5 обязательных пунктов технического SEO-аудита в 2017 году

1. 1. Мобильный веб-сканирование
2. 2. Поведение сканирования JavaScript и рендеринг контента
3. 3. Использование и оптимизация структурированных данных
4. 4. Конфигурация AMP
5. Проверка по всему миру
6. Проверка на уровне страницы
7. Текущий мониторинг
8. 5. Конфигурация HTTPS
9. Начните свой аудит!

В последние месяцы мы видели много важных технически сфокусированных объявлений Google, таких как обновление Поддержка сканирования JavaScript , миграция в сторону индексация с мобильного телефона Выпуск и расширенная поддержка AMP в результатах поиска и расширение возможностей результатов поиска, от богатые фрагменты к карточкам в ответы ,

В результате, при проведении аудита SEO необходимо учитывать ряд технических моментов для проверки возможности сканирования и индексации, а также для обеспечения максимальной видимости в результатах обычного поиска:

1. Мобильный веб-сканирование

Google поделился этим большинство его поисков в настоящее время осуществляется с помощью мобильных устройств и что они мигрируют к Индекс мобильной связи в ближайшие месяцы. При проведении технического аудита SEO теперь важно не только проверить, как робот Google Desktop обращается к контенту вашего сайта, но и как Google гусеничный смартфон делает это ,

Вы можете проверить мобильность вашего сайта (ошибки, перенаправления и заблокированные ресурсы) и доступность контента (правильно ли отображается ваш контент?) С помощью следующих технических инструментов SEO:

• Мобильные валидаторы на уровне страниц Google : Google's Мобильный тест и консоль поиска Просмотреть как Google »(С опцией« Мобильный: смартфон »,« Выбор и рендеринг ») и лучшие способы проверить, как сканер Google для мобильных устройств «видит» любую заданную страницу вашего сайта, чтобы вы могли использовать их для проверки статуса мобильных страниц вашего сайта. Кроме того, консоль поиска Google « Мобильность ”Отчет идентифицирует определенные страницы на вашем сайте с мобильными проблемами юзабилити.
• Искатели SEO с опцией «смартфон-робот Google»: большинство поисковых роботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, позволяющий имитировать поведение сканера Google для мобильных устройств. Кричащая лягушка SEO Spider , OnPage.org , Botify , Deepcrawl а также Sitebulb все они позволяют имитировать поведение сканера мобильного поиска при доступе к вашему сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать ваши страницы в режиме «Список», чтобы проверить состояние определенного списка страниц, в том числе отображаемых мобильных страниц.
• SEO-анализаторы логов: в прошлом году я писал о важности анализ логов для SEO и вопросы, на которые это позволило бы нам ответить напрямую. Есть анализаторы логов, которые сейчас полностью сосредоточены на вопросах SEO, таких как Screaming Frog Log анализатор (для небольших файлов журнала), Botify а также OnCrawl (для больших файлов журнала). Эти инструменты также позволяют нам легко сравнивать и определять существующий разрыв наших собственных сканирований с тем, к чему обратился мобильный робот Google.

Если вы хотите узнать больше о Mobile-First SEO, вы можете проверить эта презентация Я сделал пару месяцев назад.

2. Поведение сканирования JavaScript и рендеринг контента

Три года назад Google объявили, что теперь они могут выполнять JavaScript для того, чтобы лучше понять страницы. Тем не менее, JavaScript тесты - как этот недавний от Бартоша Горалевича или же этот от Стефана Бойера - показали, что это зависит от того, как это реализовано и какая структура используется.

Тогда важно следовать определенные лучшие практики с прогрессивным подходом к улучшению содержания, а также избегать других например, бывшее предложение AJAX Crawling, и полагаться только на JavaScript, если это абсолютно необходимо. В самом деле, тесты, проведенные Уиллом Кричлоу, также показали улучшения результатов при удалении зависимости сайта от JavaScript для критического контента и внутренних ссылок.

При проведении SEO-аудита теперь необходимо определить, использует ли сайт JavaScript для отображения своего основного контента или навигации, а также чтобы убедиться, что он доступен и правильно отображается в Google.

На уровне страницы вы можете проверить поведение сканирования JavaScript и рендеринг снова с помощью Google Search Console « Просмотреть как Google »Или с Chrome's DevTools , проверив DOM любой страницы с помощью панели элементов и сравнив ее с тем, что Google показывает в своей версии кэша, как показано на снимке экрана ниже.

Для проверки сканирования JavaScript в масштабах всего сайта можно использовать сканеры SEO, такие как Sitebulb или Screaming Frog SEO Spider (который поддерживает JavaScript рендеринг через «Конфигурацию паука»). Как показано на снимке экрана выше, вы сможете увидеть, как отображается контент, и заблокированы ли какие-либо необходимые ресурсы. Для больших сайтов, вы можете использовать Botify Кроме того, который имеет опцию сканирования по требованию JavaScript.

