Разница в исследовании ключевых слов для SEO против PPC

1. Что ... Твой квест?
2. Что ... Скорость воздушного потока в порожнем ласточке?
3. Поймите погрешность для ключевых слов SEO и PPC

Часто, когда я завершаю проект исследования ключевых слов для клиента, они спрашивают меня о ключевых словах, которые я, возможно, не включил, или они хотят знать, как выглядит относительная конкуренция по ключевым словам. Это случается достаточно часто, и я подумал, что напомню всем, что, хотя исследования в области SEO и PPC могут идти рука об руку, на самом деле они очень разные.

Во-первых, подумайте о том, каковы ваши цели в каждой среде. Что вы пытаетесь сделать, и что является успехом в этой области? Затем подумайте, как будут использоваться ключевые слова. Где, когда, как часто?

Наконец, подумайте, какова ваша погрешность. Если вы не получите правильное ключевое слово, какой штраф?

Что ... Твой квест?

В SEO ваша цель должна состоять в том, чтобы понять ключевой ландшафт темы. Какие ключевые слова ищут люди, и что это говорит нам об их намерениях? Чему мы можем научиться, глядя на ключевые слова в более широком контексте?

Для PPC ваша цель должна состоять в том, чтобы найти ключевые слова, на которые вы можете делать ставки. Какие ключевые слова принесут вам наибольшую прибыль от инвестиций в цену за клик?

Вы должны сосредоточиться на ключевых словах, которые предлагают покупку (или достижение цели), которые представляют область категории, которая является выгодной для вас, и которую вы не можете легко получить в органическом рейтинге (в большинстве случаев - есть исключения из этого) ,

Что ... Скорость воздушного потока в порожнем ласточке?

Давайте начнем с КПП на этот раз. И нет, я не знаю скорости полета ласточки, груженой или порожней, поэтому я бы бросился в пропасть. Но я знаю ппц.

Вы будете использовать ключевые слова в своих кампаниях и группах объявлений, в своей копии объявления и на своей целевой странице. Вы хотите иметь очень тесную взаимосвязь между ними, чтобы ваш показатель качества был высоким. Это в значительной степени с точки зрения того, как вы будете использовать ваши ключевые слова PPC.

Для SEO вы будете использовать эти ключевые слова в качестве основы всего, что вы делаете. В идеале вы должны сопоставить существующий контент на своем веб-сайте с ними, найти пробелы и решить, хотите ли вы создать дополнительный контент, чтобы заполнить эти пробелы.

Вы определите ключевое слово или два фокуса для каждой страницы на веб-сайте и сопоставите метатеги, заголовок и контент для соответствия ключевому слову фокуса. Вы также будете использовать эти ключевые слова, чтобы отслеживать и оценивать прогресс вашего рейтинга. Я создал удобное изображение ниже, которое объясняет это.

Ключевое слово использует для SEO и PPC, а также поле для ошибки

Поймите погрешность для ключевых слов SEO и PPC

В SEO ваше право на ошибку очень велико. Если вы используете ключевое слово таким способом, который просто не работает, вы измените его и попробуйте снова. Вы можете получить рейтинг или получить трафик по ключевым словам, о которых вы не задумывались. Это бонус, и вы можете просто добавить их в свои отчеты по мере необходимости.

Вы также захотите обновлять свое исследование ключевых слов время от времени, чтобы убедиться, что нет новых достижений, технологий, продуктов или идей, которые не были популярны, когда вы впервые провели исследование.

Поскольку SEO не стоит платить за ключевое слово, вы не будете (или не должны) избегать слов с высокой конкуренцией, которые вы можете не получить. Вам вообще не помешает продолжать борьбу за них, и, в случае чего, это облегчает квалификацию для многих более длинных ключевых слов.

Кроме того, с точки зрения пользовательского опыта, это делает ваш сайт намного чище, потому что вместо заголовков типа «Свадебные аксессуары для носителей рингов для собак» вы можете использовать «Свадебные аксессуары» или более специфичные, но все еще большие объемы «Подушек для носителей ринга». ». Важно настроить глубину ключевого слова в соответствии с глубиной сайта, при этом страницы верхнего уровня, использующие более широкие ключевые слова и подкатегории, являются гораздо более конкретными.

И наоборот, допустимая погрешность в PPC невелика. Каждая ошибка стоит вам денег. Каждое ключевое слово, на которое вы предлагаете цену, ставит вас в прямую денежную конкуренцию с другими сайтами. Вам нужно пройтись по ключевым словам с помощью мелкого зубчатого гребня, вырезать все, что не работает, добавить минусы, расширить новые возможности, и всегда одним взглядом определять цену за клик, а другим - показатель качества.

Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова строго классифицированы по темам, что ваша копия объявления работает так хорошо, как это возможно, и что ваша стратегия жестких групп объявлений / ключевых слов распространяется на вашу целевую страницу и способ использования ключевых слов на ней. Усилия должны быть тщательными и просчитанными.

Поэтому в следующий раз, когда вы захотите спросить своего консультанта, почему они не включили показатели конкуренции в список ключевых слов SEO, или почему категории PPC создаются по ключевым словам, а не по намерениям, подумайте о различиях между этими двумя средами. И помните, что только потому, что данные доступны, это не значит, что они обязательно пригодятся во всех контекстах.

Спасибо Монти Пайтону и сцене «Мост смерти» Святого Грааля за вдохновение для моих заголовков.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе