Топ 10 поисковых систем (SEM) и SEO мифы. Омни Маркетинг Интерактив.

1. Миф № 1: Поисковый маркетинг равен поисковой рекламе.
2. Миф № 2. Покупка рекламы в поисковых системах улучшит рейтинг вашего сайта в основных результатах поиска.
3. Миф № 3: Вам нужно только оптимизировать свою домашнюю страницу.
4. Миф № 4: Мы знаем алгоритм поисковой системы.
5. Миф № 5: Мы гарантируем лучшие позиции в поисковых системах.
6. Миф № 6: позиции в поисковых системах постоянны.
7. Миф № 7: Лучшие позиции в поисковых системах всегда приводят к высоким продажам.
8. Миф № 8: Мы отправляем ваш сайт в 10 000 (или более) поисковых систем.
9. Миф № 9: Мы можем получить мгновенную популярность вашего сайта.
10. Миф № 10: Мета-теги являются «секретным ингредиентом» для получения высоких позиций в поисковых системах.
11. Заключение
12. Статьи по Теме

Распространенные мифы и неправильные представления о поисковой оптимизации (SEO) и поисковой рекламе (SEM).

Многие рекламные агентства, хостинговые компании и дизайнерские фирмы предлагают своим клиентам услуги поискового маркетинга. Тем не менее, некоторые из методов, которые они используют для получения топовых позиций в поисковых системах, считаются спамом в основных поисковых системах.

Что такое спам в поисковых системах? Тим Майер, бывший вице-президент по веб-поиску в Yahoo, заявил, что «мы считаем, что спам - это страницы, созданные намеренно, чтобы заставить поисковую систему предлагать неуместные, избыточные или некачественные результаты поиска».

Примером неприемлемого контента является сайт для взрослых, который нужно найти в Google по ключевой фразе: «Барни динозавр». Партнерские сайты часто содержат ту же информацию, что и родительский сайт. Может быть довольно неприятно просматривать одну и ту же информацию, полученную снова и снова в результатах поиска.

Многие неэтичные маркетологи поисковых систем заберут ваши деньги, дав ложные обещания, не задумываясь. Торговые представители SEO могут сказать вам именно то, что вы хотите услышать, только чтобы закрыть продажу.

Прежде чем нанимать фирму по поисковому маркетингу, будьте внимательны к этим мифам по поисковому маркетингу, прежде чем подписать контракт.

Миф № 1: Поисковый маркетинг равен поисковой рекламе.

Одно из самых распространенных представлений о маркетинге в поисковых системах - реклама в поисковых системах, равнозначная поисковому маркетингу. Например, если интернет-маркетинговая компания проводит рекламные кампании в Google и Bing, она должна специализироваться на поисковом маркетинге.

Маркетинг в поисковых системах включает в себя широкий спектр навыков. Основные формы поискового маркетинга включают в себя:

• Поисковая оптимизация
• Поисковая реклама
• Разработка ссылок
• Вертикальные / специализированные службы поиска (новости, местные, путешествия и т. Д.)

Почему этот миф так широко распространен? Маркетинг в поисковых системах стал новым агентским сервисом. К сожалению, многие рекламные агентства практически не имеют навыков поисковой оптимизации. Написание текста, насыщенного ключевыми словами, является для них чуждой концепцией. Сочные рекламные шумихи и модные слова являются нормой.

Дизайнеры сайтов агентства часто больше заботятся о сайтах с «pizzazz», чем о поисковом дружелюбии.

Кроме того, многие новые рекламные фирмы в поисковых системах состоят из бывших сотрудников поисковых систем. Эта группа специализируется на поисковой рекламе, а не на оптимизации или вертикальных поисковых нишах.

Если вы нанимаете фирму по маркетингу в поисковых системах с полным спектром услуг, убедитесь, что вы нанимаете компанию, которая действительно имеет опыт во всех видах маркетинга в поисковых системах.

