Славомир Цайковский - интервью перед semKRK # 7 - DevaGroup - Архив

Sławomir Czajkowski занимается позиционированием сайтов более 10 лет. Владелец агентства SEO кампаний. Его самым большим успехом является создание команды из 15 специалистов в очень маленьком городке Бескиды Ниски. Постоянно в курсе последних новостей, появляющихся в отрасли. Свои знания он основывает на анализе сигналов ранжирования и собственных тестах. приводит обучение в области SEM. выполняет аудит страницы на польском и англоязычном рынках.

Славомир Цайковский прочтет лекцию под названием Как повысить эффективность оптимизации сайта и ускорить эффект от работы на основе реальных данных. Почему подход «чувствовать» становится все менее и менее эффективным и какие факторы ранжирования имеют значение. Вот ответы на вопросы, подготовленные нашим SEO отделом.

MN: Каким, по вашему мнению, был крупнейший прорыв в индустрии SEO в 2017 году, и как бы вы оценили развитие отрасли за последний год?

СК : Прошлый год не принес большого прорыва в отрасли. У нас было несколько изменений в алгоритме Google, самое большое из которых, кажется, "Фред". Предполагается, что его работа заключалась в очистке результатов поиска с веб-сайтов с плохим содержанием, ориентированных на продажи через партнерские программы. Стоит отметить, что Google официально не подтвердил обновление. Небольшим сюрпризом было прекращение динамического отображения результатов поиска при вводе ключевых слов.

В индустрии SEO в Польше произошли очень позитивные изменения. Все больше агентств обращают внимание на качество услуг. Концепция позиционирования также развивается, которая теперь включает в себя не только линкбилдинг и оптимизацию, но и широко понимаемый интернет-маркетинг. Последний год SEO в Польше может быть сохранен в плюсе, но есть еще много, чтобы догнать лидеров отрасли в мире.

Как вы думаете, будут ли неожиданные изменения от Google в 2018 году?

Это зависит от того, что вы понимаете, прося неожиданных изменений. Google внедряет сотни изменений в год в своих сервисах и инструментах. То же самое будет в 2018 году. Направление изменений можно предсказать, а конкретные решения могут вас удивить. Что касается самого алгоритма Google, то, глядя на последние годы, можно ожидать увеличения значимости поведенческих факторов. Более сильная диверсификация факторов, касающихся первой страницы и других результатов поиска. Различные наборы факторов будут проверяться для разных запросов и т. Д.

Вероятно, все чаще и чаще мы сможем найти ответы на вопросы прямо в результатах поиска. Google "несет" не только краткую информацию, такую ​​как курсы валют и пересчет мер, но также обширные ответы на вопросы и даже целые рецепты, тем самым "присваивая" контент с других веб-сайтов.

Большой клиент с Электронная торговля в модели SaaS или небольшого клиента из Электронная торговля с независимой лицензией? Учитывая преимущества и недостатки обоих, с каким клиентом вы бы предпочли работать?

Обе модели дают шанс на успех. Как агентство, кампании SEO поддерживают многих клиентов, работающих в модели SaaS и имеющих независимые лицензии. Учитывая специфику Электронная торговля Я предпочитаю обслуживать крупных клиентов, потому что внесенные исправления, особенно в оптимизацию сайта, обычно оказывают большее влияние на рейтинг.

Недостатком является ограниченное пространство для маневра с точки зрения элементов на странице и длительных процессов принятия решений, касающихся даже самых тривиальных элементов. Меньший клиент с отдельной лицензией обычно обеспечивает большую гибкость и ускоряет принятие решений. Зачастую в этом случае вы можете добиться хорошего эффекта за более короткое время. У меня есть несколько человек в команде, которые предпочитают небольшие магазины.

В обоих случаях многое зависит от бюджета. Больший клиент - это обычно больший бюджет и больше возможностей, но это не правило.

Эффективная работа с клиентом - пара самых важных заповедей для SEO / агентства и клиента

Более 10 лет у меня была возможность обслуживать более 500 клиентов по всему миру, как в качестве фрилансера, так и владельца агентства.

Сотрудничество с клиентом на польском рынке немного отличается от деятельности на англоязычных рынках. На мой взгляд, следует придерживаться двух основных ценностей:

• честность
• здоровые правила сотрудничества

Вы спрашиваете о заповедях для SEOW и клиента. Из широкого пула я бы привел несколько примеров:

Удовлетворять ожидания и требования клиента

Когда я сотрудничаю, я стараюсь узнать клиента. Не только товары и услуги, но и подход к бизнесу и ожидания по отношению ко мне как к позиционеру. Это позволяет составить стратегию действий, которая будет соответствовать требованиям. Стоит знать о планах действий и оценке первых эффектов и окупаемости инвестиций. По своему опыту я знаю, что с сознательным клиентом это работает лучше.

