SEO для малых и средних предприятий - Wassenberg Public Relations GmbH, Нюрнберг

1. SEO для среднего класса Как компании среднего размера становятся видимыми и обнаруживаемыми в результатах...
2. Ошибки SEO, которые следует избегать малого бизнеса.
3. Две статьи об ошибках SEO:
4. SEO неправильное суждение I: Однажды на странице 1, всегда на странице 1
5. SEO заблуждение II: SEO это разовый процесс
6. Краткое введение в поисковую оптимизацию
7. Что включает в себя SEO?
8. 3 Технические аспекты, которые в идеале должен выполнять веб-сайт:
9. На странице и оптимизации контента, таких как: B.
10. Off оптимизации страницы
11. Технические основы SEO
12. Время загрузки: оптимизировать изображения
13. время отклика сервера
14. протокол HTTPS
15. Основы SEO: оптимизация страниц
16. Архитектура структурированной страницы
17. «Говорящие» ссылки
18. домен
19. Pagetitle (заголовок тега)
20. Meta Description
21. Заголовки: H1, H2, H3 и т. Д.
22. Атрибут TITLE / альт:
23. Ключевые слова
24. Стратегия «SEO для среднего класса»: займите ниши ключевых слов с длиннохвостыми ключевыми словами
25. Основы SEO: оптимизация офф-страниц
26. Социальные сети
27. Совет: WordPress облегчает SEO вход
28. Оставайтесь с нами для SEO
29. SEO это еще не все.

SEO для среднего класса

Как компании среднего размера становятся видимыми и обнаруживаемыми в результатах поиска Google? «SEO для средних компаний» предлагает понятное введение в поисковую оптимизацию и подходит для SEO-неопытных лиц, принимающих решения, PR и менеджеров по маркетингу.

Участие в рынке это общение

Участие в рынке это общение. Сегодня у компаний есть неуправляемое количество аналоговых и цифровых каналов связи, мультипликаторов и медиа. Это тем более актуально для сайта компании. Когда дело доходит до вопроса о том, как компании среднего размера со своей домашней страницей теперь видны в Интернете, говорят о таких привратниках, как Google.

Многочисленные малые и средние компании остаются со своим веб-сайтом в Интернете, но все еще невидимы. Хорошая поисковая оптимизация помогает оптимизировать сайты. Сегодня вряд ли найдется компания, которая сможет обойтись без цифрового маркетинга. Оптимизация для поисковых систем невозможна. Потому что сам сайт является полезным инструментом для общения с клиентами или, по крайней мере, для их информирования.

Руководство по SEO обеспечивает всестороннее введение в поисковую оптимизацию и предоставляет обширные подробные знания, которые также направлены на SEO для МСП. Рекомендация: набирайся опыта, начинай с малого, потом медленно увеличивай.

Ошибки SEO, которые следует избегать малого бизнеса.

Перед началом SEO: есть достаточно статей и постов в блогах об ошибках SEO, на которые компании не должны падать. Вот почему SEO опыт важен. Они помогают оценить, что хорошо, а что плохо SEO для среднего класса. Как вы получаете опыт? Сначала рискну начать SEO - с такими статьями. В любом случае гугл помогает Руководство по SEO ,

Две статьи об ошибках SEO:

https://www.impulse.de/management/marketing/seo-irrtuemer/3554953.html

https://smartmarketingbreaks.eu/7-haeufige-seo-suchmaschinenoptimierungs-irrtuemer-unter-marketern/

SEO неправильное суждение I: Однажды на странице 1, всегда на странице 1

Первое ошибочное суждение SEO, которое часто подвергается воздействию небольших компаний: однажды на странице 1, всегда на странице 1. Потому что: крупнейшая в мире поисковая система Google применяет несколько сотен соответствующих критериев для оценки сайтов. Понятно, что если он сделал домашнюю страницу на странице 1, это не навсегда. Потому что критерии оценки подвержены постоянным изменениям. И: Google постоянно обновляет свой алгоритм поиска. Только в 2017 году сцена SEO рассказывает о более чем тысяче обновлений. Новое есть: обновления работают сразу. Google импортирует свои обновления в режиме реального времени. Все эти факторы обеспечивают честную конкуренцию в рейтинге. Однако, учитывая обновления в полном объеме для вашей собственной поисковой оптимизации, невозможно. Поэтому для начинающих SEO: начните с малого и сконцентрируйтесь на нескольких аспектах SEO, а затем постепенно увеличивайте их. Хорошая новость: даже конкурентам приходится бороться с SEO. Каждый день вы работаете над оптимизацией сайта вашей компании в очень похожих условиях.