Не нанимайте фирму, которая специализируется на рекламе, когда вам нужна поисковая оптимизация.

Миф № 2. Покупка рекламы в поисковых системах улучшит рейтинг вашего сайта в основных результатах поиска.

Этот миф основан на ошибочной причинно-следственной связи.

Когда люди запускают новый сайт, они часто покупают рекламу в поисковых системах. После проверки того, как выглядит их объявление, они замечают, что URL-адреса их сайтов появляются в результатах поиска.

«Ух ты», думают они. «Я купил рекламу, и мой веб-сайт появляется в основных результатах поиска». Правильное предположение?

Нет, неверное предположение. Покупка Google AdWords не повысит рейтинг вашего сайта в основных результатах поиска. Покупка рекламы Bing не приведет к повышению рейтинга вашего сайта в результатах обычного поиска Bing.

Основная причина рейтинга объявлений - деньги, качество / релевантность объявления и качество / релевантность целевой страницы объявления.

Основными причинами, по которым веб-страница занимает хорошие позиции в основных (обычных) результатах поиска, являются:

• Ключевые слова и ярлыки . Веб-страница содержит слова и фразы, которые люди вводят в поисковые запросы. На сайте, скорее всего, будет система маркировки, которую могут интерпретировать как пользователи, так и технологии.
• Доступность (информационная архитектура, навигация, формат) . Дизайнеры сайтов и веб-разработчики предоставили паукам поисковых систем легкий доступ к словам в веб-документах с помощью дружественной паукам навигационной системы и четкой структуры URL.
• Разработка ссылок: количество и качество ссылок, указывающих на веб-сайт (или страницу), вероятно, имеют значение. Качество ссылок имеет гораздо больший вес, чем количество ссылок.
• Цели и поведение поисковика : веб-сайт соответствует установленным намерениям поисковика (навигационные, информационные и транзакционные запросы).
  Посмотри пожалуйста Поисковое поведение: 4-й строительный блок поисковой оптимизации чтобы понять некоторые фундаментальные цели веб-поисковиков.

Даже Google заявляет: «Запуск кампании Google AdWords не помогает вашему ранжированию в SEO, несмотря на некоторые мифы и утверждения». ( https://adwords.google.com/home/resources/seo-vs-ppc.html ).

Миф № 3: Вам нужно только оптимизировать свою домашнюю страницу.

Многие хостинговые компании предлагают эту подачу продаж. Если вы не можете позволить себе полную оптимизацию сайта, лучше всего оптимизировать только свою домашнюю страницу.

К сожалению, многие веб-хостинги все еще имеют ограниченные знания по поисковой оптимизации. Функция домашней страницы заключается в том, чтобы выступать в качестве оглавления сайта. Слишком часто содержание домашней страницы не ориентировано на целевые ключевые фразы.

Кроме того, домашняя страница обычно не закрывает продажу. Очень немногие посетители сайта могут добавить в корзину, подписаться на рассылку новостей или зарегистрироваться в классе с домашней страницы сайта.

Какие страницы лучше всего оптимизировать на сайте? Страницы, которые ориентированы на целевые ключевые фразы, которые могут конвертировать посетителей в покупателей - эти страницы обеспечивают квалифицированный трафик на ваш сайт. Типы страниц, которые имеют высокий рейтинг и обеспечивают продажи:

• Страницы продукта (для сайта B2C)
• Сервисные страницы (для сайта B2B)
• Страницы категорий
• Страницы справки (часто задаваемые вопросы или часто задаваемые вопросы, служба поддержки)
• Медиа-страницы (пресс-релизы, отзывы, тематические исследования)
• Информационные страницы (статьи, советы и инструменты и т. Д.)

Страницы товаров, услуг и категорий часто содержат целевое содержимое и, скорее всего, закрывают продажи. Страницы справки, мультимедиа и информационные материалы также могут предоставлять специализированный контент. Эти страницы могут также направлять посетителей сайта к более целенаправленному контенту.

