Как наполнить свою маркетинговую стратегию контента AdWords

1. Как настроить кампанию AdWords для обнаружения ключевых слов
2. Как найти отчет по поисковому запросу в AdWords для поиска ключевых слов
3. Как наложить свои данные с органическим исследованием ключевых слов
4. Заключение
5. Будь в курсе 📥 Подпишитесь на The Metion Memo

Знаете ли вы ваш самый ценный данные контент-маркетинга скрывается в вашем отчете по поисковым запросам Google?

Как маркетологи контента мы часто не используем должным образом те возможности, которые предоставляет AdWords. Вместо этого мы принимаем решения по ключевым словам, таким как Moz или Longtail Pro, чтобы принимать решения о том, на какие ключевые слова мы должны ориентироваться.

Эти инструменты хороши, но они рассказывают только об органичной стороне истории и не содержат данных на основе конверсий.

Хотя эти инструменты позволят вам узнать все, от объема поиска до возможности ключевых слов, они не выделяют, какие ключевые слова обеспечивают наибольшую конверсию или доход для вашего бизнеса.

Чтобы собрать эти данные, нам нужен AdWords.

Имея это в виду, давайте углубимся в то, как вы можете определить прибыльные ключевые слова в AdWords, чтобы затем увеличить долю рынка для ваших самых прибыльных запросов, имея несколько результатов на идеальных страницах результатов поисковой системы (SERP). Все с силой содержание ,

Как настроить кампанию AdWords для обнаружения ключевых слов

Изображение Acquisio

Не у каждого контент-маркетолога есть активная кампания AdWords, которую они могут использовать для сбора данных. Хотя для некоторых это может быть трудным запросом, отличный способ сбора данных для вашей контентной стратегии состоит в том, чтобы запустить кампанию, нацеленную на некоторые из ваших наиболее желательных ключевых слов.

Например, для нас в Директив Консалтинг это означало бы, что мы могли бы выделить бюджет в 1000 долларов, чтобы проверить, какие ключевые слова с длинным хвостом вокруг «SEO-компании» преобразуют лучше всего.

Чтобы проверить это, мы запустим один тип соответствия ключевого слова вокруг модифицированного ключевого слова с широким соответствием: + SEO + Company.

Делая это, AdWords будет показывать ваше поисковое объявление всякий раз, когда кто-то ищет запрос, содержащий как «SEO», так и «Компания». Из-за соответствия Google, он также будет использовать множественные и близкие варианты терминов.

По полученным вами кликам вы можете начать видеть, скажем, «лучшее оранжевое графство лучших компаний SEO» - это ваше ключевое слово или «лучшие SEO компании».

Используя эти данные, вы сможете разработать контент-стратегию, которая имеет экономическое обоснование. Вы можете прийти к руководству и сказать, что: «После проведения детального теста рентабельности инвестиций по разным ключевым словам, мы определили, что если мы сможем достичь результата № 1 для« лучших компаний SEO »(оценивая 23% кликов по рейтингу и топ% обменный курс), что мы будем генерировать $ y в новых доходах от этого проекта ».

Теперь это тот тип анализа, который привлекает руководителей.

Хотите совместить другие стратегии мозгового штурма с исследованиями AdWords? Вот еще несколько, чтобы попробовать!

Как найти отчет по поисковому запросу в AdWords для поиска ключевых слов

Теперь мы знаем, как настроить модифицированную кампанию AdWords с широким соответствием для сбора данных о ключевых словах, но теперь пришло время добывать эти данные для максимально широкого использования вашего контента.

Мы создали видео, документирующее наш процесс майнинга AdWords. для ключевых слов возможностей на основе данных о конверсии. Основываясь на информации, представленной в видео-ролике, вот некоторые дополнительные пункты, которые следует учитывать:

• Не беспокойтесь о статистической значимости слишком много. Вам не нужно тратить тысячи долларов, чтобы получить более 100 кликов, чтобы определить истинное значение ключевого слова. Вместо этого используйте этот метод, чтобы собраться с намерениями и узнать, как пользователи ищут и конвертируют.

• Ищите тенденцию, которую вы можете реализовать в своем исследовании ключевых слов. Например, из набора данных из видео мы узнали, что «агентства по усыновлению рядом со мной» - это самый высокий конверсионный запрос, модифицированный для местоположения. Затем мы можем добавить этот вариант на наши страницы состояния. На основании этих данных мы можем затем изменить заголовки на «Агентства по усыновлению в Калифорнии рядом со мной».

• Измените количество ключевых слов, чтобы получить ваши самые легкие победы. В отчете по поисковым запросам вы можете найти большие победы и возможности, погрузившись в ключевые слова с 4+ словами. Их легче ранжировать, и если они приводят к значительным конверсиям, они хороши не только для получения платных конверсий, но и для обычных.

Как наложить свои данные с органическим исследованием ключевых слов

Итак, теперь мы определили возможности ключевых слов с лучшей ценой за конверсию в нашей учетной записи AdWords. Теперь важно понять потенциал органического ранжирования этого ключевого слова. Пройдя еще один шаг, вы можете наложить свои данные на органическое исследование ключевых слов.

Имея в виду обсуждаемую информацию, вот некоторые дополнительные пункты для рассмотрения:

• Объем поиска не так важен, как конверсии. Чтобы получить гиперцелевой список ваших самых больших возможностей, отфильтруйте ключевые слова в Excel перед загрузкой. Показывать только ключевые слова с определенной ценой за конверсию или определенным объемом конверсий. Это ваши самые выгодные ключевые слова и должны быть нацелены в первую очередь.
• Быстрые победы имеют большое значение. Часто ваши усилия по контент-маркетингу требуют участия исполнительного директора. Нет ничего хуже, чем объяснить, что ваши результаты «приходят, но на это уходит время». Хотя это и правда, сначала нацеливаясь на быстрые победы (т. Е. Ключевые слова с наименьшей сложностью и наибольшим объемом), вы можете показать прогресс, увеличить бюджет и идти за более сложные условия.

Заключение

Отсутствие данных о конверсиях для ваших контент-маркетинговых усилий больше не должно быть вариантом. Имея небольшой бюджет и правильную настройку, вы теперь можете обосновать свои усилия и начать принимать решения на основе конверсий, а не показателей тщеславия, таких как потенциальный трафик.

Если вам понравился пост или у вас другой подход к смешиванию платных и органических данных, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои комментарии ниже.

Гаррет Мергут является генеральным директором Директив Консалтинг - Google Partner и рекомендованное агентство MozLocal, обслуживающее предприятия малого и среднего уровня. Он был опубликован в журналах Moz, Ahrefs, Convince & Convert, WordStream, Raven, рейтингах рейтинга местного поиска и т. Д. Он выступал в MozCon Ignite, Генеральной Ассамблее, Лаборатории инноваций PeopleSpace, SoCal Code Camp и других.

Будь в курсе 📥
Подпишитесь на The Metion Memo

Получите новейший и лучший цифровой маркетинг
+ советы в социальных сетях каждую неделю!

Похожие

Комментарии