МОРЕ | Поисковая реклама

1. Море проходит между SEA и SEO (не только на английском языке)
2. Стоимость рекламы в поисковых системах
3. Более или менее удобство: миф развеять
4. Море постоянно растет?

SEA - это одно из сокращений, появившихся в веб-маркетинге : оно обозначает рекламу, практикуемую посредством вставок - графических или текстовых - на страницах результатов поисковой системы. В эту категорию также входит «контекстная реклама», то есть баннеры и ссылки, опубликованные на страницах и сайтах третьих лиц.
Контекстуальность - общая для обоих случаев особенность - заключается в том, что заказанная реклама появляется только при наличии заранее установленных ключевых слов.

Среди наиболее распространенных инструментов для практики СЭО есть Google Adwords Из которых существует несколько и более или менее известных альтернатив (например, Bing Ads).

Хотя СЭО входит в более широкую сферу деятельности SEM - конституционно ориентированной деятельности для входящего маркетинга - СЭО классифицируется как исходящий маркетинг . Из разнообразия между исходящий и входящий MKTG мы много говорили в другом посте.

Море проходит между SEA и SEO (не только на английском языке)

SEA часто представляется антагонистом SEO : и методы маркетинга используют ключевые слова и поисковые системы для нацеливания на наиболее определенную и детализированную цель, но реклама в поисковых системах носит коммерческий характер (платные списки), в то время как поисковая оптимизация нацелена эксплуатировать естественные связи, называемые «органическими».

SEO пользуется большой популярностью, потому что его можно практиковать бесплатно, по крайней мере, на любительском уровне: в Интернете есть бесконечные руководства, которые могут предоставить пользователям Интернета необходимые инструменты для выделения сайта или личного профиля. В отличие от этого, СЭО характеризуется более сложным подходом , безусловно, более сложным для любителей DIY.

Реклама в поисковых системах поддерживается простым и прагматичным расчетом рентабельности инвестиций , а также способна предложить практически немедленные результаты . Эта последняя характеристика приобретает значительную ценность в тех случаях, когда важно время. Например, представьте интернет-магазин телефонии, способный предвидеть конкуренцию, демонстрируя новый и ожидаемый смартфон: разместив рекламу по нужным ключевым словам, продажи будут застрахованы.

С другой стороны, СЭО конституционно эфемерна : ее последствия сохраняются на протяжении всей кампании, а затем исчезают. Без ущерба для спонтанных или искусно поддерживаемых «кинетических» толчков, способных облегчить удержание клиентов. Напротив, у SEO есть отличные характеристики долговечности: как только вам удастся достичь вершины поисковой выдачи на постоянной основе, шансы на снижение объективно незначительны.

Стоимость рекламы в поисковых системах

Цена кампании SEA варьируется в зависимости от доступных финансовых ресурсов : вы можете принять решение о выделении бюджета в размере 50 евро и тратить всего один евро в день в течение пятидесяти дней или наоборот, чтобы инвестировать крупные суммы в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Это красота PPC, термин, который все чаще используется как синоним рекламы по ключевым словам.

Рекламодатель, однако, больше, чем затраты, связанные с возвратом инвестиций : за исключением маркетинговых целей, не связанных напрямую с продажами, те, кто его тратит, хотят знать степень прибыльности задействованных финансовых ресурсов. И с этой точки зрения результаты не всегда обесцениваются или являются положительными.

Шансы на успех постепенно возрастают, когда анализ, планирование и проведение кампаний поручаются опытным и компетентным операторам. Те, кто может оптимизировать инвестиции с помощью определенных мер :

1. Точная идентификация наиболее последовательных, экономичных и выгодных ключевых слов и комбинаций.
2. Одинаково точная идентификация «минус-слов», т. Е. Тех терминов, которые следует исключить из поиска (например, следует избегать любой корреляции между «якорем» и HTML-ссылкой, если сфера применения состоит из аксессуаров для швартовки).
3. Благоразумное и поэтапное планирование, чтобы зарезервировать самые низкие начальные инвестиции для более или менее продолжительного этапа экспериментов и проверки.
4. Постоянный и частый мониторинг, также для того, чтобы использовать новые возможности, следовать ранее пренебрегаемым рыночным тенденциям, переформулировать ключевые слова в соответствии со значительными вариациями в словаре, используемом в социальных сетях.

Более или менее удобство: миф развеять

Является ли SEA дороже, чем SEO? Абсолютно нет , если только вы не хотите доверить оптимизацию сайта молодому племяннику, который много работает в Интернете и доволен приятным подарком.

Если учесть, что реклама по ключевым словам требует меньших усилий с точки зрения времени и человеческих ресурсов, то вместо оптимизации поисковой системы требуется более сложная и четко сформулированная серия действий, если мы считаем, что первая предлагает немедленную и надежную обратную связь (ROI), а вторая характеризуется более высоким индексом случайности, можно даже прийти к противоположному выводу: СЭО удобна . Тем более, что органические результаты всегда менее эффективны перед лицом тенденциозного увеличения рекламы на страницах результатов поисковых систем.

В действительности SEA и SEO могут быть более или менее дорогостоящими в зависимости от цели и возможностей: только в каждом конкретном случае можно установить большее или меньшее экономическое удобство того или иного вида деятельности SEM.

Море постоянно растет?

Следует проявлять осторожность, чтобы не быть обманутыми внешностью: компании, которые владеют поисковыми системами, и веб-агентства, специализирующиеся на SEA, заинтересованы в продвижении рекламы в поисковых системах и разработке ее в качестве выгоды. Вспомните некоторые недавние статистические исследования, проведенные по заказу Google & Co., согласно которым клики по платным объявлениям становятся все более частыми, периодическими и прибыльными по сравнению с обычными результатами.

На самом деле утверждение верно только в том случае, если данные относятся к исследованиям, специально ориентированным на бренд. Например: если запросы предназначены для поиска «лучшего ноутбука в мире», «бесплатные» ссылки будут гораздо предпочтительнее рекламных объявлений. Наоборот, тех , кто ищет «лучший компьютер Dell», будут привлекать рекламные объявления, заказанные производителем , которые гораздо более компетентны, чем другие, предлагая оптимальное соотношение цены и качества.

Вкратце: реклама в поисковых системах - это надежный и достаточно дорогой инструмент, если его использовать с умом. По сравнению с поисковой оптимизацией ее нельзя определить как более удобную или менее эффективную: СЭО - это просто лучшее решение с учетом конкретных потребностей и конкретных маркетинговых контекстов.

Похожие

Комментарии