Основы SEO

1. 1. Проблемы паутинга и индексации
2. Индексируемый контент
3. Обрабатываемые ссылки
4. Ключевые слова
5. Ключевое слово злоупотребление
6. Оптимизация на странице
7. Теги заголовка
8. Разместите важные ключевые слова ближе к передней части
9. Плечо брендинг
10. Учитывайте читабельность и эмоциональное воздействие
11. Мета Описание
12. URL-адрес
13. Нанимать сочувствие
14. Короче лучше
15. Использование ключевых слов важно (но чрезмерное использование опасно)
16. Становись статичным
17. Используйте дефисы для разделения слов

Важным аспектом поисковой оптимизации является облегчение понимания вашего сайта как для пользователей, так и для поисковых роботов. Хотя поисковые системы становятся все более изощренными, во многих отношениях они все еще не могут видеть и понимать веб-страницу так же, как это делает человек. SEO помогает двигателям понять, о чем каждая страница, и как она может быть полезна для пользователей.

Все основные поисковые системы работают по одним и тем же принципам. Автоматизированные поисковые роботы сканируют Интернет, переходят по ссылкам и индексируют контент в огромных базах данных. Они достигают этого с помощью ослепительного искусственного интеллекта, который просто удивителен. Тем не менее, современные поисковые технологии не всесильны. Существуют технические ограничения всех видов, которые вызывают огромные проблемы как в рейтинге, так и в рейтинге. Я перечислил наиболее распространенные ниже:

1. Проблемы паутинга и индексации

• Поисковые системы не могут заполнять онлайн-формы (например, логин), и поэтому любой контент, содержащийся за ними, может оставаться скрытым.
• Веб-сайты, использующие CMS (систему управления контентом), часто создают дубликаты версий одной и той же страницы, что является серьезной проблемой для поисковых систем, ищущих полностью оригинальный контент.
• Ошибки в директивах сканирования сайта (robots.txt) могут привести к полной блокировке поисковых систем.
• Плохая структура ссылок приводит к тому, что поисковые системы не могут охватить весь контент веб-сайта. В других случаях плохие структуры ссылок позволяют поисковым системам «пауковать» контент, но оставляют его настолько минимальным, чтобы его индекс считался «неважным».
• Интерпретация нетекстового контента Несмотря на то, что движки становятся лучше при чтении не-HTML текста, поисковикам традиционно сложно разобрать контент в формате мультимедиа. Это включает в себя текст в файлах Flash, изображения, фотографии, видео, аудио и контент плагинов.

2. Соответствие контента запросу

• Текст, который не написан в общих терминах, которые люди используют для поиска. Например, писать о «молодежном престидигиторе», когда люди на самом деле ищут «детского волшебника».
• Тонкости языка и интернационализации . Например, цвет против цвета. Если есть сомнения, проверьте, что люди ищут, и используйте точные совпадения в вашем контенте.
• Смешанные контекстные сигналы . Например, заголовок вашего блога называется «Лучший волшебник Детройта», но на самом деле эта страница посвящена организации отличной вечеринки по случаю дня рождения. Эти смешанные сообщения посылают запутанные сигналы поисковым системам.

SEO и маркетинг

SEO - это не только получение технических подробностей о веб-разработке, удобной для поисковых систем. Это также о маркетинге. Это, пожалуй, самая важная концепция для понимания функциональности поисковых систем. Вы можете создать идеальный сайт, но его содержание может оставаться невидимым для поисковых систем, если вы не продвигаете его. Это связано с природой технологии поиска, которая опирается на показатели релевантности и важности для отображения результатов.

Когда в середине 1990-х годов начался поисковый маркетинг, подача вручную, мета-тэг ключевых слов и заполнение ключевыми словами были регулярными частями тактики, необходимой для хорошего ранжирования. В 2004 году использование трафика ссылок с помощью якорного текста, покупка орд ссылок у автоматических инжекторов спама в комментариях к блогам и создание взаимосвязанных ферм веб-сайтов - все это можно было использовать для трафика. В 2011 году маркетинг в социальных сетях и включение в вертикальный поиск стали основными методами проведения поисковой оптимизации.

Индексируемый контент

Чтобы быть в списке в поисковых системах, ваш самый важный контент должен быть в текстовом формате HTML. Изображения, Flash-файлы, Java-апплеты и другое нетекстовое содержимое часто игнорируются или обесцениваются пауками поисковых систем, несмотря на достижения в технологии сканирования.

