Справочник маркетолога по лучшим системам управления контентом (инфографика)

1. Сделайте свою домашнюю работу CMS
2. Делать оценку
3. Простота использования
4. Масштабируемость
5. настройка
6. SEO-готовность
7. Оценка CMS решений
8. Восторг блоггера: WordPress
9. Король малого и среднего бизнеса: Hubspot
10. Выбор разработчика: Drupal
11. Середина земли: Joomla
12. Собираюсь в одиночку: Самостоятельный / Собственный
13. Итак, какая из лучших CMS?

Примечание редактора: обновлено в июне 2018 года.

«Вы должны выбирать, но выбирайте мудро».
- 900-летний Грааль Найт, «Индиана Джонс и последний крестовый поход»

Если есть что-то, что мы можем отнять у третьего приключения Индианы Джонса, так это то, что внешность может быть обманчивой, и, возможно, самый очевидный выбор не всегда правильный.

Богатый американский промышленник и сочувствующий нацистам Уолтер Донован усвоил этот трудный путь, когда ... СПОЙЛЕР АЛЕРТ! - он выпил из неправильной чашки в Храме Солнца, приняв его за легендарный Святой Грааль.

Затем это произошло:

Через giphy.com

Теперь ставки выбора системы управления контентом не так высоки (хотя некоторые маркетологи могут не согласиться), но неправильная CMS может серьезно помешать вашей стратегии контент-маркетинга. Глючный бэкэнд может быть настоящим кошмаром, а плохо реализованные функции внешнего интерфейса могут не обеспечить наилучшее освещение для вашего контента.

Если вы хотите услышать жуткую историю о CMS, которая гарантированно будет держать вас в ночное время, посмотрите на этот ,

TL; DR - это компания, которая изо всех сил старается развернуть одну из самых дорогих платформ CMS, доступных только для того, чтобы понять, что она слишком ресурсоемка для своего оборудования, а конечный результат слишком сложен, чтобы обычные пользователи могли ориентироваться с любым степень компетентности.

Сделайте свою домашнюю работу CMS

Какой бы CMS вы ни выбрали, с самого начала знайте, что вы в ней надолго. Ваш сайт будет работать на этой платформе еще долгие годы, и у покупателя не останется места для угрызений совести, если позже вы решите, что ему не хватает функциональности и функций, которые вам абсолютно необходимы.

Просто спросите Шона Бина:

Действительно, создание CMS-коммутатора потребует много денег и рабочей силы, не говоря уже о целой куче крови, пота и слез.

Это может запутаться, вот что мы пытаемся сказать.

Весь ваш веб-сайт по сути нужно будет перестроить с нуля, поэтому, если вы пойдете этим путем, вы можете поцеловать свою социальную жизнь на прощание, проводя бесчисленные ночи, работая с разработчиками над настройкой, подготовкой и выпуском вашей новой платформы.

Наилучший способ действий - провести предварительную проверку и выбрать правильную CMS для ваших потребностей в контент-маркетинге с самого начала. Это сэкономит вам много душевной боли в долгосрочной перспективе.

Итак, какая CMS лучше всего подходит для контент-маркетологов? По правде говоря, у каждого варианта есть свои плюсы и минусы, но в зависимости от конкретных возможностей, которые вы ищете, и тех функций, которые вам нужны для реализации ваших маркетинговых целей, вы найдете тот, который вам подходит.

Делать оценку

Прежде чем мы углубимся в плюсы и минусы основных доступных вариантов, давайте рассмотрим критерии, которые вы должны использовать для оценки производительности и возможностей CMS.

Простота использования

Если вашему среднему конечному пользователю будет сложно выполнять основные задачи с вашей CMS, у вас будут проблемы. Ваши технические специалисты будут обременены большим количеством заявок и запросов о помощи, чем они будут знать, что делать, и некоторые пользователи могут решить, что количество усилий и ноу-хау, необходимых для внесения даже самых простых изменений, просто не стоит Это.

В частности, вы хотите быть уверены, что каждый участник сможет понять все тонкости WYSIWYG-редактора платформы и встроенных инструментов редактирования. Чтобы CMS преуспела, она должна быть доступной для всех, кто вовлечен в ваши текущие усилия по контент-маркетингу.

Масштабируемость

Никогда, никогда не выбирайте платформу CMS, основываясь исключительно на ваших текущих потребностях в контенте. Вы должны планировать будущее, и лучше предположить, что объем вашего контента увеличится в ближайшие пару лет.

Пока мы сохраняем позитивный настрой, давайте продолжим и прогнозируем, что ваш кропотливо созданный контент найдет огромную аудиторию в ближайшем будущем. Ваша CMS должна быть в состоянии справиться с резкими скачками трафика и продолжать пыхтеть независимо от того, насколько сильно на нее воздействует нагрузка.

