Жизненный цикл контента и SEO-аудит

1. Структура
2. аудит
3. Ссылка Аудит
4. стратегия
5. Стратегия линкбилдинга
6. содержание
7. связи
8. Стратегия социальных сетей
9. Выводы

Хороший порядок - основа всего.
-Эдмунд Берк

Обучение является чрезвычайно важной частью культурной структуры в CopyPress. Мы искренне верим, что профессиональное и личностное совершенствование является основой счастливой трудовой жизни. Весной я провел расширенную серию тренингов по SEO для персонала, где мы обучали всех, от маркетологов до разработчиков, по всему технологическому процессу SEO. Затем мы настроили внутреннюю систему аудита и стратегии SEO-краудсорсинга, чтобы мы могли иногда заниматься любимым проектом и сохранять свои навыки свежими как команда. Это важно для меня, чтобы наша команда понимала, как жизненный цикл контента взаимодействует с индивидуальными маркетинговыми нишами соответственно.

Основываясь на своем многолетнем опыте в онлайн-маркетинге, я могу сказать, что навыки, которые мы обсудим здесь, могут применяться независимо от типа аудита или стратегии, которую вы используете. Интернет-пиар и социальные сети должны быть так же сосредоточены на конкуренции, как и SEO, и я думаю, что часто это не так.

Осознавая жизненный цикл контента по мере прохождения этапов сбора данных и планирования своей маркетинговой программы, вы можете обеспечить всесторонний подход, который даст результаты.

Структура

Вот как будет устроен базовый аудит, который мы сделали бы для сайта, который еще не существует:

Причина, по которой вы можете сказать, что это еще не существующий сайт, заключается в том, что мы не рассматриваем технические проблемы, скажем так, однако мы решаем проблемы конкурентов в части аудита информационной архитектуры.

Основные вещи, которые нужно отнять:

1. Мне нравится отделять аудит и сбор данных от стратегии. Причина этого заключается в том, чтобы облегчить работу внутреннего персонала. Босс SEO обычно не заботится о данных; они просто хотят знать, что будет сделано.
2. Социальные медиа и контентные стратегии являются ключевой частью стратегии. Зачем? Поскольку эти элементы больше не следует исключать из стратегии, они слишком важны для здоровой интернет-маркетинговой кампании.
3. Вы можете увидеть мое предпочтение в обучении здесь в документации «передового опыта», которую мы добавили. Я думаю, что для людей важно понимать, что и как .

Итак, какие части этого плана имеют дело с жизненным циклом контента?

Все они.

Контент - это ядро ​​вашего сайта; будь то ключевые слова, информационная архитектура, стратегия блога, создание ссылок или оптимизация социальных сетей содержание будет огромной переменной.

Однако, поскольку такие вещи, как исследование ключевых слов являются их собственной темой и являются чем-то, что мы используем в последующих частях создания стратегии, мы будем пропускать части вышеупомянутого плана, чтобы сосредоточиться на том, что я считаю наиболее важным.

аудит

Аудит информационной архитектуры

В этой части аудита мы обычно собираем данные о том, как конкурент и наши сайты складываются с точки зрения IA. Мы создаем карты IA для каждого сайта, делаем скриншоты важных проблем UX, которые необходимо решить, и, самое главное, здесь посмотрим, как Google обрабатывает индексацию контента.

Мы также начинаем собирать данные о внутреннем контенте сайта.

Если у них тонна страниц, есть ли дубликаты? Как они обрабатывают слои своего сайта, такие как категории и страницы продукта с точки зрения содержания. Как страницы, проиндексированные в Google, соотносятся с их текущим рейтингом, как по количеству, так и по качеству.

Мы делаем IA SWOT анализ на нашем сайте и конкурс. Я всегда говорю, что нет причин строить дорогу с нуля, которую ваш конкурент уже проложил для вас. Эти данные SWOT-анализа станут ключевыми при создании стратегии. Вы хотите избежать ошибок конкурентов и делать то, что они делают хорошо, но лучше .

Ссылка Аудит

Я родом из линкбилдинга, так что, на мой взгляд, мы действительно конкретизируем эту часть.

Что мы ищем?

1) Основные метрики ссылок для каждого сайта:

1. Количество ссылок
2. Количество связывающих доменов
3. Среднее число рангов по Мозу и число цитирования
4. Количество социальных акций для каждого сайта (из Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, StumbleUpon, Google+)

2) Средние показатели по отрасли:

1. Средний рейтинг Моса и поток цитирования
2. Средние социальные акции
3. Среднее количество ссылок
4. Среднее количество связывающих доменов

Для меня важно найти средние значения по отрасли, потому что это позволяет мне узнать, что является естественным и неестественным для каждой вертикали в зависимости от того, как сайты работают в индексе.

