Понижен рейтинг? Используйте этот контрольный список, чтобы определить причину

1. 1. Новые ссылки
2. 2. Потерянные ссылки
3. 3. Отброшенные перенаправления
4. 4. Ручные или алгоритмические штрафы
5. 5. Изменения алгоритма
6. 6. Проверьте технические основы
7. 7. Изменения на сайте
8. 8. Проблемы с сервером
9. 9. Изменения в поисковом поведении
10. 10. Изменение рейтинга кликов
11. Последние мысли

Потеря позиционирования на общих терминах большого объема может вызвать панику, даже если падение длится только в течение короткого периода времени. Однако в большинстве случаев можно точно выяснить причину.

Когда вы поймете, что вызвало падение рейтинга, вы можете определить, какие действия предпринять, чтобы восстановить его. Вот контрольный список из 10 пунктов, чтобы пройти через него, если вы столкнулись с потерей позиционирования.

1. Новые ссылки

Внезапный всплеск новых ссылок, указывающих на домен, в некоторых случаях может вызвать временное снижение рейтинга. Из предыдущих наблюдений я обнаружил, что надежность сайта и авторитет ссылочных доменов определяют влияние новых ссылок, как положительных, так и отрицательных.

Если в прошлом у веб-сайта возникали проблемы с доверием, особенно если он получал уведомления о неестественных ссылках, Google может на короткое время рандомизировать влияние новых ссылок. Даже если они естественны и актуальны, Google может применить «функцию перехода ранга» (патент можно найти Вот ), который действует, чтобы запутать или скрыть влияние любых попыток манипулирования результатами поиска.

Чтобы проверить, является ли приток новых ссылок вероятным фактором, способствующим снижению рейтинга, используйте инструмент обратных ссылок, такой как Ahrefs или Majestic, оба из которых имеют возможность просматривать новые ссылки, обнаруженные за определенный период. Проверьте сами ссылки, чтобы увидеть, являются ли они действительно новыми (а не просто новыми добавлениями к индексам инструмента обратных ссылок). Если есть необычный пик, отметьте это как возможный вкладчик.

2. Потерянные ссылки

Как новые ссылки могут влиять на производительность, так и потери могут быть потеряны. Если веб-сайт имеет меньший профиль обратных ссылок, он может иметь большую зависимость от количества определенных обратных ссылок. Если эти обратные ссылки будут удалены или временно недоступны, это может оказать значительное влияние на авторитет веб-сайта и вызвать снижение рейтинга. Опять же, проверьте потерянные ссылки, чтобы убедиться, что они действительно были потеряны и не выпали из индексов инструмента обратных ссылок.

Обычно инструменты обратных ссылок показывают определенный уровень активности потерянных ссылок, когда страницы выпадают из своего индекса, а ссылки недоступны. Обрамляйте свои потерянные ссылки в контексте конкурентов для сравнения и формирования параметров того, что может показаться неестественным для поисковых систем.

3. Отброшенные перенаправления

Упражнения по ребрендингу могут создавать случаи, когда за постоянными перенаправлениями стоит много ссылок. Веб-сайты формируют зависимость от перенаправлений для поддержания рейтинга. Если эти перенаправления будут удалены или изменены, это может отрицательно повлиять на эффективность ранжирования.

Проверьте все исторические перенаправления, чтобы убедиться, что они активны, и, если процесс еще не запущен, убедитесь, что эти перенаправления часто проверяются, чтобы их можно было исправить до того, как они повлияют на производительность.

4. Ручные или алгоритмические штрафы

Если понижение рейтинга произошло на коммерческих условиях, и существуют подозрительные обратные ссылки, указывающие на затронутые страницы, вполне возможно, что это является следствием штрафа. Наказания могут быть ручными или, альтернативно, фильтры могут применяться алгоритмически. В обоих случаях важно немедленно начать действовать, чтобы устранить проблему.

В консоли поиска проверьте наличие новых сообщений, а также просмотрите раздел «Ручные действия» в категории «Поисковый трафик». Это основной способ связи Google с веб-мастерами по поводу наложенных штрафов.