SEO заблуждение II: SEO это разовый процесс

Кто занимается SEO, должен знать: SEO - это не разовое действие. SEO - это вечный процесс, дальний бег. Он никогда не кончается. Только постоянная оптимизация обеспечивает долгосрочный успех. Поисковая оптимизация для малых и средних компаний с долгосрочным успехом также означает: терпение. Практические меры SEO не сразу приводят к первой странице результатов поиска. Часто это занимает. Домашние страницы, которые выходят в интернет впервые, могут занимать до шести месяцев. Новые домены и сайты должны развиваться в пользу Google. Только тогда может быть более высокий рейтинг в результатах поиска. Это зависит от качества и актуальности содержания и текстов. Google также признает регулярность новых опубликованных текстов в качестве меры «укрепления доверия». Это тоже следует учитывать SEO для среднего класса.

Краткое введение в поисковую оптимизацию

Почему SEO вообще для среднего класса?

Цель для цифровой коммуникации B2B: после завершения оптимизации, в идеале, веб-сайт должен быть расположен на первой странице результатов поиска для определенных поисковых терминов . В лучшем случае домашняя страница стоит перед конкурентами. Поэтому и SEO для среднего класса.

Что включает в себя SEO?

SEO включает в себя *

• 3 Технические аспекты, которые в идеале должен выполнять веб-сайт:

  • Адаптивный дизайн,
  • максимально короткое время загрузки и
  • протокол HTTPS.

а также:

• На странице и оптимизации контента, таких как: B.

  • избежание дублирования контента,
  • структурированная архитектура сайта,
  • соответствующее содержание и постоянная публикация соответствующих текстов,
  • Определение мета-тегов (мета-описание),
  • Определение Pagetitle / заголовка страницы,
  • структурирование чистой страницы с заголовками H1, H2, H3 и т. д.
  • Определение атрибутов alt / title в картинках,
  • внутренние и внешние ссылки: определение атрибутов alt и title,
  • обоснованное исследование ключевых слов,

а также:

• • Off оптимизации страницы

    • Ссылка здания,
    • Социальные медиа.

Технические основы SEO

Адаптивный дизайн

Возможность отображения сайта на разных устройствах вывода. К ним относятся ПК, планшет, мобильный телефон или ноутбук. Адаптивный дизайн сайта «реагирует» на среду вывода и поэтому приспосабливается к презентации сайта. Адаптивный дизайн может быть легко достигнут сегодня с помощью систем CMS (систем управления контентом), таких как WordPress. Есть темы, которые «готовы к реагированию».

Время загрузки: оптимизировать изображения

Слишком большие картинки вызывают длительное время загрузки. Гугл не такой. Поэтому: оптимизируйте изображения. В идеале изображения не должны превышать 200. Максимум 300 КБ. Изображения, которые слишком велики с 1 МБ или более, негативно влияют на рейтинг.

время отклика сервера

Время, которое проходит после входа или нажатия на ссылку до тех пор, пока не будет вызвана страница за ней. Этот промежуток времени должен быть как можно ниже. Хотя авторы веб-сайта не имеют прямого влияния на это, они также могут сами поработать над устранением этого дефекта. Как именно это объясняет несколько вкладов специалистов. (Поисковый запрос Google: «измерить время отклика сервера»)

протокол HTTPS

В отличие от протокола передачи гипертекста (HTTP), протокол передачи гипертекста Secure (https) является «безопасным» протоколом для зашифрованной передачи текста. Сертификаты https обычно могут быть приобретены поставщиком веб-сайта. Совет: установка должна выполняться специалистом. это вклад предоставляет советы о том, что искать в установке https.

Основы SEO: оптимизация страниц

«Дублированный контент»

Первое правило при создании контента: никогда не списывать. По сути, дублирующегося контента можно избежать двумя способами:

• • • Синонимы
    • переформулировками

Хорошая новость: в какой-то момент даже новички настолько много написали, синонимизировали и переформулировали, что у них появляется чувство релевантности, текстовых разновидностей, уловок и уловок. СОВЕТ: не полагайтесь на «квоты» и цифры, распространяемые в Интернете, чтобы гарантировать, что текст больше не будет считаться «списанным» и, следовательно, больше не дублируется.