Сотрудничество на основе здоровых условий

Действия должны принести пользу обеим сторонам. Как агентство, мы должны учитывать бюджет в нашем распоряжении. Я часто проводил с клиентом больше времени, чем сумма подписки.

Стоит обратить внимание на время работы над каждым проектом. Это позволяет лучше оценить месячный или годовой бюджет, необходимый для достижения общей цели успеха клиента.

Сложная / очень сложная отрасль и большая конкуренция в результатах поиска: предпочитаете разрабатывать новый домен без истории и ссылок или домен со средним / более слабым профилем ссылок и несколькими годами истории?

В случае легкой промышленности, я предпочитаю новый домен, потому что возможно кампания корректирующее это много времени и денег. Если вы спрашиваете о сложной отрасли, в 99% случаев я предпочитаю продвигать домен с плохой историей, главным образом из-за:

• Поведенческие факторы - новый домен в этом случае не будет конкурентоспособным по сравнению с долгосрочным
• Домен часто включает в себя имя компании- клиента с расширением .pl, при этом, ориентируясь на польский рынок, я бы не стал «усложнять» домен, добавляя префиксы или применяя более сложные или непопулярные расширения.
• Многие пользователи могут привыкнуть к старому имени
• Текущий домен можно продвигать во многих источниках , это могут быть визитки, листовки, баннеры, служебные автомобили. Изменение будет очень дорогим.
• Изменение электронной почты компании часто нецелесообразно , и оставлять электронные письма на другом домене, чем электронные письма компании, может быть проблематично.

соединение в эпоху пингвинов в реальном времени: какие типы ссылок будут наиболее желательны для SEOwców?

Наиболее эффективные ссылки приходят с ценных сайтов с похожими темами. Вы спрашиваете о типах ссылок. Определенно стоит потратить время (и финансовые ресурсы) на размещение гостей, спонсорство, мероприятия.

Мы забываем о гигантских сканерах, крупных проектах и ​​отличном анализе ссылок. Какие инструменты мини-SEO облегчат вам повседневную работу?

Лично я сосредотачиваюсь в основном на деятельности на странице, на оптимизации и аудите. Из-за этого я использую много инструментов, которые поддерживают анализ. Я обычно использую внутренние / авторские инструменты, которые экономят много времени и позволяют вам корректировать факторы на странице в соответствии с тем, что Google ожидает для определенного тематического и географического сегмента.

Мы смотрим в будущее: какие вопросы в SEO на странице вы считаете наиболее перспективными?

Я думаю, что невозможно сократить предмет до нескольких конкретных элементов. SEO на странице является очень широкой проблемой. Заглядывая в будущее, нужно постоянно расширять свои знания и в области аналитики, без которой трудно представить деятельность на странице.

На основе анализа и сопоставления сопоставления можно выбрать факторы, относящиеся к конкретным отраслям. Другими словами, набор факторов для местных проектов будет отличаться от глобальных или национальных тем.

Нужные инструменты и обширные знания в области аналитики, оптимизации (включая код HTML структурированные данные) и контент-маркетинг помогут вам добиться большей эффективности.

В будущем я ожидаю все больше и больше различий между наборами сигналов ранжирования для разных тематических сегментов, поскольку пользователи ожидают различного рода результатов.

Google (по крайней мере, теоретически), стремясь удовлетворить пользователя, старается максимально приблизить результаты поиска к его потребностям.

Анализируя и оптимизируя элементы на странице, стоит учитывать как можно больше факторов, чтобы умело выбирать наиболее важные в данной теме.

Несколько слов о локальном позиционировании в 2017 году. Ваши «Что нужно и что нельзя».

Одним из важнейших элементов является появление страницы на мобильных устройствах. Для локальных поисков отзывчивость имеет особое значение.

Скорость работы очень важна, оптимальная компоновка с четко видимым «призывом к действию», правильно заполненная визитная карточка Google, структурные данные.

Для местных тем у клиента обычно есть меньший бюджет. Избегайте затрат времени на неэффективные, ненужные и рискованные действия. Я имею в виду, в основном, чисто черные вещи, в том числе скрывающие тексты на сайте, висящие, создающие типичные «спины».