Отсюда мы начинаем углубляться в то, как будет выглядеть оптимальный профиль для этой вертикали.

Вопросы, которые мы задаем:

1. Сколько соединений можно безопасно установить за 12 месяцев?
2. Как должны выглядеть уровни для этого охвата? Не все ваши ссылки должны быть просто средним рейтингом Moz или какой-либо одной метрикой. Хорошо составленный портфель ссылок имеет присущие ему слои, сочетание высококачественных и средних ссылок, которые будут достигнуты. Позвольте мне прояснить, что, на мой взгляд, создание ссылок - это не только продвижение, но и привлечение, поэтому наша контентная стратегия для сайта будет учитывать некоторые из наших целей приобретения.
3. Список сайтов из конкурентного портфолио, которые «должны иметь» цели для подключения.

Величественный SEO есть пара отличных инструментов, которые мы используем здесь.

1. Мне нравится использовать Fight Link Link Fight на двух наиболее оптимальных сайтах, чтобы увидеть, как будет выглядеть правильное распределение доверия потоку цитирования.

2) Охотник за кликами - это здорово найти группы общих ссылок

3) История обратных ссылок дает отличное представление о том, как быстро сайты в анализе получают ссылки, и особенно важные ссылки по сравнению с доменами.

Еще одна ключевая вещь, которую мы отмечаем при прохождении аудита, - это контент, на который ссылаются. Ссылки идут от пиара? Используется ли специальный контент? При проведении анализа важно по-настоящему исследовать, как конкуренты делают то, что делают. Если в конкурсе используются специализированные флэш-приложения для привлечения ссылок на свой сайт, это проверенный метод получения ссылок, и он должен стать тем, что входит в вашу стратегию.

стратегия

Стратегия информационной архитектуры

Теперь мы готовы взять наш SWOT-анализ с каждого сайта и наши лучшие практики, а также создать выигрышный IA для нашего сайта. Именно здесь будет решаться, как все на сайте будет организовано. SEO и UX должны быть основными понятиями на переднем крае нашего разума здесь. Некоторые вещи хороши для SEO, но способствуют запутанному взаимодействию с пользователем, а с другой стороны, вы можете сделать много интересных вещей, чтобы повысить удобство работы пользователей, что может повредить вашим усилиям по SEO.

Общий способ, которым я сломать ИА ниже :

Для каждого из этих разделов контент является ключевым компонентом IA, и именно здесь ключевые слова становятся ключевыми. Архитектура вашего сайта должна переходить от наиболее важных терминов для направления трафика от поиска на уровне домашней страницы к среднему хвосту на уровне категории и длинному хвосту по мере углубленного изучения. Это не всегда так, в зависимости от типа сайта, с которым вы имеете дело, но в целом это лучшая практика.

В этой стратегии для этого процесса мы начинаем строить план разработки контента для каждого из уровней. Я думаю, что важно оставлять на вашем сайте как вечнозеленое, так и временное содержание, и это еще одна идея, которая нуждается в анализе. Твоя основная группа терминов сильно зависит от свежести? Если это так, то раздел новостей или блога может быть лучшим местом для этого контента со стратегией периодически обновляться и канонически.

Это не означает, что ваш контент должен быть построен для SEO. Ваш контент должен быть создан для пользователей в первую очередь, но с учетом SEO. Когда мы создаем концепцию IA для сайта, мы также думаем о естественном потоке к конверсии, и это касается и создания контента.

Имея это в виду, мы активно атакуем как контент, так и части преобразования жизненного цикла контента, работая над нашей стратегией.

Стратегия линкбилдинга

Для нас в CopyPress этот раздел стратегии разбит на наши части контента и соединения нашего жизненного цикла контента. Вы заметите, что мы разрабатываем стратегии как для получения входящей ссылки из качественного контента, так и для создания исходящей связи через аутрич.

содержание

Когда мы смотрим на контент, который мы должны создать, мы возвращаемся к нашему списку связанного контента, который создал конкурс. Отсюда мы предоставляем список новых идей контента, которые вписываются в каждую категорию. Некоторые типы контента, которые мы исследуем, включают, но не ограничиваются:

1. UGC - Является ли пользовательский контент важным драйвером для конкуренции? Как мы можем реализовать это на сайте?
2. Инфографика и изображения - Какой тип инфографики работает и где им делятся? Вы можете использовать TheSocialGrader.com для этого. Оттуда мы обрисовываем стиль и список концепций, которые, по нашему мнению, будут работать хорошо.
3. Видео - они используют видео? Даже если это не так, это хорошая стратегия для клиента? Какой тип видео должен быть создан, и как он должен быть размещен?
4. Статьи - я обычно рассматриваю их как вечнозеленые части контента сайта. Это могут быть ресурсы, руководства для покупателей и официальные документы. Мы создаем список тем, которые, кажется, популярны для обмена.
5. Новости и блоги - Теперь мы переходим к контенту с отметкой времени. Это вертикаль, которая будет хорошо выглядеть из отдельной стратегии новостей и блога? Мы создаем редакторский календарь необходимого.

