Что такое сущности и ключевые слова для SEO оптимизации?

1. Что такое ключевое слово?
2. Что такое сущность?
3. Поиск Намерения
4. Как поисковые машины отличают
5. Как использовать машинное обучение в ваших интересах
6. Всегда старайтесь предоставлять лучшие ответы в вашем контенте

Что такое сущности и ключевые слова для SEO оптимизации?

В SEO есть два основных компонента для слов, которые создают контент на странице - сущности и ключевые слова. Понимание взаимосвязи между ними является неотъемлемой частью того, как мы делаем вещи в оптимизации сегодня. Давайте посмотрим, что это за вещи, и почему они имеют значение, когда мы создаем и реализуем стратегию SEO для вас как одного из наших клиентов.

Что такое ключевое слово?

Ключевые слова - это слова или фразы, которые люди вводят в поисковые системы, когда пытаются что-то найти. Ключевыми словами могут быть что-то вроде «рестораны рядом со мной» или «стоматологи в Сан-Диего». Скорее всего, вы уже знали ответ на этот вопрос. Но я обещаю, что пойду куда-нибудь с этим, так что оставайтесь со мной.

Люди ищут не ключевые слова. Они ищут ответы. Они хотят знать, как добраться куда-нибудь, куда они должны пойти поужинать, находясь в отпуске в городе, о котором они мало знают, какой продукт они должны купить, чтобы решить проблему, которая у них есть, кто снялся в фильме, который сказал знаменитый цитата и так далее.

Специалисты по SEO уделяют большое внимание ключевым словам - оптимизация под конкретные ключевые слова и фразы, хотя это совсем не то, что ищут люди. По правде говоря, большая часть того, что ищут люди, это то, что известно как «сущность».

Что такое сущность?

Сущность можно рассматривать как тип ключевого слова, поскольку это конкретный человек, место или понятие. Вы сущность. Город, в котором вы живете, является сущностью. Модель автомобиля, на котором вы ездите, - это сущность. Понятия также являются сущностями, поэтому такие вещи, как темы и бренды, являются сущностями.

Тем не менее, люди не обязательно ищут сущности, но большую часть времени ищут, чтобы узнать что-то об этой сущности. Ответ на их вопрос - не сама сущность в этом случае.

Итак, со всем этим давайте посмотрим, как схожи ключевые слова и сущности, и чем они отличаются. Это имеет значение для тематический модельный подход к SEO , который я обсуждал здесь в блоге раньше.

Ключевые слова могут быть объектами, а объекты могут быть ключевыми словами. Несколько ключевых слов легко представляют поиск одной и той же вещи. Некоторые люди могут искать «SEO агентство в Карловых Варах», в то время как другие могут искать «Карловарскую SEO компанию». Они ищут одну и ту же вещь, и там будет несколько организаций (все компании SEO в Карловых Варах - мы являемся одним из них). ), которые связаны с этими ключевыми словами.

Поиск Намерения

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ключевые слова и сущности, а также отношения между ними, чтобы понять цель поиска. Если веб-страница содержит ключевые слова, которые кто-то использовал для поиска, она сообщает поисковым системам, что это может быть хорошим результатом. Но поскольку Google и другие поисковые системы не хотят, чтобы люди вставляли ключевые слова в свой контент, боты смотрят на другие сигналы, такие как объекты, ссылки и т. Д., Чтобы определить наилучшие возможные результаты для любого заданного поискового запроса.

Как поисковые машины отличают

Машинное обучение делает алгоритм Google умнее, так как проводится больше поисков. Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, а это более 40 000 в секунду. По мере того как компьютеры узнают больше о целях поиска, они могут постоянно улучшать результаты поиска, которые они предоставляют для каждого запроса. Они узнают, как связаны определенные наборы ключевых слов и сущностей, и вы можете использовать это машинное обучение в своих интересах.

Как использовать машинное обучение в ваших интересах

Хотя именно машины Google определяют, стоит ли ваш контент показывать в результатах поиска релевантные запросы, вам следует меньше ориентироваться на эти машины, а больше на людей, для которых вы пишете контент. Если вы сделаете это, то ключевые слова и сущности, которые ваш контент должен вписать в различные поисковые запросы, будут естественным образом отображаться в материале, который вы пишете, что делает счастливыми как людей, которые читают ваш контент, так и машины, которые его оценивают. Прекратите вводить ключевые слова и сфокусируйтесь на предоставлении информации, дополненной связанными словами и фразами и вторичными ключевыми словами.

Всегда старайтесь предоставлять лучшие ответы в вашем контенте

Единственный способ честно продвинуться вперед в игре SEO - убедиться, что вы создаете контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории. Чем лучше вы сможете предоставить то, что ищут ваши пользователи, тем более выгодные поисковики найдут вас. Когда вы нанимаете нас для обработки вашего SEO, мы можем использовать ваш контент, или вы можете позволить нам создавать контент для вас. Суть в том, что когда исследование ключевых слов раньше было святым Граалем SEO, сейчас оно действительно служит лишь основным инструментом в наборе инструментов. Это поможет вам понять, что ищет ваша аудитория, и язык, который они используют, так что вы также можете использовать его. Это поможет вам лучше понять их поисковое поведение и то, как оно продолжает развиваться. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте, а остальное последует.

Похожие

Комментарии