Архитектура структурированной страницы

Логическая структура структурированной архитектуры страниц означает прежде всего:

• • • Высокий уровень удобства пользования сайтом. Клиент, целевая группа всегда должны быть в поле зрения. Меню должно быть интуитивно понятным, понятным и простым в использовании.
    • Назовите ребенка по имени и названию продуктов или услуг с понятными названиями продуктов. Постижимость на переднем плане.
    • Определите типичные решения, приложения и требования, в которых используются продукты. Веб-сайты вашей целевой группы и Google показывают конкретную выгоду. И выгода это актуальность.

«Говорящие» ссылки

Говорящие ссылки - это URL-адреса (унифицированные указатели ресурсов), которые содержат читаемые слова, то есть текст, а не технические записи базы данных или код. Системы CMS, такие как WordPress, используют, например, так называемые «постоянные ссылки». Это, в свою очередь, ссылки, которые автоматически разделяют слова заголовка страницы - то есть заголовка вашей подстраницы или вашего поста - тире и добавляют их в конец URL-адреса.

домен

Домен - это то, что обычно идет после www. Доменное имя имеет большое влияние на рейтинг, до сих пор ходят слухи. Доменное имя в идеале должно содержать название компании. Он может состоять из словосочетаний, которые можно переносить или записывать вместе. Например: www.company-product.de или www.companynameproduct.de.

Pagetitle (заголовок тега)

Название страницы может иметь длину от 60 до 70 символов или ширину 600 пикселей. Если это так, Google будет правильно отображать заголовок страницы в результатах поиска. Заголовок страницы должен включать название компании и название объекта или темы базы или статьи блога. Как правило, первый заголовок определяет заголовок страницы. Это слишком долго для заголовка, это означает: переформулировать. Конечно, основное ключевое слово должно быть включено в тег <title>. Внимание: не путайте тег заголовка с атрибутом заголовка ссылок и картинок.

Meta Description

Мета-сценарий описывает содержание соответствующей страницы. Это может быть до 160 остановок в длину. Поэтому более длинные мета-описания обрезаются. Мета-описание вводится в заголовок HTML-файла. Он описывает содержание страницы и в идеале содержит ключевые слова рассматриваемой страницы. Популярные системы CMS упрощают определение мета-описания и предлагают соответствующие плагины. Эти расширения не требуют жесткого ввода кода. Текст в мета-описании появляется в списке Google на странице результатов поиска.

Заголовки: H1, H2, H3 и т. Д.

Текст на каждой странице должен начинаться с H-заголовка, очень похожего на H1 (заголовок первого порядка). Сначала они читают сканер Google.

Атрибут TITLE / альт:

Определите атрибут заголовка и атрибут alt ссылок (<a href="#" title="description target link">) и изображений (<img src = "#" alt = "описание изображения">). Там должно быть описано, что можно увидеть на картинках или что следует после нажатия на ссылку. Для картинок: Google любит текст и не может читать содержание картинок. Для этого Google использует атрибут title или alt.

Ключевые слова

Каждый пост, каждая страница должна фокусироваться на одном ключевом слове. Таким образом, ключевое слово должно появляться в заголовке поста или страницы, заголовке страницы, тексте, мета-описании и URL. Внимание: не используйте ключевые слова слишком часто! Используйте синонимы для этого.
Поисковые термины или ключевые слова могут состоять из одного слова (например, «метрология») или комбинации слов («точная метрология»), которая, в свою очередь, содержит два или более слов. Даже целые предложения могут быть ключевыми словами. Являются ли поисковые термины на самом деле ключевыми словами в Google, что показывает z. Б. Google Keyword Planner , Как часто ключевые слова должны / должны быть упомянуты в тексте, этот раздел здесь намеренно опущен. Заинтересованные стороны могут прочитать на тему "плотность ключевых слов".

Стратегия «SEO для среднего класса»: займите ниши ключевых слов с длиннохвостыми ключевыми словами

Содержание исследования ключевых слов должно быть сосредоточено на компаниях, предлагающих продукты и решения. Например, для компании-производителя электроники, которая производит датчики, нет смысла полагаться на выдающийся поисковый термин «авто». Он никогда не появится на странице 1 в результатах поиска. Даже если лучший SEO был использован. Вот почему ключевые ниши имеют смысл для новых сайтов малого бизнеса. Ключевые ниши включают в себя так называемые длинные ключевые слова. Например, ключевое слово с длинным хвостом «точное автомобильное зондирование» может быть ключевой нишей, которую стоит купить производителю датчиков.