настройка

«Подключи и работай» на самом деле не является чем-то особенным в мире CMS, но это не мешает маркетологам искать повсеместно простую платформу, которая просто работает. Правда в том, что некоторая сложность хороша, а огромное количество настроек еще лучше.

Технические группы должны иметь возможность настраивать рабочие процессы и конфигурации по мере необходимости, чтобы повысить производительность CMS и приспособить ее к конкретным потребностям организации. Независимо от того, что процессы, которые вы используете для публикации, редактирования и распространения контента, работают нормально, всегда может быть лучший способ сделать что-то. Предоставляя себе гибкость, позволяющую вносить изменения в рационализированные рабочие процессы и настраивать вашу платформу в соответствии с тем, что вам действительно нужно, ваша CMS и ее использование будут постоянно улучшаться.

SEO-готовность

В идеале ваша платформа CMS должна облегчать усилия по поисковой оптимизации, включая расширения, плагины и инструменты, которые повышают рейтинг вашего сайта. Однако было бы глупо предполагать, что все делают это в равной мере. Некоторые CMS-решения поставляются с возможностями повышения SEO прямо из коробки; другие требуют небольшой ловкости, чтобы извлечь максимальную выгоду из SEO. Вы должны спросить себя: сколько работы вы хотите поместить в свою платформу CMS, чтобы использовать лучшие практики SEO?

Оценка CMS решений

Без дальнейших церемоний, давайте посмотрим на претендентов:

Восторг блоггера: WordPress

WordPress заложил основу для каждого двухбитного, безымянного блоггера, и на то есть веская причина - его легко настроить и использовать. То, чего ему не хватает в сложности, это компенсирует довольно широким спектром доступных плагинов для наращивания функциональности и добавления новых функций.

Простота использования: A

WordPress может быть самой простой и интуитивно понятной платформой CMS, и благодаря ее широко распространенной популярности ваши нетехнические пользователи с большей вероятностью будут знакомы с ее интерфейсом. Если вам не нужно много наворотов с вашей CMS, и вы просто хотите получить платформу для SEO, WordPress может быть именно тем, что вы ищете.

Масштабируемость: B

Возможности WordPress довольно скромны прямо из коробки, но разработчики могут быстро использовать эту платформу с ее обширными опциями плагинов. Однако у платформы есть некоторые недостатки. Его функции поиска, например, довольно просты по сравнению с некоторыми более сложными платформами CMS. Хотя поиск может быть построен для поддержки более крупных сайтов, потребуется немало усилий, чтобы добраться до него.

Настройка: B

Эти вышеупомянутые плагины действительно сияют, помогая расширить набор функций WordPress за пределы его базовой функциональности. Тем не менее, существует предел того, что можно сделать, и организации, обладающие собственными техническими знаниями, вероятно, обнаружат, что более сложные платформы предлагают гораздо более высокий потолок для настройки.

SEO-готовность: B +

WordPress не получает здесь «А», потому что, по правде говоря, его SEO-функции не так уж хороши из коробки. Тем не менее, его богатое сообщество разработчиков снова прибегает к спасению дня. Существует множество плагинов WordPress, которые расширяют возможности SEO и включают в себя одни из лучших доступных SEO-решений, в том числе SEMrush и Yoast SEO. Масштаб плагинов на основе SEO, поддерживаемых WordPress, не имеет аналогов ни в одной другой платформе. Теперь, если бы они могли просто испечь их на базовой платформе.

Король малого и среднего бизнеса: Hubspot

Сочетание встроенных функций Hubspot и сравнительно небольшая кривая обучения сделали его популярным среди толпы SMB. Как это складывается против конкурентов? Давайте взглянем:

Удобство использования: B

Несмотря на то, что Hubspot не так удобен для пользователей, как WordPress, его легче подобрать и понять, чем некоторые из более сложных вариантов. Он также предлагает услуги поддержки, чтобы ответить на любые вопросы и предоставить руководство, когда это необходимо.

Однако есть компромисс в стоимости, поскольку первоначальные инвестиции могут быть довольно высокими по сравнению с WordPress.

Масштабируемость: A

Прелесть Hubspot в том, что, поскольку это хостинговая платформа, она может поддерживать невероятное количество пользователей. Hubspot был специально разработан для обработки миллионов запросов, что позволяет организациям расширяться по мере необходимости, не пропуская ни секунды.

Настройка: C

Пользователи Hubspot обычно привлекаются к общему обмену сообщениями. Вам не нужно охотиться за поиском и установкой плагинов, чтобы расширить его возможности - все в порядке. Недостатком является то, что они могут быть быстро ограничены этой средой Hubspot. Опираясь на инструменты и функции, которые доступны.