Используя функцию массовой загрузки TheSocialGrader.com и наши данные о ссылках, мы можем определить среднее количество акций и ссылок, которые каждый тип контента будет рисовать по частям, и это даст нам стратегию контента, которой мы должны следовать для продвижения вперед. ,

связи

Мы уже создали ранний список сайтов, с которыми мы должны связаться, используя Clique Hunter, так что давайте начнем с этого. Нам нужно изучить эти сайты и посмотреть, какой тип контента поможет создать хороший подход к созданию связи. Большинство качественных сайтов не просто разрешают вести блог низкого качества. Мы обнаружили, что если вы сможете создавать действительно ценный контент (здесь хорошо работают изображения и видео) и гарантируете помощь в социальном продвижении контента, публикации будут гораздо более открыты для подключения. По этой причине мы создаем наш целевой список, связываемся с ними прозрачным способом, чтобы создать отношения, и разрабатываем идею для контента с ними, который будет работать. Имейте в виду, что некоторые из этих владельцев сайтов очень заняты, поэтому важно иметь хороший контент под рукой.

Как только у нас появится стратегия для этих сайтов (постоянный охват будет необходимостью), мы начнем собирать данные о новых перспективах. Мы обнаружили, что Alexa является хорошим союзником в этом, так как их API позволяет вам выбирать сайты в зависимости от категории, уровня трафика и географии. Единственная проблема, связанная с этим, заключается в том, что некоторые из этих сайтов будут электронными или корпоративными, но я бы не стал сразу их подсчитывать для охвата в зависимости от вашей ниши.

Как только у вас будет хороший список целей по охвату, вы должны разработать стратегию не только для охвата, но и для управления контентом и доставки. Худшее, что может случиться, это получить кучу блогеров, которые скажут «да» на ваш слух и не смогут доставить. Вы должны отслеживать свой успех и использовать эти данные, чтобы узнать, сколько электронных писем вы должны отправлять ежедневно, повторять свои электронные письма и планировать штатное расписание для этого проекта.

Стратегия социальных сетей

Теперь мы переходим к части курирования жизненного цикла контента. Социальный посев а также курирование жизненно важно для вашей стратегии построения ссылок.

1. Это поможет людям найти потрясающий контент, который вы разместили на своем сайте. Установить и забыть концепцию с контентом не очень хорошо работает.
2. Это позволяет вам строить лучшие симбиотические отношения со своими связями. Если вы сможете получать на них трафик и ссылки, у вас будет долгосрочный партнер.

Это не должно превращаться в стратегию спама. По этой причине я думаю, что методы, которые имеют больше смысла:

1. Используйте социальные рекламные платформы и установите текущий бюджет. Мои любимые сегодня - это StumbleUpon, Facebook и Twitter, потому что вы можете начать с меньших бюджетов.
2. Вы должны создать и развить сильную страницу в Facebook. Недавно была хорошая статья о том, как сделать это, используя рекламу в Facebook и несколько стартапы на TechCrunch , Мы использовали подобную стратегию с успехом. Ключом к этой стратегии является не превращение ее в RSS-канал для вашего сайта, место, где можно публиковать только сообщения «купить сейчас», и помнить об EdgeRank.
3. Создавайте аккаунты на хороших кураторских порталах и заводите друзей с другими пользователями. Pinterest, Tumblr, Stumbleupon и Визуально являются отличными местами для этого.

Ваш контент только настолько хорош, насколько он виден.

Это еще одно хорошее место для перегруппировки с частью преобразования жизненного цикла контента. Как вы собираетесь конвертировать социальных пользователей, которые приходят на ваш сайт? Социальный трафик часто имеет высокий показатель отказов из-за характера трафика. Выяснение того, как максимизировать ценность этих пользователей, стоит потраченного времени на эксперименты.

Выводы

У SEO есть содержание в его сердце. SEO-аудит и стратегия, которые не имеют хорошего жизненного цикла контента, обречены на провал. Очевидно, что технический SEO очень важен, и не то, что здесь обсуждается из-за характера нашей направленности, но содержание так же важно в общей стратегической структуре. Это должно выходить за рамки получения ключевых слов на страницах и ссылок на сайт. Как мы уже видели, стратегия, основанная на этих концепциях, может быть ошибочной и опасной в зависимости от используемой тактики.

Я хотел бы услышать от SEO, которые подходят к контенту в своей стратегической работе и как они справляются с этим в комментариях.

Чтобы начать, я попросил некоторых своих друзей.

Похожие

Комментарии