3. Использование и оптимизация структурированных данных

Google SERP долгое время не были традиционными «10 синими ссылками» благодаря изображениям, видео и местным пакетам универсальных результатов поиска; однако эволюция сделала следующий шаг, запустив и продолжая расширять такие функции, как расширенные фрагменты, расширенные карты, панели знаний и поля для ответов. Эти функции, согласно мониторам SERP, как Mozcast а также RankRanger , теперь включены в нетривиальный процент результатов поиска.

Этот сдвиг означает, что привлечение большего количества кликов и посещений благодаря усилиям SEO теперь достигается не только за счет хорошего рейтинга в обычных списках, но и за счет максимальной видимости страницы вашего сайта с помощью этих функций SERP. Во многих случаях получение этих улучшений отображения является вопросом правильной реализации структурированные данные , так же как форматирование и таргетинг вашего контента для ответа на запросы , где даже модификаторы могут генерировать изменения ,

Стало критически важным понять, какие из ваших популярных и релевантных запросов могут предоставить вам большую прозрачность благодаря этим различным функциям SERP. Понимая, какой контент имеет возможность получить улучшенное отображение в поисковой выдаче, вы можете оптимизировать этот контент в соответствии со структурированными данными и соответствующим форматированием. Вы можете определить эти возможности с помощью поискового конкурса и таких ключевых инструментов, как SEMrush , Ahrefs и Moz Keyword Explorer ,

После того, как вы определите, какой контент вы должны отформатировать и оптимизировать с помощью структурированных данных, вы можете использовать Примеры галереи поиска Google в качестве ссылки, чтобы сделать это и проверить его реализацию с Инструмент тестирования структурированных данных (а также консоль поиска Google Структурированные данные а также Богатые карты отчеты).

Также важно начать отслеживать, какие функции SERP вы фактически начинаете ранжировать, и их влияние на трафик, что вы можете сделать через Google. Search Console Search Analytics report с фильтрами «Появление поиска» и «Тип поиска», а также с инструментами отслеживания рейтинга, такими как SEOmonitor это (как видно на скриншоте ниже) также может смотреть на ваших конкурентов.

4. Конфигурация AMP

Разработанный для предоставления «более простой» HTML-версии ваших страниц с использованием оптимизированных ресурсов и собственного кэша для более быстрого их обслуживания в результатах мобильного поиска, AMP стал необходимостью для медийных веб-сайтов и блогов, а также сайтов с проблемами скорости мобильного телефона, которые не у них есть гибкость в улучшении существующих страниц.

AMP теперь необходимо включить в Карусель новостей Google и его присутствие имеет «Взлетел» в новостях Google , Это также дано предпочтение перед приложением глубокие ссылки в результатах поиска , продолжает расширяться через результаты изображения и теперь тоже будет поддерживается Baidu в Азии ,

Многие сайты (особенно издатели) приняли AMP в результате этих последних разработок, поэтому для вашего технического SEO-аудита важно проверить реализацию AMP сайта и убедиться, что он соответствует Требования Google должны отображаться в результатах поиска ,

Проверка по всему миру

Вы можете настроить сканеры SEO для проверки существования ваших страниц AMP и кода состояния с помощью пользовательского извлечения HTML через Кричащая лягушка , OnPage.org а также Botify , Кроме того, как показано ниже, все больше поисковых роботов напрямую поддерживают проверку AMP с помощью отчетов, напрямую уведомляющих о его существовании, а также Функциональность SEMrush Site Audit делает или даже проверяет общие проблемы с его реализацией, которые Sitebulb делает.

Проверка на уровне страницы

Также рекомендуется проверять определенные страницы индивидуально для правильной реализации AMP. При проверке всего сайта с помощью поисковых роботов SEO вы должны просматривать как свои самые важные страницы, так и те, с которыми у вас возникли проблемы. Это предоставит вам больше информации о существующих ошибках в них, а также о том, как их исправить.

Вы можете выполнить эту проверку на уровне страницы, напрямую протестировав свой код с официальным AMP Playground чтобы проверить, проходят ли они проверку, и вы также можете использовать Chrome AMP Validator проверить, что текущая страница в браузере имеет версию AMP и уведомить об ошибках.

AMP-страницы также могут быть проверены на постраничном уровне через Chrome's DevTools , так же хорошо как Официальный валидатор AMP а также Google AMP Test , который, помимо указания, проходит ли он или нет, также укажет на любые проблемы и покажет предварительный просмотр того, как страница будет выглядеть в результатах мобильного поиска.

Текущий мониторинг

После того, как вы убедились, что AMP был правильно реализован, и какие-либо ошибки были исправлены, вы сможете отслеживать, есть ли какие-либо оставшиеся проблемы через Отчет AMP Консоли поиска Google , В дополнение к тому, что вы отмечаете ошибки на страницах AMP, он также помечает их уровень «серьезности», показывая как «критические» те ошибки, которые не позволяют отображать ваши страницы AMP в результатах поиска Google, указывая, какие страницы имеют проблему, и отмечая, что вы должны расставить приоритеты, чтобы исправить.