5. Изменения алгоритма

Многие падения позиционирования также являются результатом обновлений алгоритма. До 2015 года Google выпустил обновления алгоритма, а сообщество SEO предоставило анализ, чтобы понять причины победителей и проигравших. По мере того как обновления становятся все более изощренными и внедряются медленнее, отрасль стала меньше понимать последствия.

По-прежнему важно понимать, совпадают ли ваши рейтинги с вариациями рейтинга, часто указывающими на обновления. Есть несколько сайтов, таких как Mozcast и расширенный веб-рейтинг Google алгоритм инструмента , который наметил уровни колебаний в результатах поиска. Проверьте даты падения рейтинга по сравнению с этими наборами данных.

6. Проверьте технические основы

Не забывайте о самых основных элементах, которые контролируют сканирование и индексацию вашего сайта. Такие элементы, как неправильные канонические теги, индексные теги или даже контент, который не может быть отображен, отрицательно скажутся на эффективности ранжирования.

Найдите хороший контрольный список на странице и просмотрите каждый элемент, чтобы убедиться, что он не является причиной вашего отказа. Может быть, стоит проводить ежечасные проверки основных элементов, таких как домашняя страница и файл robots.txt.

7. Изменения на сайте

В дополнение к основным принципам, веб-разработчики нередко вносят изменения в веб-сайт без информирования маркетинга или других ключевых заинтересованных сторон. Абсолютно важно, чтобы у вас были запланированные обходы, которые позволяют сравнивать обходы, выделяя изменения, внесенные в сайт, на более широкой структурной основе.

8. Проблемы с сервером

Из всех контрольных точек в этом списке это самый трудный для диагностики и самый сложный. В одном случае, с которым я столкнулся, рейтинг клиента периодически падал из-за того, что пустая разметка обслуживалась роботом Googlebot из-за неработающей функции кэширования.

Для этой конкретной диагностики поговорите с командой, ответственной за сервер, и проверьте журналы сервера на наличие необычных ошибок. Функция «извлекать и отображать» в Консоли поиска позволяет вам видеть, что подается Google, когда он запрашивает определенную страницу.

9. Изменения в поисковом поведении

Иногда снижение рейтинга может происходить не из-за проблем с вашим сайтом или входящими ссылками, а скорее из-за изменений в типе результатов, которые Google хочет вернуть пользователям.

«Query Deserved Freshness» может появиться в случае внезапного всплеска поисков по определенной теме, указывая на то, что запрос требует более свежих результатов на основе новостей. Это может вытолкнуть вечнозеленый, статический контент на вторую страницу.

Точно так же наши наблюдения по поисковым запросам, связанным с телефонными трубками, показывают, что результаты на первой странице находятся под сильным влиянием жизненного цикла телефона и того, ищут ли люди новости, обзоры или поддержку. Общая поисковая потребность, связанная с объектом, может повлиять на результаты, появляющиеся для основного термина.

10. Изменение рейтинга кликов

По сравнению с другими перечисленными факторами снижение рейтинга кликов с меньшей вероятностью будет столь же эффективным, но по конкурентным ключевым словам они могут дать представление о том, почему Google предпочитает другие списки. По мере роста важности пользовательских сигналов появляется все больше свидетельств того, что рейтинг кликов влияет на эффективность рейтинга. Если рейтинг кликов резко упал, это может стать причиной падения рейтинга.

Перейдите в консоль поиска и составьте график рейтинга кликов за предыдущие 90 дней для затронутых ключевых слов, чтобы увидеть, снизился ли рейтинг кликов. Если это так, изучите способы улучшить список.

Последние мысли

Понимание причины падения рейтинга имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам предпринять правильные действия и, возможно, обратить вспять ущерб. Речь идет о наличии правильных способов работы и процессов, чтобы избежать ненужных падений рейтинга, и, если что-нибудь произойдет, их вызывает команда SEO, прежде чем это сделает Google.

Следуйте этому контрольному списку, и вы будете ближе к пониманию причины падения и восстановлению своего рейтинга.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии