Корпоративные блоги: семь советов по SEO для корпоративных блогов

1. 1. Пишите для целевой аудитории
2. 2. Определите ключевые слова
3. 3. Используйте заголовки в блоге компании правильно
4. Проверяйте заголовки с помощью дополнения «Веб-разработчик»
5. 3. Избегайте дублирования контента в корпоративном блоге
6. 4. Обратите внимание на внутренние ссылки
7. 5. Оптимизируйте изображения
8. 6. Получать естественные ссылки с корпоративного блога

управляющий директор Клики Интернет Бизнес (Офисы в Берлине, Дрездене, Кельне и Мюнхене) и эксперт по поисковой оптимизации (SEO). С 2007 года его интернет-маркетинговое агентство успешно работает для компаний из самых разных отраслей по всей Германии и за рубежом.

Создание блога компании предлагает компаниям возможность представить свой опыт и поднять свой профиль. Для достижения наилучших результатов такой блог должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Корпоративный блог может охватывать разные области. Можно выделить следующие типы:

• Сервисный блог (дополнительная информация о товарах и услугах)
• Тематический блог (презентация компетенций)
• Блог кампании
• Блог по связям с клиентами (создание бренда, укрепление отношений с клиентами)

Основные меры поисковой оптимизации аналогичны для этих типов корпоративных блогов.

1. Пишите для целевой аудитории

Обращение к соответствующей целевой группе - основа успешного корпоративного блога. С одной стороны, довольные посетители будут рекомендовать блог и посещать его снова, с другой стороны, посты действительно будут прочитаны в связи с их актуальностью и, при необходимости, дополнительная информация будет использоваться на веб-сайте. С точки зрения SEO это означает, что сигналы на странице, такие как продолжительность времени, проведенного на веб-сайте, увеличиваются, а показатель отказов к результатам поиска уменьшается - оба сигнала могут быть положительно отражены в рейтинге.

Типичные элементы определения целевой группы включают, например, демографические характеристики, такие как пол и возраст. Такие и другие функции не очень удобны. Чтобы лучше видеть целевую группу в процессе написания, необходимо предпринять дальнейшие шаги и создать так называемую личность покупателя.

Покупатель персонажа описывает фиктивных личностей, так что человек формально создается во внутреннем глазу. Человек, для которого ты пишешь, более осязаем. Покупатель Персона обеспечивает руководство и письменное руководство. Персона покупателя должна быть доступна каждому внутреннему блоггеру, чтобы обеспечить непротиворечивую картину сообщений в блоге.

Для осветления текстов рекомендуется использовать картинки, видео и списки. Отдельные абзацы не должны превышать 50 слов. Размер шрифта не должен быть слишком маленьким.

2. Определите ключевые слова

Стоит получить обзор ключевых слов, прежде чем писать пост. Это можно сделать в Планировщике ключевых слов AdWords (https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/) в поле «Поиск новых ключевых слов с использованием фразы, веб-сайта или категории». соответствующие ключевые слова ищутся.

Для введенных ключевых слов определяется месячный объем поиска (см. Рисунок 1). Его можно использовать для определения приоритетов ключевых слов в главном заголовке и в заголовке и описании.

Кроме того, отображаются соответствующие варианты ключевых слов для поисковых терминов (см. Рисунок 2). Здесь необходимо проверить, включены ли соответствующие ключевые слова, которые должны быть включены в сообщение. Часто отображаются связанные условия поиска, которые имеют больший объем поиска или могут дополнить сообщение.

Тем не менее, ключевые слова не должны быть интегрированы в текст со всей их силой, так как они могут затруднить поток читателей и сделать текст неразборчивым. В конечном итоге пост написан для пользователя и должен его удовлетворить.

3. Используйте заголовки в блоге компании правильно

Заголовки разбивают текст и дают читателям ориентацию. Кроме того, заголовки помогают поисковым системам лучше понять содержание страницы. В зависимости от «важности» заголовка, существует шесть уровней заголовка (H1-H6).

В коде HTML заголовки помечены тегами H. «H» означает заголовок, по-немецки: заголовок. Для поисковой оптимизации особенно важны заголовки H1, H2 и H3.

Заголовок H1 является наиболее релевантным заголовком, за которым следуют H2, H3 и т. Д. Таким образом, заголовок H6 имеет наименьшее значение. В то время как H1 используется в качестве основного заголовка, H2 - H6 относятся к подзаголовкам.

Как правило, каждая страница должна иметь только один заголовок H1. Подзаголовки в идеале обозначаются как H2. В редакторе систем управления контентом заголовки могут быть легко назначены, например, в редакторе WordPress.