Помимо правильной настройки и мониторинга аналитики, важно непосредственно отслеживать видимость AMP в результатах поиска Google, а также ее влияние на посещаемость вашего сайта и конверсии.

Как показано ниже, это можно сделать с помощью монитора Search Analytics в консоли поиска Google, используя Внешний вид поиска Фильтр. Вы можете получить больше информации с помощью трекеров рейтинга, таких как SEOmonitor , который теперь показывает, когда запрос выдает результат AMP для вашего сайта.

Если вы хотите узнать больше о реализации AMP, взгляните на презентация, которую я сделал об этом несколько месяцев спустя.

5. Конфигурация HTTPS

С середины 2014 года Google использует HTTPS как сигнал ранжирования ; в прошлом году они также объявленный что, чтобы помочь пользователям иметь более безопасный просмотр, они начнут помечать страницы HTTP, которые собирали пароли или кредитные карты, как «небезопасные».

Поэтому неудивительно, что в результате миграция HTTPS стала приоритетной, и теперь более 50 процентов страниц загружаются Fire Fox а также Хром используют HTTPS, а также половина страницы 1 Результаты поиска Google , HTTPS уже стал критически важным, особенно для коммерческих сайтов, и не только из-за SEO - это также важно для обеспечения надежного и безопасного взаимодействия с пользователем.

При проведении аудита SEO важно определить, выполнил ли анализируемый сайт HTTPS-миграцию, принимая во внимание лучшие практики SEO (и вернул ли потерянный видимость поискового запроса и трафик до уровня перед миграцией).

Если сайт еще не был перенесен на HTTPS, важно оценить выполнимость и общую важность миграции HTTPS, а также другие фундаментальные аспекты оптимизации и безопасности и конфигурации. Предоставьте свои рекомендации соответствующим образом, гарантируя, что при внедрении HTTPS проверка SEO выполняется до, во время и после процесса миграции.

Чтобы упростить выполнение HTTP-миграций для SEO, ознакомьтесь с шагами, описанными в этих руководствах и ссылках:

Вот некоторые из наиболее важных проверок, связанных с SEO, которые необходимо выполнить во время миграции HTTPS:

• Убедитесь, что вы можете перенести весь контент и ресурсы, включая изображения, JS, CSS и т. Д., Которые вы используете на своих страницах. Если вы используете дочерние домены или другие свойства для CDN, вам необходимо обязательно перенести их, чтобы начать использовать HTTPS - в противном случае у вас будет проблемы со смешанным контентом , поскольку вы будете показывать небезопасный контент через ваши HTTPS-страницы. Будьте осторожны, если вы тоже используете хотлинкинг, поскольку изображения могут не отображаться через HTTPS.
• Проверяйте свою веб-структуру перед миграцией, чтобы убедиться, что вы последовательно связываете, канонизируете, перенаправляете 301 и ссылаетесь в картах сайтов Hreflang и XML на исходные версии каждого URL-адреса, который вы будете позже переносить. Убедитесь, что будет возможно обновить все эти параметры для последовательной ссылки и ссылки на URL-адреса HTTPS, а также для 301-го перенаправления на них, когда произойдет миграция.
• Соберите свои главные страницы с точки зрения видимости, трафика и конверсии, чтобы более внимательно следить за выполнением миграции.
• Создайте отдельные профили Google Search Console для ваших доменов и поддоменов HTTPS для мониторинга их активности до, во время и после миграции, учитывая, что для миграций HTTPS вы не можете использовать « изменение адреса »В консоли поиска Google.

Вот некоторые инструменты, которые могут быть очень полезны в процессе миграции HTTPS:

• Для реализации
• Для проверки и мониторинга
  • Чтобы следить за «официальным» сканированием, индексацией и поиском информации в Google по активности между доменами HTTP и HTTPS, необходимо использовать отдельные свойства Google Search Console и наборы ,
  • Для проверки SSL и проблем со смешанным содержимым вы можете использовать SSL Shopper , Почему нет замка? а также Google Chrome DevTools ,
  • Чтобы эмулировать робот Google для настольных компьютеров и мобильных устройств, используйте такие поисковые роботы, как Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl и SEMrush Site Audit, в которых содержится отчет о реализации HTTPS, показывающий наиболее распространенные проблемы.
  • Чтобы проверить активность прямого сканирования из робота Google в URL-адресах HTTP и HTTPS, используйте анализаторы журналов, такие как Screaming Frog Log Analyzer, Botify или OnCrawl.

Если вы хотите узнать больше о лучших практиках SEO для внедрения HTTPS, взгляните на презентация, которую я сделал об этом несколько месяцев спустя.

Начните свой аудит!

Я надеюсь, что эти советы и инструменты помогут вам лучше расставить приоритеты и разработать ваши аудиты SEO для решения некоторых новых и текущих наиболее важных проблем и возможностей.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии