Калькулятор возможностей SEO для оптимизации контента

Один из наших клиентов SEO - это бренд на уровне предприятия и производитель потребительских товаров в пищевой промышленности. Поскольку они не продают свою продукцию напрямую потребителям, их стратегия на веб-сайте заключается в повышении узнаваемости и узнаваемости бренда посредством публикации рецептов, статей и других ресурсов для приготовления пищи и выпечки.

Они используют свой сайт таким образом в течение многих лет и создали тысячи уникальных рецептов и статей. Они имеют сильный профиль обратных ссылок и авторитет домена. За прошедший год наше агентство сосредоточилось в основном на исправлении длинного списка технических проблем SEO, которые были результатом перезапуска сайта их предыдущим агентством, где SEO не было в центре внимания.

Когда сайт был восстановлен после повторного запуска этого сайта и не осталось серьезных технических проблем, мы хотели сосредоточиться на выявлении и оптимизации отдельных частей существующего контента, которые имеют наибольший потенциал для получения дополнительных органических показов и кликов.

Как я уже говорил, на сайте тысячи страниц, в том числе почти 5000 рецептов и 2000 статей. Наша задача заключалась в том, чтобы определить, какие части контента принесут наибольшую отдачу с точки зрения обычных сессий, если мы выполним ручное улучшение контента . Мы уже знаем, что улучшение органической видимости даже для одного рецепта (перемещение его вверх на первой странице или переход от второй страницы к одной) может оказать огромное влияние на достижение наших ключевых ключевых показателей эффективности поиска.

Например, в декабре 2017 года 21,4% всех органических сессий поступили на сайт только по 5 уникальным рецептам . Если бы мы могли продублировать этот успех даже для одного дополнительного рецепта, это привело бы к экспоненциальному прогрессу в достижении наших целей.

Процесс, который мы разработали для идентификации этих пар ключевых слов с высокими возможностями, использует инструмент Excel, который мы называем «калькулятором возможностей». Этот процесс можно повторить на любом высоком авторитетном, насыщенном контентом сайте, где большое количество проиндексированных страниц предназначено для запросов с достаточно большой объем поиска, чтобы сделать ручную оптимизацию для уникальных страниц стоящей.

1. Во-первых, мы использовали поисковая аналитика для надстройки листов Google экспортировать страницу и запрашивать данные за последние 90 дней.
2. Затем мы добавили новый столбец, чтобы округлить позицию рейтинга до ближайшего целого числа, используя формулу «= ROUND ()».
3. Отфильтровав лист для каждого значения «округление позиции», вы затем находите средний рейтинг кликов (рейтинг кликов) для каждой позиции рейтинга и сохраняете данные на отдельной вкладке. Мы сделали это только до 15-й позиции, так как хотим сосредоточиться на частях контента, которые уже имеют хороший рейтинг, но могли бы значительно улучшить нашу видимость, улучшив лишь несколько позиций рейтинга.
4. Затем мы извлекли среднемесячный объем поиска по всем ключевым словам из Планировщика ключевых слов Google (сегментируя статистику по количеству запросов по месяцам) и добавили эти данные в новую вкладку в той же книге Google Sheets.
5. Использовать VLOOKUP формула перетащить данные по количеству поисковых запросов по каждому ключевому слову в планировщик ключевых слов на исходную вкладку с данными поисковой аналитики. (GKP, скорее всего, не будет возвращать данные для всех ключевых слов, которые вы ввели изначально - не позволяйте этому подчеркивать, скорее всего, эти ключевые слова с отсутствующими данными сбрасывали в семантически похожее ключевое слово, которое также было включено в ваш список).
6. Отфильтруйте и удалите все ключевые слова, которые не возвращали данные из вашей вкладки данных GKP.
7. Добавьте столбец «index» для каждого месяца и рассчитайте ежемесячный индекс объема поиска для каждого ключевого слова, разделив месячный объем поиска на среднемесячный объем поиска. Результирующее значение больше 1 означает, что исторически это ключевое слово видит большее, чем среднее количество поисков в течение этого конкретного месяца. Я добавил условное форматирование в эти столбцы для развлечения ☺. Мы решили использовать месячные индексы для наших ключевых слов, потому что поиск по рецептам носит сезонный характер, и мы хотели выбрать приоритет оптимизации, исходя из того, какие ключевые слова будут наиболее популярными в предстоящих кварталах. Этот шаг может быть пропущен, если ваш контент не видит интересующие вас сезонные тенденции.
8. Добавьте столбцы «прогнозируемые клики» и «потенциальные клики» для каждого месяца в исходной электронной таблице . Прогнозируемые клики - это прокси для / оценки трафика, который вы получите для каждой пары ключевых слов на странице, на основе исторического объема поиска, текущей средней позиции рейтинга и исторического CTR для этой позиции рейтинга. Клики с возможностями - это прокси для / оценки доступной возможности или количества кликов, которые вы можете упустить, если не улучшите свою позицию рейтинга для каждой пары ключевых слов и страниц.
9. Рассчитайте прогнозируемые клики для каждого ключевого слова и месяца, умножив исторический ежемесячный объем поиска на средний рейтинг кликов для позиции этого ключевого слова в рейтинге. Используйте формулу VLOOKUP для получения среднего CTR по позиции (пример формулы: 2 FALSE
10. Рассчитайте количество возможных кликов для каждого ключевого слова и месяца, вычтя прогнозируемые клики из месячного объема поиска.
11. На этом этапе вы можете продолжить работу в Google Sheets или экспортировать книгу в Excel (что я и сделал, потому что Sheets продолжал падать каждый раз, когда я пытался отсортировать столбец -_-). Используйте ваши новые показатели, чтобы обнаружить страницы, которые в настоящее время ранжируются по ключевым словам большого объема, но имеют «высокую возможность», чтобы оптимизировать дополнительные посещения с помощью обычного поиска .

Поэтому, если бы я хотел использовать свой недавно созданный калькулятор возможностей для выбора нескольких рецептов для оптимизации до января, я бы сначала отфильтровал столбец январского индекса по ключевым словам с индексом 1 или выше и средней позицией ранжирования, которая округляется до 15 или Меньше. Затем я бы отсортировал столбец «Щелчки возможностей» за январь, чтобы пары «ключевое слово - рецепт» с наибольшей вероятностью поднялись на вершину.

Очевидно, что следующие шаги будут зависеть от отрасли, конкуренции, типа контента и существующих функций SERP для контента, который вы оптимизируете. Для рецептов мы могли бы начать с оптимизации заголовков страниц и расширения содержимого страницы, чтобы включить ключевые слова с высокими возможностями и увеличить ценность контента для пользователя, протестировать новые метаописания и изображения в разметке схемы рецептов, которые потенциально могут улучшить CTR, продвигать рецепты через другие маркетинговые каналы, такие как электронная почта и социальные сети, чтобы увеличить количество обзоров рецептов и обратных ссылок на эти конкретные страницы, а также ссылки на эти рецепты с наших авторитетных страниц таким образом, который имеет смысл в контексте.

Вот оно! Если у вас есть процесс определения низко висящих SEO-фруктов на сайтах с большим содержанием или у вас есть вопросы о нашем калькуляторе возможностей, мы будем рады услышать ваши комментарии в комментариях!

Похожие

Комментарии