Конечно, домашняя страница должна быть оптимизирована настолько, насколько это возможно, но не ожидайте, что стратегия оптимизации на одну страницу даст те же результаты, что и сайт с полностью оптимизированными страницами «Продукт», «Сервис», «Категория», «Справка» и «Медиа».

Всегда оптимизируйте ваши самые важные страницы товаров и услуг в первую очередь. Оптимизация домашней страницы - плохая замена оптимизированных страниц продуктов и услуг.

Миф № 4: Мы знаем алгоритм поисковой системы.

Всякий раз, когда любой специалист по поисковому маркетингу делает это заявление, не верьте им. Никто точно не знает, как поисковые системы ранжируют страницы.

Даже если компания SEM наняла бывшего сотрудника поисковой системы, алгоритмы поисковой системы постоянно меняются.

Кроме того, наняла ли компания SEM представителя поисковой системы из отдела рекламы? Рекламный представитель не обладает такими же знаниями, как инженер-программист для обычных списков или инженер-программист для локальных списков.

Я слышал много нелепых продаж от других фирм SEM.

Одна компания утверждает, что алгоритм Google находится в черном ящике. И, чтобы показать, что они абсолютно серьезны, компания открывает перспективы подписать соглашение о неразглашении, прежде чем демонстрировать свой черный ящик.

Звучит впечатляюще. Звучит серьезно. У компании SEM должна быть внутренняя сенсация в Google, верно?

Нет. Компания SEM имеет хорошо организованную, но вводящую в заблуждение коммерческую подачу. Ни одна фирма по поисковому маркетингу не знает алгоритм Google. Ни одна фирма по поисковому маркетингу не знает алгоритм Бинга.

Если вы сталкиваетесь с компанией, которая дает вам этот сложный шаг продаж? Аплодирую их выступлению. Назначьте их на премию Оскара, Эмми или Тони. Но не поддавайтесь на коммерческое предложение.

Миф № 5: Мы гарантируем лучшие позиции в поисковых системах.

Этот миф о поисковой системе частично правдив. Рекламодатели поисковых систем могут практически гарантировать лучшие позиции объявления, потому что клиент платит за это.

Как правило, человек, который платит наибольшую ставку, будет отображаться на верхних позициях рекламы в рекламном пространстве на странице результатов поисковой системы (SERP).

Однако с поисковой оптимизацией никто не может по-настоящему гарантировать высокие позиции. Только одна группа контролирует то, что занимает место, а что нет - поисковые системы. Только одна группа имеет окончательный контроль над тем, что занимает, а что нет: поисковики.

У всех основных поисковых систем есть своего рода заявление об отказе от ответственности, в котором они в конечном итоге решают, какие веб-страницы будут включены в их индексы.

В конечном счете, маркетологи поисковых систем не имеют контроля над позиционированием. Они имеют некоторый контроль над тем, как списки могут появляться в поисковой выдаче. Но гарантированные позиции? Нет.

Опытные, хорошо осведомленные специалисты по SEO могут продемонстрировать результаты прошлой работы, но не могут гарантировать будущие результаты. В этом смысле специалисты SEO точно так же, как биржевые маклеры. Ни один биржевой маклер не знает, как будут работать будущие рынки, и ни один поисковый оптимизатор не знает, какими будут будущие алгоритмы поисковой системы.

К сожалению, большое количество SEO-фирм, предлагающих гарантированные позиции в поисковых системах, являются спамерами. Для достижения высоких позиций тысячи поисковых систем, даже миллионы страниц, размещаются в поисковых системах. Если одна из таких страниц откроется, хотя бы на несколько дней, SEO-фирма выполнила свой контракт.

Понятно, что многим владельцам сайтов нравится комфорт гарантии. Они считают, что гарантия демонстрирует уверенность компании SEM в своих навыках и опыте.