Стоит выйти за рамки стандартных рамок SEO и направить действие также на социального средства массовой информации. Я предлагаю вам завершить это позиционирование страницы с кампанией Google AdWords в поиске или ремаркетинге.

Что такое «техническое SEO» для вас?

Для меня техническое SEO начинается там, где заканчивается веселье контента, то есть все, что связано с кодом сайта, облегчает индексацию, карты сайта.

При реализации технического SEO, я также сосредоточен на оптимизации скорости сайта, упрощении кода HTML , настройка оптимальных перенаправлений, настройка страницы в соответствии с рекомендациями Google PageSpeed ​​Tools: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ структурные данные.

Следующими техническими аспектами являются оптимизация структуры ссылок (дружественная), возможная конфигурация SSL, внутренняя ссылка и устранение дублированного контента.

Вопрос очень широкий, я упомянул только некоторые из наиболее важных элементов, и каждый из них содержит множество подпунктов.

Самые распространенные / самые нелепые / трагические ошибки на сайтах. Не могли бы вы указать что-нибудь?

После более чем десяти лет позиционирования на сайте, когда я думаю, что я видел все, происходит нечто «уникальное» "

Наиболее частые ошибки, с которыми мне приходилось сталкиваться:

• изменение структуры сайта без оптимизации перенаправлений и URL для SEO
• дублированный контент, копирование описания товаров с сайтов производителей
• использование очень тяжелых баннеров, которые вызывают долгую загрузку страницы
• размещение описания продукции в виде .pdf
• используя всплывающие окна
• размещение рекламы на сайтах компании
• покупка некачественных ссылок
• ...

Клиент хочет выяснить, хорошо ли его SEO поддерживает агентство. Как бы вы посоветовали владельцу страницы проверить это?

Стоит спросить о проведенных мероприятиях, а также о плане работы на следующий месяц / квартал. Вы можете запросить оценку эффектов в масштабе месяц / квартал / год.

Это позволит не только получить информацию, но и установить цели для осуществляемых в настоящее время мероприятий и проверить результаты в соответствии с данной оценкой.

Из другой бочки: Как вы думаете, ведение бизнеса в Интернете для всех? Считаете ли вы присутствие в Интернете сегодня необходимостью в развитии компании?

Интернет-маркетинг создает огромные возможности для компаний, процветающих в большинстве отраслей, и на самом деле все больше и больше мероприятий, связанных с онлайн-продвижением, просто необходимо. Онлайн присутствие означает не только позиционирование сайта, но и действия, связанные с социальные сети шепот маркетинга и т. д.

Вы спрашиваете, если бизнес в Интернете для всех. Интернет дает каждому шанс добиться успеха, но не дает гарантии. При ведении бизнеса необходимо учитывать не только огромный потенциал Интернета, но и необходимость вкладывать много времени или финансовых ресурсов. Если вы не готовы к этому - заниматься бизнесом онлайн не для вас.

Являются ли инвестиции в местную SEO необходимыми для малого бизнеса? Если так, то с чего начинать предпринимателю?

Помимо спорадических случаев, я бы сказал, что да, инвестиции в местную SEO необходимы, но инвестиции не обязательно (или не только) финансовые затраты.

Вложение тоже время.

Есть мероприятия, которые я мог бы порекомендовать предпринимателям, у которых много времени и очень маленький бюджет (что я могу понять, потому что я сам начинал с аналогичного уровня).

Набор безопасных действий, которые необходимо предпринять для местной компании:

• Добавление компании на карту Google . Это бесплатно, это не займет много времени.
• Создайте бизнес-аккаунт Google и заполните всю информацию об услугах, контактные данные, адрес веб-сайта, фотографии.
• Создайте профиль компании на Fb и спросите друзей по своему вкусу.
• Получение мнений, оценок и рекомендаций относительно услуг и продуктов. Особенно важны те, что на Fb и Google.

При небольших вложениях вы можете использовать единовременную оптимизацию веб-сайта и настройку кампании AdWords. Это должны привести первые клиенты, которые будут развивать бизнес.

По случаю собеседования я хотел бы пригласить вас на следующий семинар. Я подготовил интересные наборы данных, которые позволят вам взглянуть на оптимизацию с другой точки зрения и повысить эффективность деятельности SEO.

Спасибо Sławek за ответы и приглашаем вас на следующие интервью, где следующие спикеры semKRK # 7 отвечают на очень похожие вопросы.

Похожие

Комментарии