Мертвая плотность ключевого слова: как это влияет на SEO

1 февраля 2016 г.

От Джулия Маккой в Рекомендуемые Ключевые слова Оптимизация SE SE Tactics

Изображение предоставлено (Стюарт Майлз) / FreeDigitalPhotos.net

Большие новости в мире SEO: плотность ключевых слов мертва.

Это было долгое, медленное дело, и, в конечном счете, это было введение, казалось бы, безобидного маленького колибри, которое сделало это. Вот что вам нужно знать:

Что такое плотность ключевых слов?

Примерно в 2011 году плотность ключевых слов была в моде. Маркетологи считают, что, добавив правильное количество ключевых слов в контент, вы сможете занять более заметное место в Google и занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Следующая формула была использована для расчета плотности ключевых слов:

Плотность ключевых слов = вхождения ключевого слова / общее количество слов в фрагменте текста x 100

Поэтому, если у вас есть два вхождения ключевых слов в 10 словах текста (0,2), вы умножаете это на 100, чтобы получить плотность ключевых слов 20 процентов. Хотя оценки «идеальной плотности ключевых слов» варьировались в зависимости от того, с каким маркетологом вы разговаривали, многие SEO-специалисты полагали, что плотность от трех до пяти процентов была приятной точкой SEO.

Как умерла плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов пользовалась огромным уровнем популярности в течение многих лет. К сожалению, он пережил резкое падение, когда в 2013 году Google выпустила свой Обновление алгоритма Колибри , Hummingbird отличался от любых предыдущих обновлений алгоритма Google тем, что работал на арендаторах семантический поиск ,

Примерно в то время, когда Hummingbird был выпущен, Google начал осознавать, что сосредоточение внимания на таких показателях, как плотность ключевых слов и стратегия создания ссылок, в конечном итоге не является надежным способом оценки релевантности или ценности страницы. Во многом это было связано с тем, что поисковые запросы быстро переходили от таких вещей, как «рестораны в Сиэтле» к «Где найти лучшую тайскую еду в Сиэтле», и что эти все более и более сложные запросы выдавались с мобильных устройств и с помощью голосовых приложений, таких как Siri и Cortana.

В свете подобных изменений стало ясно, что плотность ключевых слов не так важна, как новые показатели, такие как намерения пользователя и то, насколько точно часть контента соответствует этому намерению. Google быстро осознал, что нужно лучше понимать смысл пользователя, и, таким образом, родился семантический поиск, и важность плотности ключевых слов начала уменьшаться.

Возникновение семантического поиска

Семантический поиск - это коллективный ответ на проблему плотности ключевых слов. Как мы видели ранее в этой статье, плотность ключевых слов - это несколько бессмысленный показатель, который измеряет только то количество раз, которое ключевое слово появляется в фрагменте текста. В частности, он не затрагивает способ, которым текст (или не) решает проблемы пользователей или отвечает на их вопросы. Другими словами, семантический поиск стремится оценивать намерения и контекст пользователя в большей степени, чем плотность ключевых слов.

Намерение пользователя - это заявление пользователя о том, что он или она ищет в Интернете, а под контекстом обычно понимается все, что помогает придать смысл поиска. Одна из причин, по которой семантический поиск стал настолько популярным в последние несколько лет, заключается в том, что он стремился взять бессмысленные показатели, такие как плотность ключевых слов, и обменять их на более важные показатели, такие как релевантность, качество и полезность.

Как использовать ключевые слова сегодня: 5 советов на 2016 год и последующий период

Тот факт, что плотность ключевых слов больше не является надежным показателем, не означает, что мы можем полностью списать ключевые слова. Дело в том, что ключевые слова по-прежнему выполняют важную работу, помогая нам распознавать намерения пользователей и создавать контент, который лучше всего соответствует этому во всех отношениях.

Единственное предостережение в том, что сегодня нам нужно лучше использовать ключевые слова, поскольку они предназначены для использования в современном поиске. Это означает, что нужно меньше фокусироваться на общем появлении ключевых слов и уделять больше внимания тому, как мы используем ключевые слова, чтобы лучше обслуживать читателей.

1. Выберите пользовательский опыт

Законы плотности ключевых слов гласят, что в этой статье вы должны использовать фразу «Сиэтл моллюсков» 10 раз, но при этом текст кажется неуклюжим, тяжелым и спамским. Ответ? Убери тебя от ключевых слов. Если вы сталкиваетесь с выбором между пользовательским интерфейсом и «правильной» плотностью ключевых слов, вам необходимо понимать, что пользовательский опыт выигрывает каждый раз.

2. Обеспечить лучший контекст

Семантический поиск - это сложный алгоритм ранжирования, и он гораздо больше фокусируется на словах, которые дают значение ключевого слова, чем на самом фактическом ключевом слове. В свете этого важно создавать текст, думая о том, что вы можете сделать, чтобы сделать его более легким для поиска, и о том, как вы можете использовать его, чтобы лучше отвечать на вопросы пользователей. Это поможет вам обеспечить ценность для читателей и создать уникальный контент.

3. Используйте естественные синонимы

Заполнение ключевыми словами - страшная SEO, нет-нет, и сегодня это хуже, чем когда-либо. Изменение использования ключевых слов и использование естественных синонимов (например, «эспрессо» для «кофе») - отличный способ обеспечить читаемость и насыщенность вашего контента, что делает его ценным и востребованным для читателей.

4. Качество по ключевым словам

Конечная цель в современной среде SEO - создать качественный, релевантный контент, который выдержит испытание временем. Это означает, что нужно сосредоточиться вовсе не на плотности ключевых слов, а сосредоточиться на том, как вы можете создать контент, обеспечивающий долговременную ценность для читателей. Это, в свою очередь, означает сосредоточение внимания на ответах на вопросы пользователей и предоставлении точки зрения, которую больше нигде не найти в Интернете.

5. Используйте ключевые слова в качестве инструмента

В течение многих лет ключевые слова были виртуальным центром SEO. Сегодня их лучше рассматривать как инструмент, который поможет улучшить и расширить ваши усилия по SEO. Когда вы видите ключевые слова как инструмент, который может помочь вам прояснить и определить намерения пользователя, вы гарантируете, что вы предоставляете пользователям контент самого высокого качества и сосредоточиваетесь больше на их потребностях, чем на бессмысленных показателях ранжирования.

Вердикт

Плотность ключевых слов мертва, ребята, и у нас есть ощущение, что это не то, что мы будем очень сильно скучать. Сосредоточив внимание на использовании ключевых слов в качестве инструмента, а не на фундаменте, и стараясь предоставить долговременный, ценный контент, который действительно отвечает на вопросы пользователя, мы все можем быть уверены, что не станем жертвой тенденций SEO и что наш контент всегда первоклассный ,

Джулия Маккой является топ-30 контент-маркетологом и была названа лидером отрасли в нескольких публикациях. Ей нравится разъяснять серые области контент-маркетинга с помощью практических занятий, преподавания и систем. Ее карьера в контент-маркетинге была самоучкой. В 2011 году она бросила колледж, чтобы следовать своей страсти к писательству, и с тех пор выросла в своем контент-агентстве, Экспресс Писатели тысячам клиентов по всему миру с нуля. Юлия является автором двух бестселлеров по контент-маркетингу и копирайтингу, а также хозяином Написать подкаст , Джулия пишет в качестве обозревателя на ведущих публикациях и сертифицирует контент-стратегов в своем учебном курсе, Курс контент-стратегии и маркетинга , Джулия живет в Остине, штат Техас, со своей дочерью, мужем и одним меховым ребенком.

Похожие

Комментарии