Основы SEO: оптимизация офф-страниц

слева

Логические, тематически релевантные внешние ссылки хороши. Внешне з. Это может быть связано, например, с собственного веб-сайта с поставщиком, партнерской компанией или интересной статьей. Почти трюизм: стремиться к подлинным, значимым обратным ссылкам с внешних сайтов на ваш собственный сайт. Таким образом, веб-сайты «показывают», что они являются «ценными», что означает «актуальный» и, следовательно, «реальный». Но: не запускайте лишнюю обратную ссылку. Покупать обратные ссылки не хорошо.

Социальные сети

Каналы социальных сетей используются Google в качестве доказательства подлинности, достоверности, резонанса и актуальности их корпоративного веб-сайта. Чем активнее социальные каналы поддерживаются компаниями с соответствующим контентом, тем активнее компании в Facebook, Twitter, LinkedIn, Xing и Co. взаимодействуют с целевыми группами, и чем активнее целевые группы умножают это взаимодействие, тем лучше рейтинг Google. Побочный эффект: активное взаимодействие с социальными сетями позволяет целевым группам быстро расти и создает благоприятную среду для обратных ссылок. Но: только обратные ссылки сегодня не являются гарантией размещения на странице 1 результатов поиска.

Список дел может быть расширен до бесконечности. Но тот, кто соблюдает эти основы, уже в пути.

Совет: WordPress облегчает SEO вход

Системы CMS, такие как WordPress, облегчают вход в SEO. Они предлагают себя для средних компаний по нескольким причинам:

• • • Бесплатно: WordPress - это система CMS с открытым исходным кодом. Это свободно доступно.
    • WordPress предлагает визуально привлекательные и бесплатные шаблоны сайтов, так называемые темы.
    • На основе WordPress можно создавать собственные темы.
    • Многочисленные плагины доступны через интерфейс WordPress. Это включает в себя плагины SEO, такие как Yoast. Они помогают начинающим SEO-новичкам в поиске SEO и помогают развить чувство SEO.

Еще одно преимущество: WordPress бесконечно разнообразен по своим функциям. Подвох: к сожалению, это не всегда работает гладко. Специально для крупных веб-проектов WordPress сравнительно быстро достигает пределов своей производительности. Но CMS пользуется отличной репутацией открытой, независимой системы с долей рынка чуть менее 60% по всему миру и около 80 миллионов опубликованных сообщений среди операторов веб-сайтов. Поэтому особенно мелким, средним компаниям и блогерам нравится использовать WordPress.

Оставайтесь с нами для SEO

SEO никогда не заканчивается. У нас это уже было. Таким образом, чтобы избежать неприятных сюрпризов, даже самые маленькие компании должны оставаться на высоте, когда речь заходит о SEO. Новое в декабре 2017 года опубликовано новое Google Starter Guide дает ценные советы о том, как найти сайты успешно. Это также стоит, сотрудники Google z. Б. Следите в Твиттере. Анонсы там иногда выходят на улицу с SEO новостями.

SEO это не все

SEO это еще не все.

Тем не менее, менеджерам по маркетингу и пиарщикам рекомендуется не полагаться исключительно на SEO. SEO это еще не все. Разумное сочетание маркетинга и PR, в котором также появляется SEO для среднего класса как субдисциплина цифровой коммуникации B2B. Однако полный отказ от классических медиа был бы ошибкой. Специализированные статьи и рекламные объявления в обычных специализированных публикациях по-прежнему полезны. Ссылки на сайт независимы от средств массовой информации и не требуют пояснений, поэтому можно с выгодой использовать даже разрыв в медиа между цифровым и аналоговым миром. Другие цифровые каналы связи такие. Социальные сети, информационные бюллетени или электронные рассылки открывают другие полезные возможности в общении в сфере В2В. Все меры корпоративного общения должны быть максимально распространены в СМИ. Таким образом, компании максимизируют свой охват. Очевидно, что эта стратегия должна также применяться в Медиапланирование быть принятым во внимание.

* Нет претензий на полноту или точность.

Похожие

Комментарии