соответствующие URL-адреса, поскольку их не нужно перенаправлять.
• Создайте новый столбец и сопоставьте новые URL со старыми, основываясь на релевантности. Это можно сделать вручную или автоматически. Если возможно установить перенаправления на основе шаблонов (например, идентификаторов статей), то это предпочтительно делать для ограничения нагрузки на сервер.

Картографирование перенаправления 301 - трудоемкая работа, но очень важная!

Шаг 5: Подготовьте живой сайт нового сайта

Когда ваше сопоставление будет готово, вы передадите его человеку, который его осуществит. Это часто веб-строитель / веб-разработчик. Затем вы выполните следующие шаги вместе с разработчиком:

• Подготовьте новый файл robots.txt, в котором вы укажете местоположение новой карты сайта XML. Хорошо блокировать среду администратора, но не блокировать индексацию файлов JS и CSS. Также убедитесь, что ваши блокировки тестовой среды больше не находятся в файле robotst.txt.
• Подготовьте XML-карты сайта. Желательно динамически с вашей CMS.
• Проверьте все ваши URL еще раз на 404 ошибки.
• Проверьте, нет ли проблем с повторяющимся содержимым в новой среде. Например, по доступности URL-адресов на http: // и https: //, верхних и строчных URL-адресов, конечных слешей, нумерации страниц или продуктов из нескольких категорий.
• Настройте службу, такую ​​как Uptime robot, для постоянного мониторинга сайта. Вы будете уведомлены, когда сайт не работает.
• Выполните окончательную проверку настроек вашей программы Web Analytics.

Шаг 6: Запусти новый сайт!

Сайт выходит в эфир. Это важно для всех проверьте правильность работы перенаправлений и обеспечение того, чтобы поисковые системы индексировали ваши новые страницы как можно скорее.

• Проверьте работу редиректов 301 с помощью «Режима списка» Screaming Frog или инструментов SEO для Excel.
• Зарегистрируйте карту сайта XML через Google Search Console ,
• Проверьте, есть ли ваши трекеры Web Analytics на каждой странице вашего сайта и работают ли они правильно. Это также возможно с Кричащая лягушка ,
• Выполните новый обход нового сайта и проверьте сайт на наличие неработающих ссылок, неправильных тегов noindex, неправильных канонических тегов, дублированного содержимого, ошибок сервера, отсутствующих заголовков страниц или описаний.
• Напишите веб-мастерам сайтов с большим авторитетом и попросите их настроить ссылки на ваш старый сайт на ваш новый сайт.
• Внимательно следите за Google Search Console, чтобы обнаружить любые ошибки.
• Настройте уведомления в Google Analytics, которые сообщают вам, когда посещения измеряются на 404 страницах. Это могут быть URL-адреса старого веб-сайта, которые еще не были перенаправлены, но были проиндексированы Google. Перенаправить это.

Шаг 7: Оценка и мониторинг ваших ключевых показателей эффективности SEO

После всей кропотливой работы вы начинаете тестировать производительность своего нового сайта по сравнению с предыдущей версией. Вы сделали измерение 0 на шаге 1. Просматривайте свои ключевые показатели эффективности ежедневно, чтобы иметь возможность немедленно реагировать на ошибки.

Вы скоро будете перемещать свой сайт или магазин? И вы бы предпочли не брать на себя эту деликатную задачу самостоятельно, а сделали бы ее специалисты по SEO? Тогда возьми свяжитесь с нами ! Это также возможно по телефону 020 262 0332 . Мы рады позаботиться об этом для вас, как мы делали это раньше для таких клиентов, как Intertoys.

Посмотрите нашу страницу: SEO-миграция сайта для плавного перехода на новый сайт

Рейтинг: 4.5 / 5. С 1 голоса.

Пожалуйста, подождите ...

Похожие

Комментарии