Обрабатываемые ссылки

Так же, как поисковым системам нужно видеть контент, чтобы перечислять страницы в своих огромных индексах, основанных на ключевых словах, им также нужно видеть ссылки, чтобы найти контент. Просматриваемая структура ссылок - такая, которая позволяет своим паукам просматривать пути веб-сайта - жизненно важна для поиска всех страниц на веб-сайте. Сотни тысяч сайтов совершают критическую ошибку, структурируя свою навигацию так, что поисковые системы не могут получить к ней доступ, что влияет на их способность получать страницы, перечисленные в индексах поисковых систем.

Вообще говоря, поисковые системы не могут следовать:

• Заполнение обязательных форм
• Ссылки в неразборчивом Javascript
• Ссылки, указывающие на страницы, заблокированные тегом meta robots или robots.txt
• Рамки или I-кадры
• Ссылки во флеше, Java или другие плагины
• Ссылки на страницах с сотнями или тысячами ссылок

Ключевые слова

Ключевые слова имеют основополагающее значение для процесса поиска - они являются строительными блоками языка и поиска. Фактически, вся наука поиска информации (включая поисковые системы в Интернете, такие как Google) основана на ключевых словах. По мере того, как движки сканируют и индексируют содержимое страниц в Интернете, они отслеживают эти страницы в индексах на основе ключевых слов. Таким образом, вместо того, чтобы хранить 25 миллиардов веб-страниц в одной базе данных, движки имеют миллионы и миллионы небольших баз данных, каждая из которых сосредоточена на определенном ключевом термине или фразе. Это значительно ускоряет процессоры для извлечения необходимых данных за доли секунды.

Очевидно, что если вы хотите, чтобы у вашей страницы была возможность ранжирования в результатах поиска по запросу «магия», целесообразно убедиться, что слово «магия» является частью индексируемого содержимого вашего документа.

Ключевые слова доминируют в наших поисковых целях и взаимодействии с движками. Например, обычный шаблон поискового запроса может выглядеть примерно так:

Когда поиск выполняется, механизм сопоставляет страницы для поиска на основе слов, введенных в поле поиска. Другие данные, такие как порядок слов («корпоративный маг» или «корпоративный маг»), орфография, пунктуация и использование этих ключевых слов в заглавных буквах, предоставляют дополнительную информацию, используемую механизмами для поиска нужных страниц и их ранжирования.

Чтобы помочь в этом, поисковые системы измеряют способы использования ключевых слов на страницах, чтобы помочь определить « релевантность » конкретного документа для запроса. Одним из лучших способов оптимизации рейтинга страницы является обеспечение того, чтобы ключевые слова были заметно использованы в заголовках, тексте и метаданных.

Как правило, чем конкретнее ваши ключевые слова, тем выше ваши шансы на ранжирование на основе меньшей конкуренции. График карты слева показывает отношение термина «маг» к более конкретному ключевому слову «волшебник на день рождения». Обратите внимание, что, хотя в широком смысле результатов много (размер страны), результатов гораздо меньше и, следовательно, конкуренция за конкретный результат.

Ключевое слово злоупотребление

С самого начала онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами, пытаясь манипулировать движками. Это включает в себя «вставку» ключевых слов в текст, URL, метатеги и ссылки. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит больше вреда вашему сайту.

В первые дни поисковые системы полагались на использование ключевых слов в качестве основного сигнала релевантности, независимо от того, как эти ключевые слова были фактически использованы. Сегодня, хотя поисковые машины все еще не могут читать и понимать текст так же, как и человек, использование машинного обучения позволило им приблизиться к этому идеалу.

Лучше всего использовать ключевые слова естественно и стратегически

Оптимизация на странице

Тем не менее, использование ключевых слов и таргетинг по-прежнему являются частью алгоритмов ранжирования поисковых систем, и мы можем использовать некоторые эффективные рекомендации по использованию ключевых слов, чтобы помочь создать страницы, близкие к «оптимизированным».

