Обзор SEO: Hi-Health.com Хорошо; Могло быть лучше

1. SEO навигационный анализ
2. Анализ тегов заголовка SEO
3. SEO Домашняя страница Анализ
4. Анализ страницы продукта
5. Другие предметы SEO

Примечание редактора: познакомьтесь с Джилл Кохер на Ignite 2015, нашей конференции 16 и 17 сентября в Далласе, где она представит две сессии: «Основной контрольный список SEO для компаний электронной коммерции на 2015 год» а также «Исследование ключевых слов для SEO успеха: как потребители ищут ваш бренд и продукты?»

Время от времени бизнес электронной коммерции достаточно смел, чтобы поднять руку для публичного обзора эффективности поисковой оптимизации. Привет-здоровье, розничный продавец пищевых продуктов, является сегодня смелым бизнесом.

Привет-здоровье Вдвойне интересен для SEO, потому что он может похвастаться традиционными магазинами, а также большим предложением электронной коммерции. Обе области могут быть использованы для повышения производительности SEO Hi-Health и привлечения покупателей в магазинах, а также в Интернете.

На этой неделе я сосредоточусь на возможностях электронной коммерции Hi-Health. На следующей неделе я расскажу, как SEO может улучшить способность Hi-Health привлекать клиентов в свои физические магазины.

Hi-Health продает продукты питания онлайн и через физические магазины.

SEO навигационный анализ

На фронте электронной коммерции, www.hihealth.com есть много чего для этого. С точки зрения SEO, он обладает сильной архитектурой, поскольку навигация включает в себя три различных способа поиска товаров для здоровья: по типу, марке и состоянию здоровья.

Например, потребитель может искать омега-жирные кислоты по типу (например, «рыбий жир»), по предпочтительному бренду (например, «Carson Labs») или по состоянию здоровья (например, «здоровье или боль в суставах»). Hi-Health имеет все три основы, охватываемые навигацией - я рассмотрел важность навигации для SEO в « Навигация по заголовку, важная для успеха «Моя статья на прошлой неделе.

В результате у Hi-Health также есть три основных способа, которыми потребители будут искать в своей поисковой системе свои продукты. Очевидно, что кто-то в Hi-Health провел исследование ключевых слов, чтобы определить, как люди ищут, а затем объединил это с исследованием рынка, чтобы выяснить, как клиенты идентифицируют свои продукты и делают покупки.

Хотя навигация полностью доступна для поисковых систем - область, с которой я по-прежнему сталкиваюсь с проблемами на многих сайтах, - Hi-Health имеет некоторые проблемы с SEO в своих навигационных фильтрах. Ни один из фильтров (например, бренд, условие или ингредиент) не может быть оптимизирован независимо от родительской категории или страницы подкатегории.

Например, страница для омега жирные кислоты + рыбий жир + совместная поддержка имеет точно такой же заголовок, мета-описание и заголовок H1, что и его родительская страница, омега жирные кислоты + рыбий жир , Отображаемые продукты изменились, но текстовые сигналы, используемые поисковыми системами для определения релевантности страницы, не изменились. Это усложняет задачу Hi-Health для ранжирования на любой из отфильтрованных страниц категорий, по существу отсекая часть длинного хвоста поискового трафика.

Анализ тегов заголовка SEO

Говоря о тегах заголовков, они также могут быть улучшены. Большинство тегов заголовков, которые я наблюдал, начинаются с «Best Priced» или «Best Value». Хотя это может быть правдой, он выдвигает ключевые слова, по которым Hi-Health хочет занять место в теге title позже. Это может показаться слишком маленькой проблемой для беспокойства, но первые слова в теге заголовка посылают самый сильный сигнал.

Например, на странице «Рыбий жир», упомянутой ранее в категории «Жирные кислоты Омега», есть заголовок «Лучшие по цене рыбий жир - продукты с жирными кислотами Омега каждый день на hihealth.com». Согласно моему исследованию ключевых слов, фраза «рыбий жир по самой низкой цене» ”Не ищется в числах, достаточно больших для отображения в инструменте подсказки ключевых слов Google. Тут же у Hi-Health есть возможность оптимизировать.

На странице «Рыбий жир» в категории «Омега-жирные кислоты» можно использовать тег заголовка с ключевыми словами.

Изменение заголовка на «Добавки рыбьего жира: жирные кислоты омега, лучшие цены | Привет-здоровье »ставит на первое место самые ценные ключевые слова, облегчает потребителям возможность мгновенно видеть в результатах поиска, о чем эта страница, и удаляет 10 лишних символов из тега заголовка. Там, где «рыбий жир по лучшей цене» не проводил поисков в Google, «добавки с рыбьим жиром» обеспечивают в среднем 8 100 поисковых запросов в месяц в США. В нем также содержится фраза «омега-жирные кислоты» для оказания контекстной поддержки.