Проверяйте заголовки с помощью дополнения «Веб-разработчик»

Распределение заголовков можно проверить с помощью дополнения «Веб-разработчик» (https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/web-developer/). После установки к структуре заголовков можно получить доступ через «Информация»> «Показать схему документа». После нажатия «Показать схему документа» появляется обзор заголовков (Рисунок 3).

На рисунке 3 назначение заголовков выполнено правильно. В принципе, заголовки с H3 по H6 также можно использовать, если дополнительный «подуровень» помещен под заголовком H2 в качестве подзаголовка. Заголовки с H3 по H6 встречаются, например, в длинных постах Википедии - в блогах они редки.

Наиболее важные требования к контуру документа с точки зрения SEO

• Только один заголовок H1 на страницу
• Заголовок H1 сопровождается заголовком H2, если нужен подзаголовок
• Включить самое важное ключевое слово в заголовок H1
• Подзаголовки, обозначенные как заголовки H2

3. Избегайте дублирования контента в корпоративном блоге

Часто страницы с ключевыми словами, также известные как страницы тегов, автоматически генерируются в блог-системах. Эти ключевые страницы часто пересекаются по содержанию со страницами категорий, создавая дублированный контент. Дублированный контент может мешать друг другу в рейтинге и поэтому его следует избегать.

Поэтому страницы с ключевыми словами должны быть установлены на NoIndex и обращаться к соответствующей категории через переадресацию 301.

Paginierungsseiten

Со временем многие посты в блогах будут опубликованы в одной категории. Чтобы избавить читателя от скроллинга очень длинных страниц, сообщения отображаются не на одной странице, а на нескольких страницах. Отдельные страницы имеют нумерацию страниц и называются страницами нумерации страниц.

Пример страницы пагинации:

http://www.beispieldomain.com/blog/category/thema1/page/2

http://www.beispieldomain.com/blog/category/thema1/page/3

Чтобы указать отношения между каждой страницей пагинации, Google рекомендует включить два атрибута rel = "next" и rel = "prev" на страницы пагинации.

Чтобы не обременять индекс ненужными страницами и избегать дублирования контента, страницам нумерации страниц необходимо установить значение NoIndex.

4. Обратите внимание на внутренние ссылки

Часто в блогах ссылки на важные страницы забываются. Внутренняя ссылка связывает силу ссылки и помогает Google лучше понять страницу.

Внутренние ссылки из текста, таким образом, могут усилить важные страницы категорий или продуктов.

Распространенные ошибки, которые возникают снова и снова:

• Внутренние ссылки на 404 страницах
• Внутренние ссылки на страницы с кодом статуса 301 или 302
• Внутренние ссылки на страницы с Canonical, который не ссылается на себя

Существует риск того, что тематические страницы будут связаны с одним и тем же текстом ссылки. Одинаковый текст ссылки и разные цели ссылки сбивают с толку поисковую систему, и ее следует избегать. Чтобы исключить или минимизировать это заранее, следует создать обзор с текстами ссылок и соответствующими URL-адресами. Таким образом, каждый внутренний блоггер знает, какой текст ссылки может использоваться для какого URL. Однако важно, чтобы внутренняя связь была разумной и не была связана с изгибом и разрушением.

5. Оптимизируйте изображения

Оптимизация изображений может использоваться для создания дополнительного трафика, в то же время изображения повышают актуальность темы вклада. Следует отметить, что имя изображения строчное и не содержит умлаутов. Имена файлов, которые описывают изображение, дают Google дополнительную информацию, а не бессмысленные имена файлов. Гугл не может "видеть", что на картинке. Информация, которую Google извлекает из имени изображения, текста, в который встроено изображение, а также из заголовка и тега alt изображения.

Пример названия картинки:

http://www.beispieldomain.com/blog/uploads/2017/09/charge.jpg

лучше: http://www.beispieldomain.com/blog/produktionsanlage-zur-herstellung-von-schrauben.jpg

Во времена оптимизированного времени загрузки и оптимизированных для мобильных устройств страниц, как никогда важно обращать внимание на размер изображения. Изображения не должны быть больше, чем это необходимо.

6. Получать естественные ссылки с корпоративного блога

Ссылки с других сайтов по-прежнему являются фактором рейтинга Google. Корпоративный блог предлагает возможность создавать контент, на который стоит ссылаться по своей теме.

В преддверии кампаний по контент-маркетингу следует уточнить, для каких целевых групп релевантен контент. Чтобы оценить потенциал контент-маркетинговых кампаний, желательно заранее связаться с небольшим выбором операторов веб-сайта, чтобы узнать их мнение о планируемом контенте. Он также может получить ценные идеи и идеи для предстоящей кампании контент-маркетинга.

Похожие

Комментарии