Тем не менее, гарантия - это всего лишь привлекательный элемент продаж. Та же самая гарантия, которая убеждает вас подписать контракт, вполне может привести к практике спама, которая приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован или заблокирован в поисковых системах.

Миф № 6: позиции в поисковых системах постоянны.

Нет такого понятия, как постоянные позиции в поисковых системах. Позиционирование и колебания трафика совершенно нормальные.

Новые страницы с уникальным контентом постоянно добавляются в Интернет. Старые страницы удаляются или обновляются. Как веб-страницы и сайты ссылаются друг на друга, также меняются.

Из-за этих изменений базы данных поисковых систем изменяются и постоянно развиваются. Поэтому позиционирование всегда будет колебаться.

Перспективы и / или клиенты, которым требуются постоянные позиции в поисковых системах, имеют нереальные ожидания.

Более реалистичное ожидание - получать регулярный процент трафика от поисковых систем. Например, правильно оптимизированный сайт будет получать не менее 10-20% (или более) интернет-трафика от поисковых систем.

Миф № 7: Лучшие позиции в поисковых системах всегда приводят к высоким продажам.

Процесс продажи не является одношаговым процессом. Ваш веб-сайт должен получать не только качественный трафик от различных ресурсов (поисковых систем, связей с общественностью, рекламы и т. Д.), Но и:

1. Предоставить полезную информацию и ценность для посетителей сайта
2. Заставить их предпринять желаемые действия

Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, желаемым призывом к действию может быть «Добавить в корзину». Если на вашем веб-сайте есть онлайн-курсы, вы можете обратиться к классу.

Многие сайты занимают лидирующие позиции в поисковых системах и не продаются. Многие сайты не имеют топ-10 позиционирования и получают миллионы долларов продаж. Я наблюдал это более 20 лет.

Вместо того, чтобы переусердствовать в поддержании позиций, интернет-маркетологи должны тратить больше времени на анализ поведения посетителей и конверсий продаж.

Если бы дизайнеры, разработчики и специалисты по маркетингу поиска больше сосредоточились на предоставлении пользователям удобного, полезного и значимого контента, они могли бы обнаружить, что их сайты могут легко генерировать целевой трафик с поисковых систем и превращать посетителей в покупателей на одном сайте.

Миф № 8: Мы отправляем ваш сайт в 10 000 (или более) поисковых систем.

Этот миф также имеет такие вариации, как «Мы ​​отправим вашу статью на 1000 статей сайтов».

По правде говоря, это старый миф в интернете. Тем не менее, я все еще слышу об этом от клиентов и перспектив. Вот почему я включил его в этот список.

Большинство веб-сайтов получают квалифицированный трафик только от нескольких крупных поисковых систем, нишевых каталогов и отраслевых сайтов.

Программное обеспечение для отправки заявок, в котором утверждается, что вы отправили свой сайт в 10 000 мест, может включить ваш сайт во многие фермы ссылок FFA (бесплатно для всех).

Ферма ссылок FFA - это набор веб-страниц, содержащий неразборчивые, часто не связанные, ссылки на другие веб-страницы.

Например, сайт, который продает мячи для гольфа, не имеет ничего общего с ипотечным или игровым сайтом. Фермы ссылок FFA используются для искусственного повышения популярности ссылок и считаются спамом во всех основных поисковых системах.

«Штрафы за спам включают понижение в должности и удаление из индекса Google», - сказал он. Мэтт Каттс , бывший инженер-программист в Google.

Кроме того, некоторые неэтичные маркетологи поисковых систем могут не сказать вам, что одна поисковая система предоставляет результаты другим веб-сайтам.

Миф № 9: Мы можем получить мгновенную популярность вашего сайта.

По правде говоря, я видел, как это произошло. Однако почти каждый раз, когда я вижу, что это происходит? Причиной является спам в поисковых системах, а не получение ссылок.

Любая фирма SEO / SEM, которая обещает популярность ссылок сразу же, скорее всего, рассылает спам в поисковых системах. По всей вероятности, SEO-фирмы, которые обещают мгновенную популярность, создают фермы ссылок, чтобы искусственно завышать популярность ссылок.

Довольно часто эти фирмы полагаются на просроченные домены и необработанные неработающие ссылки.

Многие из сайтов фермы ссылок даже не относятся к той же отрасли. Почему сайт недвижимости ссылается на сайт, который продает бейсбольные биты?

Результаты, которые люди видят на ссылочных фермах, обычно недолговечны. Инженеры программного обеспечения поисковых систем обнаруживают фермы ссылок и быстро удаляют все их сайты из базы данных поисковых систем.

Хотя никто не может контролировать, какие сайты ссылаются на ваш сайт, владельцы сайтов имеют полный контроль над тем, на какие сайты они ссылаются. Если сайт ссылается на другой сайт, который считается «плохим соседством», например на фермы ссылок FFA, он может быть оштрафован.

Миф № 10: Мета-теги являются «секретным ингредиентом» для получения высоких позиций в поисковых системах.

Я также включил этот «старый» миф о SEO, потому что в этом мифе есть доля правды ... в зависимости от контекста.

Содержимое метатегов очень важно для определенных типов веб-документов, таких как видео и графические изображения. Тем не менее, содержимое мета-тега не будет создавать или нарушать позиционирование поисковой системы для текстовых файлов.

Несколько лет назад технология спама под названием «укладка ключевых слов» или «заполнение ключевыми словами» стала популярной, потому что люди не хотели менять видимый контент веб-страниц, чтобы иметь хорошие позиции в поисковых системах.

Заполнение ключевыми словами в метатегах стало настолько распространенным, что поисковые системы постепенно понизили их значимость с годами.

Тег заголовка (X) HTML гораздо важнее, чем метатеги, потому что все основные поисковые системы используют контент тега заголовка для определения релевантности. Очень немногие поисковые системы используют контент мета-тегов для определения релевантности.

Даже если поисковая система использует контент мета-тегов для определения релевантности, существуют сотни других факторов ранжирования.

Я рекомендую писать четкие, краткие и убедительные описания мета-тегов на веб-страницах. Советы по оптимизации мета-тегов смотрите Советы по оптимизации мета-тегов: перспектива поиска ,

Заключение

Чтобы определить, можно ли считать технику поисковой оптимизации спамом, бывший инженер-программист Google Мэтт Каттс дал несколько из следующих советов по поисковой оптимизации:

1. Помогает ли содержание вашей веб-страницы конечным пользователям? «Обман конечных пользователей, чтобы получить ваш полезный контент не в счет», сказал Каттс.
2. Вы бы выполнили стратегию оптимизации, если бы не было поисковых систем?
3. Ваши страницы автоматизированы? Если это так, Google не хочет их в своих индексах.

По моему мнению, владельцы веб-сайтов должны сосредоточить свои усилия на создании сайтов с высоким качеством, уникальным контентом и привлечении других качественных сайтов, которые ссылаются на них, вместо того, чтобы пытаться спамить в поисковых системах. Это намного лучше использовать ваше время.

Эта статья по SEO была первоначально опубликована в The Hosting Standard (http://www.thehostingstandard.com/articles/articles/002284.php). Он был обновлен с момента его первоначальной публикации.

Статьи по Теме

Если вам понравилась эта статья по SEO, здесь есть больше ссылок на соответствующие советы по оптимизации и статьи из Omni Marketing Interactive:

Вы также можете прочитать наши статьи из других онлайн публикации ,

Если у вас есть какие-либо вопросы о поисковой оптимизации (SEO) Omni Marketing Interactive, удобстве использования веб-сайта, информационной архитектуре (IA) или услугах веб-дизайна, пожалуйста, позвоните нам по телефону 847-426-4256 .

Похожие

Комментарии