Это изменение может быть сделано формально в шаблоне категории, чтобы сразу влиять на все теги заголовка для страниц, использующих этот шаблон. По сути, формула будет:

{Название страницы} Дополнения: {Название категории}, Лучшие цены | Привет-здоровье

Кроме того, формулы для всех других шаблонов должны быть пересмотрены или созданы также с учетом этой же концепции. Рекомендую сохранить придаток бренда - «| Привет-здоровье »- то же самое в каждом шаблоне для согласованности по всему сайту.

Естественно, формула только уводит вас так далеко. Начиная со страниц, представляющих наибольшую ценность органического поиска на основе исследования ключевых слов, вручную оптимизируйте теги заголовков, чтобы улучшить формулу.

SEO Домашняя страница Анализ

Как и на многих домашних страницах, Hi-Health - это в основном изображения и ссылки на другие страницы. Там нет ничего, чтобы заявить, что означает Hi-Health.

Домашней странице нужен раздел с постоянным текстом и постоянным заголовком, который привязывает тему ключевого слова к странице. Без этого тематика ключевого слова сайта изменяется по мере того, как функции и рекламные объявления вводятся на сайт и удаляются. Это не должно быть огромным, просто пара предложений. Это не должно быть первым, что видят посетители, но они должны видеть его на странице над нижним колонтитулом.

Анализ страницы продукта

Страницы продуктов Hi-Health сделаны очень хорошо с большим количеством хорошего текстового содержания. Даже информация о питании, которая обычно передается одному изображению, недоступному для сканеров поисковых систем, представлена ​​в текстовом виде.

Страницы продуктов Hi-Health содержат хорошее текстовое содержание, как показано на этой странице для Optim Nutrition Omega-3 Fish Oil.

Hi-Health также внедрила структурированные данные для панировочных сухарей, рейтинги, цены продукта и доступность продукта. Когда они появляются в рейтинге продуктов, поисковые системы могут дополнить свой результат поиска этими данными.

Функция оценки продукта интересна тем, что она стоит отдельно, без функции обзора. Отзывы о товаре позволят комментариям клиентов добавлять соответствующие контент, создаваемый пользователями повысить ключевые темы на страницах продукта. Добавление отзывов было бы благом для SEO.

Другие предметы SEO

Hi-Health использует «карту сайта» (по ссылке из нижнего колонтитула), чтобы якобы повысить SEO. Я не фанат этой тактики. Это не намного лучше, чем иметь полную карту сайта XML, которая вам действительно нужна. Обе формы карты сайта только способствуют индексации, а не фактическому повышению рейтинга.

Если вам нужна карта сайта SEO, то вам действительно нужно исправить архитектуру и навигацию на вашем сайте, чтобы поисковые роботы могли оптимально получать доступ к контенту.

Поскольку Hi-Health, похоже, уже обладает мощной и просматриваемой архитектурой и навигацией, карта сайта SEO избыточна. Кроме того, карта сайта SEO устарела, со ссылками на прошлые рекламные акции, которые отображают либо пустые страницы, либо контент, который больше не актуален.

Hi-Health также использует большое количество сопутствующего контента в виде блога, советов экспертов, видео, руководств и многого другого. Со стороны я не могу найти никаких признаков того, что этот контент стимулирует органический поисковый трафик. Мне нужен был доступ к аналитике Hi-Health, чтобы по-настоящему проанализировать это, но мои внешние источники данных не показывают каких-либо существенных драйверов трафика помимо домашней страницы и локатора магазина.

Когда у вас есть хороший контент, который не работает для вашего органического поиска, самое время взглянуть на ваш план контент-маркетинга. Поисковые системы хотят видеть внешние ссылки, упоминания и публикации, прежде чем они сочтут контент достаточно авторитетным для ранжирования, особенно контент, который широко рекламируется и по крайней мере наполовину предназначен для продажи продуктов. Для Hi-Health может потребоваться набрать количество ориентированного на продажи контента и увеличить количество информационного контента в каждой части, чтобы увеличить шансы на ранжирование.

Этот анализ по понятным причинам сделан на высоком уровне, но это самые большие возможности, которые я вижу в кратком обзоре. Если вы хотите представить свой сайт для аналогичного обзора, пожалуйста, свяжитесь со мной по адресу [email protected] ,

Смотрите часть 2 SEO-обзора Джил Кохер о Hi-Health, на «Обзор SEO: локальный поиск Hi-Health в основном хорош».

Похожие

Комментарии