• Используйте ключевое слово в теге заголовка хотя бы один раз . Старайтесь, чтобы ключевое слово было как можно ближе к началу тега заголовка.
• Однажды заметно в верхней части страницы.
• Как минимум 2-3 раза, включая вариации, в основной копии на странице, иногда еще несколько, если много текстового контента. Добавление большего количества экземпляров термина или фразы, как правило, практически не влияет на рейтинг.
• Хотя бы один раз в атрибуте alt изображения на странице. Это не только помогает при поиске в Интернете, но также и при поиске изображений, которые иногда могут приносить ценный трафик.
• Один раз в URL.
• Хотя бы один раз в мета-теге описания. Обратите внимание, что мета-тег описания НЕ используется движками для ранжирования, а скорее помогает привлечь клики со стороны поисковиков со страницы результатов, так как это «фрагмент» текста, используемый поисковыми системами.

Теги заголовка

Элемент title страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы. Это важно как для пользовательского опыта, так и для поисковой оптимизации.

Поскольку теги заголовков являются такой важной частью оптимизации поисковой системы, следующие рекомендации по созданию тегов заголовков дают потрясающий, низко висящий результат, SEO. Приведенные ниже рекомендации охватывают важнейшие части оптимизации тегов заголовков для целей поисковой системы и удобства использования.

Разместите важные ключевые слова ближе к передней части

Чем ближе к началу тега заголовка ваши ключевые слова, тем полезнее они будут для ранжирования, и тем более вероятно, что пользователь будет нажимать на них в результатах поиска.

Плечо брендинг

Завершение каждого тега заголовка с упоминанием названия бренда помогает повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов для людей, которые любят и знакомы с брендом. Иногда имеет смысл размещать ваш бренд в начале тега заголовка, например на домашней странице. Поскольку слова в начале тега заголовка имеют больший вес, помните, что вы пытаетесь оценить.

Учитывайте читабельность и эмоциональное воздействие

Теги заголовков должны быть наглядными и удобочитаемыми. Создание привлекательного тега заголовка привлечет больше посетителей из результатов поиска и поможет инвестировать посетителей в ваш сайт. Таким образом, важно думать не только об оптимизации и использовании ключевых слов, но и обо всем опыте пользователя. Заголовок тега - это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, которое должно дать максимально позитивное впечатление.

Мета Описание

Мета-тег описания существует как краткое описание содержимого страницы. Поисковые системы не используют ключевые слова или фразы в этом теге для ранжирования, но метаописания являются основным источником фрагмента текста, отображаемого под списком в результатах.

Мета-тег описания выполняет функцию рекламной копии, привлекая читателей к вашему сайту из результатов и, таким образом, является чрезвычайно важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов (обратите внимание, как Google «выделяет» искомые ключевые слова в описании) может привлечь гораздо более высокий рейтинг кликов по поисковикам на вашу страницу.

Мета-описания могут быть любой длины, но поисковые системы обычно сокращают фрагменты длиной более 160 символов.

При отсутствии метаописаний поисковые системы будут создавать фрагмент поиска из других элементов страницы. Для страниц, которые нацелены на несколько ключевых слов и тем, это совершенно правильная тактика.

URL-адрес

Нанимать сочувствие

Поместите себя в сознание пользователя и посмотрите на свой URL. Если вы можете легко и точно предсказать содержание, которое вы ожидаете найти на странице, ваши URL-адреса будут описательными. Вам не нужно подробно описывать каждую деталь в URL, но грубая идея является хорошей отправной точкой.

Короче лучше

Несмотря на важность описательного URL-адреса, минимизация длины и конечных слешей облегчит копирование и вставку ваших URL-адресов (в электронные письма, сообщения в блогах, текстовые сообщения и т. Д.) И будет полностью видна в результатах поиска.

Использование ключевых слов важно (но чрезмерное использование опасно)

Если ваша страница ориентирована на определенный термин или фразу, обязательно включите ее в URL. Тем не менее, не переусердствуйте, пытаясь вставить несколько ключевых слов в целях SEO - чрезмерное использование приведет к снижению полезности URL-адресов и может отключить фильтры спама.

Становись статичным

Лучшие URL читаются человеком без множества параметров, цифр и символов. Даже отдельные динамические параметры в URL могут привести к снижению общего ранжирования и индексации.

Используйте дефисы для разделения слов

Не все веб-приложения точно интерпретируют разделители, такие как подчеркивание «_», плюс «+» или пробел «% 20», поэтому используйте символ дефиса «-» для разделения слов в URL, как, например, в google-fresh-factor для URL-адресов. выше.

СЛЕДУЮЩИЙ контент-маркетинг

Похожие

Комментарии