Как использование возможностей поиска может определять стратегии создания ссылок

1. 1. Определите возможности поиска
2. 2. Анализировать конкурирующие страницы
3. 3. Выполнить создание контента
4. Масштабирование консультации по SEO-контенту

Контент и ссылки по-прежнему являются столпами поисковой оптимизации (SEO).

На самом деле, Google сказал нам в прошлом Эти компоненты являются двумя из трех главных факторов в алгоритме поиска Google.

К настоящему времени мы все должны это знать, но многие люди все еще совершают критическую ошибку, когда речь идет о контенте и ссылках, а также о том, как они связаны друг с другом с точки зрения поисковой оптимизации.

Большинство веб-мастеров мозговой штурм, дизайн и выполнять контентные инициативы , а затем проводить ссылки. Я чувствую, что это не лучшая стратегия. Создание ссылок должно быть предметом рассмотрения до публикации контента и должно использоваться для управления стратегией контента.

Когда возможность поиска диктует контентную стратегию, а не наоборот, результаты могут быть потрясающими. Когда вы можете проконсультироваться о стратегии контента до начала связывания, результаты могут быть положительными:

Как вы можете видеть, мы добились успеха в обеспечении ссылок и расширении рейтинга ключевых слов, а поскольку контент был целевым и стратегическим, потребовалось всего несколько ссылок, чтобы увидеть рост.

Вот распределение этих ключевых слов в топ-100 результатов поиска:

Теперь вы можете подумать: «Два ключевых слова в топ-10 - это не очень впечатляет», но эти ранжирование ключевых слов являются ценными терминами, которые привлекают квалифицированный трафик с высокой вероятностью перехода на сайт.

Поскольку мы с самого начала имели влияние на контент-стратегию, мы направили клиента к тактическому контенту, который бы поддерживал эти результаты.

Следует отметить, что контент-маркетинг имеет несколько целей; не каждый пост должен содержать ссылки в качестве конечной цели. Многие кампании контент-маркетинга основаны на брендах и не имеют ничего общего с SEO и ссылками.

Однако, если вы создаете SEO-контент, вам следует рассмотреть три основные цели:

• Общий органический трафик.
• Ссылки.
• Целевой трафик на определенные страницы.

Давайте пройдемся по упрощенной трехэтапной версии процесса консультации по контенту, которую вы можете использовать для определения рейтинга и успешности ссылок.

1. Определите возможности поиска

Консультации по контенту SEO начинаются там, где должны начинаться все контентные кампании с исследованием ключевых слов ,

В этом гипотетическом примере я проведу небольшое исследование ключевых слов, но вы захотите углубиться в собственное исследование по мере разработки своей контент-стратегии.

Моя цель - определить базовые ключевые слова и темы, в которых возможно улучшение. Как только я найду эти базовые термины, я нацелусь на них, создав сообщения в блоге и страницы, ориентированные на ключевые слова с длинным хвостом, связанные с соответствующей темой.

Чтобы объяснить эту концепцию, я собираюсь использовать и проанализировать веб-сайт x.ai, личного помощника на основе искусственного интеллекта, и пройтись по нему, как будто я консультируюсь с этой компанией по вопросам SEO-контента.

Я выбрал x.ai наугад и потому, что компания назвала свою программу искусственного интеллекта «Эндрю», и это замечательное имя, не правда ли?

Я начинаю свое исследование с анализа того, как в настоящее время работает x.ai. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, чтобы искать соответствующие базовые ключевые слова.

Изучив данные, я могу вытащить несколько ключевых терминов, которые дадут мне представление о том, как в настоящее время работает x.ai:

• [личный помощник] - ранг: 29; Объем: 22 200
• [планировщик собраний] - ранг: 12; Объем: 6600
• [ассистент ай] - ранг 3; Объем: 2400.
• [приложение личного помощника] - Ранг: 42; Объем: 1600
• [виртуальный личный помощник] - Ранг: 51; Объем: 1600
• [помощник по планированию] - Ранг: 11; Объем: 1300

Я быстро замечаю, что x.ai ранжируется по основному термину «планировщик собраний», поэтому я хочу исследовать подробнее.

Углубившись в эту ключевую фразу, я обнаружил, что существует ряд связанных ключевых слов с длинным хвостом, на которые может ориентироваться и x.ai:

По отдельности эти объемы поиска невелики, но в совокупности они могут существенно повлиять на x.ai с точки зрения релевантного трафика, если начнут ранжировать несколько таких терминов.

Но есть ли возможность для x.ai ранжироваться? Чтобы выяснить это, мне нужно проанализировать конкурирующие страницы на этих страницах результатов поиска (SERP).

2. Анализировать конкурирующие страницы

После нахождения потенциальных возможностей мне нужно понять, что движет успехом в тех областях, которые включают изучение страниц конкурентов.

Поскольку я собираю идеи для контента, я хочу проанализировать страницы, которые ранжируются по моим ключевым терминам, а не анализировать целые сайты или бренды.

Например, один важный термин, который я определил, относится к «планировщику собраний», а бизнес x.ai - это термин «электронное письмо с приглашением на собрание».

Вот что я вижу, когда иду к результатам поиска:

Я сразу замечаю, что есть рекомендуемый фрагмент Это означает, что, если я правильно оптимизирую свой контент и достигну страницы 1, я смогу перепрыгнуть другие результаты, обеспечив безопасность фрагмента.