Любой эксперт Hubspot сможет обойти эти ограничения и вырваться из врожденного ограничения платформы, но, скорее всего, это будет нелегко.

SEO-готовность: B

Hubspot довольно приличный, когда дело доходит до SEO, но ему не хватает нескольких функций, которые бы твердо стояли за такими платформами, как Drupal и WordPress. Например, он изначально не поддерживает разметку Schema, что может стать препятствием для некоторых из SEO-орехов. С другой стороны, он оснащен встроенным инструментом SEO, так что у вас все получится. Сохраняя это простым: Squarespace

Squarespace является платформой для пользователей, не являющихся техническими специалистами. То, чего ему не хватает в возможностях и масштабируемости, это несколько компенсирует его чрезвычайно простым интерфейсом и настройкой. Призыв быть способным делать все самому без оплаты специалиста может быть довольно заманчивым для многих растущих предпринимателей.

Простота использования: A

Squarespace предназначен для вашего среднего Джо, чтобы веб-сайт с мясом и картошкой заработал. Приложив немного усилий, каждый сможет заставить Squarespace делать то, что ему нужно. Также существует система поддержки, которая помогает пользователям преодолевать любые препятствия на их пути.

Масштабируемость: B

Хотя Squarespace часто рассматривается как начальная CMS для работы с одним человеком, здесь больше лошадиных сил, чем вы могли бы ожидать. Поскольку это размещенная платформа, она может поддерживать сразу много пользователей. Он может не иметь длинного списка функций, но Squarespace может работать самостоятельно, когда речь идет о многопользовательских возможностях.

Кастомизация: D

Хотя есть некоторые инструменты для настройки функциональности Squarespace, он не предназначен для бесконечной настройки. Любой, кто ищет гибкость, вероятно, будет разочарован этой опцией.

SEO-готовность: C

Несмотря на среднюю оценку, Squarespace не так уж и плох в SEO. Новички могут воспользоваться некоторыми встроенными функциями, такими как карты сайтов, а также поддержкой платформой адаптивного дизайна. Тем не менее, те, кто ищет более сложные возможности, несомненно, найдут Squarespace немного не хватает в этом отделе. Поскольку он размещается самостоятельно, вы действительно не можете применить расширенную настройку, необходимую для максимизации эффективности SEO вашей CMS.

Выбор разработчика: Drupal

Созданный для более технической аудитории, Drupal довольно пугающий практически для всех, кроме разработчиков. Его масштабируемость и обширный список функций делают его очень перспективной платформой для тех, кто знает, как извлечь из этого максимум пользы.

Простота использования: D

Работа с Drupal - это, по сути, настройка CMS в жестком режиме. Нетехнические пользователи не имеют шансов, но опять же, они не должны возиться с этим в первую очередь. Выбор Drupal в основном говорит: «У меня есть полная уверенность в том, что моя техническая команда получит необходимые мне функции, и я не буду мешать им».

Масштабируемость: A

Drupal очень масштабируем из коробки, и опытные разработчики смогут расширить его функциональность, чтобы умело поддерживать новые функции и увеличивать количество пользователей.

Настройка: A

Даже технически настроенным специалистам может быть сложно познакомиться с Drupal, но как только они это сделают, мир станет их устрицей. Например, если вы создаете сайт для глобальной аудитории, вам потребуется многоязычная поддержка. Некоторые сильные нападающие (* кашель * WordPress * кашель *) изначально не поддерживают такие возможности, но Drupal поддерживает. И ваша команда может использовать эти возможности, чтобы выйти на любой рынок. Drupal предоставляет разработчикам инструменты, необходимые для того, чтобы делать все, что они хотят - это всего лишь вопрос преодоления этой высокой кривой обучения.

SEO-готовность: A

Разработанный с учетом SEO, Drupal может быть лучшей системой управления контентом, когда дело доходит до этой категории. Его базовые возможности уже удобны для поисковых систем, но огромное количество тем и плагинов только расширяет возможности SEO. Предостережение, как и всегда, с Drupal заключается в том, что вам нужна опытная команда разработчиков, чтобы воспользоваться этими функциями.

Середина земли: Joomla

Как и Drupal, Joomla является платформой CMS с открытым исходным кодом, которая предлагает бесконечные возможности настройки для тех, кто обладает необходимыми навыками программирования. Если вы ищете программное обеспечение для системы управления контентом, которое на шаг выше базового WordPress, но не настолько сложное или сложное, как Drupal, Joomla может поразить это приятное место.

Удобство использования: B

Программирование на Joomla не на том же уровне сложности, что и Drupal, но это не совсем просто. Без некоторого подобия технических навыков вы никогда не сможете полностью извлечь выгоду из этой платформы. Коллекция доступных компонентов и модулей Joomla делает жизнь вашей технической команды немного проще, но это ни в коем случае не будет прогулкой по парку для решения более сложных проектов. Сплошная «Б» территория здесь.

Масштабируемость: B

Joomla не упускает из виду масштабируемость, опережая WordPress в этом отделе, благодаря встроенным компонентам и способности поддерживать большие и сложные развертывания. По этой причине Joomla очень популярен среди продавцов электронной коммерции, которые переросли свои первоначальные системы на основе WordPress. Благодаря множеству расширений для электронной коммерции, таких как корзины для покупок и возможности интеграции, Joomla является платформой выбора для торговцев, стремящихся взлететь на ступеньку выше. По тем же причинам, это отличный вариант для социальных сетей, оснащенный кучей полезных инструментов. В целом, он прекрасно расположен между WordPress и Drupal в масштабе масштабируемости.

Настройка: B

Вы видите тенденцию, формирующуюся здесь? Было бы немного несправедливо утверждать, что Joomla - «мастер на все руки, мастер ни на что», но ... трудно отрицать, что с технической точки зрения Joomla является своего рода Drupal-light. В отличие от WordPress, он не полагается на сообщество пользователей для создания плагинов и наращивания своих возможностей. С инструментами все в порядке, но варианты настройки не соответствуют тому, что может сделать высококвалифицированная команда Drupal.

SEO-готовность: B

У «Б» есть это: опять же, Joomla хороша, но не велика. Командам разработчиков нужно будет установить несколько ключевых плагинов и изменить конфигурации, чтобы действительно приспособить Joomla для целей SEO. После этого пользователи могут воспользоваться некоторыми довольно мощными инструментами. Например, плагин Sh404SEF Можно удалять дубликаты URL-адресов и перенаправлять адреса 404, не отрывая пальца. Не так уж и плохо.

Собираюсь в одиночку: Самостоятельный / Собственный

Последний вариант - отказаться от различных вариантов и просто создать и разместить собственное программное обеспечение CMS. В результате вы имеете полный контроль над конечным продуктом и можете создать CMS-решение своей мечты. Например, скажем, вы хотите, чтобы CMS, созданная на основе базы данных с плоскими файлами, сдерживала потенциальные уязвимости и облегчала масштабирование. Вы можете пойти дальше и построить такую ​​систему управления контентом в соответствии с вашими спецификациями.

Недостатком является то, что вам нужно много внутренней поддержки, чтобы выполнить работу, и это будет стоить вам довольно копейки. Кроме того, вам придется проделать гораздо больше усилий, чтобы интегрировать собственное решение с другими важными системами, такими как платформы для управления цифровыми активами, документами или веб-контентом.

Трудно присвоить конкретные оценки юзабилити, масштабируемости, настройке и SEO-готовности, предлагаемые этим подходом, потому что он действительно сводится к индивидуальным обстоятельствам. При этом, действительно, нет никакой причины изобретать велосипед, когда есть много хороших вариантов, которые не будут стоить почти столько же или причинят вам столько же головной боли.

Итак, какая из лучших CMS?

Ответ ... нет ни одного. На самом деле все это субъективно, определяется тем, насколько знакома ваша команда разработчиков с каждой платформой. Опытного пользователя Drupal не пугает его крутая кривая обучения, но тому же самому человеку может быть не так комфортно работать с якобы более удобным для пользователя Hubspot.

Существует причина, по которой все перечисленные здесь платформы CMS широко используются: все они предлагают основные функциональные возможности, необходимые для системы управления контентом, даже если для получения всего, что вам нужно, требуется небольшая конфигурация. Не похоже, что ваша команда не сможет интегрировать секцию комментариев на основе Disqus, если вы действительно хотите использовать эту функцию.

Мы скажем это, хотя. Поскольку лучшая система управления контентом - это та, в которой ваши разработчики обладают наибольшим опытом, нет ничего страшного в том, чтобы рассмотреть возможность использования самой популярной из доступных платформ.

На данный момент 29 процентов сайтов там использовать WordPress , Для сравнения, только 7 процентов веб-сайтов используют Drupal. Скорее всего, вы найдете экспертов WordPress более доступными для помощи, чем на других платформах, но точные обстоятельства будут отличаться для всех.

Via builtwith.com

В конечном счете, любая платформа CMS сможет удовлетворить ваши потребности, при условии, что над ней работает знающая команда. Подберите подходящую команду с правильным решением, и успех почти гарантирован.

Похожие

Комментарии