Этот фрагмент представляет собой краткий список из двух пунктов, но я ожидаю, что настоящий шаблон электронной почты может быть более полезным для пользователей.

Подход, направленный на обеспечение места во фрагменте кода, может быть лучшим способом повышения производительности, поскольку первые три результата в данном случае - это авторитетные сайты, которые может быть трудно отобрать у высших чинов.

Тем не менее, глядя на остальные SERP, можно увидеть больше:

Я заметил еще одну интересную особенность SERP: изображения в середине результатов. Это еще больше укрепляет мою уверенность в том, что изображение шаблона электронной почты может быть полезным.

Нажав на некоторые результаты, я быстро понимаю, что могу создать лучший контент ...

... если ничего другого, по крайней мере с чисто эстетической точки зрения:

Исследование фактических результатов поиска показывает мне, что ищут пользователи и какой тип контента создавать: информационный контент с полезными примерами и полезными шаблонами.

Эта информация дает мне направление для потенциальной новой веб-страницы, но прежде чем я проконсультируюсь со своей командой по контенту, я хочу знать, может ли x.ai быть конкурентоспособным на этой странице результатов поисковой системы.

Лучший способ измерить конкуренцию в поисковой выдаче - это ссылки. Анализировать ссылки Я буду использовать обозреватель обратных ссылок, такой как Majestic, чтобы я мог анализировать результаты с точки зрения ссылок (ссылок) на домены.

Как упоминалось ранее (Рисунки 5 и 6), поисковая выдача является наиболее популярной среди авторитетных сайтов; Тем не менее, я думаю, что я могу конкурировать со страницами нижних позиций:

• letters.sampleinvitationletter.info/meeting-request-email Корень: 1,133.
• sample-resignation-letters.com/writing-a-business-meeting-request-letter-with-sample.html Root: 518.
• newoldstamp.com/blog/examples-of-a-good-invitation-letter-for-an-important-business-meeting Корень: 692.

Числа, сообщаемые для этих трех страниц, предполагают, что конкуренция за ссылки на самом деле довольно низкая для этой выдачи. Учитывая собственные полномочия x.ai, у него может быть реальная возможность создать страницу с хорошим рейтингом.

Кроме того, на страницах с более высоким авторитетом, таких как The Muse в изображении 5, имеется достаточное количество входящих ссылок, указывающих на них. Это означает, что моя страница будет иметь встроенная ссылка перспективы , так как эти ссылающиеся домены также могут быть заинтересованы в ссылках на мой контент.

3. Выполнить создание контента

Теперь целью становится создание чего-то лучшего в своем классе и оптимизированного для поисковиков.

Я бы посоветовал контент-команде x.ai создать страницу, которая подробно объясняет, как написать электронное письмо с приглашением на встречу, с примерами электронных писем и загружаемых шаблонов. Потенциальные партнеры могут легко ссылаться на эти загружаемые файлы или вставлять их на свой сайт.

Я бы также отслеживал эффективность этой страницы с точки зрения ссылок и рейтинга ключевых слов, чтобы измерить влияние SEO в последующие месяцы. Даже при достаточном планировании могут появиться такие факторы, как изменения в поисковом поведении и рыночные сдвиги, которые могут повлиять на стратегию, поэтому следите за тенденциями.

Это также хорошая идея, чтобы следить за стратегии внутренних ссылок По мере разработки новых страниц и изменения стратегии. Некоторые внутренние ссылки могут быть добавлены или удалены.

Теперь у меня есть идея стратегического контента, которая будет служить намерению пользователя на соответствующий срок. Это запускает мою кампанию с самого начала, так как я знаю, выполняю ли я свою работу и надежные ссылки , эта страница должна занимать место и приносить релевантный трафик.

Повторите этот процесс несколько раз, и вы сможете увидеть, как достигается рост.

Масштабирование консультации по SEO-контенту

Гипотетический пример, который я привел, обсуждает создание только одной конкретной страницы. Однако этот пример описывает масштабируемую модель, которую можно использовать снова и снова для построения стратегических страниц.

Чтобы рассмотреть этот процесс:

• Выявили возможности поиска, изучив текущую производительность сайта и найдя возможности для улучшения.
• Анализ конкурирующих страниц путем исследования целевых результатов поиска и анализа рейтинга контента.
• Выявлены общие темы и стили при проверке конкурентных ссылок.
• Исследовал результаты поиска цели.
• Разработан более качественный контент, чем контент, который в настоящее время находится в рейтинге.
• Пересмотр содержания и факторов «связности».
• Отслеживание производительности контента.
• Подправить контент при необходимости.

Этот простой трехэтапный процесс обеспечивает легкую для понимания структуру. При реализации этой стратегии для создания новых страниц имейте в виду:

• Эта стратегия лучше всего работает с контентом верхней воронки, но может также применяться к некоторым типам контента средней воронки.
• Помните о внутренних ссылках. Новые страницы должны ссылаться на важные страницы продуктов или категорий, чтобы направлять людей и повышать справедливость ссылок.
• Имейте в виду четкие цели и установите правильные ожидания относительно содержания SEO. Каждая новая страница является частью большой стратегии.

SEO ни в коем случае не должны диктовать всю вашу контент-стратегию. Контент служит многим целям помимо SEO, таким как брендинг, управление репутацией и обмен сообщениями. Но если вы хотите создавать контент, который стимулирует результаты SEO, вам нужно включить SEO в свою контент-стратегию.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии